Χρόνια αφοσίωσης, αφοσίωσης και επιμονής απαιτήθηκαν για να δημιουργηθεί η Apple στην εταιρεία που είναι σήμερα. Όταν απομακρύνεσαι από το MacBook σου (και αφήνεις κάτω το iPhone σου) και σκέφτεσαι τι έχει πετύχει, είναι απίστευτο. Άλλαξε τον τρόπο ζωής μας.
Ρίξαμε μια ματιά στην καθημερινή του εργασιακή ηθική και πώς πέτυχε τόσα πολλά μέσα από τις πολλές διαλέξεις και ομιλίες του. Και, για να σας βοηθήσουμε να επιτύχετε τους εργασιακούς σας στόχους, έχουμε συγκεντρώσει μια λίστα με 25 από τις καλύτερες δηλώσεις του. Διαβάστε τα, εμπνευστείτε και μετά αναλάβετε δράση για να κάνετε τις φιλοδοξίες σας πραγματικότητα.
Περιεχόμενα
Λίγα λόγια για τον Steve Jobs
Ίδρυσε την Apple μαζί με τον φίλο του Steve Wozniak το 1976. Κατασκεύασαν τον πρώτο τους υπολογιστή, το Apple I, στο γκαράζ των γονιών του Jobs. Ακολούθησε το Apple II, το οποίο έγινε γρήγορα παγκόσμια επιτυχία, κάνοντας τον Steve Jobs διάσημο και πλούσιο. Καθώς η Apple επεκτάθηκε, ο Steve Jobs διόρισε τον John Sculley, έναν πιο έμπειρο CEO, ως CEO.
Ο Jobs απολύθηκε από τη δική του εταιρεία το 1985, μετά από μια παρατεταμένη μάχη εξουσίας με τον Sculley. Κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου, ο Steve ίδρυσε δύο νέες εταιρείες: τη NeXT και την Pixar. Αργότερα, η Pixar παρήγαγε την πρώτη ταινία κινουμένων σχεδίων για υπολογιστή, Toy Story. Δώδεκα χρόνια αργότερα, η Apple εξαγόρασε τη NeXT και ο Jobs επέστρεψε στην Apple ως Διευθύνων Σύμβουλος.
Η Apple θα αναπτύξει και θα λανσάρει με επιτυχία το iMac, το iPod, το iPhone και το iPad υπό την ανανεωμένη ηγεσία του, αποκαλύπτοντας τις διάφορες συσκευές με πολυετή ρυθμό στις θρυλικές ομιλίες του και καθιερώνοντας την εταιρεία του ως την πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο.
Ο Steve Jobs διαγνώστηκε με έναν εξαιρετικά ασυνήθιστο τύπο καρκίνος στο πάγκρεας το 2003. Πέρασε τα επόμενα αρκετά χρόνια παλεύοντας με την ασθένεια και βίωσε αρκετές νοσηλεύσεις και διακοπές εργασίας, φαινόταν πιο αδύναμος. Ήταν ακόμη σε θέση να αποκαλύψει προσωπικά τις βασικές σημειώσεις του iPhone και του iPad αυτή την περίοδο. Πέθανε στις 5 Οκτωβρίου 2011, στο Πάλο Άλτο της Καλιφόρνια, σε ηλικία 56 ετών.
Η αποφασιστικότητά του να κάνει ένα «χάσιμο στον κόσμο» και η εμμονή του με την τελειότητα άλλαξαν έξι κλάδους: τηλέφωνα, μουσική, ταινίες κινουμένων σχεδίων, προσωπικούς υπολογιστές, tablet και ψηφιακές εκδόσεις.
Εδώ είναι μερικά από τα πιο εμπνευσμένα αποσπάσματα από τον Steve Jobs που μπορούν να σας εμπνεύσουν να ζήσετε τη ζωή των ονείρων σας.
Μερικά από τα καλύτερα αποσπάσματα από τον Steve Jobs
1. Ας επινοήσουμε το αύριο αντί να ανησυχούμε για το τι συνέβη χθες. Ο Steve Jobs
2. Το να θυμάμαι ότι θα πεθάνω σύντομα είναι το πιο σημαντικό εργαλείο που έχω συναντήσει ποτέ για να με βοηθήσει να κάνω τις μεγάλες επιλογές στη ζωή. Ο Steve Jobs
3. Είμαι πραγματικά τόσο περήφανος για πολλά από τα πράγματα που δεν έχουμε κάνει όσο και για τα πράγματα που έχουμε κάνει. Ο Steve Jobs
4. Δεν με νοιάζει να έχω δίκιο. Με νοιάζει η επιτυχία και το να κάνω το σωστό. Ο Steve Jobs
5. Πρέπει να πιστεύεις ότι οι τελείες θα συνδεθούν με κάποιο τρόπο στο μέλλον σου. Ο Steve Jobs
6. Τα προϊόντα είναι χάλια! Δεν υπάρχει πια σεξ σε αυτά! Ο Steve Jobs
7. Για να κοιμάσαι καλά το βράδυ, η αισθητική, η ποιότητα, πρέπει να μεταφερθεί σε όλη τη διαδρομή. Ο Steve Jobs
8. Οι λεπτομέρειες έχουν σημασία, αξίζει να περιμένεις για να το κάνεις σωστά. Ο Steve Jobs
9. Ελάτε πιο κοντά από ποτέ στους πελάτες σας. Τόσο κοντά που τους λες τι χρειάζονται καλά πριν το καταλάβουν οι ίδιοι. Ο Steve Jobs
10. Οι πράττοντες είναι οι κύριοι στοχαστές. Οι άνθρωποι που πραγματικά δημιουργούν τα πράγματα που αλλάζουν αυτή τη βιομηχανία είναι και οι στοχαστές και οι πράττοντες σε ένα άτομο. Ο Steve Jobs
11. Δεν υιοθετώ την απαλότητα προς τους άλλους γιατί θέλω να τους κάνω καλύτερους. Ο Steve Jobs
12. Αν δεν το αγαπάς, θα αποτύχεις. Ο Steve Jobs
13. Μπορείτε να φτιάξετε τα δικά σας πράγματα που μπορούν να χρησιμοποιήσουν άλλοι άνθρωποι. Και μόλις το μάθεις αυτό, δεν θα είσαι ποτέ ξανά ο ίδιος. Ο Steve Jobs
14. Στο ευρύτερο πλαίσιο, ο στόχος είναι να αναζητήσετε τη φώτιση – όπως κι αν την ορίσετε. Ο Steve Jobs
15. Τελικά, εξαρτάται από τη γεύση. Έχει να κάνει με την προσπάθεια να εκτεθείς στα καλύτερα πράγματα που έχουν κάνει οι άνθρωποι και στη συνέχεια να προσπαθήσεις να φέρεις αυτά τα πράγματα σε αυτό που κάνεις. Ο Steve Jobs
16. Το πιο πολύτιμο πράγμα που έχουμε όλοι μαζί μας είναι ο χρόνος.
17. Μην κολλάτε σε ποιον ανήκει η ιδέα. Διάλεξε το καλύτερο και πάμε.
18. Δεν κάνουμε έρευνα αγοράς. Δεν προσλαμβάνουμε συμβούλους. Θέλουμε απλώς να φτιάξουμε υπέροχα προϊόντα.
19. Οι άνθρωποι που έχουν πραγματικά συνεισφέρει ήταν οι στοχαστές και οι πράττοντες.
20. Νομίζω ότι όλοι μας πρέπει να είμαστε σε επιφυλακή ενάντια στην αλαζονεία που χτυπά την πόρτα όποτε είστε επιτυχημένοι.
21. Οι άνθρωποι της Λίζα ήθελαν να κάνουν κάτι σπουδαίο. Και οι άνθρωποι των Mac θέλουν να κάνουν κάτι τρελά υπέροχο. Η διαφορά φαίνεται.
22. Μόλις ανακαλύψετε ένα απλό γεγονός, και αυτό είναι οτιδήποτε γύρω σας που αποκαλείτε ζωή, φτιάχτηκε από ανθρώπους που δεν ήταν πιο έξυπνοι από εσάς.
23. Πάντα συμβουλεύω τους ανθρώπους – Μην περιμένετε! Κάνε κάτι όταν είσαι νέος, όταν δεν έχεις τίποτα να χάσεις και έχε το υπόψη σου.
24. Γι' αυτό ξεκινήσαμε την Apple, είπαμε ξέρετε, δεν έχουμε απολύτως τίποτα να χάσουμε. Ήμουν 20 χρονών τότε, ο Woz ήταν 24-25, οπότε δεν έχουμε τίποτα να χάσουμε. Δεν έχουμε οικογένειες, παιδιά, σπίτια. Ο Woz είχε ένα παλιό αυτοκίνητο. Είχα ένα φορτηγό Volkswagen, εννοώ, το μόνο που θα χάναμε ήταν τα αυτοκίνητά μας και τα πουκάμισα από την πλάτη μας.
25. Αυτό ήταν ένα από τα μάντρα μου – εστίαση και απλότητα.
26. Εμείς είχε τα πάντα να κερδίσει. Και καταλάβαμε ότι ακόμα κι αν τρακάρουμε και καούμε και χάσουμε τα πάντα, η εμπειρία θα έχει αξία δεκαπλάσια του κόστους.
27. Προσέχουμε πολύ ποια χαρακτηριστικά προσθέτουμε γιατί δεν μπορούμε να τα αφαιρέσουμε.
28. Ο πραγματικά υπέροχος άνθρωπος θα συνεχίσει να προχωράει και θα βρει τη βασική, βασική αρχή του προβλήματος και θα βρει μια όμορφη κομψή λύση που λειτουργεί.
29. Στο μπλε κουτί: Αυτό μάθαμε: ήταν κι εμείς, δεν ξέραμε πολλά. Θα μπορούσαμε να φτιάξουμε ένα μικρό πράγμα που θα μπορούσε να ελέγξει ένα γιγάντιο πράγμα και αυτό ήταν ένα απίστευτο μάθημα.
30. Το να πιστεύεις ότι οι τελείες θα συνδεθούν στο δρόμο θα σου δώσει την αυτοπεποίθηση να ακολουθήσεις την καρδιά σου.
31. Μην τα παίρνεις όλα πολύ στα σοβαρά. Αν θέλεις να ζήσεις τη ζωή σου με δημιουργικό τρόπο, ως καλλιτέχνης, δεν πρέπει να κοιτάς πολύ πίσω. Πρέπει να είσαι πρόθυμος να πάρεις ό,τι έκανες και όποιον ήσουν και να τα πετάξεις.
32. Υπάρχει τεράστιος όγκος δεξιοτεχνίας μεταξύ μιας εξαιρετικής ιδέας και ενός υπέροχου προϊόντος.
33. Ένας τρόπος για να θυμάστε ποιοι είστε είναι να θυμάστε ποιοι είναι οι ήρωές σας.
34. Οι άνθρωποι που ξέρουν τι μιλούν δεν χρειάζονται PowerPoint.
35. Δουλεύαμε πραγματικά δεκατέσσερις έως δεκαοκτώ ώρες, επτά ημέρες την εβδομάδα. Για δύο χρόνια, τρία χρόνια. Αυτή ήταν η ζωή μας. Αλλά το αγαπήσαμε, ήμασταν νέοι και μπορούσαμε να το κάνουμε.
36. Πρέπει να εμπιστευτείς κάτι, το ένστικτό σου, το πεπρωμένο, τη ζωή, το κάρμα, οτιδήποτε.
37. Οι άνθρωποι σας κρίνουν για την απόδοσή σας, οπότε επικεντρωθείτε στο αποτέλεσμα. Να είστε κριτήριο ποιότητας. Μερικοί άνθρωποι δεν είναι συνηθισμένοι σε ένα περιβάλλον όπου αναμένεται αριστεία.
38. Τώρα, καθώς αποφοιτάτε για να ξεκινήσετε εκ νέου, εύχομαι για εσάς, «Μείνε πεινασμένος, μείνε ανόητος».
39. Ο χρόνος σας είναι περιορισμένος, οπότε μην τον σπαταλάτε ζώντας τη ζωή κάποιου άλλου. Μην παγιδευτείτε από το δόγμα, το οποίο είναι να ζεις με τα αποτελέσματα της σκέψης των άλλων.
40. Και το πιο σημαντικό, έχετε το θάρρος να ακολουθήσετε την καρδιά και τη διαίσθησή σας. Κατά κάποιο τρόπο ξέρουν ήδη τι θέλετε πραγματικά να γίνετε. Όλα τα άλλα είναι δευτερεύοντα.
41. Είναι πιο διασκεδαστικό να είσαι πειρατής παρά να μπεις στο Ναυτικό.
42. Διάσημη διαφήμιση της Apple με τον Αϊνστάιν, τον Πικάσο κ.λπ. (Βίντεο): Ορίστε στους τρελούς. Τα αταίριαστα. Οι επαναστάτες. Οι ταραχοποιοί. Τα στρογγυλά μανταλάκια στις τετράγωνες τρύπες. Αυτοί που βλέπουν τα πράγματα διαφορετικά. Δεν τους αρέσουν οι κανόνες και δεν σέβονται το status quo. Μπορείτε να τους παραθέσετε, να διαφωνήσετε μαζί τους, να τους δοξάσετε και να τους υβρίσετε. Το μόνο πράγμα που δεν μπορείτε να κάνετε είναι να τους αγνοήσετε γιατί αλλάζουν τα πράγματα. Σπρώχνουν την ανθρώπινη φυλή μπροστά. Και ενώ κάποιοι μπορεί να τους βλέπουν ως τρελούς, εμείς βλέπουμε ιδιοφυΐα. Γιατί οι άνθρωποι που είναι αρκετά τρελοί για να πιστεύουν ότι μπορούν να αλλάξουν τον κόσμο, είναι αυτοί που το κάνουν.
