La metaetiqueta debe ser una descripción clara y concisa de su sitio web (aproximadamente 155 a 160 caracteres).
Las palabras clave o frases clave relevantes para su sitio web, incluido el nombre de su empresa, deben incluirse en la breve descripción.
Contenido
¿Qué son las metaetiquetas?
Las etiquetas meta son fragmentos de texto que describen el contenido de una página; no aparecen en la página en sí, sino en el código fuente. Las metaetiquetas son pequeños descriptores de contenido que ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página.
La principal diferencia entre las etiquetas que puede ver (en una publicación de blog, por ejemplo) y las etiquetas que no puede ver es su
ubicación: las metaetiquetas solo son visibles para los motores de búsqueda porque solo existen en HTML, generalmente en el "encabezado" de la página (y las personas que saben dónde buscar).
El "meta" significa "metadatos", que es el tipo de información proporcionada por estas etiquetas: información sobre la información en su página.
¿Por qué son importantes las metadescripciones?
Las metadescripciones son importantes porque el algoritmo de Google usa metaetiquetas (incluidas las metadescripciones) para determinar qué páginas deben clasificarse bien para palabras clave específicas.
Tiene la opción de agregar una metaetiqueta que no está en su texto si usa las metadescripciones correctamente. Esto podría significar la diferencia entre aterrizar en la página cuatro o en la página uno para los "mejores zapatos".
Las meta descripciones son beneficiosas de las siguientes maneras:
- Aumente sus tasas de clics y sus conversiones e ingresos aumentarán como resultado.
- Mejore la indexación para mejorar la clasificación de la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP).
Facilite a los visitantes la obtención de la información que necesitan sin tener que revisar los títulos de las páginas o las metaetiquetas. - Las páginas con meta descripciones reciben un 5.8 % más de clics de media que las páginas que no las tienen.
Incluso Google, el motor de búsqueda más poderoso del mundo, aconseja proporcionar meta descripciones para su sitio web.
Las metadescripciones ayudan a los buscadores a comprender de qué se trata su sitio web y qué información pueden esperar encontrar si hacen clic.
Cuando se comparte un enlace en plataformas de redes sociales, pueden aparecer metadescripciones.
Un motor de búsqueda puede crear una meta descripción para usted si falta una o si la ha escrito fuera de las pautas recomendadas. El problema es que puede que no sea tan preciso o cautivador como uno que creas tú mismo.
Por eso es tan importante escribir tus propias meta descripciones.
Recuerda tus motivos
La optimización de motores de búsqueda no se trata solo de obtener una lista superior. En última instancia, los webmasters optimizan sus páginas con la esperanza de obtener ventas o, para los sitios basados en contenido, obtener ingresos publicitarios. Esta debe ser siempre su primera prioridad.
Por ejemplo, considere que estaba buscando "zapatos" y que la primera lista se veía así:
Zapatos en línea: zapatillas, sandalias, zapatos, zapatos nuevos, calzado
¡Ven a Shoes Online para conseguir zapatos! Tenemos todo tipo de zapatos, sandalias, tenis, y más. Shoes Online tiene un gran calzado. Haga clic aquí para los zapatos!
¿Harías clic en él? Y además, ¿considerarías comprar zapatos de ese sitio web? Probablemente no lo harías.
Si bien la optimización de motores de búsqueda generalmente se enfoca en los motores de búsqueda, es importante recordar que todo lo que hace debe atraer a los usuarios. Tenga esto en cuenta cuando "optimice" su título y metaetiquetas.
He visto muchos sitios que tienen títulos como el de arriba, y pueden obtener una buena clasificación, pero la persona clasificada más abajo que ellos (solo unas pocas posiciones más abajo) obtendrá más clics que ellos. ¿Por qué? Es simple, el título es más atractivo y está bien optimizado sin parecer spam de palabras clave.
Incluso Google, el motor de búsqueda más poderoso del mundo, aconseja proporcionar meta descripciones para su sitio web.
Las metadescripciones ayudan a los buscadores a comprender de qué se trata su sitio web y qué información pueden esperar encontrar si hacen clic.
Cuando se comparte un enlace en redes sociales plataformas, pueden aparecer meta descripciones.
Un motor de búsqueda puede crear una meta descripción para usted si falta una o si la ha escrito fuera de las pautas recomendadas. El problema es que puede que no sea tan preciso o cautivador como uno que creas tú mismo.
Por eso es tan importante escribir tus propias meta descripciones.
¿Cuál es tu trato?
¿Qué quiere que logre su título y descripción? Lo más probable es que haga una lista parecida a esta:
- Coloque su sitio en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Indique de forma rápida y precisa a los usuarios de qué se trata su sitio.
- Transmitir una imagen positiva de su empresa.
Este es un buen momento para pensar en lo que hace que su sitio web sea único. ¿Tiene precios más bajos? ¿Tienes artículos de mayor calidad? ¿Tienes un inventario más grande? ¿Tienes contenido útil? No es posible escribir una lista de búsqueda si no está seguro de lo que vende su sitio web.
Ahora, elija la idea clave que desea que todos los usuarios conozcan antes de que lleguen a su sitio web. Además, elija una frase clave que describa su sitio web. Recuerde: si desea convertir una frase en una frase "secundaria", probablemente no sea de eso de lo que trata su sitio. Del ejemplo del zapato:
- Idea clave: Tenemos una gran selección de zapatos.
