Citazioni di Steve Jobs: oltre 400 le mie citazioni preferite di tutti i tempi

Sono stati necessari anni di dedizione, impegno e tenacia per creare Apple nell'azienda che è oggi. Quando ti allontani dal tuo MacBook (e metti giù il tuo iPhone) e consideri ciò che ha ottenuto, è abbastanza incredibile. Ha alterato il nostro modo di vivere.

Abbiamo dato un'occhiata alla sua etica lavorativa quotidiana e a come ha ottenuto così tanto attraverso le sue numerose conferenze e discorsi. E, per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di lavoro, abbiamo compilato un elenco di 25 delle sue migliori affermazioni. Leggili, lasciati ispirare e poi agisci per trasformare le tue aspirazioni in realtà.

Qualche parola su Steve Jobs

Ha co-fondato la Apple con il suo amico Steve Wozniak nel 1976. Hanno costruito il loro primo computer, l'Apple I, nel garage dei genitori di Jobs. Questo è stato seguito dall'Apple II, che è diventato rapidamente un successo globale, rendendo Steve Jobs famoso e ricco. Con l'espansione di Apple, Steve Jobs ha nominato CEO John Sculley, un CEO più esperto.

Jobs fu licenziato dalla sua stessa azienda nel 1985, dopo una lunga battaglia per il potere con Sculley. Durante questo periodo, Steve fondò due nuove società: NeXT e Pixar. La Pixar ha poi prodotto il primo film animato al computer, Toy Story. Dodici anni dopo, Apple ha acquisito NeXT e Jobs è tornato in Apple come CEO.

Apple avrebbe sviluppato e lanciato con successo l'iMac, l'iPod, l'iPhone e l'iPad sotto la sua guida rivitalizzata, svelando i vari dispositivi a un ritmo pluriennale nei suoi leggendari keynote e affermando la sua azienda come la società più preziosa del mondo.

A Steve Jobs è stato diagnosticato un tipo estremamente raro di cancro al pancreas nel 2003. Ha trascorso gli anni successivi combattendo la malattia e subendo numerosi ricoveri e interruzioni del lavoro, sembrando più fragile. In questo periodo è stato ancora in grado di svelare personalmente i keynote di iPhone e iPad. Morì il 5 ottobre 2011 a Palo Alto, in California, all'età di 56 anni.

La sua determinazione a fare un "ammaccatura nel cosmo" e la sua ossessione per la perfezione hanno cambiato sei settori: telefoni, musica, film d'animazione, personal computer, tablet ed editoria digitale.

Ecco alcune delle citazioni più stimolanti di Steve Jobs che possono ispirarti a vivere la vita dei tuoi sogni.

Alcune delle migliori citazioni di Steve Jobs

1. Andiamo a inventare domani piuttosto che preoccuparci di quello che è successo ieri. Steve Jobs

2. Ricordare che presto morirò è lo strumento più importante che abbia mai incontrato per aiutarmi a fare le grandi scelte della vita. Steve Jobs

3. In realtà sono tanto orgoglioso di molte delle cose che non abbiamo fatto quanto delle cose che abbiamo fatto. Steve Jobs

4. Non mi interessa avere ragione. Mi interessa il successo e fare la cosa giusta. Steve Jobs

5. Devi credere che i punti si collegheranno in qualche modo nel tuo futuro. Steve Jobs

6. I prodotti fanno schifo! Non c'è più sesso in loro! Steve Jobs

7. Per dormire bene la notte, l'estetica, la qualità, devono essere portate avanti fino in fondo. Steve Jobs

8. I dettagli contano, vale la pena aspettare per farlo bene. Steve Jobs

9. Avvicinati più che mai ai tuoi clienti. Così vicino che dici loro di cosa hanno bisogno ben prima che se ne rendano conto loro stessi. Steve Jobs

10. Gli agenti sono i principali pensatori. Le persone che creano davvero le cose che cambiano questo settore sono sia il pensatore che l'agente in una persona. Steve Jobs

11. Non adotto la tenerezza verso gli altri perché voglio renderli migliori. Steve Jobs

12. Se non lo ami, fallirai. Steve Jobs

13. Puoi costruire le tue cose che altre persone possono usare. E una volta che lo impari, non sarai più lo stesso. Steve Jobs

14. Nel contesto più ampio, l'obiettivo è cercare l'illuminazione, comunque tu la definisca. Steve Jobs

15. In definitiva, si tratta di gusto. Si tratta di cercare di esporsi alle cose migliori che gli umani hanno fatto e poi cercare di portare quelle cose in quello che stai facendo. Steve Jobs

16. La cosa più preziosa che tutti abbiamo con noi è il tempo.

17. Non rimanere bloccato su chi possiede l'idea. Scegli il migliore e andiamo.

18. Non facciamo ricerche di mercato. Non assumiamo consulenti. Vogliamo solo fare ottimi prodotti.

19. Le persone che hanno realmente dato il contributo sono stati i pensatori e gli operatori.

20. Penso che tutti noi dobbiamo stare in guardia contro l'arroganza che bussa alla porta ogni volta che hai successo.

21. Le persone di Lisa volevano fare qualcosa di grande. E le persone Mac vogliono fare qualcosa di follemente fantastico. La differenza si vede.

22. Una volta scoperto un semplice fatto, ed è tutto ciò che intorno a te chiami vita, è stato inventato da persone che non erano più intelligenti di te.

23. Consiglio sempre le persone – Non aspettare! Fai qualcosa quando sei giovane, quando non hai niente da perdere, e tienilo a mente.

24. Ecco perché abbiamo avviato Apple, abbiamo detto che sai, non abbiamo assolutamente nulla da perdere. Avevo 20 anni all'epoca, Woz ne aveva 24-25, quindi non abbiamo niente da perdere. Non abbiamo famiglie, né figli, né case. Woz aveva una vecchia macchina. Avevo un furgone Volkswagen, voglio dire, tutto quello che avremmo perso erano le nostre macchine e le magliette che ci toglievamo dalla schiena.

25. Questo è stato uno dei miei mantra: concentrazione e semplicità.

26. Avevamo tutto da guadagnare. E abbiamo pensato che anche se ci schiantassimo, bruciassimo e perdiamo tutto, l'esperienza sarebbe valsa dieci volte il costo.

27. Siamo molto attenti a quali caratteristiche aggiungiamo perché non possiamo toglierle.

28. La persona davvero eccezionale andrà avanti e troverà la chiave, il principio alla base del problema, e troverà una soluzione bella ed elegante che funziona.

29. Sulla scatola blu: questo è quello che abbiamo imparato: è che anche noi non sapevamo molto. Potevamo costruire una piccola cosa che potesse controllare una cosa gigante e questa è stata una lezione incredibile.

30. Credere che i punti si collegheranno lungo la strada ti darà la sicurezza di seguire il tuo cuore.

31. Non prendere tutto troppo sul serio. Se vuoi vivere la tua vita in modo creativo, come artista, non devi voltarti troppo indietro. Devi essere disposto a prendere tutto ciò che hai fatto e chiunque tu fossi e buttarlo via.

32. C'è un'enorme quantità di maestria tra una grande idea e un ottimo prodotto.

33. Un modo per ricordare chi sei è ricordare chi sono i tuoi eroi.

34. Le persone che sanno di cosa stanno parlando non hanno bisogno di PowerPoint.

35. Lavoravamo davvero dalle quattordici alle diciotto ore al giorno, sette giorni su sette. Per tipo, due anni, tre anni. Quella era la nostra vita. Ma ci piaceva, eravamo giovani e potevamo farcela.
36. Devi fidarti di qualcosa, del tuo istinto, del destino, della vita, del karma, di qualunque cosa.

37. Le persone ti giudicano in base alle tue prestazioni, quindi concentrati sul risultato. Sii un metro di qualità. Alcune persone non sono abituate a un ambiente in cui ci si aspetta l'eccellenza.

38. Ora, mentre ti diplomi per ricominciare, desidero che per te: 'Rimani affamato, rimani sciocco'.

39. Il tuo tempo è limitato, quindi non sprecarlo vivendo la vita di qualcun altro. Non lasciarti intrappolare dal dogma, che è vivere con i risultati del pensiero di altre persone.

40. E, cosa più importante, abbi il coraggio di seguire il tuo cuore e il tuo intuito. In qualche modo sanno già cosa vuoi veramente diventare. Tutto il resto è secondario.

41. È più divertente essere un pirata che entrare in Marina.

42. Famosa pubblicità di Apple con Einstein, Picasso, ecc. (Video): ecco i pazzi. I disadattati. I ribelli. I piantagrane. I pioli rotondi nei fori quadrati. Quelli che vedono le cose in modo diverso. Non amano le regole e non rispettano lo status quo. Puoi citarli, non essere d'accordo con loro, glorificarli e diffamarli. L'unica cosa che non puoi fare è ignorarli perché cambiano le cose. Spingono la razza umana in avanti. E mentre alcuni potrebbero vederli come pazzi, noi vediamo il genio. Perché le persone che sono abbastanza pazze da pensare di poter cambiare il mondo, sono quelle che lo fanno.

43. Per me non importa essere l'uomo più ricco del cimitero... Andare a letto la sera dicendo che abbiamo fatto qualcosa di meraviglioso... questo è ciò che conta per me.

44. Non lasciare che il rumore delle opinioni degli altri attutisca la tua voce interiore.

45. A volte la vita ti colpisce in testa con un mattone. Non perdere la fede.

46. ​​Se oggi fosse l'ultimo della tua vita, faresti quello che avresti fatto oggi?

47. Ho deciso di abbandonare e confidare che tutto sarebbe andato bene.

48. Sono convinto che l'unica cosa che mi ha fatto andare avanti era che amavo quello che facevo. Devi trovare ciò che ami.

49. Quando avevo 17 anni, ho letto una citazione che diceva qualcosa del tipo: "Se vivi ogni giorno come se fosse l'ultimo, un giorno avrai sicuramente ragione". Mi ha impressionato e da allora, negli ultimi 33 anni, mi sono guardato allo specchio ogni mattina e mi sono chiesto: 'Se oggi fosse l'ultimo giorno della mia vita, vorrei fare quello che sto per fare? fare oggi?' E ogni volta che la risposta è stata "no" per troppi giorni di seguito, so che devo cambiare qualcosa.

50. Il tuo lavoro riempirà gran parte della tua vita e l'unico modo per essere veramente soddisfatto è fare ciò che ritieni sia un ottimo lavoro. E l'unico modo per fare un ottimo lavoro è amare quello che fai. Se non l'hai ancora trovato, continua a cercare e non accontentarti.

51. Quasi tutto, tutte le aspettative esterne, tutto l'orgoglio, tutta la paura dell'imbarazzo o del fallimento, queste cose semplicemente svaniscono di fronte alla morte, lasciando solo ciò che è veramente importante.

