La balise Meta doit être une description claire et concise de votre site Web (environ 155 à 160 caractères).
Les mots clés ou phrases clés pertinents pour votre site Web, y compris le nom de votre entreprise, doivent être inclus dans la courte description.
Table des matières
Que sont les balises méta?
Les balises Meta sont des extraits de texte qui décrivent le contenu d'une page ; ils n'apparaissent pas sur la page elle-même, mais plutôt dans le code source. Les balises META sont de petits descripteurs de contenu qui aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une page.
La principale différence entre les balises que vous pouvez voir (sur un article de blog, par exemple) et les balises que vous ne pouvez pas voir est leur
emplacement : les balises méta ne sont visibles que par les moteurs de recherche car elles n'existent qu'en HTML, généralement en "tête" de page (et les personnes qui savent où chercher).
Le "méta" signifie "métadonnées", qui est le type d'informations fournies par ces balises - des informations sur les informations de votre page.
Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes ?
Les méta-descriptions sont importantes car l'algorithme de Google utilise des balises méta (y compris des méta-descriptions) pour déterminer quelles pages devraient bien se classer pour des mots-clés spécifiques.
Vous avez la possibilité d'ajouter une balise méta qui n'est pas dans votre texte si vous utilisez correctement les méta descriptions. Cela pourrait signifier la différence entre l'atterrissage à la page quatre ou à la page un pour les "meilleures chaussures".
Les méta-descriptions sont bénéfiques des manières suivantes :
- Augmentez vos taux de clics, et vos conversions et vos revenus augmenteront en conséquence.
- Améliorez l'indexation pour améliorer le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Aidez les visiteurs à obtenir plus facilement les informations dont ils ont besoin sans avoir à passer au crible les titres de page ou les balises META. - Les pages avec des méta-descriptions reçoivent en moyenne 5.8 % de clics en plus que les pages sans.
Même Google, le moteur de recherche le plus puissant au monde, conseille de fournir des méta descriptions pour votre site Web.
Les méta-descriptions aident les internautes à comprendre de quoi parle votre site Web et quelles informations ils peuvent s'attendre à trouver s'ils cliquent.
Lorsqu'un lien est partagé sur les plateformes de médias sociaux, des méta descriptions peuvent apparaître.
Un moteur de recherche peut créer une méta description pour vous s'il en manque une ou si vous l'avez écrite en dehors des directives recommandées. Le problème est qu'il n'est peut-être pas aussi précis ou captivant que celui que vous créez vous-même.
C'est pourquoi il est si important d'écrire vos propres méta-descriptions.
Rappelez-vous vos motivations
L'optimisation des moteurs de recherche ne consiste pas seulement à obtenir une liste supérieure. En fin de compte, les webmasters optimisent leurs pages dans l'espoir d'obtenir des ventes ou, pour les sites basés sur le contenu, d'obtenir des revenus publicitaires. Cela devrait toujours être votre première priorité.
Par exemple, supposons que vous recherchiez « chaussures » et que la première liste ressemblait à ceci :
Chaussures en ligne : baskets, sandales, chaussures, chaussures neuves, chaussures
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Souhaitez-vous cliquer dessus? Et de plus, envisageriez-vous d'acheter des chaussures sur ce site ? Vous ne le feriez probablement pas.
Même si l'optimisation des moteurs de recherche se concentre généralement sur les moteurs de recherche, il est important de se rappeler que tout ce que vous faites doit toujours plaire aux utilisateurs. Gardez cela à l'esprit lorsque vous "optimisez" votre titre et vos balises Meta.
J'ai vu de nombreux sites qui ont des titres comme celui ci-dessus, et ils peuvent obtenir un bon classement, mais la personne classée plus bas qu'eux (quelques positions plus bas) obtiendra plus de clics qu'eux. Pourquoi? C'est simple, le titre est plus attractif, et est bien optimisé sans ressembler à du spam de mots-clés.
Même Google, le moteur de recherche le plus puissant au monde, conseille de fournir des méta descriptions pour votre site Web.
Les méta-descriptions aident les internautes à comprendre de quoi parle votre site Web et quelles informations ils peuvent s'attendre à trouver s'ils cliquent.
Lorsqu'un lien est partagé sur réseaux sociaux plates-formes, des méta descriptions peuvent apparaître.
Un moteur de recherche peut créer une méta description pour vous s'il en manque une ou si vous l'avez écrite en dehors des directives recommandées. Le problème est qu'il n'est peut-être pas aussi précis ou captivant que celui que vous créez vous-même.
C'est pourquoi il est si important d'écrire vos propres méta-descriptions.
Quelle est votre offre?
Que voulez-vous que votre titre et votre description accomplissent ? Très probablement, vous feriez une liste qui ressemble à ceci :
- Mettez votre site en haut des résultats de recherche.
- Dites rapidement et précisément aux utilisateurs de quoi parle votre site.
- Véhiculer une image positive de votre entreprise.
C'est le bon moment pour réfléchir à ce qui rend votre site Web unique. A-t-il des prix plus bas? Avez-vous des articles de meilleure qualité? Avez-vous un plus grand inventaire? Avez-vous du contenu utile? Vous ne pouvez pas écrire une liste de recherche si vous n'êtes pas sûr de ce que votre site Web vend.
