Cytaty Steve'a Jobsa: ponad 400 moich ulubionych cytatów wszech czasów

Aby firma Apple stała się korporacją, którą jest dzisiaj, potrzebne były lata poświęcenia, zaangażowania i wytrwałości. Kiedy odsuwasz się od MacBooka (i odkładasz iPhone'a) i zastanawiasz się, co osiągnął, jest to dość niesamowite. Zmienił nasz styl życia.

Dzięki swoim licznym wykładom i przemówieniom przyjrzeliśmy się jego codziennej etyce pracy i temu, jak wiele osiągnął. Aby pomóc Ci w osiągnięciu Twoich celów zawodowych, przygotowaliśmy listę 25 jego najlepszych stwierdzeń. Przeczytaj je, zainspiruj się, a następnie podejmij działania, aby urzeczywistnić swoje aspiracje.

Kilka słów o Steve'ie Jobsie

Wraz ze swoim kumplem Stevem Wozniakiem założył firmę Apple w 1976 roku. Swój pierwszy komputer, Apple I, zbudowali w garażu rodziców Jobsa. Po nim nastąpił Apple II, który szybko stał się światowym sukcesem, czyniąc Steve'a Jobsa sławnym i bogatym. Wraz z rozwojem firmy Apple Steve Jobs wyznaczył na stanowisko dyrektora generalnego Johna Sculleya, bardziej doświadczonego dyrektora generalnego.

Jobs został zwolniony z własnej firmy w 1985 roku, po przedłużającej się walce o władzę ze Sculleyem. W tym czasie Steve założył dwie nowe firmy: NeXT i Pixar. Pixar wyprodukował później pierwszy film fabularny animowany komputerowo, Toy Story. Dwanaście lat później Apple przejął NeXT, a Jobs powrócił do Apple jako dyrektor generalny.

Apple z powodzeniem rozwijał i wprowadzał na rynek iMaca, iPoda, iPhone'a i iPada pod jego ożywionym kierownictwem, prezentując różne urządzenia w wieloletnim tempie w swoich legendarnych przemówieniach i czyniąc swoją firmę najcenniejszą korporacją na świecie.

U Steve’a Jobsa zdiagnozowano niezwykle rzadki typ rak trzustki w 2003 roku. Spędził kilka następnych lat zmagając się z chorobą i doświadczając kilku hospitalizacji i przerw w pracy, pozornie słabszy. W tym okresie nadal był w stanie osobiście zaprezentować główne przemówienia dotyczące iPhone'a i iPada. Zmarł 5 października 2011 r. w Palo Alto w Kalifornii w wieku 56 lat.

Jego determinacja, by zrobić „wgniecenie w kosmosie” i jego obsesja na punkcie perfekcji, zmieniły sześć branż: telefony, muzykę, filmy animowane, komputery osobiste, tablety i wydawnictwa cyfrowe.

Oto niektóre z najbardziej inspirujących cytatów Steve'a Jobsa, które mogą zainspirować Cię do życia według marzeń.

Niektóre z najlepszych cytatów Steve'a Jobsa

1. Chodźmy wymyślać jutro, zamiast martwić się o to, co wydarzyło się wczoraj. Steve Jobs

2. Pamięć o tym, że niedługo umrę, jest najważniejszym narzędziem, jakie kiedykolwiek spotkałem, które pomaga mi dokonywać wielkich wyborów w życiu. Steve Jobs

3. Właściwie jestem tak samo dumny z wielu rzeczy, których nie zrobiliśmy, jak z rzeczy, które zrobiliśmy. Steve Jobs

4. Nie dbam o to, żeby mieć rację. Zależy mi na sukcesie i robieniu właściwych rzeczy. Steve Jobs

5. Musisz wierzyć, że kropki jakoś się połączą w Twojej przyszłości. Steve Jobs

6. Produkty są do bani! Nie ma już w nich seksu! Steve Jobs

7. Aby dobrze spać w nocy, należy zadbać o estetykę, jakość. Steve Jobs

8. Szczegóły mają znaczenie, warto poczekać, aby to naprawić. Steve Jobs

9. Bądź bliżej swoich klientów niż kiedykolwiek. Tak blisko, że mówisz im, czego potrzebują, zanim sami to sobie uświadomią. Steve Jobs

10. Wykonawcy są głównymi myślicielami. Ludzie, którzy naprawdę tworzą rzeczy, które zmieniają tę branżę, są zarówno myślicielem, jak i wykonawcą w jednej osobie. Steve Jobs

11. Nie przyjmuję miękkości w stosunku do innych, ponieważ chcę ich ulepszyć. Steve Jobs

12. Jeśli tego nie pokochasz, poniesiesz porażkę. Steve Jobs

13. Możesz budować własne rzeczy, z których mogą korzystać inni ludzie. A kiedy się tego nauczysz, już nigdy nie będziesz taki sam. Steve Jobs

14. W najszerszym kontekście celem jest poszukiwanie oświecenia – jakkolwiek je zdefiniujesz. Steve Jobs

15. Ostatecznie wszystko sprowadza się do smaku. Sprowadza się to do próby wyeksponowania się na najlepsze rzeczy, które zrobili ludzie, a następnie do włączenia tych rzeczy do tego, co robisz. Steve Jobs

16. Najcenniejszą rzeczą, jaką wszyscy mamy przy sobie, jest czas.

17. Nie przywiązuj się do tego, kto jest właścicielem pomysłu. Wybierz najlepszy i chodźmy.

18. Nie prowadzimy badań rynkowych. Nie zatrudniamy konsultantów. Chcemy po prostu tworzyć świetne produkty.

19. Ludzie, którzy naprawdę wnieśli swój wkład, to myśliciele i wykonawcy.

20. Myślę, że każdy z nas powinien mieć się na baczności przed arogancją, która puka do drzwi za każdym razem, gdy odniesiesz sukces.

21. Ludzie Lisy chcieli zrobić coś wielkiego. A ludzie Mac chcą zrobić coś niesamowicie wspaniałego. Różnica jest widoczna.

22. Gdy odkryjesz jeden prosty fakt, a mianowicie wszystko wokół ciebie, co nazywasz życiem, zostało wymyślone przez ludzi, którzy nie byli mądrzejsi od ciebie.

23. Zawsze radzę ludziom – nie czekaj! Zrób coś, gdy jesteś młody, kiedy nie masz nic do stracenia i miej to na uwadze.

24. Dlatego założyliśmy Apple, powiedzieliśmy, że wiesz, nie mamy absolutnie nic do stracenia. Miałem wtedy 20 lat, Woz 24-25, więc nie mamy nic do stracenia. Nie mamy rodzin, dzieci, domów. Woz miał stary samochód. Miałem vana Volkswagena, to znaczy wszystko, co stracimy, to nasze samochody i koszulki z naszych pleców.

25. To jedna z moich mantr – skupienie i prostota.

26. Mieliśmy wszystko do zyskania. Doszliśmy do wniosku, że nawet jeśli rozbijemy się, spalimy i stracimy wszystko, to doświadczenie będzie warte dziesięć razy więcej.

27. Bardzo uważamy, jakie funkcje dodajemy, ponieważ nie możemy ich usunąć.

28. Naprawdę wspaniała osoba będzie szła dalej i znajdzie kluczową, podstawową zasadę problemu i wymyśli piękne, eleganckie rozwiązanie, które działa.

29. Na niebieskim pudełku: Tego się dowiedzieliśmy: czy my też nie wiedzieliśmy zbyt wiele. Mogliśmy zbudować małą rzecz, która mogłaby kontrolować gigantyczną rzecz i to była niesamowita lekcja.

30. Wiara w to, że kropki połączą się wzdłuż drogi, da ci pewność, że będziesz podążać za głosem serca.

31. Nie bierz tego wszystkiego zbyt poważnie. Jeśli chcesz żyć twórczo, jako artysta, nie musisz zbytnio oglądać się za siebie. Musisz być gotów zabrać wszystko, co zrobiłeś i kimkolwiek byłeś, i wyrzucić.

32. Pomiędzy świetnym pomysłem a świetnym produktem jest ogromna ilość kunsztu.

33. Jednym ze sposobów zapamiętania tego, kim jesteś, jest zapamiętanie, kim są twoi bohaterowie.

34. Ludzie, którzy wiedzą, o czym mówią, nie potrzebują programu PowerPoint.

35. Tak naprawdę pracowaliśmy od czternastu do osiemnastu godzin dziennie, siedem dni w tygodniu. Przez jakieś dwa lata, trzy lata. To było nasze życie. Ale kochaliśmy to, byliśmy młodzi i mogliśmy to zrobić.
36. Musisz zaufać czemuś, swojemu wnętrzu, przeznaczeniu, życiu, karmie, cokolwiek.

37. Ludzie oceniają cię na podstawie twoich wyników, więc skup się na wyniku. Bądź miarą jakości. Niektórzy ludzie nie są przyzwyczajeni do środowiska, w którym oczekuje się doskonałości.

38. Teraz, gdy kończysz szkołę, aby zacząć od nowa, życzę ci: „Bądź głodny, bądź głupi”.

39. Twój czas jest ograniczony, więc nie marnuj go na życie kogoś innego. Nie daj się złapać w dogmat, który polega na życiu wynikami myślenia innych ludzi.

40. A co najważniejsze, miej odwagę podążać za swoim sercem i intuicją. W jakiś sposób już wiedzą, kim naprawdę chcesz się stać. Wszystko inne jest drugorzędne.

41. Fajniej jest być piratem niż dołączyć do marynarki.

42. Słynna reklama Apple z Einsteinem, Picassem itp. (Wideo): Oto dla szalonych. Odmieńcy. Rebelianci. Awanturnicy. Okrągłe kołki w kwadratowych otworach. Ci, którzy widzą rzeczy inaczej. Nie lubią zasad i nie mają szacunku dla status quo. Możesz je cytować, nie zgadzać się z nimi, wychwalać i oczerniać. Jedyną rzeczą, której nie możesz zrobić, to zignorować je, ponieważ zmieniają rzeczy. Popychają rasę ludzką do przodu. I choć niektórzy mogą postrzegać je jako szalone, my widzimy geniusz. Ponieważ ludzie, którzy są na tyle szaleni, by myśleć, że mogą zmienić świat, to ci, którzy to robią.

43. Bycie najbogatszym człowiekiem na cmentarzu nie ma dla mnie znaczenia… Idąc spać w nocy, mówiąc, że zrobiliśmy coś wspaniałego… to jest dla mnie ważne.

44. Nie pozwól, aby hałas opinii innych zagłuszył Twój wewnętrzny głos.

45. Czasami życie uderza cegłą w głowę. Nie trać wiary.

46. ​​Gdyby dzisiejszy dzień był ostatnim w twoim życiu, czy zrobiłbyś to, co miałbyś zrobić dzisiaj?

47. Postanowiłem zrezygnować i ufać, że wszystko się ułoży.

48. Jestem przekonany, że jedyną rzeczą, która mnie utrzymywała, było to, że kochałem to, co robiłem. Musisz znaleźć to, co kochasz.

49. Kiedy miałem 17 lat, przeczytałem cytat, który brzmiał mniej więcej tak: „Jeśli żyjesz każdym dniem tak, jakby był twoim ostatnim, pewnego dnia z pewnością będziesz miał rację”. Wywarł na mnie wrażenie i od tego czasu, przez ostatnie 33 lata, codziennie rano patrzę w lustro i zadaję sobie pytanie: „Gdyby dzisiaj był ostatni dzień mojego życia, czy chciałbym robić to, co mam zamiar zrobić Zrób dzisiaj?' A ilekroć odpowiedź brzmiała „nie” zbyt wiele dni z rzędu, wiem, że muszę coś zmienić.

50. Twoja praca wypełni dużą część twojego życia, a jedynym sposobem na prawdziwą satysfakcję jest robienie tego, co uważasz za świetną pracę. A jedynym sposobem na wykonanie wspaniałej pracy jest pokochanie tego, co się robi. Jeśli jeszcze go nie znalazłeś, szukaj dalej i nie osiedlaj się.

51. Prawie wszystko, wszelkie zewnętrzne oczekiwania, wszelka duma, wszelki strach przed zakłopotaniem lub porażką, te rzeczy po prostu odpadają w obliczu śmierci, pozostawiając tylko to, co jest naprawdę ważne.