52. Ricordare che stai per morire è il modo migliore che conosco per evitare la trappola di pensare di avere qualcosa da perdere. Sei già nudo.

53. Non c'è motivo per non seguire il tuo cuore.

54. E puoi cambiarlo, puoi influenzarlo.

55. Quando cresci, tendi a sentirti dire che il mondo è com'è e la tua vita è solo vivere la tua vita dentro il mondo. Cerca di non sbattere troppo contro i muri. Cerca di avere una bella vita familiare, divertiti, risparmia un po' di soldi. È una vita molto limitata. La vita può essere molto più ampia.

56. Nel momento in cui capisci che puoi colpire la vita e in realtà qualcosa salterà fuori dall'altra parte, che puoi cambiarlo, puoi modellarlo.

57. Questa è forse la cosa più importante. È per scrollarsi di dosso questa idea erronea che la vita è lì e che ci vivrai semplicemente, invece di abbracciarla, cambiarla, migliorarla, lasciare il segno su di essa. Penso che sia molto importante e comunque impari che, una volta che lo impari, vorrai cambiare la vita e renderla migliore, perché è un po' incasinato, in molti modi. Una volta che lo impari, non sarai più lo stesso.

58. Se lo vuoi, puoi volare, devi solo fidarti molto di te.

59. L'unica cosa che hai nella tua vita è il tempo. Se investi quel tempo in te stesso per avere grandi esperienze che ti arricchiranno, allora non puoi assolutamente perdere.

60. C'era un flusso costante di interrogativi intellettuali sulla verità della vita. Quello era un periodo in cui ogni studente universitario in questo paese leggeva Be Here Now e Diet for a Small Planet – c'erano una decina di libri.

61. Dopo essere stato licenziato da Apple e richiamato 12 anni dopo: che cerchio della vita. Sai? La vita è sempre misteriosa e sorprendente, e non sai mai cosa c'è dietro l'angolo. (Vedi anche: citazioni da vivere)

62. Non abbiamo la possibilità di fare così tante cose e ognuna dovrebbe essere davvero eccellente. Perché questa è la nostra vita. La vita è breve e poi muori, sai...

63. Quindi questo è ciò che abbiamo scelto di fare con la nostra vita. Potremmo essere seduti in un monastero da qualche parte in Giappone. Potremmo essere in barca a vela. Alcuni membri del team esecutivo potrebbero giocare a golf. Potrebbero gestire altre società. E tutti abbiamo scelto di fare questo con le nostre vite. Quindi è meglio che sia dannatamente buono. È meglio che ne valga la pena. E pensiamo che lo sia.

64. Negli affari, se avessi saputo prima quello che so ora, probabilmente avrei fatto alcune cose molto meglio di quanto ho fatto, ma probabilmente avrei fatto anche altre cose molto peggio. Ma allora? È più importante essere coinvolti nel presente.

65. Penso che le cose di cui ti penti di più nella vita siano cose che non hai fatto. Quello che rimpiangi davvero è non aver mai chiesto a quella ragazza di ballare.

66. Penso che la morte sia l'invenzione più meravigliosa della vita. Elimina il sistema da questi vecchi modelli che sono obsoleti.

67. Nessuno vuole morire. Anche le persone che vogliono andare in paradiso non vogliono morire per arrivarci.

68. La morte è la destinazione che tutti condividiamo. Nessuno gli è mai sfuggito. Ed è così che dovrebbe essere perché la morte è molto probabilmente la migliore invenzione della vita. È l'agente del cambiamento della vita, cancella il vecchio per far posto al nuovo.

69. Ho sempre sentito che la morte è la più grande invenzione della vita. Sono sicuro che la vita si è evoluta senza la morte all'inizio e ho scoperto che senza la morte la vita non funzionava molto bene perché non dava spazio ai giovani.

70. Anche le persone che vogliono andare in paradiso non vogliono morire per arrivarci.

71. Senza la morte ci sarebbero pochissimi progressi

72. Quindi è un sacco di duro lavoro e ci sono molte preoccupazioni costantemente e se non lo ami, fallirai. Quindi devi amarlo e devi avere passione e penso che sia la parte più importante.

73. Sono stato rifiutato, ma ero ancora innamorato.

74. Sono stato fortunato, ho trovato quello che amavo fare presto nella vita. Woz e io abbiamo fondato la Apple nel garage dei miei genitori quando avevo 20 anni.

75. La gente dice che devi avere molta passione per quello che stai facendo ed è assolutamente vero. E il motivo è perché è così difficile che se non lo fai, qualsiasi persona razionale si arrende. È molto difficile. E devi farlo per un periodo di tempo prolungato. Quindi se non lo ami, se non ti diverti a farlo, non lo ami davvero, ti arrendi.

76. Se guardi davvero a quelli che sono finiti, sai, avere "successo" agli occhi della società e quelli che non lo hanno fatto, spesso, sono quelli che hanno avuto successo e hanno amato quello che hanno fatto in modo da poter perseverare , sai, quando è diventata davvero dura. E quelli a cui non è piaciuto hanno smesso perché sono sani di mente, giusto? Chi vorrebbe sopportare questa roba se non la ami?

77. Questa è stata una delle cose che è emersa più chiaramente da tutta questa esperienza [con il cancro]. Ho capito che amo la mia vita. Lo faccio davvero. Ho la più grande famiglia del mondo e ho il mio lavoro. E questo è praticamente tutto ciò che faccio. Non socializzo molto o vado a conferenze. Amo la mia famiglia, amo gestire Apple e amo la Pixar. E posso farlo. Sono molto fortunato.
78. Ti riprendi il vento, ricordi il traguardo e vai avanti.

79. In Apple, le persone impiegano giorni di 18 ore.

80. Sono convinto che circa la metà di ciò che separa gli imprenditori di successo da quelli che non hanno successo sia la pura perseveranza. È così difficile. Hai messo così tanto della tua vita in questa cosa. Ci sono momenti così difficili nel tempo che penso che la maggior parte delle persone si arrende. Non li biasimo. È davvero dura e ti consuma la vita.

81. Se hai una famiglia e sei agli albori di un'azienda, non riesco a immaginare come si possa farlo. Sono sicuro che è stato fatto, ma è difficile. È praticamente un lavoro di diciotto ore al giorno, sette giorni su sette per un po'. A meno che tu non abbia molta passione per questo, non sopravviverai. Hai intenzione di rinunciare.

82. Devi avere un'idea, o un problema o un torto che vuoi correggere che ti appassiona, altrimenti non avrai la perseveranza per mantenerla. Penso che sia metà della battaglia proprio lì.

83. Ho letto qualcosa che Bill Gates ha detto circa sei mesi fa. Ha detto: "Ho lavorato molto, molto duramente nei miei 20 anni". E so cosa intende perché ho lavorato molto, molto duramente anche a 20 anni. Letteralmente, sai, 7 giorni su XNUMX, molte ore ogni giorno. Ed è davvero una cosa meravigliosa da fare, perché puoi fare molto. Ma non puoi farlo per sempre, e non vuoi farlo per sempre, e devi trovare modi per capire quali sono le cose più importanti e lavorare ancora di più con altre persone.

84. Non credo di aver mai lavorato così duramente su qualcosa, ma lavorare su Macintosh è stata l'esperienza più bella della mia vita. Quasi tutti quelli che ci hanno lavorato lo diranno. Nessuno di noi voleva rilasciarlo alla fine.

85. Sul MacIntosh: Quando finalmente l'abbiamo presentato all'assemblea degli azionisti, tutti nell'auditorium gli hanno fatto un'ovazione di cinque minuti. La cosa incredibile per me è stata vedere il team Mac nelle prime file. Era come se nessuno di noi potesse credere di averlo davvero finito. Tutti hanno iniziato a piangere.

86. Poiché era chiaro che gli anni Sessanta erano finiti, era anche chiaro che molte persone che avevano attraversato gli anni Sessanta finivano per non realizzare realmente ciò che si prefiggevano di realizzare, e perché avevano gettato al vento la loro disciplina , non avevano molto su cui ripiegare.

87. La Pixar è stata una maratona, non uno sprint. Ci sono momenti in cui corri una maratona e ti chiedi, perché lo sto facendo? Ma bevi un sorso d'acqua e, dietro la curva successiva, ti riprendi il vento, ricordi il traguardo e vai avanti.

88. Mia moglie merita tutto il merito di avermi tenuto impegnato.

89. Su suo padre: era un macchinista di mestiere e lavorava molto duramente ed era una specie di genio con le sue mani. Aveva un banco da lavoro nel suo garage dove, quando avevo circa cinque o sei anni, ne ha tagliato un pezzetto e ha detto "Steve, questo è il tuo banco da lavoro adesso". E mi ha dato alcuni dei suoi strumenti più piccoli e mi ha mostrato come usare un martello e una sega e come costruire cose. È stato davvero molto buono per me. Ha passato molto tempo con me... insegnandomi a costruire cose, a smontare le cose, a rimettere insieme le cose.]

90. Posso dirti questo: sono sposato da 8 anni e questo ha avuto una buona influenza su di me. Sono stato molto fortunato, per caso mi è capitato di sedermi accanto a questa donna meravigliosa che è diventata mia moglie. Ed è stato un grosso problema. Abbiamo 3 figli, ed è stato un grosso problema. Vedi il mondo in modo diverso.

91. Non sono mai stato così stanco in vita mia. Tornavo a casa verso le dieci di sera e mi buttavo direttamente a letto, poi il mattino dopo mi trascinavo fuori alle sei, mi facevo una doccia e andavo al lavoro. Mia moglie merita tutto il merito di avermi tenuto impegnato. Mi ha sostenuto e ha tenuto insieme la famiglia con un marito in contumacia.

92. La maggior parte delle persone non ottiene queste esperienze perché non le chiede mai. Non ho mai trovato nessuno che non volesse aiutarmi se gli avessi chiesto aiuto.

93. La maggior parte delle persone non prende mai il telefono e chiama. La maggior parte delle persone non chiede mai. Ed è ciò che a volte separa le persone che fanno le cose dalle persone che semplicemente le sognano.

94. Come forse saprai, sono stato praticamente licenziato dalla Apple quando avevo 30 anni e sono stato invitato a tornare 12 anni dopo, quindi è stato difficile quando è successo, ma forse la cosa migliore che potesse mai capitarmi. […] vai avanti, la vita va avanti e impari da essa.

95. Se ti comporti come se potessi fare qualcosa, allora funzionerà.

96. Mi sento come se qualcuno mi avesse appena preso a pugni nello stomaco e mi avesse fatto perdere il fiato. Ho solo 30 anni e voglio avere la possibilità di continuare a creare cose. So di avere almeno un altro grande computer dentro di me. E Apple non mi darà la possibilità di farlo.

