Iespējams, esat dzirdējis par ietekmētāju mārketingu, taču, iespējams, neesat pārliecināts, kas tas ir vai kā tas var dot labumu jūsu uzņēmumam.
Ietekmētāju mārketings ir sociālo mediju mārketinga veids, kas izmanto ietekmīgu cilvēku ieteikumus un produktu pieminējumus, lai reklamētu jūsu zīmolu vai produktu. Tas ir mutiskā mārketinga veids, kas mūsdienu digitālajā pasaulē var būt ļoti efektīvs.
Par influenceru mārketinga priekšrocībām lasiet šeit.
Saturs
Kas ir ietekmētāju mārketings?
Ietekmes mārketings ir mārketinga veids, kas koncentrējas uz galveno līderu izmantošanu, lai virzītu jūsu zīmola vēstījumu plašākam tirgum. Tā vietā, lai veiktu tiešu mārketingu lielai patērētāju grupai, ietekmējošais mārketings paļaujas uz uzticamām personām, kas informēs jūs.
To var izdarīt, izmantojot sociālos medijus, emuāra ziņas vai pat video saturu. Un, lai gan tas var šķist jauna parādība, ietekmētāju mārketings ir pastāvējis jau labu laiku. Faktiski viens no agrākajiem influenceru mārketinga piemēriem ir datēts ar 1800. gadiem, kad autoram Markam Tvenam tika samaksāts par cigāru zīmola reklamēšanu.
Mūsdienās ietekmētāju mārketings ir populārāks nekā jebkad agrāk, lielā mērā pateicoties sociālo mediju pieaugumam. Tādas platformas kā Instagram, YouTube un Snapchat ir atvieglojušas uzņēmumu saziņu ar potenciālajiem klientiem un savu produktu vai pakalpojumu reklamēšanu.
Ietekmētāju mārketinga priekšrocības
Un pats labākais, ietekmētāju mārketings ir neticami efektīvs veids, kā sasniegt savu mērķauditoriju. Šeit ir tikai dažas no priekšrocībām:
1) Varat atlasīt konkrētu mērķauditoriju:
Strādājot ar ietekmētāju, ar savu produktu vai pakalpojumu varat atlasīt ļoti konkrētu auditoriju. Piemēram, ja mēģināt sasniegt tūkstošgadu sievietes, varat strādāt ar Instagram ietekmētāju, kas specializējas modes un skaistumkopšanas saturā. Tādā veidā jūs zināt, ka jūsu produktu redz cilvēki, kurus interesē tas, ko jūs pārdodat.
2) Tā ir rentablāka nekā tradicionālā reklamēšana:
Tradicionālā reklāma var būt neticami dārga, it īpaši, ja mēģināt sasniegt lielu auditoriju. No otras puses, ietekmētāju mārketings ir daudz izdevīgāks, jo jums ir jāmaksā ietekmētājam tikai par viņu reklamēšanu (kas bieži vien ir lētāka nekā reklāmas laukuma pirkšana).
Turklāt jums nav jāuztraucas par savu reklāmas kampaņu vai materiālu izveidi — ietekmētājs parūpēsies par to jūsu vietā.
3) Tas palīdz veidot uzticību un uzticamību:
Kad klienti redz, ka kāds ietekmētājs, kuram viņi uzticas, reklamē jūsu produktu vai pakalpojumu, viņi, visticamāk, uzticēsies arī jūsu zīmolam. Tas ir tāpēc, ka viņi zina, ka ietekmētājs reklamēs tikai to, kas viņiem patiešām patika un kam ticēja. Citiem vārdiem sakot, ietekmētāja apstiprinājums var ievērojami palielināt jūsu zīmola uzticību un uzticamību.
4) Ģenerējiet vairāk potenciālo pirkumu
Potenciālo pirkumu ģenerēšanai var izmantot arī ietekmētāju mārketingu. Piemēram, ja jūs vadāt programmatūras uzņēmumu, jūs varētu sadarboties ar ietekmētāju, kurš piekrīt saviem sekotājiem dāvināt jūsu programmatūras bezmaksas izmēģinājuma versiju. Šādi rīkojoties, jūs varētu iegūt informāciju no cilvēkiem, kuri patiešām interesējas par jūsu piedāvāto.
5) Sekojiet IA efektīvāk
Vēl viens ietekmētāju mārketinga ieguvums ir tas, ka tas ļauj izsekot IA efektīvāk nekā citas mārketinga iniciatīvas. Tas ir tāpēc, ka ietekmētāji parasti izmanto unikālas izsekošanas saites, reklamējot jūsu zīmolu.
Šīs izsekošanas saites ļauj jums redzēt, cik daudz pārdošanas vai potenciālo pirkumu tika ģenerēti kampaņas rezultātā. Šī informācija var būt ļoti vērtīga, novērtējot ietekmētāju mārketinga kampaņas efektivitāti.
Ietekmētāju mārketinga riski un negatīvās puses
Lai gan ietekmētāju mārketings var būt ārkārtīgi izdevīgs uzņēmumiem, pastāv arī daži iespējamie riski un negatīvie aspekti, kas jāņem vērā pirms influenceru mārketinga kampaņas uzsākšanas. Šie riski un negatīvie aspekti ietver:
- Krāpšanas iespēja: Ir bijuši vairāki krāpšanas gadījumi ietekmētāju mārketinga nozarē. Ir zināms, ka dažas negodīgas personas izveido viltotus sociālo mediju kontus un iegādājas viltus sekotājus, lai izskatītos ietekmīgāki, nekā patiesībā ir. Šī krāpnieciskā darbība var sabojāt gan ietekmētāja, gan zīmolu reputāciju.
- Laikietilpīgs: Attiecību veidošana ar ietekmētājiem un kvalitatīva satura izveide var aizņemt daudz laika. Uzņēmumiem, kuriem nav īpašas komandas vai resursu, lai koncentrētos uz ietekmētāju mārketinga kampaņu, tas var nebūt ieguldījumu vērts.
- Var būt dārgi: Darbs ar labi zināmiem vai augsta līmeņa ietekmētājiem var būt dārgs. Dažos gadījumos uzņēmumiem var būt jāpiedāvā bezmaksas produkti vai pakalpojumi, kā arī naudas kompensācija, lai nodrošinātu partnerību ar ietekmētāju.
- Nav garantēta vēlamo rezultātu sasniegšana: Pat strādājot ar cienījamiem un pazīstamiem influenceriem, nav garantijas, ka jūsu vēlamie rezultāti tiks sasniegti.
Secinājumi
Vai ietekmētāju mārketings ir piemērots manam biznesam? Tas, vai jums vajadzētu uzsākt ietekmes mārketinga kampaņu jūsu uzņēmumam, ir atkarīgs no vairākiem faktoriem.
Ja jums ir laiks un resursi, kas nepieciešami veiksmīgas kampaņas īstenošanai, un jūs esat gatavs pieņemt iespējamos riskus, ietekmētāju mārketings varētu būt jums piemērots. Tomēr, ja neesat gatavs veltīt laiku un resursus, kas nepieciešami veiksmīgai kampaņai, iespējams, vēlēsities apsvērt citas iespējas. Galu galā lēmums ir atkarīgs no tā, kas ir saprātīgs jūsu uzņēmumam.