43. Το να είμαι ο πλουσιότερος άνθρωπος στο νεκροταφείο δεν έχει σημασία για μένα… Πηγαίνω για ύπνο το βράδυ λέγοντας ότι κάναμε κάτι υπέροχο… αυτό είναι που έχει σημασία για μένα.
44. Μην αφήνετε τον θόρυβο των απόψεων των άλλων να πνίξει τη δική σας εσωτερική φωνή.
45. Μερικές φορές η ζωή σε χτυπάει στο κεφάλι με ένα τούβλο. Μη χάνεις την πίστη σου.
46. Αν σήμερα ήταν το τελευταίο της ζωής σου, θα έκανες αυτό που θα έκανες σήμερα;
47. Αποφάσισα να το παρατήσω και να πιστεύω ότι όλα θα πάνε καλά.
48. Είμαι πεπεισμένος ότι το μόνο πράγμα που με κράτησε ήταν ότι μου άρεσε αυτό που έκανα. Πρέπει να βρεις αυτό που αγαπάς.
49. Όταν ήμουν 17 ετών, διάβασα ένα απόφθεγμα που είχε κάπως έτσι: «Αν ζεις κάθε μέρα σαν να είναι η τελευταία σου, κάποια μέρα σίγουρα θα έχεις δίκιο». Μου έκανε εντύπωση, και από τότε, τα τελευταία 33 χρόνια, κοιτάζομαι στον καθρέφτη κάθε πρωί και ρωτάω τον εαυτό μου: «Αν σήμερα ήταν η τελευταία μέρα της ζωής μου, θα ήθελα να κάνω αυτό που πρόκειται να κάνω κάνω σήμερα;». Και όποτε η απάντηση ήταν «όχι» για πάρα πολλές συνεχόμενες μέρες, ξέρω ότι πρέπει να αλλάξω κάτι.
50. Η δουλειά σας θα γεμίσει ένα μεγάλο μέρος της ζωής σας και ο μόνος τρόπος για να είστε πραγματικά ικανοποιημένοι είναι να κάνετε αυτό που πιστεύετε ότι είναι σπουδαία δουλειά. Και ο μόνος τρόπος για να κάνεις σπουδαία δουλειά είναι να αγαπάς αυτό που κάνεις. Αν δεν το έχετε βρει ακόμα, συνεχίστε να ψάχνετε και μην συμβιβάζεστε.
51. Σχεδόν τα πάντα, όλες οι εξωτερικές προσδοκίες, όλη η περηφάνια, όλος ο φόβος της αμηχανίας ή της αποτυχίας, αυτά τα πράγματα απλώς πέφτουν μπροστά στο θάνατο, αφήνοντας μόνο ό,τι είναι πραγματικά σημαντικό.
52. Το να θυμάσαι ότι πρόκειται να πεθάνεις είναι ο καλύτερος τρόπος που γνωρίζω για να αποφύγεις την παγίδα να πιστεύεις ότι έχεις κάτι να χάσεις. Είσαι ήδη γυμνός.
53. Δεν υπάρχει λόγος να μην ακολουθείς την καρδιά σου.
54. Και μπορείς να το αλλάξεις, μπορείς να το επηρεάσεις.
55. Όταν μεγαλώνεις, έχεις την τάση να σου λένε ότι ο κόσμος είναι όπως είναι και η ζωή σου είναι απλώς για να ζήσεις τη ζωή σου μέσα στον κόσμο. Προσπαθήστε να μην χτυπάτε πολύ στους τοίχους. Προσπαθήστε να έχετε μια ωραία οικογενειακή ζωή, διασκεδάστε, εξοικονομήστε λίγα χρήματα. Αυτή είναι μια πολύ περιορισμένη ζωή. Η ζωή μπορεί να είναι πολύ ευρύτερη.
56. Το λεπτό που καταλαβαίνεις ότι μπορείς να σπρώξεις τη ζωή και στην πραγματικότητα κάτι θα ξεπροβάλει από την άλλη πλευρά, ότι μπορείς να το αλλάξεις, μπορείς να το διαμορφώσεις.
57. Αυτό είναι ίσως το πιο σημαντικό πράγμα. Είναι για να αποτινάξετε αυτή τη λανθασμένη αντίληψη ότι η ζωή είναι εκεί και απλά θα ζήσετε μέσα της, αντί να την αγκαλιάσετε, να την αλλάξετε, να τη βελτιώσετε, να αφήσετε το στίγμα σας πάνω της. Νομίζω ότι αυτό είναι πολύ σημαντικό και όπως και να μάθεις ότι, μόλις το μάθεις, θα θελήσεις να αλλάξεις τη ζωή και να την κάνεις καλύτερη, γιατί είναι κάπως μπερδεμένη, με πολλούς τρόπους. Μόλις το μάθεις, δεν θα είσαι ποτέ ξανά ο ίδιος.
58. Αν το θέλεις, μπορείς να πετάξεις, απλά πρέπει να σε εμπιστευτείς πολύ.
59. Το μόνο πράγμα που έχεις στη ζωή σου είναι ο χρόνος. Αν επενδύσεις αυτόν τον χρόνο στον εαυτό σου για να ζήσεις υπέροχες εμπειρίες που θα σε εμπλουτίσουν, τότε δεν μπορείς να χάσεις.
60. Υπήρχε μια συνεχής ροή πνευματικών ερωτήσεων για την αλήθεια της ζωής. Ήταν μια εποχή που κάθε φοιτητής σε αυτή τη χώρα διάβαζε Be Here Now και Diet for a Small Planet – υπήρχαν περίπου δέκα βιβλία.
61. Με την απόλυση από την Apple και την κλήση πίσω 12 χρόνια αργότερα: Τι κύκλος ζωής. Ξέρεις? Η ζωή είναι πάντα μυστηριώδης και εκπληκτική, και ποτέ δεν ξέρεις τι υπάρχει στην επόμενη γωνία. (Δείτε επίσης: αποσπάσματα για να ζήσετε)
62. Δεν έχουμε την ευκαιρία να κάνουμε τόσα πολλά πράγματα, και το καθένα θα πρέπει να είναι πραγματικά εξαιρετικό. Γιατί αυτή είναι η ζωή μας. Η ζωή είναι σύντομη και μετά πεθαίνεις, ξέρεις…
63. Αυτό λοιπόν επιλέξαμε να κάνουμε στη ζωή μας. Θα μπορούσαμε να καθόμαστε σε ένα μοναστήρι κάπου στην Ιαπωνία. Θα μπορούσαμε να βγούμε ιστιοπλοϊκά. Κάποια από τα στελέχη της ομάδας θα μπορούσαν να παίζουν γκολφ. Θα μπορούσαν να διευθύνουν άλλες εταιρείες. Και όλοι έχουμε επιλέξει να το κάνουμε αυτό στη ζωή μας. Οπότε καλύτερα να είσαι καλά. Καλύτερα να αξίζει τον κόπο. Και νομίζουμε ότι είναι.
64. Στις επιχειρήσεις, αν ήξερα νωρίτερα αυτό που ξέρω τώρα, θα είχα κάνει πιθανώς κάποια πράγματα πολύ καλύτερα από ό,τι έκανα, αλλά επίσης θα είχα κάνει πιθανώς και κάποια άλλα πράγματα πολύ χειρότερα. Αλλά και τι; Είναι πιο σημαντικό να ασχολείσαι με το παρόν.
65. Νομίζω ότι τα πράγματα για τα οποία μετανιώνεις περισσότερο στη ζωή είναι πράγματα που δεν έκανες. Αυτό που πραγματικά μετανιώνεις ήταν ότι δεν ζήτησες ποτέ από αυτό το κορίτσι να χορέψει.
66. Νομίζω ότι ο θάνατος είναι η πιο υπέροχη εφεύρεση της ζωής. Καθαρίζει το σύστημα από αυτά τα παλιά μοντέλα που είναι ξεπερασμένα.
67. Κανείς δεν θέλει να πεθάνει. Ακόμα και άνθρωποι που θέλουν να πάνε στον παράδεισο δεν θέλουν να πεθάνουν για να φτάσουν εκεί.
68. Ο θάνατος είναι ο προορισμός που όλοι μοιραζόμαστε. Κανείς δεν του έχει ξεφύγει ποτέ. Και αυτό είναι όπως θα έπρεπε να είναι γιατί ο θάνατος είναι πολύ πιθανόν η μοναδική καλύτερη εφεύρεση της ζωής. Είναι ο παράγοντας αλλαγής της ζωής, ξεκαθαρίζει το παλιό για να ανοίξει δρόμος για το νέο.
69. Πάντα ένιωθα ότι ο θάνατος είναι η μεγαλύτερη εφεύρεση της ζωής. Είμαι σίγουρος ότι η ζωή εξελίχτηκε χωρίς θάνατο στην αρχή και διαπίστωσα ότι χωρίς θάνατο, η ζωή δεν λειτουργούσε πολύ καλά γιατί δεν άφηνε χώρο στους νέους.
70. Ακόμα και άνθρωποι που θέλουν να πάνε στον παράδεισο δεν θέλουν να πεθάνουν για να φτάσουν εκεί.
71. Χωρίς θάνατο, θα υπήρχε πολύ μικρή πρόοδος
72. Άρα είναι πολύ σκληρή δουλειά και είναι πολύ ανησυχητικό συνεχώς και αν δεν το αγαπάς, θα αποτύχεις. Πρέπει λοιπόν να το αγαπήσεις και να έχεις πάθος και νομίζω ότι αυτό είναι το υψηλότερο κομμάτι.
73. Με έχουν απορρίψει, αλλά ήμουν ακόμα ερωτευμένος.
74. Ήμουν τυχερός, βρήκα αυτό που μου άρεσε να κάνω νωρίς στη ζωή. Ο Woz και εγώ ξεκινήσαμε την Apple στο γκαράζ των γονιών μου όταν ήμουν 20 ετών.
75. Οι άνθρωποι λένε ότι πρέπει να έχεις πολύ πάθος για αυτό που κάνεις και είναι πέρα για πέρα αληθινό. Και ο λόγος είναι γιατί είναι τόσο δύσκολο που αν δεν το κάνεις, κάθε λογικός άνθρωπος θα τα παρατούσε. Είναι πραγματικά δύσκολο. Και πρέπει να το κάνετε για μια παρατεταμένη χρονική περίοδο. Έτσι, αν δεν το αγαπάς, αν δεν διασκεδάζεις κάνοντας αυτό, δεν το αγαπάς πραγματικά, θα τα παρατήσεις.
76. Εάν κοιτάξετε πραγματικά αυτούς που κατέληξαν, ξέρετε, ότι ήταν «επιτυχημένοι» στα μάτια της κοινωνίας και εκείνοι που δεν το έκαναν, συχνά, είναι εκείνοι που ήταν επιτυχημένοι και αγάπησαν αυτό που έκαναν για να μπορέσουν να επιμείνουν , ξέρετε, όταν ήταν πολύ δύσκολο. Και αυτοί που δεν τους άρεσε το παράτησαν επειδή είναι λογικοί, σωστά; Ποιος θα ήθελε να ανεχτεί αυτά τα πράγματα αν δεν σας αρέσει;
77. Αυτό ήταν ένα από τα πράγματα που προέκυψαν πιο ξεκάθαρα από όλη αυτή την εμπειρία [με τον καρκίνο]. Συνειδητοποίησα ότι αγαπώ τη ζωή μου. Πραγματικά το κάνω. Έχω τη μεγαλύτερη οικογένεια στον κόσμο και έχω τη δουλειά μου. Και αυτό είναι λίγο πολύ το μόνο που κάνω. Δεν κοινωνικοποιούμαι πολύ ούτε πηγαίνω σε συνέδρια. Λατρεύω την οικογένειά μου και μου αρέσει να τρέχω την Apple και αγαπώ την Pixar. Και προλαβαίνω να το κάνω. Είμαι πολύ τυχερός.
78. Παίρνεις τον αέρα σου πίσω, θυμάσαι τη γραμμή τερματισμού και συνεχίζεις.
79. Στην Apple, οι άνθρωποι βάζουν σε 18ωρες ημέρες.
80. Είμαι πεπεισμένος ότι περίπου τα μισά από αυτά που χωρίζουν τους επιτυχημένους επιχειρηματίες από τους μη επιτυχημένους είναι η καθαρή επιμονή. Είναι τόσο δύσκολο. Αφιέρωσες τόσο πολύ από τη ζωή σου σε αυτό το πράγμα. Υπάρχουν τόσο δύσκολες στιγμές στο χρόνο που νομίζω ότι οι περισσότεροι τα παρατάνε. Δεν τους κατηγορώ. Είναι πραγματικά σκληρό και σου τρώει τη ζωή.