97. Abbiamo realizzato così tanti prodotti hardware in cui Jony e io ci siamo guardati e abbiamo detto: "Non sappiamo come renderlo migliore di questo, semplicemente non sappiamo come farlo". Ma lo facciamo sempre; ci rendiamo conto in un altro modo. E poi non passa molto tempo dopo l'uscita della cosa nuova che guardiamo la cosa più vecchia e diciamo: 'Come possiamo averlo fatto?'

98. La vita va avanti e tu impari da essa.

99. Ogni anno è stato così ricco di problemi, successi, esperienze di apprendimento ed esperienze umane che un anno è una vita in Apple.

100. Quando avevo 12 o 13 anni, volevo costruire qualcosa e avevo bisogno di alcune parti, quindi ho preso il telefono e ho chiamato Bill Hewlett: era elencato nell'elenco telefonico di Palo Alto. Ha risposto al telefono ed è stato davvero gentile. Ha chattato con me per tipo 20 minuti. Non mi conosceva affatto, ma finì per darmi dei pezzi e quell'estate mi trovò un lavoro lavorando alla Hewlett-Packard sulla linea, assemblando contatori di frequenza. L'assemblaggio potrebbe essere troppo forte. Stavo mettendo le viti. Non importava; Ero in paradiso.

101. Non ho mai trovato nessuno che abbia detto di no o che abbia riattaccato il telefono quando ho chiamato, l'ho solo chiesto. E quando le persone me lo chiedono, cerco di essere il più reattivo, di ripagare quel debito di gratitudine.

102. Devi agire. E devi essere disposto a fallire, devi essere pronto a crollare e bruciare, con le persone al telefono, con l'avvio di un'azienda, con qualsiasi cosa. Se hai paura di fallire, non andrai molto lontano.

103. Credo che la vita sia una cosa intelligente, che le cose non siano casuali.

104. Quando muori, non scompare tutto.

105. A volte credo in Dio, a volte no. Penso che sia 50-50 forse.

106. Da quando ho avuto il cancro, ci ho pensato di più. E mi ritrovo a crederci un po' di più. In un certo senso – forse è perché voglio credere nell'aldilà. Che quando muori, non sparisce tutto. La saggezza che hai accumulato. In qualche modo sopravvive, ma a volte penso che sia proprio come un interruttore on-off. Clicca e te ne sei andato. Ed è per questo che non mi piace mettere interruttori on-off sui dispositivi Apple.

107. Penso che religioni diverse siano porte diverse della stessa casa. A volte penso che la casa esista, a volte no. È il grande mistero.

108. La persona più potente negli affari è il narratore. Il narratore stabilisce la visione, i valori e l'agenda di un'intera generazione che verrà.

109. Sono un tipo di persona a lungo termine.

110. Fortunatamente, la mia formazione è stata nel fare cose che richiedono molto tempo. Sai? Sono stato in Apple 10 anni. Avrei preferito essere lì per il resto della mia vita. Quindi sono un tipo di persona a lungo termine.

111. Sono stato addestrato a pensare in unità di tempo che si misurano in diversi anni. Con quello che ho scelto di fare della mia vita, sai, anche una piccola cosa richiede alcuni anni. Per fare qualcosa di grande ci vogliono almeno cinque anni, più probabilmente sette o otto. A torto oa ragione, è così che la penso.

112. Odio quando le persone si definiscono "imprenditori" quando quello che stanno veramente cercando di fare è avviare una startup e poi vendere o diventare pubbliche, così possono incassare e andare avanti.

113. Sono un costruttore di strumenti. È così che penso a me stesso. Voglio costruire strumenti davvero buoni che so nella mia pancia e nel mio cuore saranno preziosi. E poi, qualunque cosa accada, è... non puoi davvero prevedere esattamente cosa accadrà, ma puoi sentire la direzione in cui stiamo andando. E questo è il più vicino possibile. Poi fai un passo indietro e togliti di mezzo, e queste cose prendono una vita propria.

114. Se sei disposto a lavorare sodo e porre molte domande, puoi imparare a fare affari abbastanza velocemente.

115. Sull'avvio di Apple con Steve Wozniak: Abbiamo lavorato sodo e in 10 anni Apple è cresciuta da noi due soli in un garage a un'azienda da 2 miliardi con oltre 4000 dipendenti.

116. Ricordo molte notti in cui uscivo dall'edificio del Mac quando avrei provato i sentimenti più incredibilmente potenti della mia vita.

117. Sognavamo queste cose. Ora possiamo costruirlo. È piuttosto fantastico.

118. La più piccola azienda del mondo può sembrare grande quanto la più grande azienda del web.

119. Penso che questo sia l'inizio di qualcosa di veramente grande. A volte quel primo passo è il più difficile e l'abbiamo appena fatto.

120. Un'altra priorità era rendere Apple più imprenditoriale e simile a una startup. Quindi ci siamo immediatamente riorganizzati, ridotto drasticamente la linea di prodotti e modificato la retribuzione per i senior manager in modo che ricevessero molte azioni ma nessun bonus in denaro. Il risultato è che il posto sembra più un'azienda giovane.

121. Ma è un disservizio mettere costantemente le cose in questa nuova luce radicale – che cambierà tutto. Le cose non devono cambiare il mondo per essere importanti.

122. Una delle chiavi di Apple è che Apple è un'azienda incredibilmente collaborativa. Sai quanti comitati abbiamo in Apple? Zero. Non abbiamo comitati. Siamo organizzati come una start-up. Una persona è responsabile del software iPhone OS, una persona è responsabile dell'hardware Mac, una persona è responsabile dell'ingegneria hardware dell'iPhone, un'altra persona è responsabile del marketing mondiale, un'altra persona è responsabile delle operazioni. Siamo organizzati come una startup. Siamo la più grande startup del pianeta.

123. Siamo consapevoli che stiamo facendo qualcosa di significativo. Siamo qui all'inizio e siamo in grado di dare forma a come va.

124. Tutti qui hanno la sensazione che proprio ora sia uno di quei momenti in cui stiamo influenzando il futuro.

125. La maggior parte delle volte prendiamo cose. Né tu né io abbiamo fatto i vestiti che indossiamo; non produciamo il cibo né coltiviamo i cibi che mangiamo; usiamo un linguaggio che è stato sviluppato da altre persone; usiamo la matematica di un'altra società. Molto raramente abbiamo la possibilità di rimettere qualcosa in quella piscina. Penso che ora abbiamo questa opportunità.

126. No, non sappiamo dove porterà. Sappiamo solo che c'è qualcosa di molto più grande di tutti noi qui.

127. Stiamo cercando di usare la rapidità e la creatività in un'azienda in stile più giovane, e tuttavia sfruttare le enormi risorse di un'azienda delle dimensioni di Apple per realizzare grandi progetti che non potresti mai gestire in una startup.

128. È difficile dire con queste startup di Internet se sono davvero interessate a costruire società o se sono interessate solo ai soldi. Posso dirti, però: se non vogliono davvero creare un'azienda, non avranno fortuna. Questo perché è così difficile che se non hai una passione, ti arrendi.

129. Le idee migliori devono vincere.

130. Il mio modello di business sono i Beatles. Erano quattro ragazzi che tenevano sotto controllo le reciproche tendenze negative. Si bilanciavano a vicenda e il totale era maggiore della somma delle parti. È così che vedo il business: le grandi cose nel mondo degli affari non vengono mai fatte da una sola persona, sono fatte da un team di persone.

131. Abbiamo argomenti meravigliosi. […] Se vuoi assumere persone fantastiche e farle continuare a lavorare per te, devi lasciare che prendano molte decisioni e devi, devi essere guidato dalle idee, non dalla gerarchia. Le idee migliori devono vincere, altrimenti le brave persone non restano.

132. Quando lavori con qualcuno che ti è vicino e attraversi esperienze come quelle che abbiamo vissuto noi, c'è un legame nella vita. Qualunque siano i problemi che hai, c'è un legame. E anche se col passare del tempo potrebbe non essere il tuo migliore amico, c'è comunque qualcosa che trascende anche l'amicizia, in un certo senso.

133. Contribuisco con idee, certo. Perché dovrei essere lì se non lo facessi?

134. Stiamo scommettendo sulla nostra visione e preferiremmo farlo piuttosto che realizzare prodotti "anch'essi". Per noi è sempre il prossimo sogno.

135. Se stai lavorando a qualcosa di eccitante a cui tieni davvero, non devi essere spinto. La visione ti attira.

136. Quando creiamo cose, lo facciamo perché ascoltiamo i clienti, riceviamo i loro input e aggiungiamo anche ciò che vorremmo vedere. Cuciniamo nuovi prodotti. Non sai mai davvero se le persone li ameranno tanto quanto te.

137. C'è una vecchia citazione di Wayne Gretzky che amo. Pattino dove sarà il disco, non dove è stato. E abbiamo sempre cercato di farlo in Apple. Fin dall'inizio.

138. Devi iniziare con l'esperienza del cliente e tornare alla tecnologia. Non puoi iniziare con la tecnologia e poi cercare di capire come venderla.

139. Quando abbiamo cercato di elaborare una strategia e una visione per Apple, è iniziato con "Quali incredibili vantaggi possiamo offrire al cliente? Dove possiamo portare il cliente?"

140. Parte 1. Ci deve essere qualcuno che sia il custode e reiteratore della visione. […] Molte volte, quando devi camminare per mille miglia e fai il primo passo, sembra una lunga strada, e aiuta davvero se c'è qualcuno che dice: “Beh, siamo un passo più vicini. L'obiettivo esiste sicuramente; non è solo un miraggio là fuori”.

Parte 2. Quindi, in mille e mille modi, a volte più grandi, la visione deve essere reiterata. Io lo faccio spesso.

141. Quando sono tornato qui nel 1997, stavo cercando più spazio e ho trovato un archivio di vecchi Mac e altre cose. Ho detto: 'Portalo via!' e ho spedito tutta quella merda a Stanford. Se guardi indietro in questo business, rimarrai schiacciato. Devi guardare avanti.

142. La parte difficile di ciò che dobbiamo affrontare ora è che le persone ti chiedono dei dettagli e tu non puoi dirglielo. Cento anni fa, se qualcuno avesse chiesto ad Alexander Graham Bell: "Cosa puoi fare con un telefono?" non sarebbe stato in grado di dirgli in che modo il telefono avrebbe influenzato il mondo. Non sapeva che le persone avrebbero usato il telefono per chiamare e scoprire quali film stavano andando in onda quella sera o per ordinare della spesa o chiamare un parente dall'altra parte del globo.

143. Non si tratta di cultura pop, non si tratta di ingannare le persone, e non si tratta di convincere le persone che vogliono qualcosa che non vogliono. Capiamo cosa vogliamo. E penso che siamo abbastanza bravi ad avere la giusta disciplina per pensare se anche molte altre persone lo vorranno. Questo è ciò per cui veniamo pagati.

