Η μετα-ετικέτα πρέπει να είναι μια σαφής και συνοπτική περιγραφή του ιστότοπού σας (περίπου 155–160 χαρακτήρες).
Λέξεις-κλειδιά ή φράσεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος της εταιρείας σας, θα πρέπει να περιλαμβάνονται στη σύντομη περιγραφή.
Περιεχόμενα
Τι είναι οι ετικέτες Meta;
Οι μετα-ετικέτες είναι αποσπάσματα κειμένου που περιγράφουν το περιεχόμενο μιας σελίδας. Δεν εμφανίζονται στην ίδια τη σελίδα, αλλά μάλλον στον πηγαίο κώδικα. Οι μετα-ετικέτες είναι μικροί περιγραφείς περιεχομένου που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι είναι μια σελίδα.
Η κύρια διαφορά μεταξύ των ετικετών που μπορείτε να δείτε (για παράδειγμα σε μια ανάρτηση ιστολογίου) και των ετικετών που δεν μπορείτε να δείτε είναι
τοποθεσία: οι μετα-ετικέτες είναι ορατές μόνο στις μηχανές αναζήτησης επειδή υπάρχουν μόνο σε HTML, συνήθως στο "κεφαλάκι" της σελίδας (και σε άτομα που ξέρουν πού να κοιτάξουν).
Το "meta" σημαίνει "μεταδεδομένα", το οποίο είναι ο τύπος πληροφοριών που παρέχονται από αυτές τις ετικέτες - πληροφορίες σχετικά με τις πληροφορίες στη σελίδα σας.
Γιατί είναι σημαντικές οι μετα-περιγραφές;
Οι μετα-περιγραφές είναι σημαντικές επειδή ο αλγόριθμος της Google χρησιμοποιεί μετα-ετικέτες (συμπεριλαμβανομένων των μετα-περιγραφών) για να καθορίσει ποιες σελίδες θα πρέπει να κατατάσσονται καλά για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
Έχετε την επιλογή να προσθέσετε μια μετα-ετικέτα που δεν υπάρχει στο κείμενό σας, εάν χρησιμοποιείτε σωστά τις μετα-περιγραφές. Αυτό μπορεί να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ της προσγείωσης στη σελίδα τέσσερα ή στη σελίδα XNUMX για τα "καλύτερα παπούτσια".
Οι μετα-περιγραφές είναι ωφέλιμες με τους ακόλουθους τρόπους:
- Αυξήστε τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και ως αποτέλεσμα θα αυξηθούν οι μετατροπές και τα έσοδά σας.
- Βελτιώστε την ευρετηρίαση για να βελτιώσετε την κατάταξη των σελίδων αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP).
Διευκολύνετε τους επισκέπτες να λάβουν τις πληροφορίες που χρειάζονται χωρίς να χρειάζεται να περιηγηθούν σε τίτλους σελίδων ή μετα-ετικέτες. - Οι σελίδες με μετα-περιγραφές λαμβάνουν 5.8% περισσότερα κλικ κατά μέσο όρο από τις σελίδες χωρίς.
Ακόμη και η Google, η πιο ισχυρή μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, συμβουλεύει να παρέχετε μετα-περιγραφές για τον ιστότοπό σας.
Οι μετα-περιγραφές βοηθούν τους ερευνητές να κατανοήσουν τι είναι ο ιστότοπός σας και ποιες πληροφορίες μπορεί να περιμένουν να βρουν αν κάνουν κλικ.
Όταν ένας σύνδεσμος κοινοποιείται σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ενδέχεται να εμφανίζονται μετα-περιγραφές.
Μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να δημιουργήσει μια μετα-περιγραφή για εσάς, εάν λείπει ή εάν την έχετε γράψει εκτός των προτεινόμενων οδηγιών. Το θέμα είναι ότι μπορεί να μην είναι τόσο ακριβές ή σαγηνευτικό όσο αυτό που δημιουργείτε μόνοι σας.
Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να γράψετε τις δικές σας μετα-περιγραφές.
Θυμηθείτε τα κίνητρά σας
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης δεν είναι μόνο η απόκτηση μιας κορυφαίας λίστας. Τελικά, οι webmasters βελτιστοποιούν τις σελίδες τους με την ελπίδα να επιτύχουν πωλήσεις ή, για ιστότοπους που βασίζονται σε περιεχόμενο, να λάβουν έσοδα από διαφημίσεις. Αυτή πρέπει να είναι πάντα η πρώτη σας προτεραιότητα.
