A metatag deve ser uma descrição clara e concisa do seu site (aproximadamente 155 a 160 caracteres).
Palavras-chave ou frases-chave relevantes para o seu site, incluindo o nome da sua empresa, devem ser incluídas na breve descrição.
Conteúdo
O que são metatags?
Meta tags são trechos de texto que descrevem o conteúdo de uma página; eles não aparecem na página em si, mas sim no código-fonte. Meta tags são pequenos descritores de conteúdo que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é uma página.
A principal diferença entre as tags que você pode ver (em uma postagem de blog, por exemplo) e as tags que você não pode ver é a
localização: as metatags são visíveis apenas para os mecanismos de pesquisa porque só existem em HTML, geralmente no “cabeçalho” da página (e pessoas que sabem onde procurar).
O “meta” significa “metadados”, que é o tipo de informação fornecida por essas tags – informações sobre as informações da sua página.
Por que as meta descrições são importantes?
As meta descrições são importantes porque o algoritmo do Google usa meta tags (incluindo meta descrições) para determinar quais páginas devem ter uma boa classificação para palavras-chave específicas.
Você tem a opção de adicionar uma metatag que não está no seu texto se usar as meta descrições corretamente. Isso pode significar a diferença entre chegar na página quatro ou na página um para “melhores sapatos”.
As meta descrições são benéficas das seguintes maneiras:
- Aumente suas taxas de cliques e, como resultado, suas conversões e receitas aumentarão.
- Melhore a indexação para melhorar a classificação da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Torne mais fácil para os visitantes obterem as informações de que precisam sem ter que vasculhar os títulos das páginas ou metatags. - Páginas com meta descrições recebem 5.8% mais cliques em média do que páginas sem.
Até o Google, o mecanismo de busca mais poderoso do mundo, aconselha o fornecimento de meta descrições para o seu site.
As meta descrições ajudam os pesquisadores a entender sobre o que é seu site e quais informações eles podem esperar encontrar se clicarem.
Quando um link é compartilhado em plataformas de mídia social, podem aparecer meta descrições.
Um mecanismo de pesquisa pode criar uma meta descrição para você se estiver faltando uma ou se você a tiver escrito fora das diretrizes recomendadas. O problema é que pode não ser tão preciso ou cativante quanto um que você mesmo criou.
É por isso que escrever suas próprias meta descrições é tão importante.
Lembre-se de seus motivos
A otimização do mecanismo de pesquisa não é apenas obter uma listagem superior. Em última análise, os webmasters otimizam suas páginas na esperança de obter vendas ou, para sites baseados em conteúdo, obter receita com anúncios. Esta deve ser sempre a sua primeira prioridade.
Por exemplo, considere que você estava pesquisando por “sapatos” e que a primeira listagem ficou assim:
Sapatos Online: Tênis, Sandálias, Sapatos, Sapatos Novos, Calçados
Venha para Shoes Online para obter sapatos! Temos todos os tipos de sapatos, sandálias, tênis e muito mais. A Shoes Online tem ótimos calçados. Clique aqui para sapatos!
Você clicaria nele? E além disso, você consideraria comprar sapatos nesse site? Você provavelmente não faria.
Embora a otimização de mecanismos de pesquisa geralmente se concentre nos mecanismos de pesquisa, é importante lembrar que tudo o que você faz ainda precisa atrair os usuários. Tenha isso em mente ao “otimizar” seu título e metatags.
Eu vi muitos sites que têm títulos como o acima, e eles podem obter uma boa classificação, mas a pessoa com classificação inferior a eles (apenas algumas posições abaixo) receberá mais cliques do que eles. Por quê? É simples, o título é mais atraente e está bem otimizado sem parecer spam de palavras-chave.
Até o Google, o mecanismo de busca mais poderoso do mundo, aconselha o fornecimento de meta descrições para o seu site.
As meta descrições ajudam os pesquisadores a entender sobre o que é seu site e quais informações eles podem esperar encontrar se clicarem.
Quando um link é compartilhado em meios de comunicação social plataformas, podem aparecer meta descrições.
Um mecanismo de pesquisa pode criar uma meta descrição para você se estiver faltando uma ou se você a tiver escrito fora das diretrizes recomendadas. O problema é que pode não ser tão preciso ou cativante quanto um que você mesmo criou.
É por isso que escrever suas próprias meta descrições é tão importante.
Qual é o seu negócio?
O que você quer que seu título e descrição realizem? Muito provavelmente, você faria uma lista parecida com esta:
- Coloque seu site no topo dos resultados de pesquisa.
- Diga aos usuários de forma rápida e precisa sobre o que é seu site.
- Transmita uma imagem positiva da sua empresa.
Este é um bom momento para pensar sobre o que torna seu site único. Tem preços mais baixos? Você tem itens de alta qualidade? Você tem um estoque maior? Você tem conteúdo útil? Você não pode escrever uma lista de pesquisa se não tiver certeza do que seu site está vendendo.
Agora, escolha a ideia-chave que você deseja que todos os usuários conheçam antes mesmo de chegarem ao seu site. Além disso, escolha uma frase-chave que descreva seu site. Lembre-se: se você quiser transformar uma frase em uma frase “secundária”, provavelmente não é disso que trata o seu site. Do exemplo do sapato:
- Ideia-chave: Temos uma grande variedade de sapatos.