52. Pamiętanie, że umrzesz, to najlepszy znany mi sposób na uniknięcie pułapki myślenia, że ​​masz coś do stracenia. Jesteś już naga.

53. Nie ma powodu, aby nie podążać za swoim sercem.

54. I możesz to zmienić, możesz na to wpłynąć.

55. Kiedy dorastasz, często słyszysz, że świat jest taki, jaki jest, a twoje życie to po prostu życie w świecie. Staraj się nie uderzać zbyt mocno w ściany. Staraj się mieć miłe życie rodzinne, baw się dobrze, zaoszczędź trochę pieniędzy. To bardzo ograniczone życie. Życie może być znacznie szersze.

56. W chwili, gdy zrozumiesz, że możesz szturchać życie i faktycznie coś wyskoczy z drugiej strony, że możesz to zmienić, możesz to ukształtować.

57. To może najważniejsza rzecz. Chodzi o to, by pozbyć się tego błędnego przekonania, że ​​życie istnieje i że będziesz w nim żyć, zamiast przyjąć je, zmienić, poprawić, odcisnąć na nim swój ślad. Myślę, że to bardzo ważne i jakkolwiek się nauczysz, kiedy się tego nauczysz, będziesz chciał zmienić życie i uczynić je lepszym, ponieważ jest trochę pomieszane na wiele sposobów. Kiedy się tego nauczysz, już nigdy nie będziesz taki sam.

58. Jeśli chcesz, możesz latać, po prostu musisz bardzo ci ufać.

59. Jedyne, co masz w życiu, to czas. Jeśli zainwestujesz ten czas w siebie, aby mieć wspaniałe doświadczenia, które cię wzbogacą, to nie możesz stracić.

60. Był ciągły przepływ intelektualnych pytań o prawdę życia. To był czas, kiedy każdy student college'u w tym kraju czytał „Bądź tu teraz i dieta dla małej planety” – było około dziesięciu książek.

61. O wyrzuceniu z Apple i oddzwonieniu 12 lat później: Co za koło życia. Wiesz, że? Życie jest po prostu zawsze tajemnicze i zaskakujące, i nigdy nie wiesz, co czai się za rogiem. (Zobacz też: cytaty, którymi warto żyć)

62. Nie mamy szans na zrobienie tylu rzeczy, a każda z nich powinna być naprawdę doskonała. Bo to jest nasze życie. Życie jest krótkie, a potem umierasz, wiesz…

63. Więc to właśnie postanowiliśmy zrobić z naszym życiem. Moglibyśmy siedzieć w klasztorze gdzieś w Japonii. Moglibyśmy żeglować. Część kadry kierowniczej może grać w golfa. Mogą prowadzić inne firmy. I wszyscy zdecydowaliśmy się zrobić to w naszym życiu. Więc lepiej żeby było cholernie dobrze. Lepiej, żeby było warto. I myślimy, że tak.

64. W biznesie, gdybym wiedział wcześniej to, co wiem teraz, prawdopodobnie zrobiłbym pewne rzeczy o wiele lepiej niż zrobiłem, ale prawdopodobnie zrobiłbym też inne rzeczy o wiele gorzej. No i co z tego? Ważniejsze jest zaangażowanie w teraźniejszość.

65. Myślę, że rzeczy, których najbardziej żałujesz w życiu, to rzeczy, których nie zrobiłeś. Naprawdę żałujesz, że nigdy nie poprosiłeś tej dziewczyny do tańca.

66. Myślę, że śmierć jest najwspanialszym wynalazkiem życia. Czyści system z tych starych modeli, które są przestarzałe.

67. Nikt nie chce umrzeć. Nawet ludzie, którzy chcą iść do nieba, nie chcą umrzeć, aby się tam dostać.

68. Śmierć jest celem, który wszyscy dzielimy. Nikt nigdy z tego nie uciekł. I tak powinno być, ponieważ śmierć jest najprawdopodobniej najlepszym wynalazkiem życia. Jest czynnikiem zmiany życia, oczyszcza stare, by zrobić miejsce na nowe.

69. Zawsze czułem, że śmierć jest największym wynalazkiem życia. Jestem pewien, że na początku życie ewoluowało bez śmierci i odkryłem, że bez śmierci życie nie działało zbyt dobrze, ponieważ nie robiło miejsca dla młodych.

70. Nawet ludzie, którzy chcą iść do nieba, nie chcą umierać, aby się tam dostać.

71. Bez śmierci postęp byłby bardzo mały

72. Więc jest to dużo ciężkiej pracy i wiele ciągłych zmartwień, a jeśli tego nie pokochasz, poniesiesz porażkę. Więc musisz to pokochać i musisz mieć pasję i myślę, że to jest najważniejsza rzecz.

73. Zostałem odrzucony, ale wciąż byłem zakochany.

74. Miałem szczęście, wcześnie odkryłem to, co kochałem robić. Woz i ja założyliśmy Apple w garażu moich rodziców, gdy miałem 20 lat.

75. Ludzie mówią, że musisz mieć dużo pasji do tego, co robisz i to całkowicie prawda. A powodem jest to, że jest to tak trudne, że jeśli tego nie zrobisz, każda racjonalna osoba się podda. To naprawdę trudne. I musisz to robić przez dłuższy czas. Więc jeśli tego nie kochasz, jeśli nie bawi cię robienie tego, tak naprawdę tego nie kochasz, poddasz się.

76. Jeśli naprawdę spojrzysz na tych, którzy odnieśli sukces, wiesz, że odnieśli sukces w oczach społeczeństwa i tych, którym się nie udało, często to ci, którzy odnieśli sukces i pokochali to, co zrobili, aby mogli wytrwać , wiesz, kiedy zrobiło się naprawdę ciężko. A ci, którzy tego nie pokochali, odeszli, bo są zdrowi, prawda? Kto chciałby znosić te rzeczy, jeśli ich nie kochasz?

77. To była jedna z rzeczy, które najwyraźniej wyszły z tego całego doświadczenia [z rakiem]. Zdałem sobie sprawę, że kocham swoje życie. Naprawdę. Mam najwspanialszą rodzinę na świecie i swoją pracę. I to właściwie wszystko, co robię. Nie udzielam się towarzysko ani nie chodzę na konferencje. Kocham moją rodzinę, uwielbiam prowadzić Apple i kocham Pixara. I muszę to zrobić. Mam szczęście.
78. Odzyskasz wiatr, pamiętasz linię mety i jedziesz dalej.

79. W Apple ludzie pracują 18 godzin dziennie.

80. Jestem przekonany, że około połowa tego, co odróżnia przedsiębiorców odnoszących sukcesy od tych, którym się nie powiodło, to czysta wytrwałość. To jest takie trudne. Włożyłeś w to tak wiele swojego życia. Są takie trudne chwile, że myślę, że większość ludzi się poddaje. Nie winię ich. To naprawdę trudne i pochłania twoje życie.

81. Jeśli masz rodzinę i jesteś na początku firmy, nie wyobrażam sobie, jak można to zrobić. Jestem pewien, że to zostało zrobione, ale jest to trudne. To prawie osiemnaście godzin dziennie, przez jakiś czas siedem dni w tygodniu. Jeśli nie masz w tym wielkiej pasji, nie przeżyjesz. Zrezygnujesz z tego.

82. Musisz mieć pomysł, problem lub zło, które chcesz naprawić, a które pasjonujesz, w przeciwnym razie nie będziesz miał wytrwałości, aby to wytrzymać. Myślę, że to już połowa sukcesu.

83. Czytałem coś, co Bill Gates powiedział jakieś sześć miesięcy temu. Powiedział: „Naprawdę, naprawdę ciężko pracowałem w wieku 20 lat”. I wiem, co ma na myśli, bo w wieku 20 lat też naprawdę ciężko pracowałem. Dosłownie, wiecie, 7 dni w tygodniu, wiele godzin dziennie. I rzeczywiście jest to wspaniała rzecz do zrobienia, ponieważ można wiele zrobić. Ale nie możesz tego robić w nieskończoność, a nie chcesz tego robić w nieskończoność i musisz wymyślić sposoby, aby dowiedzieć się, co jest najważniejsze, i jeszcze bardziej pracować z innymi ludźmi.

84. Nie sądzę, żebym kiedykolwiek nad czymś pracował tak ciężko, ale praca na Macintoshu była najfajniejszym doświadczeniem w moim życiu. Prawie każdy, kto nad tym pracował, powie to. Nikt z nas nie chciał go na końcu wydać.

85. Na MacIntosh: Kiedy w końcu przedstawiliśmy go na zgromadzeniu akcjonariuszy, wszyscy na widowni nagrodzili go pięciominutową owacją. To, co było dla mnie niesamowite, to to, że w pierwszych kilku rzędach mogłem zobaczyć zespół Maców. Wyglądało to tak, jakby nikt z nas nie mógł uwierzyć, że naprawdę to skończyliśmy. Wszyscy zaczęli płakać.

86. Ponieważ było jasne, że lata sześćdziesiąte się skończyły, było również jasne, że wielu ludzi, którzy przeszli przez lata sześćdziesiąte, nie osiągnęło tak naprawdę tego, co zamierzali osiągnąć, i ponieważ rzucili swoją dyscyplinę na wiatr , nie mieli na czym polegać.

87. Pixar był maratonem, a nie sprintem. Są chwile, kiedy biegniesz maraton i zastanawiasz się, dlaczego to robię? Ale napijesz się wody i za następnym zakrętem odzyskasz wiatr, przypomnisz sobie linię mety i jedziesz dalej.

88. Moja żona zasługuje na uznanie za to, że mnie przy tym trzymała.

89. O swoim ojcu: Z zawodu był maszynistą, bardzo ciężko pracował i był geniuszem rąk. Miał w garażu stół warsztatowy, na którym, kiedy miałem pięć czy sześć lat, odciął jego mały kawałek i powiedział: „Steve, to jest teraz twój stół warsztatowy”. I dał mi kilka swoich mniejszych narzędzi i pokazał mi, jak używać młotka i piły oraz jak budować różne rzeczy. To było dla mnie naprawdę bardzo dobre. Spędził ze mną dużo czasu… ucząc mnie, jak budować rzeczy, jak je rozbierać, składać z powrotem.]

90. Mogę ci powiedzieć: jestem żonaty od 8 lat i to ma na mnie naprawdę dobry wpływ. Miałam wielkie szczęście, przez przypadek przypadkowo usiadłam obok tej cudownej kobiety, która została moją żoną. I to była wielka sprawa. Mamy 3 dzieci i to była wielka sprawa. Widzisz świat inaczej.

91. Nigdy w życiu nie byłem tak zmęczony. Wracałem do domu około dziesiątej wieczorem i padałem prosto do łóżka, a następnego ranka wychodziłem o szóstej, brałem prysznic i szedłem do pracy. Moja żona zasługuje na uznanie za to, że mnie w tym trzyma. Utrzymywała mnie i utrzymywała rodzinę wraz z mężem zaocznie.

92. Większość ludzi nie ma takich doświadczeń, ponieważ nigdy nie pytają. Nigdy nie znalazłem nikogo, kto nie chciałby mi pomóc, gdybym poprosił ich o pomoc.

93. Większość ludzi nigdy nie odbiera telefonu i nie dzwoni. Większość ludzi nigdy nie pyta. I to właśnie oddziela czasami ludzi, którzy robią rzeczy, od ludzi, którzy tylko o nich śnią.

94. Jak być może wiesz, zostałem zwolniony z Apple, gdy miałem 30 lat i zostałem zaproszony do powrotu 12 lat później, więc było to trudne, kiedy to się stało, ale być może najlepsza rzecz, jaka mogła mi się przytrafić. […] po prostu idziesz dalej, życie toczy się dalej i uczysz się z tego.

95. Jeśli zachowujesz się, jakbyś mógł coś zrobić, to zadziała.

96. Czuję się, jakby ktoś właśnie uderzył mnie w brzuch i znokautował cały mój oddech. Mam dopiero 30 lat i chcę mieć szansę na dalsze tworzenie rzeczy. Wiem, że mam w sobie co najmniej jeszcze jeden świetny komputer. A Apple nie da mi na to szansy.