144. Nessuno di noi aveva idea che questo sarebbe andato da nessuna parte. Woz è motivato a capire le cose. Si concentrò maggiormente sull'ingegneria e procedette a fare uno dei suoi lavori più brillanti, che era l'unità disco, un'altra impresa ingegneristica chiave che rese possibile l'Apple II. Stavo cercando di costruire l'azienda, cercando di scoprire cosa fosse un'azienda. Non credo che sarebbe successo senza Woz e non credo che sarebbe successo senza di me.

145. Anche un grande marchio ha bisogno di investimenti e cure se vuole mantenere la sua rilevanza e vitalità e il marchio Apple ha chiaramente sofferto di abbandono in questo settore negli ultimi anni, e dobbiamo riportarlo indietro. Il modo per farlo non è parlare di velocità e tariffe, non è parlare di bit e mega-hertz, non è parlare del perché siamo migliori di Windows.

146. Il miglior esempio di tutti e uno dei più grandi lavori di marketing che l'universo abbia mai visto, è Nike. Ricorda, Nike vende una merce. Vendono scarpe. Eppure, quando pensi a Nike, provi qualcosa di diverso da un'azienda di scarpe. Nelle loro pubblicità, come sai, non parlano mai del prodotto. Non ti parlano mai delle loro suole ad aria.

147. Cosa fa Nike nella sua pubblicità? Onorano i grandi atleti e onorano i grandi atleti. Ecco chi sono, ecco di cosa trattano.

148. Più importante della costruzione di un prodotto, stiamo progettando un'azienda che si spera sia molto più incredibile, il totale sarà molto più incredibile della somma delle sue parti.

149. Vuoi passare il resto della tua vita a vendere acqua zuccherata o vuoi avere la possibilità di cambiare il mondo?

150. Il mio sogno è che ogni persona nel mondo abbia il proprio computer Apple. Per farlo, dobbiamo essere una grande azienda di marketing.

151. Ti dirò qual è il nostro obiettivo: il nostro obiettivo è realizzare i migliori personal computer del mondo e realizzare prodotti che siamo orgogliosi di vendere e consigliare alla nostra famiglia e ai nostri amici, e vogliamo farlo al prezzo più basso possibile.

152. Nessuna delle persone davvero brillanti che conoscevo al college è entrata in politica. Tutti sentivano che, in termini di cambiamento nel mondo, la politica non era il posto dove stare alla fine degli anni Sessanta e Settanta. Ora sono tutti in affari, il che è divertente, perché erano le stesse persone che se ne andarono in India o che cercarono in un modo o nell'altro di trovare una sorta di verità sulla vita.

153. Il nostro obiettivo è realizzare i migliori personal computer del mondo.

154. Abbiamo una grande opportunità per influenzare dove sta andando Apple. Ogni giorno che passa, il lavoro che cinquanta persone stanno facendo qui manderà un'onda gigantesca nell'universo. Sono davvero impressionato dalla qualità della nostra ondulazione. So che potrebbe essere un po' difficile andare d'accordo, ma questo è il più divertente che abbia mai avuto nella mia vita. Mi sto divertendo.

155. Attiriamo un diverso tipo di persona – una persona che non vuole aspettare cinque o dieci anni prima che qualcuno si metta a rischio. Qualcuno che vuole davvero scavalcare un po' la testa e fare una piccola ammaccatura nell'universo.

156. Il mio compito è dire quando qualcosa fa schifo piuttosto che inzupparlo.

157. Quello che so fare meglio è trovare un gruppo di persone di talento e fare cose con loro.

158. Quello che faccio tutto il giorno è incontrare squadre di persone, lavorare su idee e risolvere problemi, creare nuovi prodotti, fare nuovi programmi di marketing, qualunque esso sia.

159. Le persone migliori si autogestiscono – non hanno bisogno di essere gestite. Una volta che sapranno cosa fare, andranno a capire come farlo. Ciò di cui hanno bisogno è una visione comune. Ed ecco cos'è la leadership: [h]avere una visione; essere in grado di articolarlo in modo che le persone intorno a te possano capirlo; e ottenere un consenso su una visione comune.

160. Qualcuno una volta mi ha detto: "Gestisci la linea superiore e la linea inferiore seguirà". Qual è la linea superiore? Sono cose del tipo, perché lo stiamo facendo in primo luogo? Qual è la nostra strategia? Cosa dicono i clienti? Quanto siamo reattivi? Abbiamo i migliori prodotti e le persone migliori? Questo è il tipo di domande su cui devi concentrarti.

161. Abbiamo 25,000 persone in Apple. Circa 10,000 di loro sono nei negozi. E il mio lavoro è lavorare con una delle 100 migliori persone, ecco cosa faccio. Ciò non significa che siano tutti vicepresidenti. Alcuni di loro sono solo contributori individuali chiave.

162. Quando arriva una buona idea, sai, parte del mio lavoro è spostarla, vedere cosa pensano le persone diverse, convincere le persone a parlarne, discutere con le persone a riguardo, far muovere le idee in quel gruppo di 100 persone, riunisci persone diverse per esplorare diversi aspetti di esso in silenzio e, sai, esplora semplicemente le cose.

163. Le aziende, mentre crescono fino a diventare entità multimiliardarie, in qualche modo perdono la loro visione. Inseriscono molti livelli di gestione intermedia tra le persone che gestiscono l'azienda e le persone che svolgono il lavoro. Non hanno più una sensazione intrinseca o una passione per i prodotti.

164. Le persone che stanno facendo il lavoro sono la forza motrice dietro il Macintosh. Il mio lavoro è creare uno spazio per loro, liberare il resto dell'organizzazione e tenerlo a bada.

165. Il mio lavoro non è essere facile con le persone. Il mio lavoro è renderli migliori.

166. Il mio lavoro è mettere insieme le cose da diverse parti dell'azienda e aprire le strade e ottenere le risorse per i progetti chiave. E per prendere queste grandi persone che abbiamo e per spingerle e renderle ancora migliori, inventando visioni più aggressive di come potrebbe essere.

167. Sul perché è brutale con la maggior parte dei colleghi: sono brutalmente onesto, perché il prezzo dell'ammissione per stare nella stanza con me è che posso dirti che sei pieno di merda se sei pieno di merda, e ottieni per dirmi che sono pieno di merda, e abbiamo dei litigi violenti. E questo impedisce ai giocatori B, i bozos, di ingrassare l'organizzazione, solo i giocatori A sopravvivono. E le persone che sopravvivono dicono: "Sì, è stato duro". Dicono cose anche peggio di "Ha fatto la fila davanti a me", ma dicono: "Questa è stata la corsa più bella che abbia mai fatto e non ci rinuncerei per niente".

168. Sulle riunioni: non abbiamo molti processi in Apple, ma questa è una delle poche cose che facciamo solo per rimanere tutti sulla stessa pagina.

169. Non ha senso assumere persone intelligenti e dire loro cosa fare; assumiamo persone intelligenti in modo che possano dirci cosa fare.

170. Voglio vedere come sono le persone sotto pressione.

171. Se si innamorano di Apple, tutto il resto si prenderà cura di sé. Vorranno fare ciò che è meglio per Apple, non ciò che è meglio per loro, ciò che è meglio per Steve o chiunque altro.

172. Assumiamo persone che vogliono fare le cose migliori del mondo. Saresti sorpreso di come le persone lavorino duramente qui intorno. Lavorano di notte e nei fine settimana, a volte non vedono le loro famiglie per un po'. A volte le persone lavorano durante il Natale per assicurarsi che gli utensili siano giusti in qualche fabbrica in qualche angolo del mondo, in modo che il nostro prodotto risulti al meglio. Alla gente importa così tanto, e si vede.

173. Devono essere davvero intelligenti. Ma il vero problema per me è: si innamoreranno di Apple?

174. Tutto ciò che siamo sono le nostre idee o persone. Questo è ciò che ci fa andare al lavoro la mattina, per stare con queste grandi persone brillanti. Ho sempre pensato che il reclutamento sia il cuore e l'anima di ciò che facciamo.

175. Il segreto del mio successo è che abbiamo fatto di tutto per assumere le persone migliori del mondo. E quando sei in un campo in cui la gamma dinamica è di 25 a 1, ragazzo, ripaga.

176. Il reclutamento è difficile. È solo trovare gli aghi nel pagliaio.

177. Lo facciamo da soli e ci dedichiamo molto tempo. Ho partecipato all'assunzione di forse più di 5,000 persone nella mia vita. Quindi lo prendo molto sul serio.

178. Non puoi sapere abbastanza in un'intervista di un'ora. Quindi, alla fine, si basa sul tuo istinto. Come mi sento per questa persona? Come sono quando vengono sfidati? Perché sono qui? Chiedo a tutti: 'Perché siete qui?' Le risposte stesse non sono ciò che stai cercando. Sono i metadati.

179. Il mio lavoro numero uno qui in Apple è assicurarmi che le prime 100 persone siano giocatori A+. E tutto il resto si prenderà cura di sé.

180. È doloroso quando hai delle persone che non sono le migliori persone del mondo e devi sbarazzartene; ma ho scoperto che il mio lavoro a volte è stato esattamente quello: sbarazzarmi di alcune persone che non erano all'altezza e ho sempre cercato di farlo in modo umano. Ma comunque deve essere fatto e non è mai divertente.

181. Molte volte in un'intervista sconvolgerò di proposito qualcuno: criticherò il loro lavoro precedente. Farò i compiti, scoprirò su cosa hanno lavorato e dirò: “Dio, si è rivelata davvero una bomba. Si è rivelato davvero un prodotto bozo. Perché ci hai lavorato?…”.

182. Voglio vedere se si piegano o se hanno ferma convinzione, convinzione e orgoglio in quello che hanno fatto.

183. Beh, sono solo dei parametri, sai.

184. Non dovresti mai avviare un'azienda con l'obiettivo di diventare ricco. Il tuo obiettivo dovrebbe essere creare qualcosa in cui credi e creare un'azienda che duri.

185. Penso che il denaro sia una cosa meravigliosa perché ti permette di fare cose, ti permette di investire in idee che non hanno un ritorno a breve termine e cose del genere.

186. È molto interessante, valevo più di un milione di dollari a 23 anni e più di 10 milioni a 24 e più di cento milioni a 25 e non era così importante perché non l'ho mai fatto per i soldi .

187. Ma soprattutto a quel punto della mia vita non era la cosa più importante, la cosa più importante era l'azienda, le persone, i prodotti che stavamo realizzando, cosa avremmo consentito alle persone di fare con questi prodotti, quindi ho Non pensarci molto e non ho mai venduto azioni, credo solo che l'azienda sarebbe andata molto bene a lungo termine.