- Palavra ou frase chave: sapatos
- Tenha isso em mente ao escrever seu título e metatags.
Escreva a descrição primeiro
A maioria das pessoas escreve um título e, em seguida, meta tags. Eu, por outro lado, prefiro escrever a descrição (Meta tag) primeiro. Há uma razão para isso, é garantir que eu tenha uma ideia clara do que quero enfatizar no meu site.
Escreva uma ou duas frases que descrevam sobre o que é o seu site. Embora você possa incluir mais de um aspecto do seu site, a primeira impressão que um leitor terá deve ser a ideia principal que você escreveu. Lembrando a ideia e a palavra que eu criei anteriormente, eu poderia escrever algo assim para minha descrição:
Vendemos uma grande variedade de sapatos, incluindo esportivos, formais e casuais. Todos os sapatos em nosso estoque têm frete grátis.
Coisas a considerar:
- Você deve usar sua palavra-chave ou frase duas a três vezes em sua descrição.
- Tente mantê-lo o mais curto possível.
- Não diga que você é o “melhor”, o “maior”, etc. Isso não significa nada para os usuários.
- Não use pontos de exclamação – nunca.
- Se você pode viver sem uma palavra, não a use.
Escrevendo o título
Agora, reduza sua descrição para uma frase ou duas. Você pode usar isso em seu título. Para um título, vou usar:
Sapatos Online – Uma Variedade de Sapatos com Frete Grátis
É melhor usar uma palavra-chave duas vezes ou uma frase-chave uma vez. Observe que é curto e direto ao ponto. Isso é importante. Agora você pode ver por que eu usei uma descrição primeiro, pois ao escrever uma descrição isso me permitiu puxar meu título com base na minha descrição.
Segue a listagem original:
Sapatos Online: Tênis, Sandálias, Sapatos, Sapatos Novos, Calçados
Venha para Shoes Online para obter sapatos! Temos todos os tipos de sapatos, sandálias, tênis e muito mais. A Shoes Online tem ótimos calçados. Clique aqui para sapatos!
E a nova listagem:
Sapatos Online – Uma Variedade de Sapatos com Frete Grátis
Vendemos uma grande variedade de sapatos, incluindo esportivos, formais e casuais. Todos os sapatos em nosso estoque têm frete grátis.
A principal diferença entre os dois é que o último atinge o foco de indexação de palavras-chave para minha palavra-chave principal sem reduzir seu peso de relevância de palavra-chave e fornece uma boa descrição que exibe um bom aspecto do que estamos oferecendo. Tenho certeza de que “Frete Grátis” atrairia mais alguns usuários a clicar do que listar um monte de palavras-chave no meu título.
Lembre-se, a chave é combinar a otimização com um bom marketing.
Escrevendo a tag de palavra-chave
A maioria dos motores de busca (Google sendo a principal exceção) reconhecem uma tag especial que permite listar palavras-chave para as quais sua página é relevante. Eles são invisíveis para os usuários, mas aumentarão sua classificação para pesquisas com essas palavras neles.
Eu recomendo usar cerca de dez palavras, embora você não deva usar a mesma palavra mais de três vezes (ou os motores de busca irão penalizá-lo). Não inclua palavras auxiliares como “e” ou “com”.
Faça uma lista de frases de pesquisa nas quais você deseja ser listado. Se você seguir nosso exemplo de sapato e se lembrar de usar a ferramenta de sugestão de pesquisa Overture, podemos criar as seguintes palavras-chave:
- sapatos
- sapatos com desconto
- sapatos baratos
- sapatos frete grátis
- sapatos com desconto frete grátis
- sandálias
- sapatos atléticos
- sandálias frete grátis
- Desconto sapatos esportivos
- (e todas as suas combinações)
Agora, seu desafio é criar uma lista de aproximadamente 10 palavras, sem usar a mesma palavra mais de três vezes. Além disso, lembre-se de que os mecanismos de pesquisa consideram quais palavras-chave são colocadas próximas umas das outras (supõe-se que elas tenham relevância umas para as outras). Então, minha lista ficará assim:
sapatos com desconto barato frete grátis sapatos sandálias com desconto sapatos esportivos
Colocando tudo junto
Agora, o HTML que vai no meu tag ficará mais ou menos assim:
Sapatos Online – Uma Variedade de Sapatos com Frete Grátis
Conclusão geral do título e das metatags
Tenha em mente que cada vez menos mecanismos de pesquisa estão exibindo Meta descrições, e quase nenhum mostra palavras-chave Meta. No entanto, em muitos mecanismos de pesquisa, isso ainda faz diferença na sua classificação para um determinado termo.
Mas as metatags não lhe darão uma classificação astronômica para esses termos. O Google não considera metatags. Mais provavelmente, aumentará sua classificação (nos mecanismos além do Google) se você também usar esses termos no conteúdo do seu site.
Por enquanto, as metatags ainda valem a pena, já que muitos mecanismos as usam como um fator significativo.
Os títulos, por outro lado, não são apenas óbvios para o usuário, mas também podem ser um grande fator na sua classificação.
Em suma, títulos e metatags são definitivamente importantes, mas os links de entrada e o conteúdo textual do seu site ainda são tão significativos.
