TikTok is een op video gebaseerde app voor sociale media waarvan gebruikers korte video's delen met behulp van de ingebouwde muziek, filters en speciale effecten van TikTok.
TikTok heeft bijna een miljard gebruikers die de app minstens één keer per maand gebruiken. Het staat bekend om zijn zeer betrokken publiek, met gebruikers besteedt tot 1.5 uur per dag aan de app.
In 2022 deden ze naar schatting $ 110 miljoen aan in-app-aankopen per maand, waarmee het wereldwijd de best verdienende (niet-game) app is.
Waarom is TikTok zo populair? Hoe heeft het het digitale marketingspel veranderd en kan het succesvol blijven ondanks de steeds toenemende privacyproblemen?
Inhoud
Waarom is TikTok zo populair?
TikTok zit boordevol filmsterren, beroemdheden en influencers. Volgens Gartner is meer dan 80% van de bekende merken aanwezig op TikTok.
Het korte antwoord op vragen over zijn populariteit is dat TikTok de algoritmen heeft genageld die gebruikersfeeds aansturen. Het is een TikTok-in-grap dat gebruikers gewoon blijven scrollen totdat ze uitgeput zijn.
PC: PEXELS
De bijna legendarische, uiterst verfijnde algoritmen van TikTok stemmen de inhoud actief en in realtime af op de interesses van gebruikers.
Over het succes van het TikTok-algoritme wordt onder marketeers al lang gespeculeerd en zelfs afgedwongen Meta en Instagram verbeteren hun algoritmespel.
TikTok's privacyproblemen
TikTok is eigendom van het Chinese technologiebedrijf ByteDance. In 2022 heeft het zijn privacybeleid bijgewerkt om zijn Chinese werknemers rechtstreeks toegang te geven tot Europese gebruikersgegevens. De verhuizing kreeg onmiddellijk kritiek van privacyadvocaten in de EU en de VS.
Ze beweren dat TikTok enorme hoeveelheden privégegevens van gebruikers verzamelt, zoals gezichts- en stemafdrukken, toetsaanslagpatronen en locatiegegevens. De diepte van de gegevensverzameling baart zorgen, maar veel critici hebben ook gewezen op de mogelijke banden met de Chinese overheid.
Verschillende regeringen, waaronder de Amerikaanse regering, nemen de potentiële dreiging serieus en onderzoeken beweringen dat de app privégegevens zou kunnen lekken naar onbevoegde gebruikers.
De app bestaat al lang verboden in India, beperkt of gecensureerd in Rusland, Indonesië en Bangladesh wordt steeds meer gecontroleerd in Australië en is dat ook in onderzoek in de EU. De FBI heeft een waarschuwing afgegeven in de VS, en TikTok is net geweest verbannen van alle apparaten die worden beheerd door het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden netwerk.
Het TikTok-algoritme
Het algoritme van TikTok is gebaseerd op drie gegevenspijlers die continu aanpassen welke inhoud gebruikers zien op hun For You Page (FYP).
● Video-invoer (vergelijkbaar met metatags) wordt gemaakt door de persoon die de video uploadt. Het bevat de gekozen subcultuur, niche, bijschrift, hashtag en inhoud. Video's met de muziek, geluiden en filters die TikTok biedt, krijgen een boost, vooral als de elementen trending zijn.
● Apparaatinformatie: apparaattype en taalvoorkeur, en locatie. In sommige gevallen kunnen gebruikers locatiegegevens overschrijven met behulp van een beveiligde VPN, zo krijgen gebruikers in landen waar TikTok verboden is toegang tot de app.
● Gebruikersactiviteit: TikTok gebruikt een enorm scala aan gegevenspunten, waaronder hoe lang je aan elke video besteedt, je toetsaanslagen en veegbewegingen, welke video's je deelt of waarop je reageert, waar je langs scrolt en wat je bekijkt of markeert als 'niet geïnteresseerd' .'
Is TikTok nog steeds een uitstekende digitale marketingtool voor bedrijven?
Ondanks de voortdurende aandacht voor de praktijken op het gebied van gegevensprivacy, zijn er veel redenen waarom TikTok de manier waarop gebruikers omgaan met merken heeft veranderd. Waarom zouden gebruikers anders de functie voor oneindig scrollen blijven gebruiken?
● Het is gericht op een jonger publiek dat op zoek is naar creativiteit, authenticiteit en samenwerking. Slechts 11% van de gebruikers is ouder dan 50 jaar.
● Merken die korte, gemakkelijk te begrijpen videoclips produceren waarin plezier en amusement centraal staan, kunnen het uitstekend doen.
● Het korte videoformaat leent zich voor het gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) in plaats van te vertrouwen op eenrichtingsberichten.
● In-app eCommerce-mogelijkheden zorgen voor een naadloze koopervaring voor consumenten.
● Het is zeer effectief in het stimuleren van specifieke oproepen tot actie. Zo is de hashtag #TikTokMadeMeBuyIt meer dan 7 miljard keer bekeken.
● Gebruik het om verkeer naar uw website, winkelpui of verdere betrokkenheid op andere socialemediaplatforms te leiden.
De digitale marketingtools van TikTok gebruiken
De premium gebruikersinterface van TikTok biedt verschillende tools om trending hashtags, hashtag-uitdagingen, trending muziek en andere marketingfuncties te ontdekken.
● Nis naar beneden. Richt uw digitale marketingspel op uw demografische nichegroep.
● Je hebt 300 tekens om een boeiend bijschrift te schrijven.
● Gebruik de tools om trending muziek, hashtags, wedstrijden en andere trends te ontdekken.
● Gebruik Advertentiebeheer.
● Gebruik de Promote-functies om uw doelen te bereiken.
● Maak geweldige, zeer korte inhoud.
Quick Links:
- Een privé Tiktok-account bekijken
- hoe telefoonnummer van TikTok te verwijderen
- Beste tijden om op TikTok te posten
Conclusie
Van de socialemediaplatforms heeft Instagram misschien nog steeds het hoogste aantal dagelijkse gebruikers (39 procent, met TikTok op 29 procent, Meta op 27 procent en Snapchat op 26 procent), maar TikTok-gebruikers zijn enorm betrokken.
Het algoritme van TikTok gebruikt zoveel datapunten om de interesses van gebruikers te voorspellen dat, zelfs als ze een beveiligde VPN gebruiken om hun locatie geheim te houden, de app nog steeds gerichte informatie kan leveren en nog steeds een nuttige digitale marketingtool voor uw bedrijf kan zijn.