188. In conclusione, non sono tornato in Apple per fare fortuna. Sono stato molto fortunato nella mia vita e ne ho già uno.

189. Quando avevo 25 anni, il mio patrimonio netto era di circa 100 milioni di dollari. Ho deciso allora che non avrei lasciato che mi rovinasse la vita. Non c'è modo che tu possa mai spenderli tutti e non vedo la ricchezza come qualcosa che convalida la mia intelligenza.

190. Non lascerò che mi rovini la vita. Non è divertente? Sai, la mia reazione principale a questa cosa del denaro è che è divertente, tutta l'attenzione ad esso, perché non è certo la cosa più perspicace o preziosa che mi sia successa negli ultimi dieci anni.

191. A volte mi fa sentire vecchio quando parlo in un campus e scopro che ciò di cui gli studenti sono più in soggezione è il fatto che sono un milionario.

192. Continuo a non capirlo. È una grande responsabilità avere più di quanto puoi spendere nella tua vita, e sento di doverlo spendere. Se muori, non vuoi certo lasciare una grande quantità ai tuoi figli. Rovinerà solo le loro vite. E se muori senza figli, andrà tutto al governo. Quasi tutti penserebbero che potrebbe reinvestire i soldi nell'umanità in un modo molto più astuto di quanto potrebbe fare il governo. Le sfide sono capire come conviverci e reinvestirlo nel mondo, il che significa darlo via o usarlo per esprimere le tue preoccupazioni o i tuoi valori.

193. A nessuna di queste persone importa dei soldi. Voglio dire, molti di loro hanno fatto un sacco di soldi, ma a loro non importa davvero. I loro stili di vita non sono particolarmente cambiati. Era l'occasione per provare davvero qualcosa, per fallire, per avere successo, per crescere.

194. Per me, il marketing riguarda i valori.

195. È un mondo molto complicato. È un mondo molto rumoroso. E non avremo la possibilità di convincere la gente a ricordare molto di noi. Nessuna azienda lo è. Quindi dobbiamo essere molto chiari su ciò che vogliamo che sappiano di noi.

196. Non abbiamo possibilità di pubblicità con caratteristiche e vantaggi e con RAM e con grafici e confronti. L'unica possibilità che abbiamo di comunicare è con un sentimento.

197. Non puoi semplicemente chiedere ai clienti cosa vogliono e poi provare a darglielo. Quando lo avrai costruito, vorranno qualcosa di nuovo.

198. Hai visto la pubblicità del 1984. La Macintosh era fondamentalmente questa azienda relativamente piccola di Cupertino, in California, che affrontava la Goliath, l'IBM, e diceva: "Aspetta un minuto, la tua strada è sbagliata. Questo è ora il modo in cui vogliamo che vadano i computer. Questa non è l'eredità che vogliamo lasciare. Questo non è ciò che vogliamo che i nostri ragazzi imparino. Questo è sbagliato e ti mostreremo il modo giusto per farlo ed eccolo qui. Si chiama Macintosh ed è molto meglio.

199. Gli esseri umani sono costruttori di strumenti. Creiamo cose per amplificarci. Il computer si classificherà al primo posto: è lo strumento più fantastico di sempre.

200. Quello che un computer è per me è lo strumento più straordinario che abbiamo mai inventato. È l'equivalente di una bicicletta per le nostre menti.

201. Pensiamo che fondamentalmente guardi la televisione per spegnere il cervello e lavori al computer quando vuoi accendere il cervello.

202. Penso che tutti in questo paese dovrebbero imparare a programmare un computer, dovrebbero imparare un linguaggio informatico perché ti insegna a pensare.

203. Parlando di biciclette: gli umani sono costruttori di strumenti e costruiamo strumenti che possono amplificare notevolmente le nostre capacità umane innate. In realtà abbiamo pubblicato un annuncio come questo all'inizio di Apple che il personal computer è la bicicletta della mente e credo che con ogni osso del mio corpo e tutte le invenzioni degli umani, il computer si classificherà vicino, se non in cima , mentre la storia si svolge e guardiamo indietro.

204. È lo strumento più fantastico che abbiamo mai inventato (il computer). E mi sento incredibilmente fortunato ad essere esattamente nel posto giusto nella Silicon Valley, esattamente nel momento storico giusto in cui questa invenzione ha preso forma.

205. Un computer è lo strumento più incredibile che abbiamo mai visto. Può essere uno strumento di scrittura, un centro di comunicazione, una super calcolatrice, un pianificatore, un filer e uno strumento artistico tutto in uno, semplicemente ricevendo nuove istruzioni o software su cui lavorare. Non ci sono altri strumenti che hanno la potenza e la versatilità di un computer.

206. In questo momento, i computer ci semplificano la vita. Funzionano per noi in frazioni di secondo che ci vorrebbero ore. Aumentano la qualità della vita, in parte semplicemente automatizzando la fatica e in parte ampliando le nostre possibilità. Man mano che le cose progrediscono, faranno sempre di più per noi.

207. Queste tecnologie possono semplificare la vita, farci toccare persone che altrimenti non potremmo. Potresti avere un figlio con un difetto alla nascita ed essere in grado di entrare in contatto con altri genitori e gruppi di supporto, ottenere informazioni mediche, gli ultimi farmaci sperimentali. Queste cose possono influenzare profondamente la vita. Non lo sto minimizzando.

208. Penso che abbia avvicinato molto il mondo e continuerà a farlo. Ci sono aspetti negativi in ​​tutto; ci sono conseguenze indesiderate in tutto. Il pezzo di tecnologia più corrosivo che abbia mai visto si chiama televisione, ma poi, ancora una volta, la televisione, al suo meglio, è magnifica.

209. Su come il Web avrà un impatto sulla nostra società: viviamo in un'economia dell'informazione, ma non credo che viviamo in una società dell'informazione. Le persone pensano meno di prima. È principalmente a causa della televisione. Le persone leggono di meno e sicuramente pensano di meno.

210. Non vedo la maggior parte delle persone che usano il Web per ottenere maggiori informazioni. Siamo già in sovraccarico di informazioni. Indipendentemente dalla quantità di informazioni che il Web può fornire, la maggior parte delle persone ottiene molte più informazioni di quante ne possa comunque assimilare.

211. Ma la prossima cosa sarà il computer come guida o agente. E ciò significa che farà di più in termini di anticipare ciò che vogliamo e farlo per noi, notando connessioni e schemi in ciò che facciamo, chiedendoci se questa è una specie di cosa generica che vorremmo fare regolarmente , in modo da avere, come esempio, il concetto di trigger.

212. Potremo chiedere ai nostri computer di monitorare le cose per noi, e quando si verificano determinate condizioni, vengono attivate, i computer intraprenderanno determinate azioni e ci informeranno dopo il fatto.

213. Il punto è che gli strumenti saranno sempre usati per certe cose che non troviamo personalmente piacevoli. E in definitiva è la saggezza delle persone, non gli strumenti stessi, che determinerà se queste cose vengono utilizzate o meno in modi positivi e produttivi.

214. Sento che c'è un altro modo in cui abbiamo un effetto sulla società oltre ai nostri computer.

215. Una delle cose che ha reso grande Apple è che, all'inizio, è stata costruita con il cuore.

216. E ragazzo, l'abbiamo brevettato. (Primo annuncio dell'iPhone, Macworld 2006).

217. Le radici di Apple erano di costruire computer per le persone, non per le aziende. Il mondo non ha bisogno di un altro Dell o Compaq.

218. Sai, tutti hanno un cellulare, ma non conosco una persona a cui piace il proprio cellulare. Voglio creare un telefono che la gente ami.

219. E se Apple non esistesse? Pensaci. Il tempo non sarebbe stato pubblicato la prossima settimana. Circa il 70% dei giornali negli Stati Uniti non pubblicherebbe domani mattina. Circa il 60% dei bambini non avrebbe computer; Il 64% degli insegnanti non avrebbe computer. Più della metà dei siti web creati su Mac non esisterebbero. Quindi c'è qualcosa che vale la pena salvare qui. Vedere?

220. Quali sono i grandi marchi? Levi's, Coca-Cola, Disney, Nike. La maggior parte delle persone metterebbe Apple in quella categoria. Potresti spendere miliardi di dollari per costruire un marchio non buono come Apple. Eppure Apple non ha fatto nulla con questa incredibile risorsa.

221. Che cos'è Apple, dopo tutto? Apple parla di persone che pensano "fuori dagli schemi", persone che vogliono usare i computer per aiutarli a cambiare il mondo, per aiutarli a creare cose che fanno la differenza e non solo per portare a termine un lavoro.

222. Apple è l'unica azienda rimasta in questo settore che progetta l'intero widget. Hardware, software, relazioni con gli sviluppatori, marketing.

223. Ogni tanto arriva un prodotto rivoluzionario che cambia tutto. È molto fortunato se puoi lavorare su uno solo di questi nella tua carriera. Apple è stata molto fortunata in quanto ne ha introdotti alcuni.

224. Quello che vogliamo fare è creare un prodotto eccezionale che sia molto più intelligente di qualsiasi dispositivo mobile sia mai stato e super facile da usare. Ecco cos'è l'iPhone. OK? Quindi, reinventeremo il telefono.

225. Ho avuto l'idea di poter sbarazzarmi della tastiera, digitare su un display multi-touch in vetro, e ho chiesto ai nostri ragazzi: "Potremmo inventare un display multi-touch?

226. Abbiamo progettato iMac per offrire le cose a cui i consumatori tengono di più: l'entusiasmo di Internet e la semplicità del Mac.

227. Non si tratta di carisma e personalità, si tratta di risultati e prodotti e di quelle cose fondamentali che sono il motivo per cui le persone in Apple e al di fuori di Apple sono sempre più entusiaste dell'azienda e di ciò che Apple rappresenta e qual è il suo potenziale per contribuire al industria.

228. Parlando dell'iPod Nano: siamo in un territorio inesplorato. Non abbiamo mai venduto così tante cose prima.

229. Sono sempre stato attratto dai cambiamenti più rivoluzionari.

230. È molto facile prendersi il merito del pensiero. Il fare è più concreto. Ma qualcuno, è molto facile dire "Oh, ci ho pensato tre anni fa". Ma di solito, quando si scava un po' più a fondo, si scopre che le persone che lo hanno fatto davvero sono state anche le persone che hanno davvero affrontato i difficili problemi intellettuali.

231. L'innovazione non ha nulla a che fare con quanti dollari di ricerca e sviluppo hai. Quando Apple ha inventato il Mac, IBM stava spendendo almeno 100 volte di più in ricerca e sviluppo. Non si tratta di soldi. Riguarda le persone che hai, come sei guidato e quanto lo ottieni.