81. Αν έχεις οικογένεια και είσαι στα πρώτα χρόνια μιας εταιρείας, δεν μπορώ να φανταστώ πώς θα μπορούσε να το κάνει. Είμαι σίγουρος ότι έχει γίνει αλλά είναι πρόχειρο. Είναι λίγο πολύ μια δεκαοκτάωρη ημερήσια δουλειά, επτά ημέρες την εβδομάδα για λίγο. Αν δεν έχετε πολύ πάθος για αυτό, δεν πρόκειται να επιβιώσετε. Θα το παρατήσεις.
82. Πρέπει να έχετε μια ιδέα, ένα πρόβλημα ή ένα λάθος που θέλετε να διορθώσετε με το οποίο είστε παθιασμένοι, διαφορετικά δεν θα έχετε την επιμονή να το επιμείνετε. Νομίζω ότι εκεί είναι η μισή μάχη.
83. Διάβασα κάτι που είπε ο Μπιλ Γκέιτς πριν από περίπου έξι μήνες. Είπε, «Δούλεψα πολύ, πολύ σκληρά στα 20 μου». Και ξέρω τι εννοεί γιατί δούλεψα πολύ, πολύ σκληρά και στα 20 μου. Κυριολεκτικά, ξέρετε, 7 ημέρες την εβδομάδα, πολλές ώρες κάθε μέρα. Και στην πραγματικότητα είναι υπέροχο να κάνεις, γιατί μπορείς να κάνεις πολλά. Αλλά δεν μπορείτε να το κάνετε για πάντα, και δεν θέλετε να το κάνετε για πάντα, και πρέπει να βρείτε τρόπους να καταλάβετε ποια είναι τα πιο σημαντικά πράγματα και να συνεργαστείτε με άλλους ανθρώπους ακόμη περισσότερο.
84. Δεν νομίζω ότι έχω δουλέψει ποτέ τόσο σκληρά για κάτι, αλλά η δουλειά σε Macintosh ήταν η ωραιότερη εμπειρία της ζωής μου. Σχεδόν όλοι όσοι το δούλεψαν θα το πουν αυτό. Κανείς μας δεν ήθελε να το κυκλοφορήσει στο τέλος.
85. Στο MacIntosh: Όταν τελικά το παρουσιάσαμε στη συνέλευση των μετόχων, όλοι στο αμφιθέατρο το χειροκρότησαν πέντε λεπτά. Αυτό που ήταν απίστευτο για μένα ήταν ότι μπορούσα να δω την ομάδα Mac στις πρώτες σειρές. Ήταν σαν κανείς από εμάς να μην μπορούσε να πιστέψει ότι το είχαμε τελειώσει. Όλοι άρχισαν να κλαίνε.
86. Καθώς ήταν σαφές ότι η δεκαετία του 'XNUMX είχε τελειώσει, ήταν επίσης σαφές ότι πολλοί από τους ανθρώπους που είχαν περάσει από τη δεκαετία του 'XNUMX κατέληξαν να μην πέτυχαν πραγματικά αυτό που είχαν σκοπό να επιτύχουν και επειδή είχαν πετάξει την πειθαρχία τους στον άνεμο , δεν είχαν πολλά να ξαναπατήσουν.
87. Η Pixar ήταν μαραθώνιος, όχι σπριντ. Υπάρχουν στιγμές που τρέχεις έναν μαραθώνιο και αναρωτιέσαι, γιατί το κάνω αυτό; Αλλά πίνεις ένα νερό και γύρω από την επόμενη στροφή, παίρνεις πίσω τον αέρα σου, θυμάσαι τη γραμμή τερματισμού και συνεχίζεις.
88. Η γυναίκα μου αξίζει όλα τα εύσημα που με κράτησε σε αυτό.
89. Για τον πατέρα του: Ήταν μηχανικός στο επάγγελμα και δούλευε πολύ σκληρά και ήταν κάπως ιδιοφυΐα με τα χέρια του. Είχε έναν πάγκο εργασίας στο γκαράζ του, όπου, όταν ήμουν περίπου πέντε ή έξι, έκοψε ένα μικρό κομμάτι του και είπε «Στιβ, αυτός είναι ο πάγκος εργασίας σου τώρα». Και μου έδωσε μερικά από τα μικρότερα εργαλεία του και μου έδειξε πώς να χρησιμοποιώ σφυρί και πριόνι και πώς να φτιάχνω πράγματα. Πραγματικά ήταν πολύ καλό για μένα. Πέρασε πολύ χρόνο μαζί μου… διδάσκοντάς με πώς να φτιάχνω πράγματα, πώς να ξεχωρίζω τα πράγματα, να τα συνδυάζω ξανά.]
90. Μπορώ να σας πω το εξής: Είμαι παντρεμένος 8 χρόνια, και αυτό με είχε πολύ καλή επιρροή. Ήμουν πολύ τυχερός, τυχαία έτυχε να κάτσω δίπλα σε αυτή την υπέροχη γυναίκα που έγινε γυναίκα μου. Και ήταν μεγάλη υπόθεση. Έχουμε 3 παιδιά, και ήταν μεγάλη υπόθεση. Βλέπεις τον κόσμο διαφορετικά.
91. Ποτέ δεν ήμουν τόσο κουρασμένος στη ζωή μου. Γύριζα σπίτι γύρω στις δέκα το βράδυ και πέφτω κατευθείαν στο κρεβάτι, μετά έβγαζα έξω στις έξι το επόμενο πρωί, έκανα ένα ντους και πήγαινα στη δουλειά. Η γυναίκα μου αξίζει όλα τα εύσημα που με κράτησε σε αυτό. Με στήριξε και κράτησε την οικογένεια μαζί με έναν σύζυγο ερήμην.
92. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν αυτές τις εμπειρίες επειδή δεν ρωτούν ποτέ. Δεν βρήκα ποτέ κανέναν που να μην ήθελε να με βοηθήσει αν του ζητούσα βοήθεια.
93. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν σηκώνουν ποτέ το τηλέφωνο και τηλεφωνούν. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ρωτούν ποτέ. Και αυτό είναι που διαχωρίζει μερικές φορές τους ανθρώπους που κάνουν πράγματα από τους ανθρώπους που απλώς τους ονειρεύονται.
94. Όπως ίσως γνωρίζετε, βασικά απολύθηκα από την Apple όταν ήμουν 30 ετών και κλήθηκα να επιστρέψω 12 χρόνια αργότερα, οπότε ήταν δύσκολο όταν συνέβη, αλλά ίσως το καλύτερο πράγμα που θα μπορούσε να μου συμβεί ποτέ. […] απλά προχωράς, η ζωή συνεχίζεται και μαθαίνεις από αυτήν.
95. Εάν συμπεριφέρεστε σαν να μπορείτε να κάνετε κάτι, τότε θα λειτουργήσει.
96. Νιώθω σαν κάποιος να με γρονθοκόπησε στο στομάχι και να μου χτύπησε όλο τον αέρα. Είμαι μόλις 30 ετών και θέλω να έχω την ευκαιρία να συνεχίσω να δημιουργώ πράγματα. Ξέρω ότι έχω τουλάχιστον έναν ακόμη υπέροχο υπολογιστή μέσα μου. Και η Apple δεν πρόκειται να μου δώσει την ευκαιρία να το κάνω αυτό.
97. Έχουμε κάνει τόσα πολλά προϊόντα υλικού όπου ο Jony και εγώ κοιταχτήκαμε και είπαμε, "Δεν ξέρουμε πώς να το κάνουμε καλύτερο από αυτό, απλά δεν ξέρουμε πώς να το φτιάξουμε". Αλλά το κάνουμε πάντα. συνειδητοποιούμε με άλλο τρόπο. Και μετά δεν περνάει πολύς καιρός από την εμφάνιση του νέου πράγματος και κοιτάμε το παλιότερο και πούμε, "Πώς μπορούμε να το έχουμε κάνει αυτό;"
98. Η ζωή συνεχίζεται και μαθαίνεις από αυτήν.
99. Κάθε χρόνο ήταν τόσο εύρωστος με προβλήματα και επιτυχίες και μαθησιακές εμπειρίες και ανθρώπινες εμπειρίες που ένας χρόνος είναι μια ζωή στην Apple.
100. Όταν ήμουν 12 ή 13 ετών, ήθελα να φτιάξω κάτι και χρειαζόμουν κάποια εξαρτήματα, οπότε σήκωσα το τηλέφωνο και τηλεφώνησα στον Bill Hewlett – ήταν καταχωρημένος στον τηλεφωνικό κατάλογο του Palo Alto. Απάντησε στο τηλέφωνο και ήταν πολύ καλός. Μίλησε μαζί μου για περίπου 20 λεπτά. Δεν με ήξερε καθόλου, αλλά κατέληξε να μου δώσει κάποια ανταλλακτικά και με έπιασε δουλειά εκείνο το καλοκαίρι δουλεύοντας στη Hewlett-Packard στη γραμμή, συναρμολογώντας μετρητές συχνότητας. Η συναρμολόγηση μπορεί να είναι πολύ δυνατή. Έβαζα βίδες. Δεν είχε σημασία? Ήμουν στον παράδεισο.
101. Δεν έχω βρει ποτέ κανέναν που να είπε όχι ή να έκλεισε το τηλέφωνο όταν τηλεφώνησα - απλώς ρώτησα. Και όταν οι άνθρωποι με ρωτούν, προσπαθώ να ανταποκριθώ το ίδιο, να πληρώσω αυτό το χρέος ευγνωμοσύνης.
102. Πρέπει να δράσεις. Και πρέπει να είσαι πρόθυμος να αποτύχεις, πρέπει να είσαι έτοιμος να τρακάρεις και να καείς, με ανθρώπους στο τηλέφωνο, με τη δημιουργία μιας εταιρείας, με οτιδήποτε. Αν φοβάσαι να αποτύχεις, δεν θα φτάσεις πολύ μακριά.
103. Πιστεύω ότι η ζωή είναι ένα έξυπνο πράγμα, ότι τα πράγματα δεν είναι τυχαία.
104. Όταν πεθαίνεις, δεν εξαφανίζονται όλα.
105. Μερικές φορές πιστεύω στον Θεό, μερικές φορές όχι. Νομίζω ότι είναι 50-50 ίσως.
106. Από τότε που είχα καρκίνο, το σκέφτομαι περισσότερο. Και βρίσκω τον εαυτό μου να πιστεύω λίγο περισσότερο. Κάπως - ίσως είναι επειδή θέλω να πιστεύω σε μια μετά θάνατον ζωή. Ότι όταν πεθάνεις, δεν εξαφανίζονται όλα. Η σοφία που έχεις συσσωρεύσει. Κατά κάποιο τρόπο ζει, αλλά μερικές φορές νομίζω ότι είναι ακριβώς σαν διακόπτης on-off. Κάντε κλικ και φύγετε. Και γι' αυτό δεν μου αρέσει να βάζω διακόπτες on-off στις συσκευές Apple.
107. Νομίζω ότι οι διαφορετικές θρησκείες είναι διαφορετικές πόρτες στο ίδιο σπίτι. Μερικές φορές νομίζω ότι το σπίτι υπάρχει, και μερικές φορές όχι. Είναι το μεγάλο μυστήριο.
108. Το πιο ισχυρό άτομο στις επιχειρήσεις είναι ο αφηγητής. Ο αφηγητής θέτει το όραμα, τις αξίες και την ατζέντα μιας ολόκληρης γενιάς που πρόκειται να έρθει.
109. Είμαι μακροχρόνιο είδος ανθρώπου.
110. Ευτυχώς, η εκπαίδευσή μου ήταν να κάνω πράγματα που χρειάζονται πολύ χρόνο. Ξέρεις? Ήμουν στην Apple 10 χρόνια. Θα προτιμούσα να ήμουν εκεί για το υπόλοιπο της ζωής μου. Άρα είμαι μακροπρόθεσμος άνθρωπος.
111. Έχω εκπαιδευτεί να σκέφτομαι σε μονάδες χρόνου που μετρώνται σε αρκετά χρόνια. Με αυτό που έχω επιλέξει να κάνω στη ζωή μου, ξέρεις, ακόμα και ένα μικρό πράγμα διαρκεί μερικά χρόνια. Για να κάνετε οτιδήποτε μεγάλου μεγέθους χρειάζονται τουλάχιστον πέντε χρόνια, πιθανότατα επτά ή οκτώ. Δικαίως ή αδίκως, έτσι νομίζω.
112. Μισώ όταν οι άνθρωποι αποκαλούν τους εαυτούς τους «επιχειρηματίες», όταν αυτό που πραγματικά προσπαθούν να κάνουν είναι να ξεκινήσουν μια startup και μετά να πουλήσουν ή να βγουν στο χρηματιστήριο, ώστε να μπορούν να κάνουν μετρητά και να προχωρήσουν.
113. Είμαι κατασκευαστής εργαλείων. Έτσι σκέφτομαι τον εαυτό μου. Θέλω να κατασκευάσω πολύ καλά εργαλεία που ξέρω ότι στο έντερο μου και η καρδιά μου θα είναι πολύτιμα. Και μετά, ό,τι και να συμβεί, είναι… δεν μπορείτε πραγματικά να προβλέψετε τι ακριβώς θα συμβεί, αλλά μπορείτε να νιώσετε την κατεύθυνση προς την οποία πάμε. Και αυτό είναι όσο πιο κοντά μπορείτε. Τότε απλά στέκεσαι πίσω και ξεφεύγεις από το δρόμο, και αυτά τα πράγματα αποκτούν τη δική τους ζωή.