Για παράδειγμα, σκεφτείτε ότι αναζητούσατε "παπούτσια" και ότι η πρώτη καταχώριση έμοιαζε ως εξής:
Παπούτσια Online: Αθλητικά παπούτσια, Σανδάλια, Παπούτσια, Νέα παπούτσια, Υποδήματα
Ελάτε στο Shoes Online για να αποκτήσετε παπούτσια! Έχουμε όλα τα είδη παπουτσιών, σανδάλια, αθλητικά παπούτσια και πολλά άλλα. Το Shoes Online έχει υπέροχα υποδήματα. Κάντε κλικ εδώ για παπούτσια!
Θα έκανες κλικ σε αυτό; Και επιπλέον, θα σκεφτόσασταν να αγοράσετε παπούτσια από αυτόν τον ιστότοπο; Μάλλον δεν θα το έκανες.
Παρόλο που η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης εστιάζει συνήθως στις μηχανές αναζήτησης, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι ό,τι κάνετε πρέπει να είναι ελκυστικό στους χρήστες. Λάβετε αυτό υπόψη σας καθώς «βελτιστοποιείτε» τον τίτλο και τις μετα-ετικέτες σας.
Έχω δει πολλούς ιστότοπους που έχουν τίτλους όπως ο παραπάνω, και μπορεί να έχουν καλή κατάταξη, αλλά το άτομο που κατατάσσεται χαμηλότερα από αυτούς (μόλις μερικές θέσεις χαμηλότερα) θα έχει περισσότερα κλικ από αυτά. Γιατί; Είναι απλό, ο τίτλος είναι πιο ελκυστικός και είναι καλά βελτιστοποιημένος χωρίς να μοιάζει με ανεπιθύμητη λέξη-κλειδί.
Ακόμη και η Google, η πιο ισχυρή μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, συμβουλεύει να παρέχετε μετα-περιγραφές για τον ιστότοπό σας.
Οι μετα-περιγραφές βοηθούν τους ερευνητές να κατανοήσουν τι είναι ο ιστότοπός σας και ποιες πληροφορίες μπορεί να περιμένουν να βρουν αν κάνουν κλικ.
Όταν ένας σύνδεσμος κοινοποιείται στο social media πλατφόρμες, ενδέχεται να εμφανιστούν μετα-περιγραφές.
Μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να δημιουργήσει μια μετα-περιγραφή για εσάς, εάν λείπει ή εάν την έχετε γράψει εκτός των προτεινόμενων οδηγιών. Το θέμα είναι ότι μπορεί να μην είναι τόσο ακριβές ή σαγηνευτικό όσο αυτό που δημιουργείτε μόνοι σας.
Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να γράψετε τις δικές σας μετα-περιγραφές.
Ποια είναι η συμφωνία σας;
Τι θέλετε να πετύχει ο τίτλος και η περιγραφή σας; Πιθανότατα, θα φτιάξατε μια λίστα που μοιάζει με αυτό:
- Βάλτε τον ιστότοπό σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
- Γρήγορα και με ακρίβεια πείτε στους χρήστες τι είναι ο ιστότοπός σας.
- Μεταφέρετε μια θετική εικόνα της εταιρείας σας.
Αυτή είναι μια καλή στιγμή για να σκεφτείτε τι κάνει τον ιστότοπό σας μοναδικό. Έχει χαμηλότερες τιμές; Έχετε προϊόντα υψηλότερης ποιότητας; Έχετε μεγαλύτερο απόθεμα; Έχετε χρήσιμο περιεχόμενο; Δεν μπορείτε να γράψετε μια λίστα αναζήτησης εάν δεν είστε σίγουροι τι πουλά ο ιστότοπός σας.
Τώρα, επιλέξτε τη μία βασική ιδέα που θέλετε να γνωρίζει κάθε χρήστης πριν καν φτάσει στον ιστότοπό σας. Επίσης, επιλέξτε μια βασική φράση που περιγράφει τον ιστότοπό σας. Θυμηθείτε: Εάν θέλετε να κάνετε μια φράση "δευτερεύουσα", τότε μάλλον δεν είναι αυτό το αντικείμενο του ιστότοπού σας. Από το παράδειγμα παπουτσιών:
- Βασική ιδέα: Έχουμε μια μεγάλη ποικιλία παπουτσιών.
