Bu yazımızda en etkili pazarlama taktiklerinden biri olan Makale Dağıtımı ile Nasıl Başarılı Olunur konusuna yer verdik. Trafiği yönlendirir. SEO'yu artırabilir. Dönüşümleri artırabilir. Satış yapın. Makale pazarlama, hemen hemen her iş hedefine ulaşmanıza yardımcı olur. Çabalarınızı optimize etmenin bazı anahtarları vardır.
İçerik
Kaliteli içerik yazın
Başkalarının sizi kandırmasına izin vermeyin, kalite önemlidir. Hedefleriniz ne olursa olsun, kaliteli içerik yazmak önemlidir. Bu, Pulitzer için hazır olması gerektiği anlamına gelmez. Kaliteli içerik, okunması kolay içeriktir.
Değerli bilgiler sağlar. Bir sorunu çözer. Kaliteli makale pazarlama içeriği genellikle çok spesifiktir. Yaklaşık 500 kelime ile kapsanabilecek dar bir konuya odaklanır.
SERP'lerde rekabette öne geçmek için tek yapmanız gereken yüksek kaliteli içerik yayınlamak.
Basit görünmüyor mu? Bununla birlikte, bununla ilgili birkaç sorun var. Herkes eşyalarının mevcut en iyisi olduğuna inanır.
Ayrıca, SEO'nun kurulması en zor bileşenlerinden biri yüksek kaliteli içeriktir. İnsanlar genellikle kelime sayısı, anahtar kelime yoğunluğu (inilti!) ve biçimlendirme gibi yanlış şeylerle meşgul olur.
Belki de asıl amacınız Facebook sosyal paylaşım miktarını artırmaktır. İçeriğiniz hedef kitlenizle bağlantı kurar ve daha fazla paylaşım alırsa bu bir başarıdır.
Bununla birlikte, bir şirketin ana hedefi daha fazla potansiyel müşteri oluşturmaksa, aynı içerik Facebook paylaşımları alır ancak yeni potansiyel müşteriler çekemezse hiç iyi sonuç vermeyebilir.
Bu, içeriğin kalitesiz olduğu anlamına mı geliyor? Tamamen kime sorduğunuza göre değişir.
İçeriğinizin değerini ve etkinliğini değerlendirmek için kullanılan en popüler KPI'lardan bazıları şunlardır:
Hedef teriminiz için Google(lar)da ilk üç sonuçta yer almak istiyorsunuz. Müşteri sadakatini ve marka bilinirliğini artırmak. Potansiyel müşteriler yaratmak ve satışları kapatmak.
Hemen çıkma oranlarını düşürmek ve tıklama oranlarını artırmak. Güçlü bir organik arama varlığı oluşturarak toplam çevrimiçi trafiği artırmak. İçeriğinizi yaymak ve web sitenize trafik çekmek için sosyal medya ağları edinin.
Web sitesinde dönüşümleri ve kârlılığı artırmak. Saygın alanlardan çok sayıda alakalı bağlantı elde etmek.
Kaynaklarınızı kullanın
Çoğu makale dağıtım sitesinde iki önemli fırsatınız var. Bir kaynak kutunuz var. Ayrıca bir biyo kutunuz var. Kaynak kutunuza bir harekete geçirici mesaj ve daha fazla bilgi, bir ürün satış sayfası veya bir web sayfası için bir bağlantı ekleyin.
Yazarınızın biyografisinde kendinizle ilgili bilgileri ekleyin. Güvenilirlik oluşturmak için bu fırsatı kullanın.
Makale Gönderimi
Bir makalenin sunulması, açıklanan çalışmanın daha önce hiç yayınlanmamış olduğunu ima eder; başka bir yerde yayınlanmak üzere değerlendirilmediğini; ve eğer varsa, tüm ortak yazarlar ve ayrıca çalışmanın yapıldığı enstitüdeki sorumlu makamlar – zımnen veya açıkça – yayınlanmasının onaylandığını. Herhangi bir tazminat talebinde bulunulması durumunda, yayıncı yasal olarak sorumlu tutulmayacaktır.