114. Εάν είστε πρόθυμοι να εργαστείτε σκληρά και να κάνετε πολλές ερωτήσεις, μπορείτε να μάθετε τις επιχειρήσεις αρκετά γρήγορα.
115. Για την έναρξη της Apple με τον Steve Wozniak: Δουλέψαμε σκληρά και σε 10 χρόνια η Apple είχε μετατραπεί από εμάς τους δύο σε ένα γκαράζ σε μια εταιρεία 2 δισεκατομμυρίων με περισσότερους από 4000 υπαλλήλους.
116. Θυμάμαι πολλά αργά τα βράδια που έβγαινα από το κτίριο του Mac όταν είχα τα πιο απίστευτα δυνατά συναισθήματα για τη ζωή μου.
117. Κάποτε ονειρευόμασταν για αυτά τα πράγματα. Τώρα πρέπει να το χτίσουμε. Είναι αρκετά υπέροχο.
118. Η μικρότερη εταιρεία στον κόσμο μπορεί να φαίνεται τόσο μεγάλη όσο η μεγαλύτερη εταιρεία στον Ιστό.
119. Νομίζω ότι αυτή είναι η αρχή για κάτι πολύ μεγάλο. Μερικές φορές αυτό το πρώτο βήμα είναι το πιο δύσκολο, και μόλις το κάναμε.
120. Μια άλλη προτεραιότητα ήταν να γίνει η Apple πιο επιχειρηματική και σαν νεοφυής επιχείρηση. Έτσι, αναδιοργανώσαμε αμέσως, περιορίσαμε δραστικά τη σειρά προϊόντων και αλλάξαμε τις αποζημιώσεις για τα ανώτερα στελέχη, ώστε να έχουν πολλά μετοχές αλλά όχι μπόνους μετρητών. Το αποτέλεσμα είναι ότι ο τόπος μοιάζει περισσότερο με μια νεανική εταιρεία.
121. Αλλά είναι κακό να βάζεις συνεχώς τα πράγματα σε αυτό το ριζικό νέο φως – ότι πρόκειται να αλλάξει τα πάντα. Τα πράγματα δεν χρειάζεται να αλλάξουν τον κόσμο για να είναι σημαντικά.
122. Ένα από τα κλειδιά για την Apple είναι μια απίστευτα συνεργαζόμενη εταιρεία της Apple. Ξέρετε πόσες επιτροπές έχουμε στην Apple; Μηδέν. Δεν έχουμε επιτροπές. Είμαστε οργανωμένοι σαν start-up. Ένα άτομο είναι υπεύθυνο για το λογισμικό iPhone OS, ένα άτομο είναι υπεύθυνο για το υλικό Mac, ένα άτομο είναι υπεύθυνο για τη μηχανική υλικού iPhone, ένα άλλο άτομο είναι υπεύθυνο για το παγκόσμιο μάρκετινγκ, ένα άλλο άτομο είναι υπεύθυνο για τις λειτουργίες. Είμαστε οργανωμένοι σαν startup. Είμαστε η μεγαλύτερη startup στον πλανήτη.
123. Γνωρίζουμε ότι κάνουμε κάτι σημαντικό. Είμαστε εδώ στην αρχή του και είμαστε σε θέση να διαμορφώσουμε πώς θα πάει.
124. Όλοι εδώ έχουν την αίσθηση ότι αυτή τη στιγμή είναι μία από εκείνες τις στιγμές που επηρεάζουμε το μέλλον.
125. Τις περισσότερες φορές, παίρνουμε πράγματα. Ούτε εσύ ούτε εγώ φτιάξαμε τα ρούχα που φοράμε. Δεν φτιάχνουμε τα τρόφιμα ούτε καλλιεργούμε τα τρόφιμα που τρώμε. χρησιμοποιούμε μια γλώσσα που αναπτύχθηκε από άλλους ανθρώπους. χρησιμοποιούμε τα μαθηματικά μιας άλλης κοινωνίας. Πολύ σπάνια έχουμε την ευκαιρία να ξαναβάλουμε κάτι σε αυτήν την πισίνα. Νομίζω ότι τώρα έχουμε αυτή την ευκαιρία.
126. Όχι, δεν ξέρουμε πού θα οδηγήσει. Απλώς ξέρουμε ότι υπάρχει κάτι πολύ μεγαλύτερο από οποιονδήποτε από εμάς εδώ.
127. Προσπαθούμε να χρησιμοποιήσουμε την ταχύτητα και τη δημιουργικότητα σε μια εταιρεία νεότερου στυλ, και ωστόσο να αξιοποιήσουμε τους τεράστιους πόρους μιας εταιρείας μεγέθους της Apple για να κάνουμε μεγάλα έργα που δεν θα μπορούσατε ποτέ να χειριστείτε σε μια εκκίνηση.
128. Είναι δύσκολο να πει κανείς με αυτές τις νεοσύστατες επιχειρήσεις του Διαδικτύου εάν ενδιαφέρονται πραγματικά για την κατασκευή εταιρειών ή αν ενδιαφέρονται απλώς για τα χρήματα. Μπορώ να σας πω, όμως: Αν δεν θέλουν πραγματικά να δημιουργήσουν μια εταιρεία, δεν θα έχουν τύχη σε αυτό. Αυτό γιατί είναι τόσο δύσκολο που αν δεν έχεις πάθος, θα τα παρατήσεις.
129. Οι καλύτερες ιδέες πρέπει να κερδίζουν.
130. Το μοντέλο μου για τις επιχειρήσεις είναι οι Beatles. Ήταν τέσσερις τύποι που κρατούσαν υπό έλεγχο ο ένας τις αρνητικές τάσεις του άλλου. Ισορροπούσαν μεταξύ τους και το σύνολο ήταν μεγαλύτερο από το άθροισμα των μερών. Έτσι βλέπω τις επιχειρήσεις: τα σπουδαία πράγματα στις επιχειρήσεις δεν γίνονται ποτέ από ένα άτομο, γίνονται από μια ομάδα ανθρώπων.
131. Έχουμε υπέροχα επιχειρήματα. [...] Αν θέλετε να προσλάβετε σπουδαίους ανθρώπους και να παραμείνουν να εργάζονται για εσάς, πρέπει να τους αφήσετε να πάρουν πολλές αποφάσεις και πρέπει, πρέπει να διοικείτε από ιδέες και όχι από ιεραρχία. Οι καλύτερες ιδέες πρέπει να κερδίζουν, διαφορετικά, οι καλοί άνθρωποι δεν μένουν.
132. Όταν δουλεύεις με κάποιον τόσο στενό και περνάς εμπειρίες όπως αυτές που ζήσαμε εμείς, υπάρχει ένας δεσμός στη ζωή. Ό,τι ταλαιπωρία κι αν έχεις, υπάρχει δέσιμο. Και παρόλο που μπορεί να μην είναι ο καλύτερός σας φίλος όσο περνάει ο καιρός, εξακολουθεί να υπάρχει κάτι που ξεπερνά ακόμη και τη φιλία, κατά κάποιο τρόπο.
133. Συνεισφέρω ιδέες, σίγουρα. Γιατί να ήμουν εκεί αν δεν το έκανα;
134. Παίζουμε στοίχημα με το όραμά μας και θα προτιμούσαμε να το κάνουμε αυτό παρά να φτιάξουμε προϊόντα «εμένα-κι». Για εμάς, είναι πάντα το επόμενο όνειρο.
135. Εάν εργάζεστε σε κάτι συναρπαστικό που σας ενδιαφέρει πραγματικά, δεν χρειάζεται να πιεστείτε. Το όραμα σε τραβάει.
136. Όταν δημιουργούμε πράγματα, το κάνουμε επειδή ακούμε τους πελάτες, λαμβάνουμε τις απόψεις τους και επίσης ρίχνουμε αυτό που θα θέλαμε να δούμε επίσης. Μαγειρεύουμε νέα προϊόντα. Ποτέ δεν ξέρεις πραγματικά αν οι άνθρωποι θα τους αγαπήσουν όσο εσύ.
137. Υπάρχει ένα παλιό απόφθεγμα του Wayne Gretzky που λατρεύω. Κάνω πατινάζ εκεί που θα είναι ο ξωμός, όχι εκεί που ήταν. Και πάντα προσπαθούσαμε να το κάνουμε αυτό στην Apple. Από την πρώτη κιόλας αρχή.
138. Πρέπει να ξεκινήσετε με την εμπειρία του πελάτη και να εργαστείτε προς τα πίσω στην Τεχνολογία. Δεν μπορείτε να ξεκινήσετε με την τεχνολογία και μετά να προσπαθήσετε να βρείτε πώς να την πουλήσετε.
139. Καθώς προσπαθήσαμε να καταλήξουμε σε μια στρατηγική και ένα όραμα για την Apple, ξεκίνησε με το «Τι απίστευτα οφέλη μπορούμε να προσφέρουμε στον πελάτη; Πού μπορούμε να πάμε τον πελάτη;»
140. Μέρος 1. Πρέπει να υπάρχει κάποιος που να είναι ο φύλακας και ο επαναλήπτης του οράματος. [...] Πολλές φορές, όταν πρέπει να περπατήσετε χίλια μίλια και κάνετε το πρώτο βήμα, μοιάζει πολύ μακριά, και βοηθάει πραγματικά αν υπάρχει κάποιος εκεί που λέει, «Λοιπόν, είμαστε ένα βήμα πιο κοντά. Ο στόχος σίγουρα υπάρχει. δεν είναι απλώς ένας αντικατοπτρισμός εκεί έξω».
Μέρος 2. Έτσι, με χίλιους και έναν μικρούς, και μερικές φορές μεγαλύτερους τρόπους, το όραμα πρέπει να επαναληφθεί. Το κάνω πολύ.
141. Όταν επέστρεψα εδώ το 1997, έψαχνα για περισσότερο χώρο και βρήκα ένα αρχείο με παλιούς Mac και άλλα πράγματα. Είπα, "Φύγε!" και έστειλα όλα αυτά τα χάλια στο Στάνφορντ. Αν κοιτάξετε πίσω σε αυτή την επιχείρηση, θα συντριβείτε. Πρέπει να κοιτάς μπροστά.
142. Το δύσκολο μέρος αυτού που αντιμετωπίζουμε τώρα είναι ότι οι άνθρωποι σας ρωτούν για λεπτομέρειες και δεν μπορείτε να τους πείτε. Πριν από εκατό χρόνια, αν κάποιος είχε ρωτήσει τον Alexander Graham Bell, "Τι θα μπορέσεις να κάνεις με ένα τηλέφωνο;" δεν θα μπορούσε να του πει τους τρόπους με τους οποίους το τηλέφωνο θα επηρέαζε τον κόσμο. Δεν ήξερε ότι οι άνθρωποι θα χρησιμοποιούσαν το τηλέφωνο για να καλέσουν και να μάθουν τι ταινίες παίζονταν εκείνο το βράδυ ή για να παραγγείλουν κάποια είδη παντοπωλείου ή να καλέσουν έναν συγγενή στην άλλη άκρη του πλανήτη.
143. Δεν έχει να κάνει με την ποπ κουλτούρα, ούτε να κοροϊδεύεις τους ανθρώπους, ούτε να πείθεις τους ανθρώπους ότι θέλουν κάτι που δεν θέλουν. Καταλαβαίνουμε τι θέλουμε. Και νομίζω ότι είμαστε πολύ καλοί στο να έχουμε τη σωστή πειθαρχία για να σκεφτούμε αν θα το θέλουν και πολλοί άλλοι άνθρωποι. Για αυτό πληρωνόμαστε.
144. Κανείς από εμάς δεν είχε ιδέα ότι αυτό θα πήγαινε πουθενά. Ο Woz παρακινείται από το να ανακαλύψει τα πράγματα. Επικεντρώθηκε περισσότερο στη μηχανική και συνέχισε να κάνει ένα από τα πιο λαμπρά κομμάτια της δουλειάς του, που ήταν η μονάδα δίσκου, ένα άλλο βασικό επίτευγμα μηχανικής που έκανε το Apple II μια δυνατότητα. Προσπαθούσα να φτιάξω την εταιρεία, προσπαθώντας να μάθω τι ήταν μια εταιρεία. Δεν νομίζω ότι θα είχε συμβεί χωρίς τον Woz και δεν νομίζω ότι θα είχε συμβεί χωρίς εμένα.
145. Ακόμη και μια μεγάλη επωνυμία χρειάζεται επένδυση και φροντίδα εάν πρόκειται να διατηρήσει τη συνάφεια και τη ζωντάνια της και η επωνυμία Apple έχει σαφώς παραμεληθεί σε αυτόν τον τομέα τα τελευταία χρόνια και πρέπει να την επαναφέρουμε. Ο τρόπος για να γίνει αυτό δεν είναι να μιλάμε για ταχύτητα και χρεώσεις, δεν είναι να μιλάμε για bits και mega-hertz, δεν είναι να μιλάμε για το γιατί είμαστε καλύτεροι από τα Windows.