- Λέξη ή Φράση κλειδί: παπούτσια
- Λάβετε αυτά υπόψη καθώς γράφετε τον τίτλο και τις μετα-ετικέτες σας.
Πρώτα γράψτε την Περιγραφή
Οι περισσότεροι γράφουν έναν τίτλο και μετά μετα-ετικέτες. Εγώ από την άλλη προτιμώ να γράψω πρώτα την περιγραφή (Meta tag). Υπάρχει ένας λόγος για αυτό, είναι για να διασφαλίσω ότι έχω μια σαφή ιδέα για το τι θέλω να τονίσω σχετικά με τον ιστότοπό μου.
Γράψτε μία ή δύο προτάσεις που περιγράφουν τι είναι ο ιστότοπός σας. Παρόλο που μπορείτε να συμπεριλάβετε περισσότερες από μία πτυχές του ιστότοπού σας, η κύρια εντύπωση που λαμβάνει ένας αναγνώστης θα πρέπει να είναι η κύρια ιδέα που γράψατε. Θυμόμενος την ιδέα και τη λέξη που είχα νωρίτερα, θα μπορούσα να γράψω κάτι σαν αυτό για την περιγραφή μου:
Πουλάμε μια μεγάλη ποικιλία παπουτσιών, συμπεριλαμβανομένων αθλητικών, επίσημων και casual. Όλα τα παπούτσια στο απόθεμά μας έχουν δωρεάν αποστολή.
Πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη:
- Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί ή τη φράση σας δύο έως τρεις φορές στην περιγραφή σας.
- Προσπαθήστε να το κρατήσετε όσο πιο σύντομο μπορείτε.
- Μην πείτε ότι είστε ο «καλύτερος», ο «μεγαλύτερος» κ.λπ. Αυτό δεν σημαίνει τίποτα για τους χρήστες.
- Μην χρησιμοποιείτε ποτέ θαυμαστικά.
- Αν μπορείς να ζήσεις χωρίς λέξη, μην τη χρησιμοποιείς.
Συγγραφή του Τίτλου
Τώρα, περιορίστε την περιγραφή σας σε μια ή δύο φράση. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε στον τίτλο σας. Για τίτλο, θα χρησιμοποιήσω:
Παπούτσια Online – Μια ποικιλία παπουτσιών με δωρεάν αποστολή
Είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε είτε μια λέξη-κλειδί δύο φορές είτε μια φράση-κλειδί μία φορά. Σημειώστε ότι είναι σύντομο και επίκαιρο. Αυτό είναι σημαντικό. Τώρα μπορείτε να δείτε γιατί χρησιμοποίησα πρώτα μια περιγραφή, καθώς γράφοντας μια περιγραφή μου επέτρεψε να βγάλω τον τίτλο μου με βάση την περιγραφή μου.
Εδώ είναι η αρχική λίστα:
Παπούτσια Online: Αθλητικά παπούτσια, Σανδάλια, Παπούτσια, Νέα παπούτσια, Υποδήματα
Ελάτε στο Shoes Online για να αποκτήσετε παπούτσια! Έχουμε όλα τα είδη παπουτσιών, σανδάλια, αθλητικά παπούτσια και πολλά άλλα. Το Shoes Online έχει υπέροχα υποδήματα. Κάντε κλικ εδώ για παπούτσια!
Και η νέα λίστα:
Παπούτσια Online – Μια ποικιλία παπουτσιών με δωρεάν αποστολή
Πουλάμε μια μεγάλη ποικιλία παπουτσιών, συμπεριλαμβανομένων αθλητικών, επίσημων και casual. Όλα τα παπούτσια στο απόθεμά μας έχουν δωρεάν αποστολή.
Η κύρια διαφορά μεταξύ των δύο είναι ότι η τελευταία επιτυγχάνει την εστίαση της ευρετηρίασης λέξεων-κλειδιών για την κύρια λέξη-κλειδί μου χωρίς να μειώνει το βάρος της συνάφειας της λέξης-κλειδιού και δίνει μια ωραία περιγραφή που εμφανίζει μια καλή πτυχή αυτού που προσφέρουμε. Είμαι σίγουρος ότι η "Δωρεάν αποστολή" θα προσέλκυε μερικούς περισσότερους χρήστες να κάνουν κλικ από το να αναφέρω μια δέσμη λέξεων-κλειδιών στον τίτλο μου.