- Palabra o frase clave: zapatos
- Tenga esto en cuenta al escribir su título y metaetiquetas.
Escriba la descripción primero
La mayoría de la gente escribe un título y luego etiquetas Meta. Yo, en cambio, prefiero escribir primero la descripción (Metaetiqueta). Hay una razón para esto, es para asegurarme de tener una idea clara de lo que quiero enfatizar sobre mi sitio.
Escriba una o dos oraciones que describan de qué se trata su sitio. Aunque puede incluir más de un aspecto de su sitio, la impresión principal que recibe un lector debe ser la idea principal que escribió. Recordando la idea y la palabra que se me ocurrió antes, podría escribir algo como esto para mi descripción:
Vendemos una gran selección de zapatos, incluidos deportivos, formales e informales. Todos los zapatos en nuestro inventario tienen envío gratis.
Cosas para considerar:
- Debe usar su palabra clave o frase dos o tres veces en su descripción.
- Trate de mantenerlo lo más corto posible.
- No digas que eres el “mejor”, el “más grande”, etc. Esto no significa nada para los usuarios.
- No use signos de exclamación, nunca.
- Si puedes vivir sin una palabra, no la uses.
Escribir el título
Ahora, reduzca su descripción a una frase o dos. Puedes usar esto en tu título. Para un título, voy a usar:
Zapatos en línea: una variedad de zapatos con envío gratis
Lo mejor es usar una palabra clave dos veces o una frase clave una vez. Tenga en cuenta que es breve y al punto. Esto es importante. Ahora puede ver por qué usé una descripción primero, ya que al escribir una descripción me permitió obtener mi título en función de mi descripción.
Aquí está la lista original:
Zapatos en línea: zapatillas, sandalias, zapatos, zapatos nuevos, calzado
¡Ven a Shoes Online para conseguir zapatos! Tenemos todo tipo de zapatos, sandalias, tenis, y más. Shoes Online tiene un gran calzado. Haga clic aquí para los zapatos!
Y el nuevo listado:
Zapatos en línea: una variedad de zapatos con envío gratis
Vendemos una gran selección de zapatos, incluidos deportivos, formales e informales. Todos los zapatos en nuestro inventario tienen envío gratis.
La principal diferencia entre los dos es que el último logra el enfoque de indexación de palabras clave para mi palabra clave principal sin reducir su peso de relevancia de palabra clave, y brinda una buena descripción que muestra un buen aspecto de lo que estamos ofreciendo. Estoy bastante seguro de que el "envío gratuito" atraería a algunos usuarios más a hacer clic en lugar de enumerar un montón de palabras clave en mi título.
Recuerda, la clave es combinar la optimización con un buen marketing.
Escribir la etiqueta de palabra clave
La mayoría de los motores de búsqueda (Google siendo la excepción principal) reconocen una etiqueta especial que le permite enumerar palabras clave para las que su página es relevante. Estos son invisibles para los usuarios, pero aumentarán su clasificación para las búsquedas con esas palabras en ellos.
Recomiendo usar unas diez palabras, aunque no debes usar la misma palabra más de tres veces (o los motores de búsqueda te penalizarán). No incluya palabras auxiliares como "y" o "con".
Haga una lista de las frases de búsqueda en las que desea aparecer. Si sigue nuestro ejemplo de zapatos y recuerda usar la herramienta de sugerencias de búsqueda de Overture, podemos encontrar las siguientes palabras clave:
- zapatos
- zapatos de descuento
- zapatos baratos
- zapatos envío gratis
- zapatos envío gratis
- sandalias
- zapatos atléticos
- sandalias envío gratis
- zapatos deportivos
- (y todas sus combinaciones)
Ahora, su desafío es crear una lista de aproximadamente 10 palabras, sin usar la misma palabra más de tres veces. Además, tenga en cuenta que los motores de búsqueda consideran qué palabras clave se colocan una al lado de la otra (se supone que tienen relevancia entre sí). Entonces, mi lista se verá así:
zapatos de descuento baratos envío gratis zapatos sandalias zapatos deportivos de descuento
Poniendolo todo junto
Ahora, el HTML que va en mi la etiqueta se verá algo como esto:
Zapatos en línea: una variedad de zapatos con envío gratis
Título general y metaetiquetas Conclusión
Tenga en cuenta que cada vez menos motores de búsqueda muestran Descripciones meta, y casi ninguno muestra palabras clave Meta. Sin embargo, en muchos motores de búsqueda, estos aún marcan la diferencia en su clasificación para un término determinado.
Pero las etiquetas Meta no le darán una clasificación astronómica para esos términos. Google no considera las metaetiquetas en absoluto. Lo más probable es que aumente su clasificación (en motores además de Google) si también utiliza esos términos en el contenido de su sitio.
Por el momento, las metaetiquetas siguen valiendo la pena, ya que muchos motores las utilizan como un factor importante.
Los títulos, por otro lado, no solo son obvios para el usuario, sino que también pueden ser un factor muy importante en su clasificación.
Con todo, los títulos y las metaetiquetas son definitivamente importantes, pero los enlaces entrantes y el contenido textual de su sitio siguen siendo igual de importantes.