97. Zrobiliśmy tak wiele produktów sprzętowych, w których Jony i ja spojrzeliśmy na siebie i powiedzieliśmy: „Nie wiemy, jak zrobić to lepiej, po prostu nie wiemy, jak to zrobić”. Ale zawsze to robimy; realizujemy inny sposób. Niedługo po pojawieniu się nowej rzeczy patrzymy na starszą rzecz i pytamy: „Jak mogliśmy to zrobić?”.

98. Życie toczy się dalej i uczysz się z niego.

99. Każdy rok był tak obfity w problemy, sukcesy, doświadczenia edukacyjne i ludzkie doświadczenia, że ​​rok w Apple to całe życie.

100. Kiedy miałem 12 lub 13 lat, chciałem coś zbudować i potrzebowałem części, więc podniosłem słuchawkę i zadzwoniłem do Billa Hewletta – był wymieniony w książce telefonicznej Palo Alto. Odebrał telefon i był naprawdę miły. Rozmawiał ze mną jakieś 20 minut. W ogóle mnie nie znał, ale ostatecznie dał mi kilka części i tego lata załatwił mi pracę, pracując na linii w Hewlett-Packard, montując liczniki częstotliwości. Montaż może być zbyt mocny. Wkręcałem śruby. To nie miało znaczenia; Byłem w niebie.

101. Nigdy nie znalazłem nikogo, kto powiedział nie lub odłożył słuchawkę, kiedy dzwoniłem – tylko zapytałem. A kiedy ludzie mnie o to proszą, staram się odpowiadać, aby spłacić ten dług wdzięczności.

102. Musisz działać. I musisz być gotowy na porażkę, musisz być gotowy, by się rozbić i spłonąć, z ludźmi przez telefon, z założeniem firmy, z czymkolwiek. Jeśli boisz się porażki, daleko nie zajdziesz.

103. Wierzę, że życie jest inteligentną rzeczą, że rzeczy nie są przypadkowe.

104. Kiedy umierasz, to nie wszystko po prostu znika.

105. Czasami wierzę w Boga, czasami nie. Myślę, że może 50-50.

106. Odkąd zachorowałem na raka, więcej o tym myślałem. I trochę bardziej wierzę. Tak jakby – może dlatego, że chcę wierzyć w życie pozagrobowe. Że kiedy umierasz, to nie wszystko po prostu znika. Mądrość, którą zgromadziłeś. Jakoś żyje, ale czasami myślę, że to po prostu wyłącznik. Kliknij i znikasz. I właśnie dlatego nie lubię zakładać włączników na urządzeniach Apple.

107. Myślę, że różne religie to różne drzwi do tego samego domu. Czasami myślę, że dom istnieje, a czasami nie. To wielka tajemnica.

108. Najpotężniejszą osobą w biznesie jest gawędziarz. Narrator wyznacza wizję, wartości i program całego pokolenia, które ma nadejść.

109. Jestem długoterminową osobą.

110. Na szczęście moje szkolenie polegało na robieniu rzeczy, które zajmują dużo czasu. Wiesz, że? Byłem w Apple 10 lat. Wolałbym być tam do końca życia. Więc jestem długoterminową osobą.

111. Zostałem nauczony myślenia w jednostkach czasu mierzonych za kilka lat. Z tym, co postanowiłem zrobić ze swoim życiem, wiesz, nawet drobna rzecz zajmuje kilka lat. Zrobienie czegokolwiek o wielkiej skali zajmuje co najmniej pięć lat, bardziej prawdopodobne siedem lub osiem. Słusznie lub niesłusznie, tak myślę.

112. Nienawidzę, gdy ludzie nazywają siebie „przedsiębiorcami”, kiedy tak naprawdę próbują założyć startup, a następnie sprzedać lub wejść na giełdę, aby mogli zarobić i iść dalej.

113. Jestem konstruktorem narzędzi. Tak myślę o sobie. Chcę budować naprawdę dobre narzędzia, które znam w głębi serca, a moje serce będzie cenne. A potem, cokolwiek się wydarzy, jest… tak naprawdę nie możesz przewidzieć dokładnie, co się stanie, ale możesz wyczuć kierunek, w którym zmierzamy. I to jest tak blisko, jak tylko możesz. Potem po prostu cofasz się i schodzisz z drogi, a te rzeczy zaczynają żyć własnym życiem.

114. Jeśli chcesz ciężko pracować i zadawać wiele pytań, możesz szybko nauczyć się biznesu.

115. O zakładaniu Apple ze Stevem Wozniakiem: Ciężko pracowaliśmy i w ciągu 10 lat Apple rozrosło się z naszej dwójki w garażu do dwumiliardowej firmy zatrudniającej ponad 2 pracowników.

116. Pamiętam wiele późnych nocy wychodzących z budynku Maca, kiedy miałem najbardziej niewiarygodnie silne uczucia dotyczące mojego życia.

117. Kiedyś o tym marzyliśmy. Teraz możemy go zbudować. To całkiem świetne.

118. Najmniejsza firma na świecie może wyglądać tak samo jak największa firma w sieci.

119. Myślę, że to początek czegoś naprawdę wielkiego. Czasami ten pierwszy krok jest najtrudniejszy i właśnie go zrobiliśmy.

120. Kolejnym priorytetem było uczynienie Apple bardziej przedsiębiorczym i podobnym do startupu. Dlatego natychmiast zreorganizowaliśmy, drastycznie zawęziliśmy linię produktów i zmieniliśmy wynagrodzenia dla menedżerów wyższego szczebla, aby dostali dużo akcji, ale żadnych premii pieniężnych. W rezultacie miejsce to bardziej przypomina młodą firmę.

121. Ale nieprzysługą jest ciągłe przedstawianie rzeczy w tym radykalnie nowym świetle – że to wszystko zmieni. Rzeczy nie muszą zmieniać świata, aby były ważne.

122. Jednym z kluczy do Apple jest niewiarygodnie współpracująca firma Apple. Wiesz, ile komisji mamy w Apple? Zero. Nie mamy komisji. Jesteśmy zorganizowani jak start-up. Jedna osoba odpowiada za oprogramowanie iPhone OS, jedna odpowiada za sprzęt Maca, jedna za inżynierię sprzętu iPhone'a, inna za marketing na całym świecie, inna za operacje. Jesteśmy zorganizowani jak startup. Jesteśmy największym startupem na świecie.

123. Mamy świadomość, że robimy coś znaczącego. Jesteśmy tu na początku i jesteśmy w stanie kształtować, jak to się dzieje.

124. Każdy tutaj ma poczucie, że właśnie teraz jest jednym z tych momentów, kiedy wpływamy na przyszłość.

125. Przez większość czasu bierzemy rzeczy. Ani ty, ani ja nie stworzyliśmy ubrań, które nosimy; nie wytwarzamy żywności ani nie uprawiamy żywności, którą jemy; używamy języka, który został opracowany przez innych; używamy matematyki innego społeczeństwa. Bardzo rzadko mamy szansę włożyć coś z powrotem do tej puli. Myślę, że teraz mamy taką możliwość.

126. Nie, nie wiemy, dokąd to zaprowadzi. Po prostu wiemy, że jest tu coś znacznie większego niż ktokolwiek z nas.

127. Staramy się wykorzystać szybkość i kreatywność w młodszej firmie, a jednocześnie wykorzystać ogromne zasoby firmy wielkości Apple do realizacji dużych projektów, z którymi nigdy nie poradziłbyś sobie w startupie.

128. Trudno powiedzieć w przypadku tych internetowych startupów, czy naprawdę interesują się budowaniem firm, czy tylko interesują ich pieniądze. Mogę ci jednak powiedzieć: jeśli tak naprawdę nie chcą budować firmy, nie będą mieli do tego szczęścia. To dlatego, że jest tak ciężko, że jeśli nie masz pasji, poddajesz się.

129. Najlepsze pomysły muszą wygrać.

130. Moim modelem dla biznesu są The Beatles. Byli to czterej faceci, którzy trzymali się nawzajem w ryzach swoich negatywnych tendencji. Zrównoważyli się nawzajem, a suma była większa niż suma części. Tak postrzegam biznes: wielkich rzeczy w biznesie nigdy nie robi jedna osoba, robi je zespół ludzi.

131. Mamy wspaniałe argumenty. […] Jeśli chcesz zatrudnić wspaniałych ludzi i sprawić, by nadal dla ciebie pracowali, musisz pozwolić im podejmować wiele decyzji i musisz, musisz kierować się pomysłami, a nie hierarchią. Najlepsze pomysły muszą wygrać, w przeciwnym razie dobrzy ludzie nie zostają.

132. Kiedy pracujesz z kimś tak bliskim i przechodzisz przez doświadczenia takie jak te, przez które przeszliśmy, w życiu jest więź. Bez względu na to, jakie masz kłopoty, istnieje więź. I chociaż może nie być twoim najlepszym przyjacielem w miarę upływu czasu, wciąż jest coś, co w pewnym sensie przekracza nawet przyjaźń.

133. Jasne, wnoszę pomysły. Dlaczego miałbym tam być, gdybym tego nie zrobił?

134. Stawiamy na naszą wizję i wolimy to robić niż tworzyć produkty „ja też”. Dla nas to zawsze kolejny sen.

135. Jeśli pracujesz nad czymś ekscytującym, na czym naprawdę ci zależy, nie musisz być popychany. Wizja cię przyciąga.

136. Kiedy tworzymy rzeczy, robimy to, ponieważ słuchamy klientów, otrzymujemy ich wkład, a także dorzucamy to, co chcielibyśmy zobaczyć. Gotujemy nowe produkty. Nigdy tak naprawdę nie wiadomo, czy ludzie pokochają ich tak bardzo jak ty.

137. Jest stary cytat Wayne'a Gretzky'ego, który uwielbiam. Jeżdżę tam, gdzie będzie krążek, a nie tam, gdzie był. I zawsze staraliśmy się to robić w Apple. Od samego początku.

138. Musisz zacząć od doświadczenia klienta i cofnąć się do technologii. Nie możesz zacząć od technologii, a potem wymyślić, jak ją sprzedać.

139. Gdy próbowaliśmy wymyślić strategię i wizję dla Apple, zaczęło się od „Jakie niesamowite korzyści możemy dać klientowi? Gdzie możemy zabrać klienta?”

140. Część 1. Musi być ktoś, kto jest strażnikiem i powtarzaczem wizji. […] Wiele razy, kiedy trzeba przejść tysiąc mil i zrobić pierwszy krok, to wygląda na to, że jest to długa droga, a naprawdę pomaga, jeśli ktoś tam mówi: „No, jesteśmy o krok bliżej. Cel zdecydowanie istnieje; to nie tylko fatamorgana”.

Część 2. Tak więc na tysiąc i jeden mały, a czasem większy sposób, wizja musi zostać powtórzona. Często to robię.

141. Kiedy wróciłem tutaj w 1997, szukałem więcej miejsca i znalazłem archiwum starych Maców i innych rzeczy. Powiedziałem: „Zabierz to!” i wysłałem to całe gówno do Stanford. Jeśli spojrzysz wstecz w tym biznesie, zostaniesz zmiażdżony. Musisz patrzeć w przyszłość.

142. Najtrudniejszą częścią tego, z czym się teraz borykamy, jest to, że ludzie pytają cię o konkrety, a ty nie możesz im powiedzieć. Sto lat temu, gdyby ktoś zapytał Alexandra Grahama Bella: „Co będziesz w stanie zrobić z telefonem?”. nie byłby w stanie powiedzieć mu, w jaki sposób telefon wpłynie na świat. Nie wiedział, że ludzie będą używać telefonu, żeby zadzwonić i dowiedzieć się, jakie filmy są puszczane tego wieczoru, albo zamówić zakupy spożywcze albo zadzwonić do krewnego na drugim końcu globu.

143. Nie chodzi o popkulturę, ani o oszukiwanie ludzi, ani o przekonywanie ludzi, że chcą czegoś, czego nie chcą. Domyślamy się, czego chcemy. I myślę, że jesteśmy całkiem dobrzy w posiadaniu odpowiedniej dyscypliny, aby przemyśleć, czy wielu innych też tego chce. Za to nam płacą.