232. Ho scoperto che la migliore innovazione a volte è l'azienda, il modo in cui si organizza un'azienda. L'intera nozione di come si costruisce un'azienda è affascinante.

233. Leonardo [da Vinci] è stato l'artista ma ha anche mescolato tutte le sue pitture. Era anche un chimico abbastanza bravo. Conosceva i pigmenti, conosceva l'anatomia umana. E la combinazione di tutte queste abilità insieme, l'arte e la scienza, il pensiero e il fare, è stato ciò che ha portato a un risultato eccezionale.

234. Quando le aziende diventano più grandi cercano di replicare il loro successo. Ma presumono che la loro magia provenga dal processo.

235. In realtà, realizzare un prodotto follemente eccezionale ha molto a che fare con il processo di creazione del prodotto, con il modo in cui impari le cose, adotti nuove idee e butti via le vecchie idee.

236. Le persone si bloccano quando invecchiano. Le nostre menti sono una specie di computer elettrochimici. I tuoi pensieri costruiscono schemi come un'impalcatura nella tua mente. Stai davvero incidendo modelli chimici. Nella maggior parte dei casi, le persone rimangono bloccate in quegli schemi, proprio come i groove in un disco, e non ne escono mai. È una persona rara che incide solchi che sono diversi da un modo specifico di guardare le cose, un modo specifico di mettere in discussione le cose.

237. Devi sempre continuare a spingere per innovare. Dylan avrebbe potuto cantare canzoni di protesta per sempre e probabilmente fare un sacco di soldi, ma non l'ha fatto. Dovette andare avanti e quando lo fece, diventando elettrico nel 1965, si alienò molte persone. Il suo tour europeo del 1966 è stato il suo più grande.

238. I Beatles erano allo stesso modo. Continuavano ad evolversi, muoversi, perfezionare la loro arte. È quello che ho sempre cercato di fare: continuare a muovermi. Altrimenti, come dice Dylan, se non sei impegnato a nascere, sei impegnato a morire.

239. L'innovazione distingue tra un leader e un seguace. (Vedi anche: Cinque modi per innovare più velocemente, hbr.org)

240. Non credo che il mio ruolo nella vita sia quello di gestire grandi organizzazioni e fare miglioramenti incrementali.

241. Ho un grande rispetto per il miglioramento incrementale, e ho fatto questo genere di cose nella mia vita, ma sono sempre stato attratto dai cambiamenti più rivoluzionari. non so perché. Perché sono più difficili. Sono molto più stressanti emotivamente. E di solito attraversi un periodo in cui tutti ti dicono che hai completamente fallito.

242. Le persone che vanno a vedere i nostri film si affidano a noi per qualcosa di molto importante: il loro tempo e la loro immaginazione. Quindi, per rispettare questa fiducia, dobbiamo continuare a cambiare; dobbiamo sfidare noi stessi e cercare di sorprendere il nostro pubblico con qualcosa di nuovo ogni volta.

243. L'innovazione viene dalle persone che si incontrano nei corridoi o si chiamano alle 10:30 di notte con una nuova idea, o perché hanno capito qualcosa che spara buchi nel modo in cui abbiamo pensato a un problema.

244. Sono riunioni ad hoc di sei persone convocate da qualcuno che pensa di aver scoperto la cosa più bella di sempre e che vuole sapere cosa pensano gli altri della sua idea.

245. Non puoi uscire e chiedere alla gente, sai, qual è la prossima grande cosa. C'è una grande citazione di Henry Ford, giusto? Ha detto: "Se avessi chiesto ai miei clienti cosa volevano, mi avrebbero detto "Un cavallo più veloce".

246. La mia filosofia è che tutto inizia con un ottimo prodotto. Quindi, sai, ovviamente credevo nell'ascoltare i clienti, ma i clienti non possono parlarti della prossima svolta che accadrà l'anno prossimo e che cambierà l'intero settore. Quindi devi ascoltare con molta attenzione. Ma poi devi andare e in qualche modo nasconderti: devi nasconderti con persone che capiscono davvero la tecnologia, ma si preoccupano anche davvero dei clienti, e sognare la prossima svolta.

247. A volte, quando innovi, commetti degli errori. È meglio ammetterli rapidamente e continuare a migliorare le altre innovazioni.

248. Il tema della campagna è "Pensa in modo diverso". È onorare le persone che la pensano diversamente e che fanno progredire questo mondo.

249. Apple si basa sui rifugiati di altre società. Questi sono i contributori individuali estremamente brillanti che erano piantagrane in altre società.

250. Le persone che hanno creato Mac sono un po' al limite.

251. Se è un nerd o un hippie: se dovessi scegliere uno di quei due sono chiaramente un hippie. Anche tutte le persone con cui ho lavorato erano chiaramente in quella categoria.

252. Penso che l'arte stia nell'avere una visione di ciò che si vede intorno a loro. In genere mettere insieme le cose in un modo che nessun altro ha mai fatto prima e trovare un modo per esprimerlo ad altre persone che non hanno quell'intuizione.
253. La creatività è solo connettere le cose.
254. Quando chiedi alle persone creative come hanno fatto qualcosa, si sentono un po' in colpa perché non l'hanno fatto davvero, hanno appena visto qualcosa. Sembrava ovvio per loro dopo un po '. Questo perché sono stati in grado di collegare le esperienze che hanno avuto e sintetizzare cose nuove. E il motivo per cui sono stati in grado di farlo è che hanno avuto più esperienze o hanno pensato di più alle loro esperienze rispetto ad altre persone.
255. Non credo che la maggior parte delle persone davvero migliori con cui ho lavorato lavorassero con i computer per il gusto di lavorare con i computer. Hanno lavorato con i computer perché sono il mezzo più in grado di trasmettere alcune sensazioni che hai, che vuoi condividere con altre persone.
256. Quello che vedo è un piccolo gruppo di persone che sono artisti e si preoccupano più della loro arte che di qualsiasi altra cosa. È più importante che trovare una ragazza, è più importante... che cucinare un pasto, è più importante che arruolarsi nei Marines, è più importante di qualunque altra cosa.
257. Guarda come lavorano gli artisti. In genere non sono le persone più "equilibrate" del mondo. Ora, sì, abbiamo alcuni maniaci del lavoro qui che stanno cercando di sfuggire ad altre cose, ovviamente. Ma la maggior parte delle persone qui fuori ha preso decisioni molto consapevoli; hanno davvero.
258. Uno dei miei modelli è Bob Dylan. Crescendo, ho imparato i testi di tutte le sue canzoni e l'ho visto non stare mai fermo. Se guardi gli artisti, se diventano davvero bravi, a un certo punto viene sempre in mente che possono fare questa cosa per il resto della loro vita, e possono avere davvero successo nel mondo esterno ma non avere davvero successo a se stessi. Questo è il momento in cui un artista decide davvero chi è. Se continuano a rischiare il fallimento, sono pur sempre artisti.
259. È raro vedere un artista tra i 30 ei 40 anni in grado di contribuire davvero con qualcosa di straordinario. Certo, ci sono alcune persone che sono innatamente curiose, per sempre bambini piccoli nel loro stupore per la vita, ma sono rari.
260. Man mano che cresci e cambi, più il mondo esterno cerca di rafforzare un'immagine di te che pensa che tu sia, più difficile è continuare ad essere un artista, motivo per cui molte volte gli artisti devono andare , "Ciao. Devo andare. Sto impazzendo e me ne vado da qui". E vanno in letargo da qualche parte. Forse in seguito riemergono in modo leggermente diverso.
261. Hai preparato una torta davvero deliziosa, ma poi hai usato la merda di cane per la glassa.
262. Quanto più ampia è la comprensione dell'esperienza umana, tanto migliore sarà il progetto che avremo.
263. Il design è l'anima fondamentale di una creazione creata dall'uomo che finisce per esprimersi nei successivi strati esterni del prodotto o servizio.
264. Voglio che sia il più bello possibile, anche se è dentro la scatola. Un grande falegname non userà legno scadente per il retro di un mobile, anche se nessuno lo vedrà.
265. Per progettare qualcosa davvero bene, devi ottenerlo. Devi davvero grok di cosa si tratta. Ci vuole un impegno appassionato per capire davvero a fondo qualcosa, masticarlo, non solo ingoiarlo rapidamente. La maggior parte delle persone non si prende il tempo per farlo.