Maintenant, choisissez l'idée clé que vous voulez que chaque utilisateur connaisse avant même qu'il n'arrive sur votre site Web. Choisissez également une phrase clé qui décrit votre site Web. N'oubliez pas : si vous souhaitez faire d'une phrase une phrase "secondaire", ce n'est probablement pas le sujet de votre site. De l'exemple de la chaussure :
- Idée clé : Nous avons une large sélection de chaussures.
- Mot ou expression clé : chaussures
- Gardez-les à l'esprit lorsque vous écrivez votre titre et vos balises Meta.
Écrivez d'abord la description
La plupart des gens écrivent un titre, puis des balises Meta. Pour ma part, je préfère écrire la description (balise Meta) en premier. Il y a une raison à cela, c'est pour m'assurer d'avoir une idée claire de ce que je veux mettre en avant sur mon site.
Écrivez une ou deux phrases qui décrivent en quoi consiste votre site. Bien que vous puissiez inclure plus d'un aspect de votre site, l'impression principale qu'un lecteur obtient doit être l'idée principale que vous avez écrite. En me souvenant de l'idée et du mot que j'ai trouvés plus tôt, je pourrais écrire quelque chose comme ceci pour ma description :
Nous vendons une large sélection de chaussures, y compris athlétiques, formelles et décontractées. Toutes les chaussures de notre inventaire bénéficient de la livraison gratuite.
Éléments à prendre en compte :
- Vous devez utiliser votre mot-clé ou votre phrase deux à trois fois dans votre description.
- Essayez de le garder aussi court que possible.
- Ne dites pas que vous êtes le « meilleur », le « plus grand », etc. Cela ne veut rien dire pour les utilisateurs.
- N'utilisez jamais de points d'exclamation.
- Si vous pouvez vivre sans un mot, ne l'utilisez pas.
Écrire le titre
Maintenant, réduisez votre description à une phrase ou deux. Vous pouvez l'utiliser dans votre titre. Pour un titre, je vais utiliser :
Chaussures en ligne - Une variété de chaussures avec livraison gratuite
Il est préférable d'utiliser un mot clé deux fois ou une phrase clé une fois. Notez qu'il est court et va droit au but. C'est important. Vous pouvez maintenant voir pourquoi j'ai d'abord utilisé une description, car en écrivant une description, cela m'a permis de tirer mon titre en fonction de ma description.
Voici la liste d'origine :
Chaussures en ligne : baskets, sandales, chaussures, chaussures neuves, chaussures
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Et la nouvelle liste :
Chaussures en ligne - Une variété de chaussures avec livraison gratuite
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La principale différence entre les deux est que ce dernier atteint l'objectif d'indexation des mots clés pour mon mot clé principal sans réduire son poids de pertinence, et il donne une belle description qui affiche un bon aspect de ce que nous proposons. Je suis presque sûr que "Livraison gratuite" inciterait un peu plus d'utilisateurs à cliquer que d'énumérer un tas de mots-clés dans mon titre.
N'oubliez pas que la clé est de combiner l'optimisation avec un bon marketing.
Écrire l'étiquette de mot-clé
La plupart des moteurs de recherche (Google étant la principale exception) reconnaissent une balise spéciale qui vous permet de répertorier les mots-clés pertinents pour votre page. Ceux-ci sont invisibles pour les utilisateurs mais augmenteront votre classement pour les recherches contenant ces mots.
Je recommande d'utiliser une dizaine de mots, mais vous ne devez pas utiliser le même mot plus de trois fois (sinon les moteurs de recherche vous pénaliseront). N'incluez pas de mots auxiliaires tels que "et" ou "avec".
Faites une liste des expressions de recherche sous lesquelles vous souhaitez être répertorié. Si vous suivez notre exemple de chaussures et n'oubliez pas d'utiliser l'outil de suggestion de recherche Overture, nous pouvons trouver les mots-clés suivants :
- chaussures
- chaussures discount
- chaussures bon marché
- chaussures livraison gratuite
- Chaussures en Soldes
- sandales
- chaussures athlétiques
- sandales livraison gratuite
- Chaussures de Sport en Soldes
- (et toutes leurs combinaisons)
Maintenant, votre défi consiste à créer une liste d'environ 10 mots, sans utiliser le même mot plus de trois fois. Gardez également à l'esprit que les moteurs de recherche tiennent compte des mots-clés placés les uns à côté des autres (ils sont supposés être pertinents les uns par rapport aux autres). Donc, ma liste ressemblera à ceci:
chaussures discount pas cher livraison gratuite chaussures sandales discount chaussures de sport
Mettre le tout ensemble
Maintenant, le HTML qui va dans mon la balise ressemblera à ceci :
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Conclusion globale du titre et des balises méta
Gardez à l'esprit que de moins en moins de moteurs de recherche affichent Méta descriptions, et presque aucun n'affiche les mots-clés Meta. Cependant, dans de nombreux moteurs de recherche, ceux-ci font toujours une différence dans votre classement pour un terme donné.
Mais les balises Meta ne vous donneront pas un classement astronomique pour ces termes. Google ne considère pas du tout les balises Meta. Plus probablement, cela augmentera votre classement (dans les moteurs autres que Google) si vous utilisez également ces termes dans le contenu de votre site.
Pour le moment, les balises Meta en valent toujours la peine, car de nombreux moteurs les utilisent comme un facteur important.
Les titres, d'autre part, ne sont pas seulement évidents pour l'utilisateur, mais peuvent également être un facteur important dans votre classement.
Dans l'ensemble, les titres et les balises Meta sont certainement importants, mais les liens entrants et le contenu textuel de votre site sont toujours aussi importants.