146. Το καλύτερο παράδειγμα όλων και μία από τις μεγαλύτερες δουλειές μάρκετινγκ που έχει δει ποτέ το σύμπαν, είναι η Nike. Θυμηθείτε, η Nike πουλά ένα εμπόρευμα. Πουλάνε παπούτσια. Κι όμως, όταν σκέφτεσαι τη Nike, νιώθεις κάτι διαφορετικό από μια εταιρεία παπουτσιών. Στις διαφημίσεις τους, όπως γνωρίζετε, δεν μιλούν ποτέ για το προϊόν. Δεν σου λένε ποτέ για τα αερόποδά τους.
147. Τι κάνει η Nike στις διαφημίσεις της; Τιμούν μεγάλους αθλητές και τιμούν μεγάλους αθλητές. Αυτοί είναι, αυτό είναι το θέμα.
148. Πιο σημαντικό από την κατασκευή ενός προϊόντος, βρισκόμαστε στη διαδικασία της αρχιτεκτονικής μιας εταιρείας που ελπίζουμε ότι θα είναι πολύ πιο απίστευτη, το σύνολο θα είναι πολύ πιο απίστευτο από το άθροισμα των μερών της.
149. Θέλετε να περάσετε το υπόλοιπο της ζωής σας πουλώντας ζαχαρούχο νερό ή θέλετε μια ευκαιρία να αλλάξετε τον κόσμο;
150. Το όνειρό μου είναι ότι κάθε άνθρωπος στον κόσμο θα έχει τον δικό του υπολογιστή Apple. Για να το κάνουμε αυτό, πρέπει να είμαστε μια εξαιρετική εταιρεία μάρκετινγκ.
151. Θα σας πω ποιος είναι ο στόχος μας: στόχος μας είναι να φτιάξουμε τους καλύτερους προσωπικούς υπολογιστές στον κόσμο και να φτιάξουμε προϊόντα που είμαστε περήφανοι που πουλάμε και προτείνουμε στην οικογένεια και τους φίλους μας και, θέλουμε να το κάνουμε αυτό στο χαμηλότερη τιμή που μπορούμε.
152. Κανένας από τους πραγματικά έξυπνους ανθρώπους που ήξερα στο κολέγιο δεν πήγε στην πολιτική. Όλοι ένιωσαν ότι, όσον αφορά την αλλαγή στον κόσμο, η πολιτική δεν ήταν το κατάλληλο μέρος στα τέλη της δεκαετίας του 'XNUMX και του 'XNUMX. Όλοι τους δραστηριοποιούνται τώρα, κάτι που είναι αστείο, γιατί ήταν οι ίδιοι άνθρωποι που ταξίδεψαν στην Ινδία ή που προσπάθησαν με τον ένα ή τον άλλο τρόπο να βρουν κάποιο είδος αλήθειας για τη ζωή.
153. Στόχος μας είναι να φτιάξουμε τους καλύτερους προσωπικούς υπολογιστές στον κόσμο.
154. Έχουμε μια σημαντική ευκαιρία να επηρεάσουμε πού πηγαίνει η Apple. Καθώς περνάει κάθε μέρα, η δουλειά που κάνουν πενήντα άνθρωποι εδώ θα στείλει έναν τεράστιο κυματισμό στο σύμπαν. Είμαι πραγματικά εντυπωσιασμένος με την ποιότητα του κυματισμού μας. Ξέρω ότι μπορεί να είναι λίγο δύσκολο να τα βγάλω πέρα, αλλά αυτή είναι η πιο διασκεδαστική που είχα στη ζωή μου. Έχω μια έκρηξη.
155. Προσελκύουμε ένα διαφορετικό είδος ατόμου – ένα άτομο που δεν θέλει να περιμένει πέντε ή δέκα χρόνια για να πάρει κάποιος ένα τεράστιο ρίσκο εναντίον του. Κάποιος που θέλει πολύ να περάσει λίγο πάνω από το κεφάλι του και να κάνει ένα μικρό βαθούλωμα στο σύμπαν.
156. Η δουλειά μου είναι να λέω όταν κάτι είναι χάλια παρά να το ζαχαρώνω.
157. Αυτό που μπορώ να κάνω είναι να βρω μια ομάδα ταλαντούχων ανθρώπων και να φτιάξω πράγματα μαζί τους.
158. Αυτό που κάνω όλη μέρα είναι να συναντιέμαι με ομάδες ανθρώπων, να δουλεύω πάνω σε ιδέες και να λύνω προβλήματα, να φτιάχνω νέα προϊόντα, να φτιάχνω νέα προγράμματα μάρκετινγκ, ό,τι κι αν είναι.
159. Οι καλύτεροι άνθρωποι αυτοδιαχειρίζονται – δεν χρειάζεται να τους διαχειρίζονται. Μόλις μάθουν τι να κάνουν, θα βρουν πώς να το κάνουν. Αυτό που χρειάζονται είναι ένα κοινό όραμα. Και αυτό είναι η ηγεσία: [h]έχοντας ένα όραμα. να είστε σε θέση να το διατυπώσετε έτσι ώστε οι άνθρωποι γύρω σας να το καταλάβουν. και να επιτευχθεί συναίνεση για ένα κοινό όραμα.
160. Κάποιος μου είπε κάποτε, «Διαχείριση της πρώτης γραμμής και η κατώτατη γραμμή θα ακολουθήσει». Ποια είναι η κορυφαία γραμμή; Είναι πράγματα όπως, γιατί το κάνουμε αυτό εξαρχής; Ποια είναι η στρατηγική μας; Τι λένε οι πελάτες; Πόσο ανταποκρινόμαστε; Έχουμε τα καλύτερα προϊόντα και τους καλύτερους ανθρώπους; Αυτές είναι οι ερωτήσεις στις οποίες πρέπει να εστιάσετε.
161. Έχουμε 25,000 άτομα στην Apple. Περίπου 10,000 από αυτά βρίσκονται στα καταστήματα. Και η δουλειά μου είναι να συνεργάζομαι με τα 100 καλύτερα άτομα, αυτό κάνω. Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι όλοι αντιπρόεδροι. Μερικοί από αυτούς είναι απλώς βασικοί μεμονωμένοι συνεισφέροντες.
162. Όταν έρχεται μια καλή ιδέα, ξέρετε, μέρος της δουλειάς μου είναι να τη μεταφέρω, απλώς να δω τι σκέφτονται οι διαφορετικοί, να κάνω τους ανθρώπους να μιλούν γι' αυτήν, να διαφωνούν με τους ανθρώπους γι' αυτήν, να παίρνω ιδέες να κινούνται ανάμεσα σε αυτήν την ομάδα των 100 ατόμων, συγκεντρώστε διαφορετικούς ανθρώπους για να εξερευνήσετε διαφορετικές πτυχές του ήσυχα και, ξέρετε – απλώς εξερευνήστε πράγματα.
163. Οι εταιρείες, καθώς μεγαλώνουν και γίνονται οντότητες πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, χάνουν κατά κάποιο τρόπο το όραμά τους. Εισάγουν πολλά επίπεδα μεσαίας διοίκησης μεταξύ των ανθρώπων που διευθύνουν την εταιρεία και των ανθρώπων που κάνουν τη δουλειά. Δεν έχουν πλέον μια εγγενή αίσθηση ή πάθος για τα προϊόντα.
164. Οι άνθρωποι που κάνουν τη δουλειά είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από το Macintosh. Η δουλειά μου είναι να τους δημιουργήσω έναν χώρο, να καθαρίσω τον υπόλοιπο οργανισμό και να τον κρατήσω μακριά.
165. Η δουλειά μου δεν είναι να είμαι εύκολος με τους ανθρώπους. Η δουλειά μου είναι να τους κάνω καλύτερους.
166. Η δουλειά μου είναι να συγκεντρώνω πράγματα από διαφορετικά μέρη της εταιρείας και να ξεκαθαρίζω τους τρόπους και να παίρνω τους πόρους για τα βασικά έργα. Και να πάρουμε αυτούς τους σπουδαίους ανθρώπους που έχουμε και να τους πιέσουμε και να τους κάνουμε ακόμα καλύτερους, βγάζοντας πιο επιθετικά οράματα για το πώς θα μπορούσε να είναι.
167. Σχετικά με το γιατί είναι βάναυσος με τους περισσότερους συναδέλφους: Είμαι βάναυσα ειλικρινής, γιατί το τίμημα της αποδοχής στο δωμάτιο μαζί μου είναι ότι μπορώ να σου πω ότι είσαι γεμάτος σκατά, και παίρνεις να μου πεις ότι είμαι γεμάτη σκατά, και έχουμε καβγάδες ριπ. Και αυτό κρατά τους παίκτες Β, τους μπόζους, από το να επιβιώνουν την οργάνωση, μόνο οι παίκτες Α επιβιώνουν. Και οι άνθρωποι που επιβιώνουν λένε, «Ναι, ήταν τραχύς». Λένε πράγματα ακόμη χειρότερα από το «Έκοψε στη σειρά μπροστά μου», αλλά λένε, «Αυτή ήταν η μεγαλύτερη βόλτα που είχα ποτέ, και δεν θα το παρατούσα με τίποτα».
168. Στις συσκέψεις: Δεν έχουμε πολλές διαδικασίες στην Apple, αλλά αυτό είναι ένα από τα λίγα πράγματα που κάνουμε για να παραμείνουμε όλοι στην ίδια σελίδα.
169. Δεν έχει νόημα να προσλαμβάνεις έξυπνους ανθρώπους και να τους λες τι να κάνουν. προσλαμβάνουμε έξυπνους ανθρώπους για να μας πουν τι να κάνουμε.
170. Θέλω να δω πώς είναι οι άνθρωποι υπό πίεση.
171. Αν ερωτευτούν την Apple, όλα τα άλλα θα φροντίσουν από μόνα τους. Θα θέλουν να κάνουν ό,τι είναι καλύτερο για την Apple, όχι ό,τι είναι καλύτερο για αυτούς, ό,τι καλύτερο για τον Steve ή οποιονδήποτε άλλο.
172. Προσλαμβάνουμε ανθρώπους που θέλουν να κάνουν τα καλύτερα πράγματα στον κόσμο. Θα εκπλαγείτε πόσο σκληρά δουλεύουν οι άνθρωποι εδώ. Δουλεύουν νύχτες και Σαββατοκύριακα, μερικές φορές δεν βλέπουν τις οικογένειές τους για λίγο. Μερικές φορές οι άνθρωποι εργάζονται τα Χριστούγεννα για να βεβαιωθούν ότι τα εργαλεία είναι ακριβώς σωστά σε κάποιο εργοστάσιο σε κάποια γωνιά του κόσμου, ώστε το προϊόν μας να βγαίνει όσο το δυνατόν καλύτερα. Οι άνθρωποι νοιάζονται τόσο πολύ, και αυτό φαίνεται.
173. Πρέπει να είναι πραγματικά έξυπνοι. Αλλά το πραγματικό ζήτημα για μένα είναι, θα ερωτευτούν την Apple;
174. Το μόνο που είμαστε είναι οι ιδέες ή οι άνθρωποι μας. Αυτό είναι που μας κάνει να πηγαίνουμε στη δουλειά το πρωί, να τριγυρνάμε γύρω από αυτούς τους υπέροχους λαμπερούς ανθρώπους. Πάντα πίστευα ότι η στρατολόγηση είναι η καρδιά και η ψυχή αυτού που κάνουμε.
175. Το μυστικό της επιτυχίας μου είναι ότι καταβάλαμε εξαιρετικές προσπάθειες για να προσλάβουμε τους καλύτερους ανθρώπους στον κόσμο. Και όταν βρίσκεσαι σε ένα πεδίο όπου το δυναμικό εύρος είναι 25 προς 1, αγόρι μου, αποδίδει.
176. Η στρατολόγηση είναι δύσκολη. Είναι απλώς να βρεις τις βελόνες στα άχυρα.
177. Το κάνουμε μόνοι μας και αφιερώνουμε πολύ χρόνο σε αυτό. Έχω συμμετάσχει στην πρόσληψη ίσως 5,000+ ατόμων στη ζωή μου. Οπότε το παίρνω πολύ στα σοβαρά.
178. Δεν μπορείς να ξέρεις αρκετά σε μια συνέντευξη μιας ώρας. Έτσι, τελικά, βασίζεται τελικά στο έντερο σας. Πώς νιώθω για αυτό το άτομο; Πώς είναι όταν τους προκαλούν; Γιατί είναι εδώ; Ρωτάω όλους: "Γιατί είστε εδώ;" Οι ίδιες οι απαντήσεις δεν είναι αυτό που ψάχνεις. Είναι τα μεταδεδομένα.
179. Η πρώτη μου δουλειά εδώ στην Apple είναι να βεβαιωθώ ότι τα 100 καλύτερα άτομα είναι παίκτες Α+. Και όλα τα άλλα θα φροντίσουν από μόνα τους.
180. Είναι οδυνηρό όταν έχεις κάποιους ανθρώπους που δεν είναι οι καλύτεροι άνθρωποι στον κόσμο και πρέπει να τους ξεφορτωθείς. αλλά ανακάλυψα ότι η δουλειά μου μερικές φορές ήταν ακριβώς αυτή – να απαλλαγώ από μερικούς ανθρώπους που δεν είχαν τα μέτρα τους και πάντα προσπαθούσα να το κάνω με ανθρώπινο τρόπο. Ωστόσο, πρέπει να γίνει και δεν είναι ποτέ διασκεδαστικό.