266. Molte aziende dimenticano cosa significa fare grandi prodotti. Dopo il successo iniziale, gli addetti alle vendite e al marketing prendono il sopravvento e gli addetti ai prodotti alla fine si fanno strada.
267. Quando sei un falegname che fa una bella cassettiera, non userai un pezzo di compensato sul retro, anche se è rivolto verso il muro e nessuno lo vedrà mai. Saprai che è lì, quindi userai un bellissimo pezzo di legno sul retro.
268. Mi piace quando puoi portare un design davvero eccezionale e capacità semplici a qualcosa che non costa molto. Era la visione originale per Apple. Questo è ciò che abbiamo cercato di fare con il primo Mac. Questo è quello che abbiamo fatto con l'iPod.
269. Ci vuole molto duro lavoro per fare qualcosa di semplice, per capire veramente le sfide sottostanti e trovare soluzioni eleganti.
270. Molte persone nel nostro settore non hanno avuto esperienze molto diverse. Quindi non hanno abbastanza punti da collegare e finiscono con soluzioni molto lineari senza un'ampia prospettiva sul problema.
271. Li renderemo brillanti, puri e onesti sull'essere high-tech, piuttosto che un aspetto industriale pesante di nero, nero, nero, nero, come Sony.
272. Abbiamo passato un po' di tempo nella nostra famiglia a parlare di qual è il compromesso che vogliamo fare. Abbiamo finito per parlare molto di design, ma anche dei valori della nostra famiglia. Ci importava di più di fare il nostro lavaggio in un'ora contro un'ora e mezza? O ci importava di più che i nostri vestiti fossero davvero morbidi e durassero più a lungo? Ci interessava usare un quarto dell'acqua?
273. Abbiamo passato due settimane a parlarne ogni sera a tavola. Ci occuperemmo di quella vecchia discussione tra lavatrice e asciugatrice. E si parlava di design.
274. La gente pensa che sia questa impiallacciatura – che ai designer viene data questa scatola e gli viene detto: 'Fallo sembrare bello!' Non è quello che pensiamo sia il design. Non è solo come appare e come si sente. Il design è come funziona.
275. Ti stai chiedendo, da dove viene il giudizio estetico? Con molte cose: automobili ad alte prestazioni, per esempio, l'estetica deriva direttamente dalla funzione e suppongo che l'elettronica non sia diversa.
276. Ho anche scoperto che le migliori aziende prestano attenzione all'estetica. Si prendono il tempo extra per disporre le griglie e proporzionare le cose in modo appropriato, e sembra ripagare per loro. Voglio dire, al di là dei vantaggi funzionali, l'estetica comunica qualcosa su come pensano a se stessi, il loro senso di disciplina nell'ingegneria, come gestiscono la loro azienda, cose del genere.
277. È davvero difficile progettare prodotti per focus group. Molte volte, le persone non sanno cosa vogliono finché non glielo mostri.
278. Progettare un prodotto significa mantenere cinquemila cose nel tuo cervello, questi concetti e metterli tutti insieme in una sorta di continuare a spingere per adattarli insieme in modi nuovi e diversi per ottenere ciò che desideri.
279. Ogni giorno scopri qualcosa di nuovo che è un nuovo problema o una nuova opportunità per mettere insieme queste cose in modo un po' diverso.
280. Ho sempre trovato il buddismo, in particolare il buddismo zen giapponese, esteticamente sublime. La cosa più sublime che abbia mai visto sono i giardini intorno a Kyoto.
281. Guarda il design Mercedes, la proporzione tra dettagli nitidi e linee fluide. Nel corso degli anni, hanno reso il design più morbido ma i dettagli più netti. Questo è ciò che abbiamo a che fare con il Macintosh.
282. Devi iniziare con l'esperienza del cliente e lavorare a ritroso fino alla tecnologia.
283. Quello che stiamo cercando di fare è rimuovere la barriera di dover imparare a usare un computer.
284. Questo è ciò per cui i clienti ci pagano: sudare tutti questi dettagli in modo che sia facile e piacevole per loro usare i nostri computer. Dovremmo essere davvero bravi in ​​questo. Ciò non significa che non ascoltiamo i clienti.
285. È difficile per loro dirti cosa vogliono quando non hanno mai visto nulla di simile. Effettua l'editing video desktop. Non ho mai ricevuto una richiesta da qualcuno che voleva modificare i film sul suo computer. Eppure ora che la gente lo vede, dice: 'Oh mio Dio, è fantastico!'.
286. Quello che faremo è rendere i prodotti high-tech, e li imballeremo in modo pulito in modo che tu sappia che sono high-tech. Li metteremo in un piccolo pacchetto e poi li renderemo belli e bianchi, proprio come fa Braun con la sua elettronica.
287. Sul fare progetti semplici: è folle: abbiamo tutti una vita impegnata, abbiamo un lavoro, abbiamo interessi e alcuni di noi hanno figli. Le vite di tutti stanno diventando sempre più occupate, non meno occupate, in questa società frenetica. Semplicemente non hai tempo per imparare queste cose, e tutto sta diventando più complicato... Entrambi non abbiamo molto tempo per imparare a usare una lavatrice o un telefono.
288. Il nostro DNA è quello di un'azienda di consumo, per quel singolo cliente che vota pollice in su o pollice in giù. Ecco a chi pensiamo.
289. Pensiamo che il nostro compito sia assumerci la responsabilità della completa esperienza dell'utente.
290. Vogliamo stare all'incrocio tra computer e umanesimo.
291. Oltre a Dylan, ero interessato al misticismo orientale, che ha colpito le coste all'incirca nello stesso periodo.
292. Woz ed io abbiamo apprezzato molto la poesia di Bob Dylan, e abbiamo passato molto tempo a pensare a molte di quelle cose.
293. Ho iniziato ad ascoltare molto la musica e ho iniziato a leggere di più al di fuori della scienza e della tecnologia, Shakespeare, Platone. Ho adorato "King Lear".
294. Apple è qualcosa di più di questo, Apple, al centro, il suo valore fondamentale, è che crediamo che le persone con passione possano cambiare il mondo in meglio.
295. Imparare a programmare ti insegna a pensare. L'informatica è un'arte liberale.
296. Picasso aveva un detto: i buoni artisti copiano, i grandi artisti rubano. E siamo sempre stati spudorati nel rubare grandi idee, e penso che parte di ciò che ha reso grande il Macintosh fosse che le persone che ci lavoravano erano musicisti, poeti, artisti, zoologi e storici che erano anche i migliori informatici del mondo .
297. Sul perché ha fatto firmare a tutti i casi del Mac: Perché le persone che ci hanno lavorato si considerano se stesse e io certamente le considero artisti. Queste sono le persone che in circostanze diverse sarebbero pittori e poeti, ma a causa di quel tempo in cui viviamo è apparso questo nuovo mezzo in cui esprimersi alla propria specie e questo è un mezzo di calcolo.
298. Come conosci la direzione da seguire con i prodotti? Si riduce al gusto. Emergi con le migliori idee delle discipline umanistiche. E integrarli. Estrai interessi da diverse aree.
299. Molte persone che sarebbero state artisti e scienziati sono entrate in questo campo per esprimere i loro sentimenti e quindi sembrava la cosa giusta da fare.
300. La migliore dozzina di informatici che conosco sono tutti musicisti.
301. La cosa fondamentale che si avvera è che hanno avuto una varietà di esperienze a cui potevano attingere, al fine di cercare di risolvere un problema o di affrontare un particolare dilemma in una sorta di modo unico.
302. Leonardo da Vinci fu un grande artista e un grande scienziato.
303. Michelangelo sapeva moltissimo su come tagliare la pietra nella cava.
304. La migliore dozzina di informatici che conosco sono tutti musicisti. Alcuni sono migliori di altri, ma tutti lo considerano una parte importante della loro vita. Non credo che le persone migliori in nessuno di questi campi si vedano come un ramo di un albero biforcuto. Proprio non lo vedo. Le persone uniscono molto queste cose.
305. Ad ogni modo, una delle nostre maggiori sfide, e quella su cui penso che io e John Sculley dovremmo essere giudicati tra cinque o dieci anni, è rendere Apple un'incredibile azienda da 10 o 20 miliardi di dollari. "Avrà ancora lo spirito che ha oggi?" Stiamo tracciando un nuovo territorio.
306. Se Apple diventa un luogo in cui i computer sono un bene di consumo, dove il romanticismo è fatto e dove le persone dimenticano che i computer sono l'invenzione più incredibile che l'uomo abbia mai inventato, sentirò di aver perso Apple. Ma se sono a un milione di miglia di distanza e tutte quelle persone provano ancora quelle cose... allora sentirò che i miei geni sono ancora lì.
307. Sai, il dottor Edwin Land era un piantagrane. Abbandonò Harvard e fondò Polaroid.
308. Sul Dr. Edwin Land: Non solo fu uno dei grandi inventori del nostro tempo ma, cosa ancora più importante, vide l'intersezione tra arte, scienza e affari e costruì un'organizzazione per rifletterlo.
309. È necessaria una cultura molto orientata al prodotto, anche in un'azienda tecnologica. Molte aziende hanno tonnellate di grandi ingegneri e persone intelligenti. Ma alla fine, ci deve essere una forza gravitazionale che unisca tutto. Altrimenti, puoi ottenere fantastici pezzi di tecnologia che galleggiano nell'universo. Ma non conta molto.
310. Abbiamo fatto iTunes perché tutti amiamo la musica. Abbiamo realizzato quello che pensavamo fosse il miglior jukebox in iTunes. Quindi volevamo tutti portare con noi tutta la nostra libreria musicale. La squadra ha lavorato molto duramente. E il motivo per cui hanno lavorato così duramente è perché tutti ne volevamo uno. Sai? Voglio dire, le prime centinaia di clienti eravamo noi.
311. Che cosa siamo, comunque? La maggior parte di ciò che pensiamo di essere è solo una raccolta di simpatie e antipatie, abitudini, schemi. Al centro di ciò che siamo ci sono i nostri valori e le decisioni e le azioni che prendiamo riflettono tali valori.
312. Ebbene, sono stato buttato fuori dalla scuola alcune volte.
313. Investi tempo in te stesso per vivere grandi esperienze che ti arricchiranno.
314. Non l'ho visto allora, ma si è scoperto che essere licenziato da Apple era la cosa migliore che mi fosse mai capitata. La pesantezza di avere successo è stata sostituita dalla leggerezza di essere di nuovo un principiante, meno sicuro di tutto. Mi ha permesso di entrare in uno dei periodi più creativi della mia vita.
315. Molto di ciò in cui mi sono imbattuto seguendo la mia curiosità e intuizione si è rivelato in seguito inestimabile.
316. La cosa fondamentale da ricordare di me è che sono ancora uno studente. Sono ancora al campo di addestramento. Se qualcuno sta leggendo qualcuno dei miei pensieri, lo terrò a mente.
317. Penso che se fai qualcosa e risulta abbastanza buono, allora dovresti fare qualcos'altro di meraviglioso, non soffermarti troppo a lungo. Basta capire cosa c'è dopo.
318. Il Reed College a quel tempo offriva forse la migliore istruzione di calligrafia del paese... Ho deciso di seguire un corso di calligrafia per imparare a farlo. Era bello, storico, artisticamente sottile in un modo che la scienza non può catturare, e l'ho trovato affascinante. Niente di tutto ciò aveva nemmeno una speranza di un'applicazione pratica nella mia vita. Ma dieci anni dopo, quando stavamo progettando il primo computer Macintosh, mi è tornato tutto in mente.
319. Volevamo sperimentare più riccamente perché eravamo vivi, non solo fare una vita migliore, e così le persone andavano alla ricerca di cose. La cosa grandiosa che venne da quel periodo fu rendersi conto che c'era decisamente di più nella vita del materialismo della fine degli anni '50 e dei primi anni sessanta. Stavamo andando alla ricerca di qualcosa di più profondo.
320. Tra il secondo anno e l'ultimo anno, sono stato lapidato per la prima volta; Ho scoperto Shakespeare, Dylan Thomas e tutta quella roba classica. Ho letto Moby Dick e sono tornato da giovane a prendere lezioni di scrittura creativa.
321. Potresti prendere LSD fresco fatto da Stanford. Potresti dormire sulla spiaggia la notte con la tua ragazza. La California ha un senso di sperimentazione e un senso di apertura: apertura a nuove possibilità.
322. Le menti umane si stabiliscono in modi fissi di guardare il mondo e questo è sempre stato vero e probabilmente sarà sempre vero.
323. C'è una frase nel Buddismo, 'mente da principiante'. È meraviglioso avere una mente da principiante.
324. Sono completamente sbalordito. Ho 19 anni, in un paese straniero, sull'Himalaya, ed ecco questo bizzarro babà indiano che mi ha appena trascinato via dal resto della folla, rasandomi la testa in cima a questa montagna. Non sono ancora sicuro del motivo per cui l'ha fatto.
325. Ho comprato un appartamento a New York, ma è perché amo quella città. Sto cercando di educare me stesso, provenendo da una piccola città della California, non essendo cresciuto con la raffinatezza e la cultura di una grande città. Lo considero parte della mia formazione.
326. Pensavo che la tecnologia potesse aiutare l'istruzione. Probabilmente ho guidato la distribuzione di più apparecchiature informatiche alle scuole di chiunque altro al mondo. Ma sono dovuto arrivare all'inevitabile conclusione che il problema non è quello che la tecnologia può sperare di risolvere. Ciò che non va nell'istruzione non può essere risolto con la tecnologia. Nessuna quantità di tecnologia farà un'ammaccatura.
327. La cosa più importante è una persona. Una persona che incita e alimenta la tua curiosità; e le macchine non possono farlo nello stesso modo in cui possono farlo le persone.
328. Uno dei santi della mia vita è questa donna di nome Imogene Hill, che era un'insegnante di quarta elementare che insegnava in questa classe avanzata. È diventata alla moda per tutta la mia situazione in circa un mese e ha acceso in me la passione per l'apprendimento. Ho imparato più quell'anno di quanto penso di aver imparato in qualsiasi anno a scuola.
329. Ero piuttosto annoiato a scuola e mi sono trasformato in un piccolo terrore. Avresti dovuto vederci in terza elementare. Abbiamo praticamente distrutto il nostro insegnante. Lasciavamo liberi i serpenti in classe ed esplodevamo le bombe.
330. La scuola è stata piuttosto dura per me all'inizio.
331. Mia madre mi ha insegnato a leggere prima di andare a scuola e quindi quando sono arrivata lì volevo solo fare due cose. Volevo leggere libri perché amavo leggere i libri e volevo uscire e inseguire le farfalle. Sai, fai le cose che piacciono ai bambini di cinque anni. Ho incontrato autorità di un tipo diverso da quello che avevo mai incontrato prima, e non mi piaceva. E mi hanno davvero quasi preso. Si sono avvicinati davvero a scacciare ogni mia curiosità.
332. Ovviamente, una delle grandi sfide di un'educazione è insegnarci a pensare. Quello che stiamo scoprendo è che i computer influiranno effettivamente sulla qualità del pensiero poiché sempre più bambini hanno questi strumenti a loro disposizione.
333. So dalla mia educazione che se non avessi incontrato due o tre persone che hanno passato del tempo extra con me, sono sicuro che sarei stato in prigione.
334. Quando sei giovane, un po' di correzione naturalmente fa molto. Penso che ci vogliano persone abbastanza talentuose per farlo.
335. Se ti siedi e osservi, vedrai quanto è irrequieta la tua mente. Se provi a calmarlo, peggiora solo le cose, ma col tempo si calma, e quando lo fa, c'è spazio per ascoltare cose più sottili: è allora che il tuo intuito inizia a sbocciare e inizi a vedere le cose più chiaramente e ad essere nel presente di più. La tua mente rallenta e vedi un'enorme distesa nel momento. Vedi molto di più di quanto potevi vedere prima.
336. Concentrarsi significa dire di no.
337. Sbarazzati delle cose schifose e concentrati sulle cose buone.
338. Cerchiamo di concentrarci e di fare bene pochissime cose. E concentrarsi è difficile perché concentrarsi non significa dire di sì, significa dire di no. Quindi decidiamo di non fare molte cose così possiamo concentrarci su una manciata di cose e farle bene.
339. Semplice può essere più difficile del complesso: devi lavorare sodo per chiarire il tuo pensiero per renderlo semplice. Ma alla fine ne vale la pena perché una volta arrivati ​​lì, puoi spostare le montagne.
340. Ho una vita molto semplice. Ho la mia famiglia e ho Apple e Pixar. E non faccio molto altro.
341. Le mie cose preferite nella vita non costano soldi.
342. Beh, le cose che preferisco nella vita sono i libri, il sushi e... Le mie cose preferite nella vita non costano soldi. È davvero chiaro che la risorsa più preziosa che tutti abbiamo è il tempo. Così com'è, pago un prezzo non avendo molta vita personale. Non ho il tempo di dedicarmi alle relazioni amorose o di visitare le piccole città italiane e sedermi nei caffè e mangiare insalata di pomodoro e mozzarella.
343. Finisco per non comprare molte cose, perché le trovo ridicole.
344. Il modo in cui gestiamo l'azienda, il design del prodotto, la pubblicità, tutto si riduce a questo: Rendiamolo semplice. Davvero semplice.
345. Guarda il design di molti prodotti di consumo: sono superfici davvero complicate. Abbiamo cercato di creare qualcosa di molto più olistico e semplice.
346. Quando inizi per la prima volta a cercare di risolvere un problema, le prime soluzioni che trovi sono molto complesse e la maggior parte delle persone si ferma qui. Ma se si continua, si vive con il problema e si sbucciano più strati di cipolla, spesso si possono arrivare a soluzioni molto eleganti e semplici. La maggior parte delle persone semplicemente non dedica il tempo o l'energia per arrivarci.
347. Crediamo che i clienti siano intelligenti e desiderino oggetti ben pensati.
348. Quello che ho trovato quando sono arrivato qui era un miliardo e un prodotto. È stato stupefacente. E ho iniziato a chiedere alla gente, ora perché dovrei raccomandare un 3400 su un 4400? Quando qualcuno dovrebbe passare a un 6500, ma non a un 7300? E dopo tre settimane, non riuscivo a capirlo. Se non riuscivo a capirlo... come potrebbero i nostri clienti capirlo?
349. Apple è un'azienda da 30 miliardi di dollari, eppure abbiamo meno di 30 prodotti principali. Non so se è mai stato fatto prima. Di certo le grandi aziende di elettronica di consumo del passato avevano migliaia di prodotti. Tendiamo a concentrarci molto di più. La gente pensa che concentrarsi significhi dire di sì alla cosa su cui devi concentrarti. Ma non è affatto questo che significa. Significa dire no alle altre cento buone idee che ci sono. Devi scegliere con attenzione.
350. Pensiamo sempre a nuovi mercati in cui potremmo entrare, ma è solo dicendo di no che puoi concentrarti sulle cose veramente importanti.

