आपने इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के बारे में सुना होगा लेकिन आपको यकीन नहीं होगा कि यह क्या है या यह आपके व्यवसाय को कैसे लाभ पहुंचा सकता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक प्रकार का सोशल मीडिया मार्केटिंग है जो आपके ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों के विज्ञापन और उत्पाद उल्लेख का उपयोग करता है। यह वर्ड-ऑफ-माउथ मार्केटिंग का एक रूप है जो आज की डिजिटल दुनिया में बहुत प्रभावी हो सकता है।
आइए यहां प्रभावशाली मार्केटिंग के लाभों को पढ़ें।
विषय-सूची
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्या है?
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक प्रकार की मार्केटिंग है जो आपके ब्रांड के संदेश को बड़े बाजार तक पहुंचाने के लिए प्रमुख नेताओं का उपयोग करने पर केंद्रित है। उपभोक्ताओं के एक बड़े समूह को सीधे मार्केटिंग करने के बजाय, प्रभावशाली मार्केटिंग आपके लिए शब्द निकालने के लिए विश्वसनीय व्यक्तियों पर निर्भर करती है।
यह सोशल मीडिया, ब्लॉग पोस्ट या यहां तक कि वीडियो सामग्री के माध्यम से किया जा सकता है। और जबकि यह एक नई घटना की तरह लग सकता है, प्रभावशाली विपणन वास्तव में काफी समय से आसपास है। वास्तव में, प्रभावशाली विपणन के शुरुआती उदाहरणों में से एक 1800 के दशक का है, जब लेखक मार्क ट्वेन को सिगार के एक ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए भुगतान किया गया था।
आज, प्रभावशाली विपणन पहले से कहीं अधिक लोकप्रिय है, सोशल मीडिया के उदय के लिए बड़े हिस्से में धन्यवाद। इंस्टाग्राम, यूट्यूब और स्नैपचैट जैसे प्लेटफॉर्म ने व्यवसायों के लिए संभावित ग्राहकों से जुड़ना और अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देना पहले से कहीं ज्यादा आसान बना दिया है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लाभ
और सबसे अच्छी बात यह है कि प्रभावशाली मार्केटिंग आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का एक अविश्वसनीय रूप से प्रभावी तरीका है। यहाँ केवल कुछ लाभों के बारे में बताया गया है:
1) आप एक विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित कर सकते हैं:
जब आप एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ काम करते हैं, तो आप अपने उत्पाद या सेवा के साथ बहुत विशिष्ट दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप सहस्राब्दी महिलाओं तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप एक Instagram प्रभावक के साथ काम कर सकते हैं जो फैशन और सौंदर्य सामग्री में माहिर हैं। इस तरह, आप जानते हैं कि आपका उत्पाद उन लोगों द्वारा देखा जा रहा है जो आपकी बिक्री में रुचि रखते हैं।
2) यह पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अधिक किफ़ायती है:
पारंपरिक विज्ञापन अविश्वसनीय रूप से महंगे हो सकते हैं, खासकर यदि आप बड़े दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं। दूसरी ओर, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बहुत अधिक लागत प्रभावी है, क्योंकि आपको केवल प्रभावशाली व्यक्ति को उनके प्रचार के लिए भुगतान करना पड़ता है (जो अक्सर विज्ञापन स्थान खरीदने से कम खर्चीला होता है)।
साथ ही, आपको अपने स्वयं के विज्ञापन अभियान या सामग्री बनाने के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है—प्रभावकार आपके लिए इसका ध्यान रखेगा।
3) यह विश्वास और विश्वसनीयता बनाने में मदद करता है:
जब ग्राहक देखते हैं कि एक प्रभावशाली व्यक्ति जिस पर उन्हें भरोसा है, वह आपके उत्पाद या सेवा का प्रचार कर रहा है, तो उनके आपके ब्रांड पर भी भरोसा करने की बहुत अधिक संभावना है। ऐसा इसलिए है क्योंकि वे जानते हैं कि प्रभावशाली व्यक्ति केवल उसी चीज को बढ़ावा देगा जो उन्हें वास्तव में पसंद और विश्वास था। दूसरे शब्दों में, एक प्रभावशाली व्यक्ति का समर्थन आपके ब्रांड के लिए विश्वास और विश्वसनीयता बनाने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।