181. Πολλές φορές σε μια συνέντευξη θα στενοχωρήσω κάποιον επίτηδες: θα επικρίνω την προηγούμενη δουλειά του. Θα κάνω τα μαθήματά μου, θα μάθω τι δούλεψαν και θα πω, «Θεέ μου, αυτό πραγματικά αποδείχθηκε βόμβα. Αυτό πραγματικά αποδείχθηκε ότι ήταν ένα προϊόν μπόζο. Γιατί το δούλεψες;…».
182. Θέλω να δω αν απλώς κάνουν πάσο ή αν έχουν σταθερή πεποίθηση, πίστη και περηφάνια για αυτό που έκαναν.
183. Λοιπόν, είναι απλά μέτρα, ξέρετε.
184. Δεν πρέπει ποτέ να ξεκινήσετε μια εταιρεία με στόχο να γίνετε πλούσιοι. Στόχος σας πρέπει να είναι να κάνετε κάτι στο οποίο πιστεύετε και να κάνετε μια εταιρεία που θα διαρκέσει.
185. Νομίζω ότι τα χρήματα είναι θαυμάσιο πράγμα γιατί σου δίνουν τη δυνατότητα να κάνεις πράγματα, σου δίνουν τη δυνατότητα να επενδύσεις σε ιδέες που δεν έχουν βραχυπρόθεσμη απόσβεση και τέτοια πράγματα.
186. Είναι πολύ ενδιαφέρον, άξιζα περίπου πάνω από ένα εκατομμύριο δολάρια όταν ήμουν 23 και πάνω από 10 εκατομμύρια όταν ήμουν 24 και πάνω από εκατό εκατομμύρια όταν ήμουν 25 και δεν ήταν τόσο σημαντικό γιατί ποτέ δεν το έκανα για τα χρήματα .
187. Αλλά ειδικά σε εκείνο το σημείο της ζωής μου δεν ήταν το πιο σημαντικό πράγμα, το πιο σημαντικό ήταν η εταιρεία, οι άνθρωποι, τα προϊόντα που φτιάχναμε, τι θα επιτρέπαμε στους ανθρώπους να κάνουν με αυτά τα προϊόντα, οπότε το έκανα Δεν το σκέφτομαι πολύ, και δεν πούλησα ποτέ καμία μετοχή, απλά πιστεύω πραγματικά ότι η εταιρεία θα τα πήγαινε πολύ καλά μακροπρόθεσμα.
188. Το συμπέρασμα είναι ότι δεν επέστρεψα στην Apple για να κάνω μια περιουσία. Ήμουν πολύ τυχερός στη ζωή μου και έχω ήδη ένα.
189. Όταν ήμουν 25 ετών, η καθαρή μου περιουσία ήταν περίπου 100 εκατομμύρια δολάρια. Τότε αποφάσισα ότι δεν θα το αφήσω να καταστρέψει τη ζωή μου. Δεν υπάρχει περίπτωση να τα ξοδέψεις όλα, και δεν βλέπω τον πλούτο ως κάτι που επικυρώνει την ευφυΐα μου.
190. Δεν πρόκειται να το αφήσω να μου καταστρέψει τη ζωή. Δεν είναι κάπως αστείο; Ξέρετε, η κύρια αντίδρασή μου σε αυτό το θέμα των χρημάτων είναι ότι είναι χιουμοριστικό, με όλη μου την προσοχή, γιατί δεν είναι το πιο διορατικό ή πολύτιμο πράγμα που μου έχει συμβεί τα τελευταία δέκα χρόνια.
191. Με κάνει να νιώθω γέρος, μερικές φορές, όταν μιλάω σε μια πανεπιστημιούπολη και διαπιστώνω ότι αυτό που νιώθουν περισσότερο δέος οι φοιτητές είναι το γεγονός ότι είμαι εκατομμυριούχος.
192. Ακόμα δεν το καταλαβαίνω. Είναι μεγάλη ευθύνη να έχεις περισσότερα από όσα μπορείς να ξοδέψεις στη ζωή σου και νιώθω ότι πρέπει να τα ξοδέψω. Εάν πεθάνετε, σίγουρα δεν θέλετε να αφήσετε ένα μεγάλο ποσό στα παιδιά σας. Απλώς θα τους καταστρέψει τη ζωή. Και αν πεθάνεις χωρίς παιδιά, όλα θα πάνε στην κυβέρνηση. Σχεδόν όλοι θα πίστευαν ότι θα μπορούσε να επενδύσει τα χρήματα πίσω στην ανθρωπότητα με πολύ πιο έξυπνο τρόπο από ό,τι η κυβέρνηση. Οι προκλήσεις είναι να καταλάβετε πώς να ζήσετε με αυτό και να το επανεπενδύσετε ξανά στον κόσμο, που σημαίνει είτε να το παραχωρήσετε είτε να το χρησιμοποιήσετε για να εκφράσετε τις ανησυχίες ή τις αξίες σας.
193. Κανένας από αυτούς τους ανθρώπους δεν ενδιαφέρεται για τα χρήματα. Θέλω να πω, πολλοί από αυτούς έβγαλαν πολλά χρήματα, αλλά δεν τους νοιάζει πραγματικά. Ο τρόπος ζωής τους δεν έχει αλλάξει ιδιαίτερα. Ήταν η ευκαιρία να δοκιμάσω πραγματικά κάτι, να αποτύχεις, να πετύχεις, να αναπτυχθείς.
194. Για μένα, το μάρκετινγκ έχει να κάνει με τις αξίες.
195. Είναι ένας πολύ περίπλοκος κόσμος. Είναι ένας πολύ θορυβώδης κόσμος. Και δεν θα έχουμε την ευκαιρία να κάνουμε τους ανθρώπους να θυμούνται πολλά για εμάς. Καμία εταιρεία δεν είναι. Επομένως, πρέπει να είμαστε πραγματικά σαφείς σχετικά με το τι θέλουμε να γνωρίζουν για εμάς.
196. Δεν έχουμε καμία πιθανότητα διαφήμισης με δυνατότητες και προνόμια και με RAM και με γραφήματα και συγκρίσεις. Η μόνη ευκαιρία που έχουμε να επικοινωνήσουμε είναι με ένα συναίσθημα.
197. Δεν μπορείς απλώς να ρωτάς τους πελάτες τι θέλουν και μετά να προσπαθείς να τους το δώσεις. Μέχρι να το φτιάξετε, θα θέλουν κάτι νέο.
198. Είδατε τη διαφήμιση του 1984. Η Macintosh ήταν βασικά αυτή η σχετικά μικρή εταιρεία στο Κουπερτίνο της Καλιφόρνια, που αναλάμβανε τον Goliath, την IBM, και έλεγε: «Περιμένετε ένα λεπτό, ο τρόπος σας είναι λάθος. Αυτός είναι τώρα ο τρόπος που θέλουμε να πάνε οι υπολογιστές. Αυτή δεν είναι η κληρονομιά που θέλουμε να αφήσουμε. Δεν είναι αυτό που θέλουμε να μάθουν τα παιδιά μας. Αυτό είναι λάθος και θα σας δείξουμε τον σωστό τρόπο να το κάνετε και ορίστε. Λέγεται Macintosh και είναι πολύ καλύτερο.
199. Οι άνθρωποι είναι κατασκευαστές εργαλείων. Δημιουργούμε πράγματα για να ενισχύσουμε τους εαυτούς μας. Ο υπολογιστής θα κατατάσσεται στην κορυφή – είναι το πιο φοβερό εργαλείο όλων των εποχών.
200. Αυτό που είναι για μένα ένας υπολογιστής είναι το πιο αξιόλογο εργαλείο που έχουμε βρει ποτέ. Είναι το αντίστοιχο ποδήλατο για το μυαλό μας.
201. Πιστεύουμε ότι βασικά παρακολουθείτε τηλεόραση για να απενεργοποιήσετε τον εγκέφαλό σας και εργάζεστε στον υπολογιστή σας όταν θέλετε να ενεργοποιήσετε τον εγκέφαλό σας.
202. Νομίζω ότι όλοι σε αυτή τη χώρα θα πρέπει να μάθουν πώς να προγραμματίζουν έναν υπολογιστή, πρέπει να μάθουν μια γλώσσα υπολογιστή επειδή σας διδάσκει πώς να σκέφτεστε.
203. Μιλώντας για τα ποδήλατα: Οι άνθρωποι είναι κατασκευαστές εργαλείων και κατασκευάζουμε εργαλεία που μπορούν να ενισχύσουν δραματικά τις έμφυτες ανθρώπινες ικανότητές μας. Στην πραγματικότητα, κάναμε μια διαφήμιση σαν αυτή νωρίς στην Apple ότι ο προσωπικός υπολογιστής είναι το ποδήλατο του μυαλού και πιστεύω ότι με κάθε κόκκαλο στο σώμα μου από όλες τις εφευρέσεις των ανθρώπων, ο υπολογιστής θα κατατάσσεται κοντά, αν όχι στην κορυφή , καθώς η ιστορία ξετυλίγεται και κοιτάμε πίσω.
204. Είναι το πιο φοβερό εργαλείο που εφεύραμε ποτέ (ο υπολογιστής). Και αισθάνομαι απίστευτα τυχερός που βρίσκομαι ακριβώς στο σωστό μέρος στη Silicon Valley, ακριβώς την κατάλληλη ιστορικά στιγμή όπου αυτή η εφεύρεση έχει λάβει μορφή.
205. Ένας υπολογιστής είναι το πιο απίστευτο εργαλείο που έχουμε δει ποτέ. Μπορεί να είναι ένα εργαλείο γραφής, ένα κέντρο επικοινωνιών, μια σούπερ αριθμομηχανή, ένας σχεδιαστής, ένα αρχείο αρχείων και ένα καλλιτεχνικό όργανο όλα σε ένα, απλά με το να σας δοθούν νέες οδηγίες ή λογισμικό για να εργαστείτε. Δεν υπάρχουν άλλα εργαλεία που να έχουν τη δύναμη και την ευελιξία ενός υπολογιστή.
206. Αυτήν τη στιγμή, οι υπολογιστές κάνουν τη ζωή μας πιο εύκολη. Μας δουλεύουν σε κλάσματα δευτερολέπτου που θα μας έπαιρναν ώρες. Αυξάνουν την ποιότητα ζωής, μερικά από αυτά απλώς αυτοματοποιώντας την αγγαρεία και μερικά από αυτά διευρύνοντας τις δυνατότητές μας. Καθώς τα πράγματα προχωρούν, θα κάνουν όλο και περισσότερα για εμάς.
207. Αυτές οι τεχνολογίες μπορούν να κάνουν τη ζωή πιο εύκολη, μπορούν να μας αφήσουν να αγγίξουμε ανθρώπους που διαφορετικά δεν θα μπορούσαμε. Μπορεί να έχετε ένα παιδί με εκ γενετής ελάττωμα και να μπορείτε να έρθετε σε επαφή με άλλους γονείς και ομάδες υποστήριξης, να λάβετε ιατρικές πληροφορίες, τα πιο πρόσφατα πειραματικά φάρμακα. Αυτά τα πράγματα μπορούν να επηρεάσουν βαθιά τη ζωή. Δεν το υποβαθμίζω αυτό.
208. Νομίζω ότι έχει φέρει τον κόσμο πολύ πιο κοντά και θα συνεχίσει να το κάνει. Υπάρχουν μειονεκτήματα σε όλα. υπάρχουν απρόβλεπτες συνέπειες σε όλα. Το πιο διαβρωτικό κομμάτι τεχνολογίας που έχω δει ποτέ ονομάζεται τηλεόραση – αλλά και πάλι, η τηλεόραση, στα καλύτερά της, είναι υπέροχη.
209. Για το πώς θα επηρεάσει ο Ιστός την κοινωνία μας: Ζούμε σε μια οικονομία της πληροφορίας, αλλά δεν πιστεύω ότι ζούμε σε μια κοινωνία της πληροφορίας. Οι άνθρωποι σκέφτονται λιγότερο από ό,τι συνήθιζαν. Είναι κυρίως λόγω της τηλεόρασης. Οι άνθρωποι διαβάζουν λιγότερο και σίγουρα σκέφτονται λιγότερο.
210. Δεν βλέπω ότι οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τον Ιστό για να λάβουν περισσότερες πληροφορίες. Είμαστε ήδη σε υπερφόρτωση πληροφοριών. Ανεξάρτητα από το πόσες πληροφορίες μπορεί να αποσπάσει ο Ιστός, οι περισσότεροι άνθρωποι λαμβάνουν πολύ περισσότερες πληροφορίες από αυτές που μπορούν να αφομοιώσουν ούτως ή άλλως.
211. Αλλά το επόμενο πράγμα θα είναι ο υπολογιστής ως οδηγός ή πράκτορας. Και αυτό σημαίνει ότι θα κάνει περισσότερα όσον αφορά την πρόβλεψη του τι θέλουμε και να το κάνει για εμάς, παρατηρώντας τις συνδέσεις και τα μοτίβα σε αυτό που κάνουμε, ρωτώντας μας αν αυτό είναι κάποιο γενικό πράγμα που θα θέλαμε να κάνουμε τακτικά , έτσι ώστε να έχουμε, ως παράδειγμα, την έννοια των triggers.