144. Żaden z nas nie miał pojęcia, że ​​to nigdzie pójdzie. Woz jest zmotywowany przez wymyślanie różnych rzeczy. Skoncentrował się bardziej na inżynierii i przystąpił do wykonania jednego ze swoich najbardziej błyskotliwych dzieł, jakim był napęd dyskowy, kolejne kluczowe osiągnięcie inżynieryjne, które umożliwiło Apple II. Próbowałem zbudować firmę, próbując dowiedzieć się, czym jest firma. Nie sądzę, żeby to się stało bez Woza i nie sądzę, żeby to się stało beze mnie.

145. Nawet świetna marka potrzebuje inwestycji i troski, jeśli ma zachować swoją aktualność i witalność, a marka Apple wyraźnie cierpiała z powodu zaniedbań w tej dziedzinie w ciągu ostatnich kilku lat i musimy ją przywrócić. Sposobem na to nie jest mówienie o szybkości i opłatach, nie chodzi o mówienie o bitach i megahercach, nie chodzi o mówienie o tym, dlaczego jesteśmy lepsi niż Windows.

146. Najlepszym przykładem i jedną z najwspanialszych prac marketingowych, jakie kiedykolwiek widział wszechświat, jest Nike. Pamiętaj, że Nike sprzedaje towar. Sprzedają buty. A jednak, kiedy myślisz o Nike, czujesz coś innego niż firma obuwnicza. W swoich reklamach, jak wiesz, nigdy nie mówią o produkcie. Nigdy nie mówią ci o swoich podeszwach powietrznych.

147. Co Nike robi w swojej reklamie? Oddają cześć wielkim sportowcom i oddają cześć wielkim lekkoatletom. Tacy są, o to właśnie chodzi.

148. Ważniejsze niż budowanie produktu, jesteśmy w trakcie projektowania firmy, która, miejmy nadzieję, będzie znacznie bardziej niesamowita, całość będzie znacznie bardziej niesamowita niż suma jej części.

149. Czy chcesz spędzić resztę życia sprzedając słodzoną wodę, czy chcesz mieć szansę na zmianę świata?

150. Moim marzeniem jest, aby każda osoba na świecie miała swój własny komputer Apple. Aby to zrobić, musimy być świetną firmą marketingową.

151. Powiem Ci, jaki jest nasz cel: naszym celem jest tworzenie najlepszych komputerów osobistych na świecie i tworzenie produktów, które z dumą sprzedajemy i polecamy naszej rodzinie i przyjaciołom, i chcemy to robić na najniższa cena, jaką możemy.

152. Żaden z naprawdę błyskotliwych ludzi, których znałem na studiach, nie zajął się polityką. Wszyscy wyczuwali, że jeśli chodzi o dokonywanie zmian na świecie, w późnych latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych polityka nie była właściwym miejscem. Wszyscy są teraz w biznesie, co jest zabawne, ponieważ byli to ci sami ludzie, którzy wędrowali do Indii lub próbowali w taki czy inny sposób znaleźć jakąś prawdę o życiu.

153. Naszym celem jest tworzenie najlepszych komputerów osobistych na świecie.

154. Mamy wielką szansę wpłynąć na to, dokąd zmierza Apple. W miarę upływu dnia praca, jaką wykonuje tutaj pięćdziesiąt osób, wywoła gigantyczną falę we wszechświecie. Jestem naprawdę pod wrażeniem jakości naszego ripplu. Wiem, że może być trochę trudno się dogadać, ale to jest najlepsza zabawa, jaką miałem w życiu. Świetnie się bawię.

155. Przyciągamy inny rodzaj osoby – osobę, która nie chce czekać pięć czy dziesięć lat, żeby ktoś podjął na niego gigantyczne ryzyko. Kogoś, kto naprawdę chce trochę przerosnąć głowę i zrobić małe wgniecenie we wszechświecie.

156. Moim zadaniem jest raczej powiedzieć, kiedy coś jest do bani, niż posmarować to cukrem.

157. To co robię najlepiej, to znajdowanie grupy utalentowanych ludzi i robienie z nimi rzeczy.

158. To, co robię cały dzień, to spotykam się z zespołami ludzi i pracuję nad pomysłami, rozwiązuję problemy, by tworzyć nowe produkty, tworzyć nowe programy marketingowe, cokolwiek to jest.

159. Najwięksi ludzie zarządzają sobą – nie trzeba nimi zarządzać. Kiedy już wiedzą, co robić, wymyślą, jak to zrobić. Potrzebują wspólnej wizji. A tym właśnie jest przywództwo: [m] mieć wizję; umiejętność wyrażenia tego, aby ludzie wokół ciebie mogli to zrozumieć; i uzyskanie konsensusu w sprawie wspólnej wizji.

160. Ktoś kiedyś powiedział mi: „Zarządzaj górną linią, a dolna linia pójdzie za nimi”. Jaka jest górna linia? Chodzi o to, dlaczego w ogóle to robimy? Jaka jest nasza strategia? Co mówią klienci? Jak reagujemy? Czy mamy najlepsze produkty i najlepszych ludzi? To są pytania, na których musisz się skupić.

161. W Apple mamy 25,000 10,000 osób. Około 100 XNUMX z nich jest w sklepach. A moją pracą jest praca ze XNUMX najlepszymi ludźmi, tym właśnie się zajmuję. To nie znaczy, że wszyscy są wiceprezydentami. Niektórzy z nich to tylko kluczowi indywidualni współpracownicy.

162. Kiedy pojawia się dobry pomysł, wiesz, częścią mojej pracy jest przemieszczanie go, po prostu patrzenie, co myślą różni ludzie, zachęcanie ludzi do rozmowy o tym, dyskutowanie o tym z ludźmi, przekazywanie pomysłów wśród tej grupy 100 osób, zbierz różnych ludzi, aby po cichu odkrywać różne jego aspekty, i, wiesz – po prostu odkrywaj różne rzeczy.

163. Firmy, gdy stają się wielomiliardowymi podmiotami, w jakiś sposób tracą swoją wizję. Wprowadzają wiele warstw średniego kierownictwa między osobami prowadzącymi firmę a osobami wykonującymi pracę. Nie mają już wrodzonego uczucia ani pasji do produktów.

164. Ludzie, którzy wykonują tę pracę, są siłą napędową Macintosha. Moim zadaniem jest stworzyć dla nich przestrzeń, oczyścić resztę organizacji i trzymać ją z daleka.

165. Moja praca nie polega na ułatwianiu ludziom. Moim zadaniem jest ich ulepszanie.

166. Moim zadaniem jest zebranie rzeczy z różnych części firmy, oczyszczenie dróg i zdobycie zasobów dla kluczowych projektów. Aby wziąć tych wspaniałych ludzi, których mamy, popychać ich i czynić ich jeszcze lepszymi, wymyślając bardziej agresywne wizje tego, jak mogłoby być.

167. Dlaczego jest brutalny dla większości kolegów: Jestem brutalnie szczery, ponieważ ceną za bycie ze mną w pokoju jest to, że mogę ci powiedzieć, że jesteś gówniany, jeśli jesteś gówniany, powiedzieć mi, że jestem gówniany i mamy kilka szalonych walk. A to powstrzymuje graczy B, bozos, przed obsadzeniem organizacji, tylko gracze A przetrwają. A ludzie, którzy przeżyli, mówią: „Tak, był szorstki”. Mówią rzeczy nawet gorsze niż „On stanął przede mną w kolejce”, ale mówią: „To była najwspanialsza przejażdżka, jaką kiedykolwiek miałem i za nic bym jej nie zrezygnowała”.

168. Na spotkaniach: Nie mamy zbyt wielu procesów w Apple, ale to jedna z niewielu rzeczy, które robimy, aby wszyscy pozostać na tej samej stronie.

169. Nie ma sensu zatrudniać mądrych ludzi i mówić im, co mają robić; zatrudniamy mądrych ludzi, aby mogli nam powiedzieć, co mamy robić.

170. Chcę zobaczyć, jacy są ludzie pod presją.

171. Jeśli zakochają się w Apple, wszystko inne zadba o siebie. Będą chcieli robić to, co jest najlepsze dla Apple, a nie dla nich, Steve'a czy kogokolwiek innego.

172. Zatrudniamy ludzi, którzy chcą robić najlepsze rzeczy na świecie. Zdziwiłbyś się, jak ciężko tu pracują ludzie. Pracują wieczorami iw weekendy, czasami nie widując się z rodzinami przez jakiś czas. Czasami ludzie pracują przez cały Boże Narodzenie, aby upewnić się, że oprzyrządowanie jest odpowiednie w jakiejś fabryce w jakimś zakątku świata, aby nasz produkt był jak najlepszy. Ludziom tak bardzo zależy i to widać.

173. Muszą być naprawdę sprytni. Ale prawdziwym problemem dla mnie jest to, czy zakochają się w Apple?

174. Wszystko, czym jesteśmy, to nasze pomysły lub ludzie. To właśnie sprawia, że ​​rano idziemy do pracy, kręcimy się wokół tych wspaniałych, bystrych ludzi. Zawsze myślałem, że rekrutacja jest sercem i duszą tego, co robimy.

175. Sekretem mojego sukcesu jest to, że dołożyliśmy wszelkich starań, aby zatrudnić najlepszych ludzi na świecie. A kiedy jesteś na polu, gdzie zakres dynamiczny wynosi 25 do 1, chłopcze, czy to się opłaca.

176. Rekrutacja jest trudna. To tylko znalezienie igieł w stogu siana.

177. Robimy to sami i spędzamy przy tym dużo czasu. Uczestniczyłem w zatrudnianiu ponad 5,000 osób w moim życiu. Więc traktuję to bardzo poważnie.

178. Nie możesz wiedzieć wystarczająco dużo podczas godzinnego wywiadu. Tak więc ostatecznie opiera się to na twoim przeczuciu. Co czuję do tej osoby? Jacy są, gdy są kwestionowani? Dlaczego oni są tutaj? Pytam wszystkich: „Dlaczego tu jesteś?” Same odpowiedzi nie są tym, czego szukasz. To metadane.

179. Moim zadaniem numer jeden w Apple jest upewnienie się, że 100 najlepszych osób to gracze A+. A wszystko inne zadba o siebie.

180. To bolesne, gdy masz ludzi, którzy nie są najlepszymi ludźmi na świecie i musisz się ich pozbyć; ale odkryłem, że czasami moja praca polegała na tym, żeby pozbyć się ludzi, którzy nie pasowali do siebie i zawsze starałem się to robić w sposób humanitarny. Niemniej jednak trzeba to zrobić i nigdy nie jest to zabawne.

181. Wiele razy podczas wywiadu celowo kogoś zdenerwuję: będę krytykować jego poprzednią pracę. Odrobię pracę domową, dowiem się, nad czym pracowali, i powiem: „Boże, to naprawdę okazało się bombą. To naprawdę okazało się być produktem bozo. Dlaczego nad tym pracowałeś?…”.

182. Chcę zobaczyć, czy po prostu spasowali, czy mają mocne przekonanie, wiarę i dumę z tego, co zrobili.

183. Cóż, to tylko miara, wiesz.

184. Nigdy nie powinieneś zakładać firmy z zamiarem wzbogacenia się. Twoim celem powinno być stworzenie czegoś, w co wierzysz i stworzenie firmy, która przetrwa.

185. Myślę, że pieniądze są cudowną rzeczą, ponieważ umożliwiają robienie rzeczy, umożliwiają inwestowanie w pomysły, które nie mają krótkoterminowego zwrotu i tym podobne.

186. To bardzo interesujące, byłem wart ponad milion dolarów, gdy miałem 23 lata i ponad 10 milionów, gdy miałem 24 lata i ponad sto milionów, gdy miałem 25 lat i nie było to takie ważne, bo nigdy nie robiłem tego dla pieniędzy .

187. Ale szczególnie w tym momencie mojego życia to nie było najważniejsze, najważniejsza była firma, ludzie, produkty, które wytwarzaliśmy, co zamierzaliśmy umożliwić ludziom z tymi produktami, więc zrobiłem Nie myśl o tym zbyt wiele i nigdy nie sprzedałem żadnych akcji, po prostu naprawdę wierzę, że firma będzie sobie radzić bardzo dobrze w dłuższej perspektywie.