351. La qualità è più importante della quantità. Un fuoricampo è molto meglio di due doppie.
352. Avevamo una convinzione fondamentale che farlo bene la prima volta sarebbe stato più facile che dover tornare indietro e aggiustarlo. E non posso affermare con sufficiente forza che le ripercussioni di tale atteggiamento sono sbalorditive. Li ho visti ancora e ancora durante la mia vita lavorativa.
353. Non saremo i primi a questa festa, ma saremo i migliori.
354. Ci sono alcune cose nel nostro settore che non saremmo orgogliosi di spedire.

355. Se lavorano in un ambiente in cui ci si aspetta l'eccellenza, allora faranno un lavoro eccellente senza nient'altro che automotivazione. Sto parlando di un ambiente in cui l'eccellenza si fa notare e si rispetta ed è nella cultura. Se ce l'hai, non devi dire alle persone di fare un lavoro eccellente. Lo capiscono da ciò che li circonda.
356. Devo dirti che ci sono alcune cose nel nostro settore che non saremmo orgogliosi di spedire, che non saremmo orgogliosi di consigliare alla nostra famiglia e ai nostri amici. E non possiamo farlo, semplicemente non possiamo spedire spazzatura.
357. Pensiamo che il Mac venderà miliardi, ma non abbiamo costruito il Mac per nessun altro. L'abbiamo costruito per noi stessi.
358. Eravamo il gruppo di persone che avrebbero giudicato se fosse stato grande o meno. Non saremmo andati a fare ricerche di mercato. Volevamo solo costruire la cosa migliore che potessimo costruire.
359. L'unico problema con Microsoft è che non hanno gusto.
360. Non hanno assolutamente gusto. E non lo dico in piccolo, lo dico in grande, nel senso che non pensano a idee originali e non portano molta cultura nei loro prodotti.
361. Più invecchio, più vedo quanto contano le motivazioni. Lo Zune era schifoso perché le persone in Microsoft non amano davvero la musica o l'arte come noi. Abbiamo vinto perché amiamo personalmente la musica.
362. Sono rattristato, non per il successo di Microsoft, non ho problemi con il loro successo, si sono guadagnati il ​​loro successo, per la maggior parte. Ho un problema con il fatto che fanno solo prodotti davvero di terza categoria.
363. I loro prodotti non hanno spirito di illuminazione, sono molto pedonali. La parte triste è che anche i clienti non hanno molto di quello spirito, ma il modo in cui faremo crescere la nostra specie è prendere il meglio e diffonderlo a tutti in modo che tutti crescano con cose migliori e inizia a capire la sottigliezza di queste cose migliori.
364. Gli auguro il meglio, davvero. Penso solo che lui e Microsoft siano un po' ristretti. Sarebbe un ragazzo più ampio se avesse fatto cadere dell'acido una volta o se fosse andato in un ashram quando era più giovane.

365. Microsoft ha avuto due obiettivi negli ultimi 10 anni. Uno era copiare il Mac e l'altro era copiare il successo di Lotus nel foglio di calcolo, in pratica, il business delle applicazioni. E nel corso degli ultimi 10 anni, Microsoft ha raggiunto entrambi questi obiettivi. E ora sono completamente persi.
366. Con la nostra tecnologia, con gli oggetti, letteralmente tre persone in un garage possono spazzare via quello che possono fare 200 persone in Microsoft.
367. I nostri amici del nord spendono oltre cinque miliardi di dollari in ricerca e sviluppo e tutto ciò che sembrano fare è copiare Google e Apple.
368. Ci sono molti modi per essere una persona. E alcune persone esprimono il loro profondo apprezzamento in modi diversi. Ma uno dei modi in cui credo che le persone esprimano il loro apprezzamento per il resto dell'umanità è creare qualcosa di meraviglioso e metterlo in evidenza. E non incontri mai le persone, non gli stringi mai la mano, non ascolti mai la loro storia o non racconti la tua, ma in qualche modo, nell'atto di fare qualcosa con molta cura e amore, qualcosa si trasmette lì. Ed è un modo per esprimere al resto della nostra specie il nostro profondo apprezzamento. Quindi dobbiamo essere fedeli a chi siamo e ricordare cosa è veramente importante per noi.

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Conclusione

È facile capire perché Steve Jobs è venerato da milioni di persone. La sua ossessione per la perfezione lo ha spinto alla ribalta come uno dei più grandi innovatori di tutti i tempi. La sua volontà di fare l'impossibile diede energia a tutti coloro che lo seguirono e convertì i suoi oppositori in credenti.

Ogni volta che ti senti scoraggiato da questo viaggio sulle montagne russe che chiamiamo vita, voglio che tu consideri questi commenti di Steve Jobs: il suo entusiasmo e la sua volontà di correre grandi rischi nonostante il fatto che gli altri pensassero che fosse pazzo.

Quale di queste citazioni di Steve Jobs hai trovato più stimolante? Hai altre citazioni motivazionali da condividere? Si prega di informarci nello spazio sottostante.