İzinler
Makalelerinde daha önce yayınlanmış şekil, tablo veya metin alıntılarına yer vermek isteyen yazarlar, hem basılı hem de çevrimiçi formatlar için telif hakkı sahibinden izin almalı ve makalelerini gönderirken bu iznin kanıtını sunmalıdır. Böyle bir kanıt olmadan, gönderilen herhangi bir materyalin yazarlardan olduğuna inanılacaktır.
Makalenizin bir amacı olsun
Makale pazarlama çabalarınızın bir amacı olması çok önemlidir. Neyi başarmak istiyorsun? Bir satış sayfasına trafik çekmek istiyor musunuz? E-posta listenizi büyütmek ister misiniz? SEO'yu artırmak ister misiniz? Bağlı kuruluş komisyonlarını artırmaya mı çalışıyorsunuz?
Amacınız makale dağıtımına yaklaşımınızı belirleyecektir. Yalnızca içeriğinizi değil, kaynak kutusu bilgilerinizi de çerçeveler. Doğru dağıtım sitelerini seçmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, makale dağıtımı ile SEO'yu artırmak istiyorsanız. Arama motorlarının bağlantılarınızı takip etmesine izin veren siteleri seçmek isteyeceksiniz. Bazılarının “Takip Etmeme” politikası vardır.
Tez beyanları
Tez cümlesi, bir konu hakkında iddiada bulunan ve onun nasıl araştırılacağını önceden bildiren bir cümledir. Sadece bir konuyu duyurmaz; aslında onun hakkında bir şeyler söylüyor.
Bir tez ifadesi, okuyucuya makalenin kapsamı, hedefi ve yönü hakkında söz verir. Yazarın konuyla ilgili vardığı sonuçların bir özetidir.
Çoğu durumda, girişin sonuna yakın bir yerde bir tez ifadesi görünür. Tez, büyük bir kağıtta sadece cümleler veya tam bir paragraf olarak ifade edilebilir.
Bir tez ifadesi, makalenin sınırları içinde doğrulanabilecek kadar odaklanmış ve spesifiktir. Araştırmanın kapsamını, argümanın veya analizin gücünü ve destekleyici kanıtların yapısını tanımlamak için spesifik, doğru ve belirleyici anahtar kelimeler (isimler ve fiiller) kullanılmalıdır.
Farklı makale siteleri için makalenizi birkaç kez yeniden yazın
Bu taktik, en fazla yatırım getirisini elde etmenize yardımcı olabilir. Her makalenin benzersiz bir parça gibi okunduğundan emin olun. Çevrimiçi araçları kullanarak orijinalliğini test edin. Bir makaleyi birkaç makaleye dönüştürebilir ve sonuçlarınızı çoğaltabilirsiniz.
Makale yeniden yazma, arama motoru optimizasyonu (SEO), blogları yeniden yazma veya başka nedenlerle son yıllarda daha popüler hale geldi. Yeniden yazma, yalnızca makalelerinizden değer elde etmek için en etkili yaklaşım olmakla kalmaz, aynı zamanda artık sıfırdan yazmadığınız için işinizi de kolaylaştırır. Ancak bu, onu hafife alabileceğiniz anlamına gelmez. Orada burada birkaç yeni terim kullanamazsınız. Makaleleri yeniden işlerken orijinal içeriği aklınızda bulundurun.
Makaleleri mümkün olan en iyi şekilde nasıl yeniden yazacağınızı keşfetmek için aşağıdaki önerilere göz atın.
1. Geri dönün ve orijinal makaleyi birkaç kez okuyun.
Yeniden yazarken sorun yaşıyorsanız, orijinal bölümü birkaç kez yeniden okuyun. Bilmediğiniz kelimeleri arayın ve ne anlama geldiklerini öğrenin. İçeriğin ne hakkında olduğunu ve yazarın ne söylemeye çalıştığını bildiğinizden emin olun.
2. Benzersiz bir giriş oluşturun.
İlk paragrafınız okuyucuları cezbetme veya rakiplerinize kaptırma gücüne sahip olduğundan, en önemli bilgilerle başladığınızdan emin olun. İnsanları eserinizin sonuna kadar okumaya devam etmek için onu akılda kalıcı ve ilgi çekici hale getirin.
3. Metni bölmek için başlıkları ve alt başlıkları kullanın.
Başlıklar ve alt başlıklar makalenizin daha iyi görünmesine yardımcı olabilir. Uzun bir bölüme bir tane eklemek ise yazınızı daha okunaklı hale getirebilir. Okuyuculara ne hakkında olduğunu söyleyen bir alt yazı ekleyerek bir bölümü genişletin.