188. Konkluzja jest taka, że ​​nie wróciłem do Apple, żeby zbić fortunę. Miałem dużo szczęścia w życiu i już je mam.

189. Kiedy miałem 25 lat, moja wartość netto wynosiła około 100 milionów dolarów. Postanowiłem wtedy, że nie pozwolę, aby zrujnowało mi to życie. Nie ma mowy, abyś kiedykolwiek mógł to wszystko wydać, a bogactwo nie jest dla mnie czymś, co potwierdza moją inteligencję.

190. Nie pozwolę, żeby to zrujnowało mi życie. Czy to nie zabawne? Wiesz, moją główną reakcją na tę sprawę z pieniędzmi jest to, że jest to zabawne, cała uwaga na to, ponieważ nie jest to najbardziej wnikliwa i wartościowa rzecz, jaka mi się przydarzyła w ciągu ostatnich dziesięciu lat.

191. Czasami czuję się stary, kiedy przemawiam na kampusie i stwierdzam, że to, co najbardziej zachwyca studentów, to fakt, że jestem milionerem.

192. Nadal tego nie rozumiem. To wielka odpowiedzialność mieć więcej, niż możesz wydać w swoim życiu i czuję, że muszę to wydać. Jeśli umrzesz, na pewno nie chcesz zostawiać dużej kwoty swoim dzieciom. To po prostu zrujnuje im życie. A jeśli umrzesz bez dzieci, wszystko trafi do rządu. Prawie wszyscy pomyśleliby, że mógłby zainwestować te pieniądze w ludzkość w znacznie bardziej przebiegły sposób niż mógłby to zrobić rząd. Wyzwaniem jest wymyślenie, jak z tym żyć i ponownie zainwestować w świat, co oznacza oddanie go lub wykorzystanie go do wyrażenia swoich obaw lub wartości.

193. Żadna z tych osób nie dba o pieniądze. Wielu z nich zarobiło dużo pieniędzy, ale tak naprawdę ich to nie obchodzi. Ich styl życia nie uległ szczególnym zmianom. To była szansa, żeby czegoś naprawdę spróbować, ponieść porażkę, odnieść sukces, rozwinąć się.

194. Dla mnie marketing to wartości.

195. To bardzo skomplikowany świat. To bardzo hałaśliwy świat. I nie będziemy mieli szansy, aby ludzie dużo o nas pamiętali. Żadna firma nie jest. Musimy więc jasno określić, co chcemy, aby o nas wiedzieli.

196. Nie mamy szans na reklamę za pomocą funkcji i korzyści, pamięci RAM oraz wykresów i porównań. Jedyną szansą na komunikację jest uczucie.

197. Nie możesz po prostu zapytać klientów, czego chcą, a następnie spróbować im to dać. Zanim go zbudujesz, będą chcieli czegoś nowego.

198. Widziałeś reklamę z 1984 roku. Macintosh był w zasadzie tą stosunkowo małą firmą z Cupertino w Kalifornii, która przejęła Goliath, IBM i powiedziała: „Chwileczkę, twoja droga jest zła. Właśnie w ten sposób chcemy, aby działały komputery. To nie jest dziedzictwo, które chcemy zostawić. Nie tego chcemy, żeby uczyły się nasze dzieci. To jest złe i pokażemy ci właściwy sposób na zrobienie tego i oto jest. Nazywa się Macintosh i jest o wiele lepszy.

199. Ludzie są budowniczymi narzędzi. Tworzymy rzeczy, aby się wzmocnić. Komputer znajdzie się na szczycie – to najwspanialsze narzędzie w historii.

200. Czym jest dla mnie komputer, jest najbardziej niezwykłym narzędziem, jakie kiedykolwiek wymyśliliśmy. To odpowiednik roweru dla naszych umysłów.

201. Uważamy, że w zasadzie oglądasz telewizję, aby wyłączyć swój mózg, i pracujesz na komputerze, kiedy chcesz go włączyć.

202. Myślę, że każdy w tym kraju powinien nauczyć się programować komputer, powinien uczyć się języka komputerowego, ponieważ uczy myślenia.

203. Mówiąc o rowerach: Człowiek jest konstruktorem narzędzi, a my budujemy narzędzia, które mogą radykalnie wzmocnić nasze wrodzone ludzkie zdolności. Wcześnie w Apple uruchomiliśmy taką reklamę, że komputer osobisty jest rowerem umysłu i wierzę, że z każdą kością w moim ciele, że wszystkie wynalazki ludzi, komputer będzie plasował się blisko, jeśli nie na szczycie , gdy historia się rozwija i spoglądamy wstecz.

204. Jest to najbardziej niesamowite narzędzie, jakie kiedykolwiek wymyśliliśmy (komputer). I czuję się niesamowicie szczęśliwy, że znalazłem się dokładnie we właściwym miejscu w Dolinie Krzemowej, dokładnie we właściwym czasie historycznie, w którym ten wynalazek ukształtował się.

205. Komputer to najbardziej niesamowite narzędzie, jakie kiedykolwiek widzieliśmy. Może to być narzędzie do pisania, centrum komunikacji, super kalkulator, planer, filtr i instrument artystyczny w jednym, po prostu otrzymując nowe instrukcje lub oprogramowanie do pracy. Nie ma innych narzędzi, które mają moc i wszechstronność komputera.

206. W tej chwili komputery ułatwiają nam życie. Pracują dla nas w ułamkach sekundy, co zajęłoby nam godziny. Poprawiają jakość życia, częściowo po prostu automatyzując harówkę, a częściowo poszerzając nasze możliwości. W miarę postępu rzeczy będą robić dla nas coraz więcej.

207. Te technologie mogą ułatwić życie, pozwolić nam dotykać ludzi, których inaczej nie moglibyśmy. Możesz mieć dziecko z wadą wrodzoną i możesz skontaktować się z innymi rodzicami i grupami wsparcia, uzyskać informacje medyczne, najnowsze leki eksperymentalne. Te rzeczy mogą mieć głęboki wpływ na życie. Nie bagatelizuję tego.

208. Myślę, że to bardzo zbliżyło świat do siebie i nadal będzie to robić. Wszystko ma swoje wady; wszystko ma niezamierzone konsekwencje. Najbardziej żrąca technologia, jaką kiedykolwiek widziałem, nazywa się telewizją – ale z drugiej strony telewizja w najlepszym wydaniu jest wspaniała.

209. O tym, jak sieć wpłynie na nasze społeczeństwo: Żyjemy w gospodarce informacyjnej, ale nie wierzę, że żyjemy w społeczeństwie informacyjnym. Ludzie myślą mniej niż kiedyś. To przede wszystkim dzięki telewizji. Ludzie mniej czytają i na pewno mniej myślą.

210. Nie widzę większości ludzi korzystających z sieci, aby uzyskać więcej informacji. Już jesteśmy w przeciążeniu informacjami. Bez względu na to, ile informacji może przekazać sieć, większość ludzi otrzymuje znacznie więcej informacji, niż i tak jest w stanie przyswoić.

211. Ale następną rzeczą będzie komputer jako przewodnik lub agent. A to oznacza, że ​​będzie robił więcej, jeśli chodzi o przewidywanie tego, czego chcemy i robienie tego dla nas, zauważanie powiązań i wzorców w tym, co robimy, pytając nas, czy jest to jakaś ogólna rzecz, którą chcielibyśmy robić regularnie , więc jako przykład będziemy mieli pojęcie wyzwalaczy.

212. Będziemy mogli poprosić nasze komputery, aby monitorowały za nas rzeczy, a gdy wystąpią określone warunki, komputery podejmą określone działania i poinformują nas po fakcie.

213. Chodzi o to, że narzędzia zawsze będą używane do pewnych rzeczy, które nie są dla nas przyjemne. I to ostatecznie mądrość ludzi, a nie same narzędzia, określi, czy te rzeczy są używane w pozytywny, produktywny sposób.

214. Czuję, że istnieje inny sposób, w jaki wpływamy na społeczeństwo poza naszymi komputerami.

215. Jedną z rzeczy, które uczyniły Apple wspaniałym, było to, że na początku było budowane od serca.

216. I chłopcze, czy to opatentowaliśmy. (Pierwsza zapowiedź iPhone'a, Macworld 2006).

217. Korzenie Apple polegały na budowaniu komputerów dla ludzi, a nie dla korporacji. Świat nie potrzebuje kolejnego Della lub Compaqa.

218. Wiesz, każdy ma telefon komórkowy, ale nie znam ani jednej osoby, która lubi swój telefon. Chcę zrobić telefon, który ludzie kochają.

219. Co by było, gdyby Apple nie istniało? Pomyśl o tym. Czas nie zostanie opublikowany w przyszłym tygodniu. Około 70% gazet w USA nie wydałoby jutro rano. Około 60% dzieci nie miałoby komputerów; 64% nauczycieli nie miałoby komputerów. Ponad połowa stron internetowych tworzonych na komputerach Mac nie istniałaby. Więc jest tu coś, co warto ocalić. Widzieć?

220. Jakie są wspaniałe marki? Levi's, Coca-Cola, Disney, Nike. Większość ludzi umieściłaby Apple w tej kategorii. Możesz wydać miliardy dolarów na budowanie marki nie tak dobrej jak Apple. Jednak Apple nie robił nic z tym niesamowitym atutem.

221. Czym w końcu jest Apple? Apple skupia się na ludziach, którzy myślą nieszablonowo, ludziach, którzy chcą używać komputerów, aby pomóc im zmieniać świat, tworzyć rzeczy, które mają znaczenie, a nie tylko wykonywać swoją pracę.

222. Apple to jedyna firma w tej branży, która projektuje cały widget. Sprzęt, oprogramowanie, relacje deweloperskie, marketing.

223. Co jakiś czas pojawia się rewolucyjny produkt, który zmienia wszystko. To bardzo szczęśliwe, jeśli w swojej karierze możesz pracować tylko nad jednym z nich. Firma Apple miała szczęście, że wprowadziła kilka z nich.

224. Chcemy stworzyć produkt Leapfrog, który jest o wiele inteligentniejszy niż jakiekolwiek urządzenie mobilne i bardzo łatwy w użyciu. Tym właśnie jest iPhone. OK? Tak więc wymyślimy telefon na nowo.

225. Wpadłem na pomysł pozbycia się klawiatury, pisania na szklanym wyświetlaczu wielodotykowym i zapytałem naszych ludzi: „Czy moglibyśmy wymyślić wyświetlacz wielodotykowy?

226. Zaprojektowaliśmy iMaca, aby dostarczał rzeczy, na których konsumenci są najbardziej zainteresowani: emocje związane z Internetem i prostotę Maca.

227. Nie chodzi o charyzmę i osobowość, chodzi o wyniki i produkty oraz o te podstawowe rzeczy, dlatego ludzie w Apple i poza Apple są coraz bardziej podekscytowani firmą i tym, co Apple reprezentuje i jaki jest jej potencjał, aby przyczynić się do rozwoju przemysł.

228. Mówiąc o iPodzie Nano: Jesteśmy na niezbadanym terytorium. Nigdy wcześniej nie sprzedawaliśmy tylu rzeczy.

229. Zawsze pociągały mnie bardziej rewolucyjne zmiany.

230. Bardzo łatwo jest przypisać sobie zasługi za myślenie. Robienie jest bardziej konkretne. Ale komuś bardzo łatwo jest powiedzieć „Och, myślałem o tym trzy lata temu”. Ale zwykle, gdy zagłębisz się trochę głębiej, okazuje się, że ludzie, którzy naprawdę to zrobili, byli również ludźmi, którzy naprawdę przepracowali również trudne problemy intelektualne.

231. Innowacja nie ma nic wspólnego z ilością dolarów na badania i rozwój. Kiedy Apple wymyślił Maca, IBM wydawał co najmniej 100 razy więcej na badania i rozwój. Nie chodzi o pieniądze. Chodzi o ludzi, których masz, jak jesteś prowadzony i jak bardzo to dostajesz.

232. Odkryłem, że czasami najlepszą innowacją jest firma, sposób organizacji firmy. Całe wyobrażenie o tym, jak budujesz firmę, jest fascynujące.