212. Θα είμαστε σε θέση να ζητήσουμε από τους υπολογιστές μας να παρακολουθούν τα πράγματα για εμάς και όταν προκύψουν ορισμένες συνθήκες, οι υπολογιστές θα προβούν σε ορισμένες ενέργειες και θα μας ενημερώσουν εκ των υστέρων.
213. Το θέμα είναι ότι τα εργαλεία θα χρησιμοποιούνται πάντα για ορισμένα πράγματα που δεν θεωρούμε προσωπικά ευχάριστα. Και είναι τελικά η σοφία των ανθρώπων, όχι τα ίδια τα εργαλεία, που θα καθορίσει εάν αυτά τα πράγματα χρησιμοποιούνται ή όχι με θετικούς, παραγωγικούς τρόπους.
214. Πιστεύω ότι υπάρχει ένας άλλος τρόπος με τον οποίο επηρεάζουμε την κοινωνία εκτός από τους υπολογιστές μας.
215. Ένα από τα πράγματα που έκαναν την Apple σπουδαία ήταν ότι, τις πρώτες μέρες, κατασκευαζόταν από την καρδιά.
216. Και αγόρι, το έχουμε πατενταρίσει. (Πρώτη ανακοίνωση του iPhone, Macworld 2006).
217. Οι ρίζες της Apple ήταν να κατασκευάσει υπολογιστές για ανθρώπους, όχι για εταιρείες. Ο κόσμος δεν χρειάζεται άλλη Dell ή Compaq.
218. Ξέρετε, όλοι έχουν ένα κινητό τηλέφωνο, αλλά δεν ξέρω ένα άτομο που του αρέσει το κινητό του. Θέλω να φτιάξω ένα τηλέφωνο που λατρεύει ο κόσμος.
219. Κι αν δεν υπήρχε η Apple; Σκέψου το. Ο χρόνος δεν θα δημοσιευόταν την επόμενη εβδομάδα. Περίπου το 70% της εφημερίδας στις ΗΠΑ δεν θα δημοσίευε αύριο το πρωί. Περίπου το 60% των παιδιών δεν θα είχαν υπολογιστές. Το 64% των δασκάλων δεν θα είχαν υπολογιστές. Περισσότεροι από τους μισούς ιστότοπους που δημιουργήθηκαν σε Mac δεν θα υπήρχαν. Άρα υπάρχει κάτι που αξίζει να σώσετε εδώ. Βλέπω?
220. Ποιες είναι οι μεγάλες μάρκες; Levi's, Coke, Disney, Nike. Οι περισσότεροι άνθρωποι θα έβαζαν την Apple σε αυτή την κατηγορία. Θα μπορούσατε να ξοδέψετε δισεκατομμύρια δολάρια για να δημιουργήσετε μια μάρκα όχι τόσο καλή όσο η Apple. Ωστόσο, η Apple δεν έχει κάνει τίποτα με αυτό το απίστευτο πλεονέκτημα.
221. Τι είναι τελικά η Apple; Η Apple αφορά τους ανθρώπους που σκέφτονται «εκτός από το κουτί», τους ανθρώπους που θέλουν να χρησιμοποιήσουν τους υπολογιστές για να τους βοηθήσουν να αλλάξουν τον κόσμο, να τους βοηθήσουν να δημιουργήσουν πράγματα που κάνουν τη διαφορά και όχι απλώς για να ολοκληρώσουν μια δουλειά.
222. Η Apple είναι η μόνη εταιρεία που έχει απομείνει σε αυτόν τον κλάδο που σχεδιάζει ολόκληρο το widget. Υλικό, λογισμικό, σχέσεις προγραμματιστών, μάρκετινγκ.
223. Κάθε τόσο, έρχεται ένα επαναστατικό προϊόν που αλλάζει τα πάντα. Είναι πολύ τυχερό αν μπορείτε να δουλέψετε μόνο σε ένα από αυτά στην καριέρα σας. Η Apple ήταν πολύ τυχερή καθώς παρουσίασε μερικά από αυτά.
224. Αυτό που θέλουμε να κάνουμε είναι να φτιάξουμε ένα άλμα προϊόν που είναι πολύ πιο έξυπνο από οποιαδήποτε φορητή συσκευή ήταν ποτέ και εξαιρετικά εύκολο στη χρήση. Αυτό είναι το iPhone. ΕΝΤΑΞΕΙ? Λοιπόν, θα επανεφεύρουμε το τηλέφωνο.
225. Είχα την ιδέα να μπορέσω να απαλλαγώ από το πληκτρολόγιο, να πληκτρολογήσω σε μια γυάλινη οθόνη πολλαπλής αφής και ρώτησα τους δικούς μας, «Θα μπορούσαμε να βρούμε μια οθόνη πολλαπλής αφής;
226. Σχεδιάσαμε το iMac για να προσφέρουμε τα πράγματα για τα οποία ενδιαφέρονται περισσότερο οι καταναλωτές: τον ενθουσιασμό του Διαδικτύου και την απλότητα του Mac.
227. Δεν έχει να κάνει με το χάρισμα και την προσωπικότητα, αλλά με τα αποτελέσματα και τα προϊόντα και αυτά τα πολύ θεμελιώδη πράγματα, γι' αυτό οι άνθρωποι στην Apple και εκτός της Apple ενθουσιάζονται περισσότερο με την εταιρεία και το τι αντιπροσωπεύει η Apple και ποιες είναι οι δυνατότητές της να συνεισφέρει στην βιομηχανία.
228. Μιλάμε για το iPod Nano: Είμαστε σε αχαρτογράφητη περιοχή. Δεν έχουμε πουλήσει ποτέ ξανά τόσα πολλά.
229. Πάντα με έλκυαν οι πιο επαναστατικές αλλαγές.
230. Είναι πολύ εύκολο να πάρεις τα εύσημα για τη σκέψη. Η πράξη είναι πιο συγκεκριμένη. Αλλά κάποιος, είναι πολύ εύκολο να πεις «Α, τα σκέφτηκα πριν από τρία χρόνια». Αλλά συνήθως όταν σκάβετε λίγο βαθύτερα, διαπιστώνετε ότι οι άνθρωποι που το έκαναν πραγματικά ήταν επίσης εκείνοι που πραγματικά εργάστηκαν και στα σκληρά πνευματικά προβλήματα.
231. Η καινοτομία δεν έχει καμία σχέση με το πόσα δολάρια Ε&Α διαθέτετε. Όταν η Apple δημιούργησε το Mac, η IBM ξόδευε τουλάχιστον 100 φορές περισσότερα για έρευνα και ανάπτυξη. Δεν είναι θέμα χρημάτων. Έχει να κάνει με τους ανθρώπους που έχεις, το πώς σε οδηγούν και πόσο το αποκτάς.
232. Ανακάλυψα ότι η καλύτερη καινοτομία είναι μερικές φορές η εταιρεία, ο τρόπος που οργανώνεις μια εταιρεία. Η όλη ιδέα για το πώς χτίζετε μια εταιρεία είναι συναρπαστική.
233. Ο Λεονάρντο [ντα Βίντσι] ήταν ο καλλιτέχνης, αλλά ανακάτεψε και όλα τα δικά του χρώματα. Ήταν επίσης ένας αρκετά καλός χημικός. Ήξερε για χρωστικές ουσίες, ήξερε για την ανθρώπινη ανατομία. Και ο συνδυασμός όλων αυτών των δεξιοτήτων μαζί, η τέχνη και η επιστήμη, η σκέψη και η πράξη, ήταν αυτό που είχε ως αποτέλεσμα το εξαιρετικό αποτέλεσμα.
234. Όταν οι εταιρείες γίνονται μεγαλύτερες προσπαθούν να επαναλάβουν την επιτυχία τους. Αλλά υποθέτουν ότι η μαγεία τους προήλθε από διαδικασία.
235. Στην πραγματικότητα, η δημιουργία ενός τρελά υπέροχου προϊόντος έχει να κάνει πολύ με τη διαδικασία κατασκευής του προϊόντος, το πώς μαθαίνεις πράγματα και υιοθετείς νέες ιδέες και πετάς παλιές ιδέες.
236. Οι άνθρωποι κολλάνε όσο μεγαλώνουν. Το μυαλό μας είναι ένα είδος ηλεκτροχημικών υπολογιστών. Οι σκέψεις σας κατασκευάζουν μοτίβα σαν σκαλωσιές στο μυαλό σας. Πραγματικά χαράζεις χημικά μοτίβα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι άνθρωποι κολλάνε σε αυτά τα μοτίβα, όπως ακριβώς τα αυλάκια σε έναν δίσκο, και δεν βγαίνουν ποτέ από αυτά. Είναι ένας σπάνιος άνθρωπος που χαράζει αυλάκια που δεν είναι ένας συγκεκριμένος τρόπος θέασης των πραγμάτων, ένας συγκεκριμένος τρόπος αμφισβήτησης των πραγμάτων.
237. Πρέπει πάντα να πιέζεις για να καινοτομείς. Ο Ντύλαν θα μπορούσε να τραγουδάει τραγούδια διαμαρτυρίας για πάντα και πιθανότατα να βγάλει πολλά χρήματα, αλλά δεν το έκανε. Έπρεπε να προχωρήσει, και όταν το έκανε, μπαίνοντας στον ηλεκτρισμό το 1965, αποξένωσε πολλούς ανθρώπους. Η περιοδεία του στην Ευρώπη το 1966 ήταν η καλύτερη του.
238. Οι Beatles ήταν με τον ίδιο τρόπο. Συνέχισαν να εξελίσσονται, να κινούνται, να εξευγενίζουν την τέχνη τους. Αυτό προσπαθούσα πάντα να κάνω – να συνεχίσω να κινούμαι. Διαφορετικά, όπως λέει ο Dylan, αν δεν είσαι απασχολημένος με τη γέννηση, είσαι απασχολημένος με το θάνατο.
239. Η καινοτομία κάνει διάκριση μεταξύ ηγέτη και οπαδού. (Δείτε επίσης: Πέντε τρόποι για να καινοτομήσετε πιο γρήγορα, hbr.org)
240. Δεν νομίζω ότι ο ρόλος μου στη ζωή είναι να διευθύνω μεγάλους οργανισμούς και να κάνω σταδιακές βελτιώσεις.
241. Τρέφω μεγάλο σεβασμό για τη σταδιακή βελτίωση, και έχω κάνει τέτοια πράγματα στη ζωή μου, αλλά πάντα με ελκύουν οι πιο επαναστατικές αλλαγές. Δεν ξέρω γιατί. Γιατί είναι πιο δύσκολα. Είναι πολύ πιο αγχωτικοί συναισθηματικά. Και συνήθως περνάς μια περίοδο όπου όλοι σου λένε ότι έχεις αποτύχει τελείως.
242. Οι άνθρωποι που πηγαίνουν να δουν τις ταινίες μας μας εμπιστεύονται κάτι πολύ σημαντικό – τον χρόνο και τη φαντασία τους. Για να σεβαστούμε λοιπόν αυτή την εμπιστοσύνη, πρέπει να συνεχίσουμε να αλλάζουμε. πρέπει να προκαλούμε τον εαυτό μας και να προσπαθούμε να εκπλήσσουμε το κοινό μας με κάτι νέο κάθε φορά.
243. Η καινοτομία προέρχεται από άτομα που συναντώνται στους διαδρόμους ή τηλεφωνούν ο ένας στον άλλο στις 10:30 το βράδυ με μια νέα ιδέα ή επειδή συνειδητοποίησαν κάτι που ανοίγει τρύπες στο πώς σκεφτόμαστε ένα πρόβλημα.
244. Είναι ad hoc συναντήσεις έξι ατόμων που καλούνται από κάποιον που πιστεύει ότι έχει καταλάβει το πιο ωραίο καινούργιο πράγμα ποτέ και που θέλει να μάθει τι πιστεύουν οι άλλοι για την ιδέα του.
245. Δεν μπορείς να βγεις έξω και να ρωτήσεις τον κόσμο, ξέρεις, ποιο είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα. Υπάρχει ένα υπέροχο απόφθεγμα του Henry Ford, σωστά; Είπε, «Αν είχα ρωτήσει τους πελάτες μου τι ήθελαν, θα μου έλεγαν «Ένα πιο γρήγορο άλογο».
246. Η φιλοσοφία μου είναι ότι όλα ξεκινούν με ένα εξαιρετικό προϊόν. Λοιπόν, ξέρετε, προφανώς πίστευα στο να ακούω τους πελάτες, αλλά οι πελάτες δεν μπορούν να σας πουν για την επόμενη σημαντική ανακάλυψη που πρόκειται να συμβεί τον επόμενο χρόνο που θα αλλάξει ολόκληρο τον κλάδο. Πρέπει λοιπόν να ακούς πολύ προσεκτικά. Στη συνέχεια, όμως, πρέπει να πάτε και να απομακρυνθείτε - πρέπει να πάτε να κρυφθείτε με ανθρώπους που καταλαβαίνουν πραγματικά την τεχνολογία, αλλά ενδιαφέρονται πραγματικά για τους πελάτες και να ονειρεύονται αυτή την επόμενη σημαντική ανακάλυψη.