Sonuçlarınızı test edin ve takip edin
Hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmak için test edin ve takip edin. Test etme, hedef kitlenizin hangi makalelere yanıt verdiğini öğrenmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca bir makale dağıtım sitesinin diğerlerinden daha iyi çalıştığını da öğrenebilirsiniz. Başarıları tekrarlayın. Çabalarınızı takip etmek, başarıyı belirlemenize yardımcı olacaktır. İzlemenize yardımcı olması için analitiği kullanın.
Makale dağıtımı her alanda başarılı girişimciler tarafından kullanılmaktadır. Hedeflerinizi tanımlayın. Makale pazarlama planınızı oluşturun. Ardından harekete geçmek için kaynaklarınızı kullanın. Gönderim sürecini yönetmek için insanları işe alabilirsiniz. İçeriğinizi yazması veya yeniden yazması için insanları bile işe alabilirsiniz. Son olarak, maksimum başarı için test edin ve takip edin.
Makaleyi e-posta listenize gönderin
E-posta özel bir iletişim aracıdır. Sizinle e-posta adreslerini paylaşan kişiler, herhangi bir içerik oluşturucu veya pazarlamacı için altın değerinde olan bir ilişki başlattı.
E-postanın, yeni müşteriler edinmede Facebook ve Twitter'ın birleşiminden 40 kat daha etkili olması şaşırtıcı değil. E-posta trafiğim ilgi çekici ve süreklidir ve doğrudan hedef demografimle iletişim kurduğumu biliyorum.
E-posta listenize abone olanlar, içerik oluşturma işleminize ilk katılan ve onu sosyal medyada paylaşanlardır. Henüz yapmadıysanız, şimdi bir e-posta listesi oluşturmaya başlayın; potansiyel müşteri yaratmak için yapabileceğiniz en etkili şeylerden biridir.
Entrepreneur Magazine gibi haftalık takip gönderebilirsiniz. listenize e-posta bülteni.
Birçok medya pazarlama uzmanı, sunum yapmak için en popüler web sitesi olan SlideShare'i gözden kaçırıyor.
Her ay 50 milyondan fazla benzersiz ziyaret alıyor ve bu da onu içerik tanıtımı için mükemmel bir platform haline getiriyor.
SlideShare ekibi, iyi sunumların savunucusudur. Bunu web sayfalarında ve sosyal medya kuruluşlarında yapıyorlar. SlideShare'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki adımları izleyin.
Step 1: Blog yayınınızın ana temalarını özetleyen slaytlar yapın. Tasarımla ek bir çaba gösterin.
2 Adım: Arama motorları tarafından bulunmak istiyorsanız, SEO kurallarına uymalısınız.
Başlıkta ve açıklamada anahtar kelimeleri akıllıca kullanın. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin slaytlarda özellikle iyi performans gösterdiği kanıtlanmıştır (Google gibi arama motoru devlerinde bile).
3 Adım: SlideShare sunumunu sosyal medya hesaplarınızda paylaşın. Ayrıca, blog makalenize ekleyin.
4. Adım: (İsteğe bağlı) Bunu da dosyanıza dahil edebilirsiniz. LinkedIn profili profesyonel deneyiminizi sergileyen ilgili bir sunum ise özet.
Hızlı Linkler:
- Bir USP Neden Bu Kadar Önemli?
- Daha Fazla Blog Trafiği Almak için 7 Kolay İpucu
- Süper Hızlı Performans İçin Avrupa'nın En İyi 6 Bütçe Web Hosting Sağlayıcısı
Sonuç: Makale Dağıtımında Nasıl Başarılı Olur?
İçerik pazarlama stratejiniz olarak yalnızca yayınla düğmesine basıp materyalinizi birkaç sosyal medya platformunda paylaşmayın.
B21B pazarlamacılarının sadece %2'i ve B23C pazarlamacılarının %2'ü içerik pazarlama projelerinin yatırım getirisini başarılı bir şekilde takip ettiklerini söylüyor.
Daha ihtiyatlı yolu seçin. Bu makalede tartıştığım taktiklerden bazılarını kullanarak materyalinizi dağıtarak başlayın.