233. Artystą był Leonardo [da Vinci], ale mieszał też wszystkie swoje farby. Był też całkiem dobrym chemikiem. Wiedział o pigmentach, wiedział o ludzkiej anatomii. A połączenie tych wszystkich umiejętności, sztuki i nauki, myślenia i działania, dało wyjątkowy rezultat.

234. Kiedy firmy stają się większe, starają się powtórzyć swój sukces. Ale zakładają, że ich magia pochodzi z procesu.

235. W rzeczywistości tworzenie niesamowicie świetnego produktu ma wiele wspólnego z procesem tworzenia produktu, z tym, jak uczysz się rzeczy i przyjmujesz nowe pomysły oraz wyrzucasz stare pomysły.

236. Ludzie utknęli, gdy się starzeją. Nasze umysły są czymś w rodzaju komputerów elektrochemicznych. Twoje myśli tworzą w twoim umyśle schematy niczym rusztowanie. Naprawdę wytrawiasz wzory chemiczne. W większości przypadków ludzie utknęli w tych schematach, tak jak w rytmach na płycie, i nigdy się z nich nie wydostają. To rzadka osoba, która rysuje rowki, które są inne niż specyficzny sposób patrzenia na rzeczy, specyficzny sposób kwestionowania rzeczy.

237. Zawsze musisz naciskać, aby wprowadzać innowacje. Dylan mógł od zawsze śpiewać protest songi i prawdopodobnie zarobił dużo pieniędzy, ale tego nie zrobił. Musiał iść dalej, a kiedy to zrobił, przechodząc na elektrykę w 1965, zraził wielu ludzi. Jego tournée po Europie w 1966 roku było jego największym sukcesem.

238. Beatlesi byli tacy sami. Ewoluowali, poruszali się, doskonalili swoją sztukę. To jest to, co zawsze starałem się robić – idź dalej. W przeciwnym razie, jak mówi Dylan, jeśli nie jesteś zajęty rodząc się, jesteś zajęty umieraniem.

239. Innowacja rozróżnia lidera od naśladowcy. (Zobacz też: Pięć sposobów na szybsze wprowadzanie innowacji, hbr.org)

240. Nie sądzę, że moją rolą w życiu jest kierowanie dużymi organizacjami i wprowadzanie stopniowych ulepszeń.

241. Mam wielki szacunek dla stopniowego doskonalenia i robiłem takie rzeczy w swoim życiu, ale zawsze pociągały mnie bardziej rewolucyjne zmiany. Nie wiem dlaczego. Ponieważ są trudniejsze. Są o wiele bardziej stresujące emocjonalnie. I zwykle przechodzisz przez okres, w którym wszyscy mówią ci, że całkowicie przegrałeś.

242. Ludzie, którzy chodzą na nasze filmy, powierzają nam coś bardzo ważnego – swój czas i swoją wyobraźnię. Aby więc szanować to zaufanie, musimy ciągle się zmieniać; musimy stawiać sobie wyzwania i za każdym razem próbować zaskakiwać odbiorców czymś nowym.

243. Innowacje pochodzą od ludzi, którzy spotykają się na korytarzach lub dzwonią do siebie o 10:30 w nocy z nowym pomysłem, albo dlatego, że zdali sobie sprawę z czegoś, co wybija dziury w sposobie, w jaki myślimy o problemie.

244. To spotkania ad hoc sześciu osób, zwoływane przez kogoś, kto uważa, że ​​wymyślił najfajniejszą nową rzecz w historii i kto chce wiedzieć, co inni myślą o jego pomyśle.

245. Nie możesz wyjść i zapytać ludzi, wiesz, jaka jest kolejna wielka rzecz. Jest świetny cytat Henry'ego Forda, prawda? Powiedział: „Gdybym zapytał moich klientów, czego chcą, powiedzieliby mi: „Szybszy koń”.

246. Moja filozofia jest taka, że ​​wszystko zaczyna się od świetnego produktu. Więc wiesz, oczywiście wierzyłem w słuchanie klientów, ale klienci nie mogą ci powiedzieć o kolejnym przełomie, który nastąpi w przyszłym roku i zmieni całą branżę. Musisz więc bardzo uważnie słuchać. Ale potem musisz iść i trochę się schować – musisz ukryć się z ludźmi, którzy naprawdę rozumieją technologię, ale także naprawdę troszczą się o klientów i marzą o kolejnym przełomie.

247. Czasami, gdy wprowadzasz innowacje, popełniasz błędy. Najlepiej szybko się do nich przyznać i zająć się ulepszaniem innych innowacji.

248. Tematem kampanii jest „Myśl inaczej”. To uhonorowanie ludzi, którzy myślą inaczej i posuwają ten świat do przodu.

249. Apple opiera się na uchodźcach z innych firm. Są to niezwykle bystrzy indywidualni współpracownicy, którzy sprawiali problemy w innych firmach.

250. Ludzie, którzy stworzyli Maca, są jakby na krawędzi.

251. O tym, czy jest nerdem, czy hipisem: Gdybym miał wybrać jednego z tych dwóch, wyraźnie jestem hipisem. Wszyscy ludzie, z którymi pracowałem, również należeli do tej kategorii.

252. Myślę, że artyzm polega na wglądzie w to, co się wokół nich widzi. Ogólnie rzecz biorąc, składanie rzeczy w całość w sposób, którego nikt wcześniej nie znał, i znajdowanie sposobu na wyrażenie tego innym ludziom, którzy nie mają takiego wglądu.
253. Kreatywność to po prostu łączenie rzeczy.
254. Kiedy pytasz kreatywnych ludzi, jak coś zrobili, czują się trochę winni, ponieważ tak naprawdę tego nie zrobili, po prostu coś zobaczyli. Po chwili wydawało im się to oczywiste. To dlatego, że byli w stanie połączyć doświadczenia, które mieli, i zsyntetyzować nowe rzeczy. Powodem, dla którego byli w stanie to zrobić, było to, że mieli więcej doświadczeń lub myśleli o swoich doświadczeniach więcej niż inni ludzie.
255. Nie sądzę, że większość naprawdę najlepszych ludzi, z którymi pracowałem, pracowało z komputerami dla samej pracy z komputerami. Pracowali z komputerami, ponieważ są medium, które najlepiej jest w stanie przekazać pewne uczucia, które masz, którymi chcesz się podzielić z innymi ludźmi.
256. Widzę małą grupę ludzi, którzy są artystami i bardziej dbają o swoją sztukę niż o cokolwiek innego. To ważniejsze niż znalezienie dziewczyny, ważniejsze… niż gotowanie posiłku, ważniejsze niż wstąpienie do Marines, ważniejsze niż cokolwiek innego.
257. Spójrz na sposób pracy artystów. Nie są zazwyczaj najbardziej „zrównoważonymi” ludźmi na świecie. Teraz tak, mamy tu kilku pracoholików, którzy oczywiście próbują uciec od innych rzeczy. Ale większość ludzi tutaj podjęła bardzo świadome decyzje; naprawdę mają.
258. Jednym z moich wzorów do naśladowania jest Bob Dylan. Kiedy dorastałem, nauczyłem się tekstów wszystkich jego piosenek i obserwowałem, jak nigdy nie stoi w miejscu. Jeśli spojrzysz na artystów, jeśli staną się naprawdę dobrzy, zawsze w pewnym momencie przychodzi im do głowy, że mogą robić tę jedną rzecz do końca życia i mogą odnosić sukcesy w świecie zewnętrznym, ale tak naprawdę nie odnosić sukcesów do nich samych. W tym momencie artysta naprawdę decyduje, kim jest. Jeśli nadal ryzykują porażkę, nadal są artystami.
259. Rzadko zdarza się, aby artysta po trzydziestce lub czterdziestce mógł wnieść coś niesamowitego. Oczywiście są ludzie, którzy są z natury ciekawi, wiecznie małe dzieci w swoim życiu, ale są one rzadkie.
260. W miarę jak rośniesz i zmieniasz się, im bardziej świat zewnętrzny stara się wzmocnić wizerunek ciebie, którym myśli, że jesteś, tym trudniej jest nadal być artystą, dlatego wiele razy artyści muszą odejść , "Do widzenia. Muszę iść. Zwariowałem i wychodzę stąd.” I gdzieś idą i hibernują. Może później pojawiają się nieco inaczej.
261. Upiekłeś naprawdę śliczne ciasto, ale potem użyłeś psiego gówna do lukru.
262. Im szersze rozumienie ludzkiego doświadczenia, tym lepszy projekt będziemy mieli.
263. Design to podstawowa dusza stworzonego przez człowieka dzieła, które ostatecznie wyraża się w kolejnych zewnętrznych warstwach produktu lub usługi.
264. Chcę, żeby była jak najpiękniejsza, nawet jeśli jest w pudełku. Świetny stolarz nie użyje kiepskiego drewna na tył szafki, chociaż nikt tego nie zobaczy.
265. Aby zaprojektować coś naprawdę dobrze, musisz to zdobyć. Musisz naprawdę powygłupiać, o co w tym wszystkim chodzi. Naprawdę dogłębne zrozumienie czegoś, a nie tylko szybkie połknięcie, wymaga pełnego pasji zaangażowania. Większość ludzi nie poświęca na to czasu.