4) अधिक लीड उत्पन्न करें
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का उपयोग लीड उत्पन्न करने के लिए भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक सॉफ़्टवेयर कंपनी चलाते हैं, तो आप एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी कर सकते हैं जो आपके सॉफ़्टवेयर का निःशुल्क परीक्षण अपने अनुयायियों को देने के लिए सहमत है। ऐसा करने से आपको उन लोगों की जानकारी प्राप्त करने का अवसर मिलेगा जो वास्तव में आपकी पेशकश में रुचि रखते हैं।
5) आरओआई को अधिक प्रभावी ढंग से ट्रैक करें
प्रभावशाली विपणन का एक अन्य लाभ यह है कि यह आपको अन्य विपणन पहलों की तुलना में आरओआई को अधिक प्रभावी ढंग से ट्रैक करने की अनुमति देता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रभावित करने वाले आमतौर पर आपके ब्रांड का प्रचार करते समय अद्वितीय ट्रैकिंग लिंक का उपयोग करते हैं।
ये ट्रैकिंग लिंक आपको यह देखने की अनुमति देते हैं कि अभियान के परिणामस्वरूप कितनी बिक्री या लीड उत्पन्न हुईं। एक प्रभावशाली विपणन अभियान की प्रभावशीलता का आकलन करने में यह जानकारी बहुत मूल्यवान हो सकती है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के जोखिम और डाउनसाइड्स
जबकि प्रभावशाली विपणन व्यवसायों के लिए बेहद फायदेमंद हो सकता है, कुछ संभावित जोखिम और डाउनसाइड भी हैं जिन्हें एक प्रभावशाली विपणन अभियान शुरू करने से पहले विचार किया जाना चाहिए। इन जोखिमों और कमियों में शामिल हैं:
- धोखाधड़ी की संभावना: प्रभावशाली विपणन उद्योग में धोखाधड़ी के कई उदाहरण सामने आए हैं। कुछ बेईमान व्यक्तियों को नकली सोशल मीडिया अकाउंट बनाने और नकली अनुयायियों को खरीदने के लिए जाना जाता है ताकि वे वास्तव में अधिक प्रभावशाली दिखें। यह कपटपूर्ण गतिविधि प्रभावित करने वाले और उनके साथ काम करने वाले ब्रांड दोनों की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकती है।
- बहुत समय लगेगा: प्रभावशाली लोगों के साथ संबंध विकसित करने और गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाने में काफी समय लग सकता है। उन व्यवसायों के लिए जिनके पास एक प्रभावशाली विपणन अभियान पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक समर्पित टीम या संसाधन नहीं हैं, यह निवेश के लायक नहीं हो सकता है।
- महंगा हो सकता है: जाने-माने या हाई-प्रोफाइल प्रभावितों के साथ काम करना महंगा हो सकता है। कुछ मामलों में, व्यवसायों को एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी को सुरक्षित करने के लिए मुफ्त उत्पादों या सेवाओं के साथ-साथ मौद्रिक मुआवजे की पेशकश करने की आवश्यकता हो सकती है।
- वांछित परिणाम प्राप्त करने की गारंटी नहीं है: सम्मानित और जाने-माने प्रभावशाली लोगों के साथ काम करते हुए भी, इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि आपके वांछित परिणाम प्राप्त होंगे।
निष्कर्ष
क्या इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग मेरे व्यवसाय के लिए सही है? आपको अपने व्यवसाय के लिए एक प्रभावशाली विपणन अभियान शुरू करना चाहिए या नहीं यह कई कारकों पर निर्भर करता है।
यदि आपके पास एक सफल अभियान को निष्पादित करने के लिए आवश्यक समय और संसाधन हैं, और आप इसमें शामिल संभावित जोखिमों को स्वीकार करने के इच्छुक हैं, तो प्रभावशाली मार्केटिंग आपके लिए सही हो सकती है। हालांकि, यदि आप एक सफल अभियान के लिए आवश्यक समय और संसाधन देने के लिए तैयार नहीं हैं, तो आप अन्य विकल्पों पर विचार कर सकते हैं। निर्णय अंततः नीचे आता है कि आपके व्यवसाय के लिए क्या मायने रखता है।