Θυμηθείτε, το κλειδί είναι να συνδυάσετε τη βελτιστοποίηση με το καλό μάρκετινγκ.
Σύνταξη της ετικέτας λέξης-κλειδιού
Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης (Google είναι η κύρια εξαίρεση) αναγνωρίζουν μια ειδική ετικέτα που σας επιτρέπει να παραθέσετε λέξεις-κλειδιά με τις οποίες σχετίζεται η σελίδα σας. Αυτά είναι αόρατα στους χρήστες, αλλά θα αυξήσουν την κατάταξή σας για αναζητήσεις με αυτές τις λέξεις.
Συνιστώ να χρησιμοποιείτε περίπου δέκα λέξεις, αν και δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε την ίδια λέξη περισσότερες από τρεις φορές (διαφορετικά οι μηχανές αναζήτησης θα σας τιμωρήσουν). Μην συμπεριλάβετε βοηθητικές λέξεις όπως "και" ή "με".
Δημιουργήστε μια λίστα με φράσεις αναζήτησης στις οποίες θέλετε να εμφανίζονται. Εάν ακολουθήσετε το παράδειγμα παπουτσιών μας και θυμηθείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο προτάσεων αναζήτησης Overture, μπορούμε να καταλήξουμε στις ακόλουθες λέξεις-κλειδιά:
- παπούτσια
- εκπτωτικά παπούτσια
- φτηνά παπούτσια
- παπούτσια δωρεάν αποστολή
- εκπτωτικά παπούτσια δωρεάν αποστολή
- σανδάλια
- αθλητικά παπούτσια
- σανδάλια δωρεάν αποστολή
- αθλητικά παπούτσια με έκπτωση
- (και όλοι οι συνδυασμοί τους)
Τώρα, η πρόκληση σας είναι να δημιουργήσετε μια λίστα με περίπου 10 λέξεις, χωρίς να χρησιμοποιείτε την ίδια λέξη περισσότερες από τρεις φορές. Επίσης, λάβετε υπόψη ότι οι μηχανές αναζήτησης όντως εξετάζουν ποιες λέξεις-κλειδιά τοποθετούνται η μία δίπλα στην άλλη (υποτίθεται ότι έχουν σχέση η μία με την άλλη). Έτσι, η λίστα μου θα μοιάζει με αυτό:
φθηνά εκπτωτικά παπούτσια δωρεάν αποστολή παπούτσια σανδάλια εκπτωτικά αθλητικά παπούτσια
Βάζοντας τα όλα μαζί
Τώρα, το HTML που μπαίνει στο δικό μου η ετικέτα θα μοιάζει κάπως έτσι:
Παπούτσια Online – Μια ποικιλία παπουτσιών με δωρεάν αποστολή
Συμπέρασμα γενικού τίτλου και μετα-ετικέτες
Λάβετε υπόψη ότι όλο και λιγότερες μηχανές αναζήτησης εμφανίζονται Περιγραφές μεταβάσεων, και σχεδόν κανένα δεν εμφανίζει λέξεις-κλειδιά Meta. Ωστόσο, σε πολλές μηχανές αναζήτησης αυτά εξακολουθούν να κάνουν τη διαφορά στην κατάταξή σας για έναν δεδομένο όρο.
Αλλά οι ετικέτες Meta δεν θα σας δώσουν μια αστρονομική κατάταξη για αυτούς τους όρους. Η Google δεν εξετάζει καθόλου τις μετα-ετικέτες. Πιθανότατα, θα αυξήσει την κατάταξή σας (σε μηχανές εκτός από το Google) εάν χρησιμοποιείτε επίσης αυτούς τους όρους στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
Προς το παρόν, τα Meta tags εξακολουθούν να αξίζουν τον κόπο, αφού πολλοί κινητήρες τα χρησιμοποιούν ως σημαντικό παράγοντα.
Οι τίτλοι, από την άλλη πλευρά, δεν είναι μόνο προφανείς για τον χρήστη, αλλά μπορούν επίσης να αποτελέσουν τεράστιο παράγοντα στην κατάταξή σας.
Συνολικά, οι τίτλοι και οι μετα-ετικέτες είναι σίγουρα σημαντικές, αλλά οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι και το περιεχόμενο κειμένου του ιστότοπού σας εξακολουθούν να είναι εξίσου σημαντικά.