266. Wiele firm zapomina, co to znaczy tworzyć świetne produkty. Po początkowym sukcesie, działy sprzedaży i marketingu przejmują kontrolę, a ludzie zajmujący się produktem ostatecznie wychodzą.
267. Kiedy jesteś stolarzem wykonującym piękną komodę, nie użyjesz kawałka sklejki z tyłu, nawet jeśli jest on skierowany w stronę ściany i nikt go nigdy nie zobaczy. Będziesz wiedział, że tam jest, więc użyjesz pięknego kawałka drewna na plecach.
268. Uwielbiam, gdy można wnieść naprawdę świetny projekt i proste możliwości do czegoś, co nie kosztuje dużo. To była pierwotna wizja Apple. To właśnie próbowaliśmy zrobić z pierwszym komputerem Mac. To właśnie zrobiliśmy z iPodem.
269. Aby zrobić coś prostego, naprawdę zrozumieć podstawowe wyzwania i znaleźć eleganckie rozwiązania, potrzeba dużo ciężkiej pracy.
270. Wiele osób w naszej branży nie miało bardzo zróżnicowanych doświadczeń. Nie mają więc wystarczającej liczby kropek do połączenia i kończą z bardzo liniowymi rozwiązaniami bez szerokiego spojrzenia na problem.
271. Sprawimy, że będą jasne, czyste i uczciwe, jeśli chodzi o bycie high-tech, a nie ciężki industrialny wygląd czerni, czerni, czerni, czerni, jak Sony.
272. Spędziliśmy trochę czasu w naszej rodzinie, rozmawiając o tym, jaki kompromis chcemy osiągnąć. Skończyło się na tym, że dużo rozmawialiśmy o designie, ale także o wartościach naszej rodziny. Czy najbardziej zależało nam na tym, aby nasze pranie było gotowe w godzinę, a nie półtorej? A może najbardziej zależało nam na tym, aby nasze ubrania były naprawdę miękkie i trwały dłużej? Czy zależało nam na zużyciu jednej czwartej wody?
273. Spędziliśmy dwa tygodnie rozmawiając o tym każdego wieczoru przy stole obiadowym. Doszliśmy do tej starej dyskusji na temat pralko-suszarki. A rozmowa dotyczyła projektowania.
274. Ludzie myślą, że to ten fornir – że projektantom wręcza się to pudełko i mówi: „Spraw, żeby dobrze wyglądało!”. Naszym zdaniem projektowanie to nie jest. Nie chodzi tylko o to, jak wygląda i jak się czuje. Design tak to działa.
275. Pytasz, skąd bierze się sąd estetyczny? Z wieloma rzeczami: na przykład w samochodach o wysokich osiągach, estetyka wynika bezpośrednio z funkcji i przypuszczam, że elektronika nie jest inna.
276. Przekonałem się też, że najlepsze firmy zwracają uwagę na estetykę. Poświęcają dodatkowy czas na odpowiednie rozplanowanie siatek i proporcje, i wydaje się, że im się to opłaca. Mam na myśli, że poza korzyściami funkcjonalnymi, estetyka komunikuje coś o tym, jak myślą o sobie, o ich poczuciu dyscypliny w inżynierii, o tym, jak prowadzą swoją firmę, takie tam.
277. Projektowanie produktów przez grupy fokusowe jest naprawdę trudne. Często ludzie nie wiedzą, czego chcą, dopóki im tego nie pokażesz.
278. Projektowanie produktu polega na utrzymywaniu w mózgu pięciu tysięcy rzeczy, tych koncepcji i dopasowywanie ich wszystkich razem w rodzaju ciągłego naciskania, aby dopasować je do siebie na nowe i różne sposoby, aby uzyskać to, czego chcesz.
279. Każdego dnia odkrywasz coś nowego, co jest nowym problemem lub nową możliwością dopasowania tych rzeczy do siebie trochę inaczej.
280. Zawsze uważałem, że buddyzm – w szczególności japoński buddyzm zen – jest estetycznie wysublimowany. Najbardziej wzniosłą rzeczą, jaką kiedykolwiek widziałem, są ogrody wokół Kioto.
281. Spójrz na design Mercedesa, proporcje ostrych detali do płynnych linii. Z biegiem lat projekt stał się bardziej miękki, ale szczegóły bardziej surowe. To właśnie mamy do czynienia z Macintoshem.
282. Musisz zacząć od doświadczenia klienta i cofnąć się do technologii.
283. To, co próbujemy zrobić, to usunąć barierę konieczności uczenia się obsługi komputera.
284. Za to klienci nam płacą – dopracowanie tych wszystkich szczegółów, aby korzystanie z naszych komputerów było dla nich łatwe i przyjemne. Powinniśmy być w tym naprawdę dobrzy. To nie znaczy, że nie słuchamy klientów.
285. Trudno im powiedzieć, czego chcą, skoro nigdy nie widzieli czegoś podobnego. Weź udział w edycji wideo na komputerze. Nigdy nie dostałem prośby od kogoś, kto chciałby montować filmy na swoim komputerze. Jednak teraz, kiedy ludzie to widzą, mówią: „O mój Boże, to wspaniale!”.
286. To, co zamierzamy zrobić, to sprawić, że produkty będą zaawansowane technologicznie i zapakujemy je czysto, abyście wiedzieli, że są zaawansowane technologicznie. Zmieścimy je w małym opakowaniu, a potem będziemy mogli zrobić piękne i białe, tak jak Braun ze swoją elektroniką.
287. O tworzeniu prostych projektów: To szaleństwo: wszyscy mamy zajęte życie, mamy pracę, mamy zainteresowania, a niektórzy z nas mają dzieci. W tym zabieganym społeczeństwie życie każdego z nas staje się coraz bardziej zajęte, a nie mniej. Po prostu nie masz czasu, żeby się tego nauczyć, a wszystko się komplikuje… Oboje nie mamy dużo czasu na naukę obsługi pralki czy telefonu.
288. Nasze DNA to firma konsumencka – dla indywidualnego klienta, który głosuje na kciuk w górę lub w dół. O tym myślimy.
289. Uważamy, że naszym zadaniem jest wzięcie odpowiedzialności za pełne doświadczenie użytkownika.
290. Chcemy stanąć na przecięciu komputerów i humanizmu.
291. Oprócz Dylana interesowałem się mistycyzmem Wschodu, który dotarł do brzegów mniej więcej w tym samym czasie.
292. Woz i ja bardzo lubiliśmy poezję Boba Dylana i spędziliśmy dużo czasu myśląc o wielu tych rzeczach.
293. Zacząłem dużo słuchać muzyki i zacząłem czytać więcej poza nauką i technologią, Szekspira, Platon. Kochałem „Króla Leara”.
294. Apple to coś więcej, Apple, u podstaw, jego podstawową wartością jest to, że wierzymy, że ludzie z pasją mogą zmieniać świat na lepsze.
295. Nauka programowania uczy myślenia. Informatyka to sztuka wyzwolona.
296. Picasso miał takie powiedzenie: dobrzy artyści kopiują, wielcy artyści kradną. Zawsze bezwstydnie kradliśmy świetne pomysły i myślę, że częścią tego, co uczyniło Macintosha wspaniałym, było to, że ludzie, którzy nad nim pracowali, to muzycy, poeci, artyści, zoolodzy i historycy, którzy również byli najlepszymi informatykami na świecie. .
297. Dlaczego kazał wszystkim podpisywać sprawy Maca: Ponieważ ludzie, którzy nad tym pracowali, uważają się za siebie, a ja na pewno uważam ich za artystów. Są to ludzie, którzy w różnych okolicznościach byliby malarzami i poetami, ale z powodu tego czasu, w którym żyjemy, pojawiło się to nowe medium, w którym można wyrażać siebie wobec innych gatunków i jest to medium informatyki.
298. Skąd znasz kierunek, w którym zmierzasz z produktami? Sprowadza się do smaku. Daj się ponieść najlepszym pomysłom humanistyki. I zintegruj je. Wyciągnij zainteresowania z różnych obszarów.
299. Wielu ludzi, którzy byliby artystami i naukowcami, weszło w tę dziedzinę, aby wyrazić swoje uczucia i wydawało się, że to słuszne.
300. Najlepszych tuzin informatyków, jakich znam, to wszyscy muzycy.
301. Kluczową rzeczą, która się sprawdza, jest to, że mieli różnorodne doświadczenia, z których mogli czerpać, aby spróbować rozwiązać problem lub zaatakować konkretny dylemat w jakiś wyjątkowy sposób.
302. Leonardo da Vinci był wielkim artystą i wielkim naukowcem.
303. Michał Anioł wiedział ogromną ilość o tym, jak ciąć kamień w kamieniołomie.
304. Najlepszych tuzin informatyków, jakich znam, to wszyscy muzycy. Niektórzy są lepsi od innych, ale wszyscy uważają to za ważną część ich życia. Nie wierzę, że najlepsi ludzie w którejkolwiek z tych dziedzin postrzegają siebie jako jedną gałąź rozwidlonego drzewa. Po prostu tego nie widzę. Ludzie często łączą te rzeczy.
305. W każdym razie jednym z naszych największych wyzwań i moim zdaniem John Sculley i ja powinniśmy być oceniani za pięć do dziesięciu lat, jest uczynienie z Apple niewiarygodnie wspaniałej firmy wartej 10 lub 20 miliardów dolarów. – Czy nadal będzie miał takiego ducha, jaki ma dzisiaj? Wyznaczamy nowe terytorium.
306. Jeśli Apple stanie się miejscem, w którym komputery są towarem, gdzie romans się kończy i gdzie ludzie zapominają, że komputery są najbardziej niesamowitym wynalazkiem, jaki człowiek kiedykolwiek wynalazł, poczuję, że straciłem Apple. Ale jeśli jestem milion mil stąd, a wszyscy ci ludzie nadal czują te rzeczy… wtedy czuję, że moje geny wciąż tam są.
307. Wiesz, dr Edwin Land był awanturnikiem. Porzucił Harvard i założył Polaroid.
308. O Ziemi dr Edwina: Nie tylko był jednym z wielkich wynalazców naszych czasów, ale, co ważniejsze, widział skrzyżowanie sztuki, nauki i biznesu i zbudował organizację, która to odzwierciedla.
309. Potrzebujesz kultury bardzo zorientowanej na produkt, nawet w firmie technologicznej. Wiele firm ma mnóstwo świetnych inżynierów i mądrych ludzi. Ale ostatecznie musi istnieć jakaś siła grawitacyjna, która łączy to wszystko w całość. W przeciwnym razie możesz uzyskać wspaniałe kawałki technologii unoszące się w całym wszechświecie. Ale to niewiele daje.
310. Zrobiliśmy iTunes, ponieważ wszyscy kochamy muzykę. Stworzyliśmy to, co uważaliśmy za najlepszą szafę grającą w iTunes. Wtedy wszyscy chcieliśmy nosić ze sobą całą naszą bibliotekę muzyczną. Zespół pracował naprawdę ciężko. A powodem, dla którego tak ciężko pracowali, jest to, że wszyscy tego chcieliśmy. Wiesz, że? To znaczy, pierwszych kilkuset klientów to my.
311. Czym właściwie jesteśmy? Większość tego, czym myślimy, że jesteśmy, to tylko zbiór upodobań i niechęci, nawyków, wzorców. U podstaw tego, czym jesteśmy, leżą nasze wartości, a podejmowane przez nas decyzje i działania odzwierciedlają te wartości.
312. Cóż, kilka razy zostałem wyrzucony ze szkoły.
313. Zainwestuj w siebie czas, aby mieć wspaniałe doświadczenia, które Cię wzbogacą.
314. Nie widziałem tego wtedy, ale okazało się, że zwolnienie z Apple było najlepszą rzeczą, jaka mogła mi się przytrafić. Ciężkość sukcesu została zastąpiona lekkością bycia znowu początkującym, mniej pewnym wszystkiego. To pozwoliło mi wejść w jeden z najbardziej twórczych okresów mojego życia.
315. Wiele z tego, na co natknąłem się kierując się moją ciekawością i intuicją, okazało się później bezcenne.
316. Kluczową rzeczą do zapamiętania o mnie jest to, że nadal jestem studentem. Nadal jestem w obozie szkoleniowym. Jeśli ktoś czyta moje myśli, pamiętam o tym.
317. Myślę, że jeśli coś zrobisz i wyjdzie całkiem nieźle, to powinieneś zrobić coś innego wspaniałego, a nie rozwodzić się nad tym zbyt długo. Po prostu zastanów się, co dalej.
318. Reed College w tamtym czasie oferował prawdopodobnie najlepsze nauczanie kaligrafii w kraju… Postanowiłem wziąć udział w zajęciach z kaligrafii, aby nauczyć się tego robić. Był piękny, historyczny, artystycznie subtelny w sposób, którego nauka nie może uchwycić, i uznałem to za fascynujące. Nic z tego nie miało nawet nadziei na praktyczne zastosowanie w moim życiu. Ale dziesięć lat później, kiedy projektowaliśmy pierwszy komputer Macintosh, wszystko do mnie wróciło.
319. Chcieliśmy bardziej bogato doświadczyć, dlaczego żyjemy, a nie tylko stworzyć lepsze życie, więc ludzie szukali rzeczy. Wspaniałą rzeczą, która przyszła z tamtych czasów, było uświadomienie sobie, że w życiu było zdecydowanie coś więcej niż materializm późnych lat pięćdziesiątych i wczesnych sześćdziesiątych. Szliśmy w poszukiwaniu czegoś głębszego.
320. Pomiędzy drugim a młodszym rokiem życia po raz pierwszy zostałem naćpany; Odkryłem Szekspira, Dylana Thomasa i wszystkie te klasyczne rzeczy. Czytałem Moby Dicka i jako junior wróciłem na zajęcia z kreatywnego pisania.
321. Możesz dostać świeże LSD ze Stanford. Możesz spać nocą na plaży ze swoją dziewczyną. Kalifornia ma poczucie eksperymentowania i poczucie otwartości – otwartości na nowe możliwości.
322. Ludzkie umysły przyzwyczajają się do ustalonych sposobów patrzenia na świat i to zawsze było prawdą i prawdopodobnie zawsze będzie prawdą.
323. W buddyzmie jest wyrażenie „umysł początkującego”. Wspaniale jest mieć umysł początkującego.
324. Jestem kompletnie oszołomiony. Mam 19 lat, jestem w obcym kraju, w Himalajach, a oto ten dziwny indyjski baba, który właśnie odciągnął mnie od reszty tłumu, goląc głowę na szczycie tego górskiego szczytu. Nadal nie jestem pewien, dlaczego to zrobił.
325. Kupiłem mieszkanie w Nowym Jorku, ale to dlatego, że kocham to miasto. Próbuję się kształcić, będąc z małego miasteczka w Kalifornii, nie dorastając w wyrafinowaniu i kulturze dużego miasta. Uważam to za część mojej edukacji.
326. Kiedyś myślałem, że technologia może pomóc w edukacji. Prawdopodobnie zainicjowałem rozdawanie więcej sprzętu komputerowego szkołom niż ktokolwiek inny na świecie. Ale musiałem dojść do nieuniknionego wniosku, że problem nie jest tym, który technologia może rozwiązać. Tego, co jest nie tak z edukacją, nie da się naprawić za pomocą technologii. Żadna ilość technologii nie zrobi wgniecenia.
327. Najważniejsza jest osoba. Osoba, która pobudza i podsyca twoją ciekawość; a maszyny nie mogą tego robić w taki sam sposób, jak ludzie.
328. Jedną ze świętych w moim życiu jest ta kobieta o imieniu Imogene Hill, która była nauczycielką czwartej klasy, która uczyła tę zaawansowaną klasę. W ciągu miesiąca zorientowała się w całej mojej sytuacji i rozpaliła we mnie pasję do uczenia się. Nauczyłem się w tym roku więcej, niż myślę, że nauczyłem się w jakimkolwiek roku w szkole.
329. Byłem dość znudzony w szkole i zamieniłem się w trochę terroru. Powinieneś nas widzieć w trzeciej klasie. W zasadzie zniszczyliśmy naszego nauczyciela. Wypuszczaliśmy węże w klasie i eksplodowaliśmy bomby.
330. Szkoła na początku była dla mnie dość ciężka.
331. Moja mama nauczyła mnie czytać przed pójściem do szkoły, więc kiedy tam dotarłem, naprawdę chciałem zrobić dwie rzeczy. Chciałem czytać książki, ponieważ uwielbiałem czytać książki i chciałem wyjść na zewnątrz i gonić motyle. Wiesz, rób rzeczy, które lubią robić pięciolatki. Spotkałem autorytet innego rodzaju niż kiedykolwiek wcześniej i nie podobał mi się. I naprawdę prawie mnie dopadli. Byli bliscy wybicia ze mnie jakiejkolwiek ciekawości.
332. Oczywiście jednym z wielkich wyzwań edukacji jest nauczenie nas myślenia. Odkryliśmy, że komputery faktycznie wpłyną na jakość myślenia, ponieważ coraz więcej naszych dzieci ma do dyspozycji te narzędzia.
333. Z własnego wykształcenia wiem, że gdybym nie spotkał dwóch lub trzech osób, które spędzałyby ze mną dodatkowy czas, na pewno byłbym w więzieniu.
334. Kiedy jesteś młody, trochę korekty oczywiście idzie daleko. Myślę, że do tego potrzeba bardzo utalentowanych ludzi.
335. Jeśli tylko usiądziesz i będziesz obserwować, zobaczysz, jak niespokojny jest twój umysł. Jeśli spróbujesz go uspokoić, to tylko go pogorszy, ale z czasem uspokaja się, a kiedy to robi, jest miejsce na słyszenie bardziej subtelnych rzeczy – wtedy twoja intuicja zaczyna kwitnąć i zaczynasz widzieć wyraźniej i być w teraźniejszości więcej. Twój umysł po prostu zwalnia iw tej chwili widzisz ogromną przestrzeń. Widzisz o wiele więcej, niż mogłeś zobaczyć wcześniej.
336. Skupienie polega na mówieniu nie.
337. Pozbądź się gównianych rzeczy i skup się na dobrych rzeczach.
338. Staramy się skoncentrować i robić bardzo niewiele rzeczy dobrze. A skupianie się jest trudne, ponieważ skupianie nie oznacza mówienia „tak”, oznacza mówienie „nie”. Postanawiamy więc nie robić wielu rzeczy, aby móc skupić się na kilku rzeczach i robić je dobrze.
339. Proste może być trudniejsze niż złożone: musisz ciężko pracować, aby uporządkować swoje myślenie, aby było proste. Ale w końcu warto, bo jak już tam dotrzesz, możesz przenosić góry.
340. Mam bardzo proste życie. Mam rodzinę, mam Apple i Pixar. I niewiele więcej robię.
341. Moje ulubione rzeczy w życiu nie kosztują żadnych pieniędzy.
342. Cóż, moimi ulubionymi rzeczami w życiu są książki, sushi i… Moje ulubione rzeczy w życiu nie kosztują żadnych pieniędzy. To naprawdę jasne, że najcenniejszym zasobem, jaki wszyscy mamy, jest czas. Tak jak jest, płacę cenę, nie mając zbyt wiele życia osobistego. Nie mam czasu na romanse, zwiedzanie małych włoskich miasteczek, siedzenie w kawiarniach i jedzenie sałatki z pomidorów i mozzarelli.
343. W końcu nie kupuję wielu rzeczy, ponieważ uważam je za śmieszne.
344. Sposób, w jaki prowadzimy firmę, projekt produktu, reklama, wszystko sprowadza się do tego: Uprośćmy to. Naprawdę proste.
345. Przyjrzyj się projektom wielu produktów konsumenckich – to naprawdę skomplikowane powierzchnie. Staraliśmy się stworzyć coś bardziej holistycznego i prostszego.
346. Kiedy zaczynasz próbować rozwiązać problem, pierwsze rozwiązania, które wymyślasz, są bardzo złożone i większość ludzi na tym kończy. Ale jeśli będziesz iść dalej i będziesz żył z problemem i obierz więcej warstw cebuli, często możesz znaleźć bardzo eleganckie i proste rozwiązania. Większość ludzi po prostu nie wkłada czasu ani energii, aby się tam dostać.
347. Wierzymy, że klienci są inteligentni i chcą przedmiotów, które są dobrze przemyślane.
348. To, co znalazłem, kiedy tu dotarłem, to milion i jeden produkt. To było niesamowite. I zacząłem pytać ludzi, dlaczego teraz miałbym polecić 3400 nad 4400? Kiedy ktoś powinien skoczyć do 6500, a nie do 7300? A po trzech tygodniach nie mogłem tego rozgryźć. Jeśli ja nie mógłbym tego rozgryźć… jak nasi klienci mogli to rozgryźć?
349. Apple to firma warta 30 miliardów dolarów, ale mamy mniej niż 30 głównych produktów. Nie wiem, czy było to kiedyś zrobione. Z pewnością wielkie firmy elektroniki użytkowej w przeszłości miały tysiące produktów. Skupiamy się znacznie bardziej. Ludzie myślą, że skupienie oznacza mówienie „tak” na rzecz, na której musisz się skupić. Ale to wcale nie to znaczy. Oznacza to odrzucenie stu innych dobrych pomysłów, które istnieją. Musisz wybierać ostrożnie.
350. Zawsze myślimy o nowych rynkach, na które moglibyśmy wejść, ale tylko odmawiając, możesz skoncentrować się na rzeczach naprawdę ważnych.

351. Jakość jest ważniejsza niż ilość. Jeden home run jest znacznie lepszy niż dwa deble.
352. Mieliśmy fundamentalne przekonanie, że zrobienie tego dobrze za pierwszym razem będzie łatwiejsze niż cofnięcie się i naprawienie tego. I nie mogę wystarczająco mocno powiedzieć, że reperkusje tej postawy są zdumiewające. Widziałem ich wielokrotnie w całym moim życiu biznesowym.
353. Nie będziemy pierwsi na tej imprezie, ale będziemy najlepsi.
354. W naszej branży jest kilka rzeczy, z których nie bylibyśmy dumni.

355. Jeśli pracują w środowisku, w którym oczekuje się doskonałości, wykonają doskonałą pracę bez niczego poza motywacją. Mówię o środowisku, w którym doskonałość jest zauważana i szanowana oraz jest w kulturze. Jeśli to masz, nie musisz mówić ludziom, żeby wykonali świetną robotę. Rozumieją to z otoczenia.
356. Muszę ci powiedzieć, że w naszej branży jest kilka rzeczy, których nie bylibyśmy dumni z wysyłki, których nie bylibyśmy dumni z polecania naszej rodzinie i przyjaciołom. I nie możemy tego zrobić, po prostu nie możemy wysyłać śmieci.
357. Uważamy, że Mac będzie sprzedawał się w milionach, ale nie zbudowaliśmy Maca dla nikogo innego. Zbudowaliśmy go dla siebie.
358. Byliśmy grupą ludzi, którzy mieli osądzić, czy było wspaniale, czy nie. Nie zamierzaliśmy wychodzić i badać rynku. Chcieliśmy po prostu zbudować najlepszą rzecz, jaką mogliśmy zbudować.
359. Jedynym problemem z Microsoftem jest to, że po prostu nie mają smaku.
360. Nie mają absolutnie żadnego smaku. I nie mam na myśli tego w małym stopniu, mam na myśli to w dużym, w tym sensie, że nie myślą o oryginalnych pomysłach i nie wnoszą zbyt wiele kultury do swoich produktów.
361. Im jestem starszy, tym bardziej widzę, jak ważne są motywacje. Zune było kiepskie, ponieważ ludzie w Microsoft nie kochają muzyki ani sztuki w taki sposób, jak my. Wygraliśmy, ponieważ osobiście kochamy muzykę.
362. Jestem zasmucony, nie sukcesem Microsoftu, nie mam problemu z ich sukcesem, oni w większości zasłużyli na swój sukces. Mam problem z tym, że po prostu robią naprawdę trzeciorzędne produkty.
363. Ich produkty nie mają w sobie ducha oświecenia, są bardzo zwyczajne. Smutne jest to, że klienci też nie mają zbyt wiele tego ducha, ale sposobem, w jaki zamierzamy wzmocnić nasz gatunek, jest branie tego, co najlepsze i rozpowszechnianie go wokół wszystkich, aby wszyscy dorastali z lepszymi rzeczami i zaczyna rozumieć subtelność tych lepszych rzeczy.
364. Życzę mu wszystkiego najlepszego, naprawdę. Po prostu myślę, że on i Microsoft są trochę wąscy. Byłby szerszym facetem, gdyby raz upuścił kwas lub poszedł do aszramu, gdy był młodszy.

365. Microsoft miał dwa cele w ciągu ostatnich 10 lat. Jednym z nich było skopiowanie Maca, a drugim skopiowanie sukcesu Lotusa w arkuszu kalkulacyjnym – w zasadzie biznesu aplikacji. W ciągu ostatnich 10 lat firma Microsoft zrealizowała oba te cele. A teraz są całkowicie zagubieni.
366. Dzięki naszej technologii, dzięki przedmiotom, dosłownie trzy osoby w garażu mogą zdmuchnąć to, co może zrobić 200 osób w Microsoft.
367. Nasi przyjaciele z północy wydają ponad pięć miliardów dolarów na badania i rozwój, a jedyne, co robią, to kopiowanie Google i Apple.
368. Jest wiele sposobów bycia osobą. A niektórzy ludzie wyrażają swoje głębokie uznanie na różne sposoby. Ale uważam, że jednym ze sposobów, w jaki ludzie wyrażają swoją wdzięczność reszcie ludzkości, jest zrobienie czegoś wspaniałego i udostępnienie tego. I nigdy nie spotykasz ludzi, nigdy nie podajesz im ręki, nigdy nie słyszysz ich historii ani nie opowiadasz swojej, ale jakoś, w akcie tworzenia czegoś z wielką troską i miłością, coś tam jest przekazywane. I jest to sposób na wyrażenie głębokiej wdzięczności reszcie naszego gatunku. Dlatego musimy być wierni temu, kim jesteśmy i pamiętać, co jest dla nas naprawdę ważne.

Przeczytaj także

• Grant Cardone Cytaty
• Cytaty Billa Gatesa
• Cytaty Oprah Winfrey
• Cytaty Elona Muska
• Cytaty Tai Lopeza
• Cytaty Jeffa Bezosa
• Cytaty Gary'ego Vee
• Cytaty Guy Kawaski
• Cytaty Setha Godina

Wnioski

Łatwo zrozumieć, dlaczego Steve Jobs jest czczony przez miliony. Jego obsesja na punkcie perfekcji sprawiła, że ​​stał się jednym z największych innowatorów wszechczasów. Jego wola dokonania niemożliwego pobudziła wszystkich, którzy za nim podążali i nawrócili jego przeciwników w wierzących.

Kiedykolwiek poczujesz się zniechęcony tą podróżą kolejką górską, którą nazywamy życiem, chcę, abyś wziął pod uwagę te komentarze Steve'a Jobsa – jego entuzjazm i gotowość do podejmowania dużego ryzyka, mimo że inni myśleli, że jest szalony.

Który z tych cytatów Steve'a Jobsa najbardziej Cię zainspirował? Czy masz jeszcze jakieś motywacyjne cytaty do podzielenia się? Prosimy o poinformowanie nas w miejscu poniżej.