247. Μερικές φορές όταν καινοτομείς, κάνεις λάθη. Είναι καλύτερο να τα παραδεχτείτε γρήγορα και να συνεχίσετε με τη βελτίωση των άλλων καινοτομιών σας.
248. Το θέμα της εκστρατείας είναι «Σκέψου διαφορετικά». Τιμά τους ανθρώπους που σκέφτονται διαφορετικά και που προχωρούν αυτόν τον κόσμο.
249. Η Apple βασίζεται σε πρόσφυγες από άλλες εταιρείες. Αυτοί είναι οι εξαιρετικά ευφυείς μεμονωμένοι συνεισφέροντες που ήταν ταραχοποιοί σε άλλες εταιρείες.
250. Οι άνθρωποι που έφτιαξαν το Mac είναι κάπως στα άκρα.
251. On if he is a nerd or hippie: Αν έπρεπε να διαλέξω ένα από αυτά τα δύο είμαι ξεκάθαρα χίπης. Όλοι οι άνθρωποι με τους οποίους συνεργάστηκα ήταν σαφώς σε αυτήν την κατηγορία.
252. Νομίζω ότι η καλλιτεχνία έγκειται στο να έχεις μια εικόνα για το τι βλέπει κανείς γύρω τους. Γενικά, το να συνδυάζεις τα πράγματα με έναν τρόπο που κανένας άλλος δεν το έχει πριν και να βρει έναν τρόπο να το εκφράσει σε άλλους ανθρώπους που δεν έχουν αυτή τη διορατικότητα.
253. Η δημιουργικότητα είναι απλώς η σύνδεση των πραγμάτων.
254. Όταν ρωτάς δημιουργικούς ανθρώπους πώς έκαναν κάτι, νιώθουν λίγο ένοχοι επειδή δεν το έκαναν πραγματικά, απλώς είδαν κάτι. Τους φάνηκε προφανές μετά από λίγο. Αυτό συμβαίνει γιατί μπόρεσαν να συνδέσουν εμπειρίες που είχαν και να συνθέσουν νέα πράγματα. Και ο λόγος που κατάφεραν να το κάνουν αυτό ήταν ότι είχαν περισσότερες εμπειρίες ή είχαν σκεφτεί περισσότερο τις εμπειρίες τους από άλλους ανθρώπους.
255. Δεν νομίζω ότι οι περισσότεροι από τους πραγματικά καλύτερους ανθρώπους με τους οποίους έχω δουλέψει εργάστηκαν με υπολογιστές για χάρη της εργασίας τους με υπολογιστές. Δούλεψαν με υπολογιστές γιατί είναι το μέσο που είναι καλύτερα ικανό να μεταδώσει κάποιο συναίσθημα που έχεις, που θέλεις να το μοιραστείς με άλλους ανθρώπους.
256. Αυτό που βλέπω είναι μια μικρή ομάδα ανθρώπων που είναι καλλιτέχνες και νοιάζονται περισσότερο για την τέχνη τους παρά για οτιδήποτε άλλο. Είναι πιο σημαντικό από το να βρεις μια φίλη, είναι πιο σημαντικό… από το να μαγειρέψεις ένα γεύμα, είναι πιο σημαντικό από το να συμμετάσχεις στους πεζοναύτες, είναι πιο σημαντικό από οτιδήποτε άλλο.
257. Κοιτάξτε τον τρόπο που δουλεύουν οι καλλιτέχνες. Δεν είναι συνήθως οι πιο «ισορροπημένοι» άνθρωποι στον κόσμο. Τώρα, ναι, έχουμε μερικούς εργασιομανείς εδώ που προσπαθούν να ξεφύγουν από άλλα πράγματα, φυσικά. Αλλά η πλειοψηφία των ανθρώπων εδώ έξω έχουν πάρει πολύ συνειδητές αποφάσεις. έχουν πραγματικά.
258. Ένα από τα πρότυπά μου είναι ο Μπομπ Ντίλαν. Καθώς μεγάλωνα, έμαθα τους στίχους όλων των τραγουδιών του και τον έβλεπα να μην στέκεται ποτέ. Αν κοιτάξετε τους καλλιτέχνες, αν γίνουν πολύ καλοί, τους έρχεται πάντα στο μυαλό κάποια στιγμή ότι μπορούν να κάνουν αυτό το ένα πράγμα για το υπόλοιπο της ζωής τους, και μπορούν να είναι πραγματικά επιτυχημένοι στον έξω κόσμο, αλλά όχι πραγματικά επιτυχημένοι στον εαυτό τους. Είναι η στιγμή που ένας καλλιτέχνης αποφασίζει πραγματικά ποιος είναι. Αν συνεχίσουν να διακινδυνεύουν την αποτυχία, είναι ακόμα καλλιτέχνες.
259. Είναι σπάνιο να δεις έναν καλλιτέχνη στα 30 ή στα 40 του να μπορεί να προσφέρει πραγματικά κάτι εκπληκτικό. Φυσικά, υπάρχουν μερικοί άνθρωποι που είναι εγγενώς περίεργοι, για πάντα μικρά παιδιά στο δέος της ζωής τους, αλλά είναι σπάνιοι.
260. Καθώς μεγαλώνετε και αλλάζετε, όσο περισσότερο ο έξω κόσμος προσπαθεί να ενισχύσει την εικόνα σας που νομίζει ότι είστε, τόσο πιο δύσκολο είναι να συνεχίσετε να είστε καλλιτέχνης, γι' αυτό πολλές φορές οι καλλιτέχνες πρέπει να φύγουν , "Αντίο. Πρέπει να φύγω. Τρελαίνομαι και φεύγω από εδώ». Και πάνε και πέφτουν σε χειμερία νάρκη κάπου. Ίσως αργότερα επανεμφανιστούν λίγο διαφορετικά.
261. Έχετε ψήσει ένα πραγματικά υπέροχο κέικ, αλλά μετά έχετε χρησιμοποιήσει σκασμούς σκυλιών για γλάσο.
262. Όσο ευρύτερη είναι η κατανόηση της ανθρώπινης εμπειρίας, τόσο καλύτερος σχεδιασμός θα έχουμε.
263. Το σχέδιο είναι η θεμελιώδης ψυχή μιας ανθρωπογενούς δημιουργίας που καταλήγει να εκφράζεται σε διαδοχικά εξωτερικά στρώματα του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
264. Θέλω να είναι όσο πιο όμορφο γίνεται, ακόμα κι αν είναι μέσα στο κουτί. Ένας μεγάλος ξυλουργός δεν πρόκειται να χρησιμοποιήσει άθλιο ξύλο για το πίσω μέρος ενός ντουλαπιού, παρόλο που κανείς δεν πρόκειται να το δει.
265. Για να σχεδιάσετε κάτι πολύ καλά, πρέπει να το αποκτήσετε. Πρέπει να καταλάβετε πραγματικά περί τίνος πρόκειται. Χρειάζεται μια παθιασμένη δέσμευση για να καταλάβεις πραγματικά κάτι, να το μασήσεις, όχι απλώς να το καταπιείς γρήγορα. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν αφιερώνουν χρόνο για να το κάνουν αυτό.
266. Πολλές εταιρείες ξεχνούν τι σημαίνει να φτιάχνεις υπέροχα προϊόντα. Μετά την αρχική επιτυχία, οι πωλητές και το μάρκετινγκ αναλαμβάνουν τη σκυτάλη και οι άνθρωποι του προϊόντος τελικά βγαίνουν.
267. Όταν είσαι ξυλουργός που φτιάχνει μια όμορφη συρταριέρα, δεν πρόκειται να χρησιμοποιήσεις ένα κομμάτι κόντρα πλακέ στην πλάτη, παρόλο που βλέπει στον τοίχο και κανείς δεν θα το δει ποτέ. Θα ξέρετε ότι είναι εκεί, οπότε θα χρησιμοποιήσετε ένα όμορφο κομμάτι ξύλου στο πίσω μέρος.
268. Μου αρέσει όταν μπορείς να φέρεις πραγματικά υπέροχο σχεδιασμό και απλές δυνατότητες σε κάτι που δεν κοστίζει πολύ. Ήταν το αρχικό όραμα για την Apple. Αυτό προσπαθήσαμε να κάνουμε με τον πρώτο Mac. Αυτό κάναμε με το iPod.
269. Χρειάζεται πολλή σκληρή δουλειά για να φτιάξεις κάτι απλό, να κατανοήσεις πραγματικά τις υποκείμενες προκλήσεις και να βρεις κομψές λύσεις.
270. Πολλοί άνθρωποι στον κλάδο μας δεν είχαν πολύ διαφορετικές εμπειρίες. Έτσι δεν έχουν αρκετές κουκκίδες για να συνδεθούν και καταλήγουν σε πολύ γραμμικές λύσεις χωρίς ευρεία προοπτική για το πρόβλημα.
271. Θα τα κάνουμε λαμπερά και αγνά και ειλικρινή για το ότι είναι υψηλής τεχνολογίας, αντί για μια βαριά βιομηχανική εμφάνιση μαύρου, μαύρου, μαύρου, μαύρου, όπως η Sony.
272. Περάσαμε λίγο χρόνο στην οικογένειά μας μιλώντας για το ποια είναι η ανταλλαγή που θέλουμε να κάνουμε. Καταλήξαμε να μιλάμε πολύ για το design, αλλά και για τις αξίες της οικογένειάς μας. Μας ένοιαζε περισσότερο να κάνουμε το πλύσιμο μας σε μιάμιση ώρα; Ή μήπως μας ένοιαζε περισσότερο να νιώθουμε τα ρούχα μας πραγματικά μαλακά και να διαρκούν περισσότερο; Μας ένοιαζε να χρησιμοποιούμε το ένα τέταρτο του νερού;
273. Περάσαμε δύο εβδομάδες μιλώντας γι' αυτό κάθε βράδυ στο τραπέζι του δείπνου. Θα φτάναμε σε εκείνη την παλιά συζήτηση πλυντηρίου-στεγνωτηρίου. Και η συζήτηση αφορούσε το design.
274. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι αυτός ο καπλαμάς – ότι στους σχεδιαστές παραδίδεται αυτό το κουτί και λένε: "Κάντε το να φαίνεται καλό!" Δεν είναι αυτό που πιστεύουμε ότι είναι το design. Δεν είναι μόνο αυτό που μοιάζει και τι αισθάνεται. Ο σχεδιασμός είναι ο τρόπος που λειτουργεί.
275. Ρωτάς, από πού πηγάζει η αισθητική κρίση; Με πολλά πράγματα: αυτοκίνητα υψηλών επιδόσεων, για παράδειγμα, η αισθητική προέρχεται ακριβώς από τη λειτουργία, και υποθέτω ότι τα ηλεκτρονικά δεν διαφέρουν.
276. Έχω επίσης διαπιστώσει ότι οι καλύτερες εταιρείες δίνουν σημασία στην αισθητική. Αφιερώνουν τον επιπλέον χρόνο για να σχεδιάσουν τα πλέγματα και να αναλογήσουν τα πράγματα κατάλληλα, και φαίνεται να τους αποδίδει. Θέλω να πω, πέρα από τα λειτουργικά οφέλη, η αισθητική επικοινωνεί κάτι για το πώς σκέφτονται τον εαυτό τους, την αίσθηση πειθαρχίας στη μηχανική, πώς διευθύνουν την εταιρεία τους, τέτοια πράγματα.
277. Είναι πραγματικά δύσκολο να σχεδιάσετε προϊόντα από ομάδες εστίασης. Πολλές φορές, οι άνθρωποι δεν ξέρουν τι θέλουν μέχρι να τους το δείξεις.
278. Ο σχεδιασμός ενός προϊόντος σημαίνει να διατηρείς πέντε χιλιάδες πράγματα στον εγκέφαλό σου, αυτές τις έννοιες και να τα συναρμολογήσεις όλα μαζί με ένα είδος συνεχούς πίεσης για να τα συναρμολογήσεις με νέους και διαφορετικούς τρόπους για να αποκτήσεις αυτό που θέλεις.
279. Κάθε μέρα ανακαλύπτεις κάτι καινούργιο που είναι ένα νέο πρόβλημα ή μια νέα ευκαιρία να ταιριάξεις αυτά τα πράγματα λίγο διαφορετικά.
280. Πάντα έβρισκα τον Βουδισμό –ιδίως τον Ιαπωνικό Ζεν Βουδισμό– να είναι αισθητικά ανώτερος. Το πιο υπέροχο πράγμα που έχω δει ποτέ είναι οι κήποι γύρω από το Κιότο.
281. Κοιτάξτε τη σχεδίαση της Mercedes, την αναλογία της ευκρινούς λεπτομέρειας με τις ρέουσες γραμμές. Με τα χρόνια, έκαναν το σχέδιο πιο απαλό αλλά τις λεπτομέρειες πιο έντονες. Αυτό έχουμε να κάνουμε με το Macintosh.
282. Πρέπει να ξεκινήσετε με την εμπειρία του πελάτη και να εργαστείτε προς τα πίσω στην τεχνολογία.
283. Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να καταργήσουμε το εμπόδιο της ανάγκης να μάθουμε πώς να χρησιμοποιείτε έναν υπολογιστή.
284. Αυτό μας πληρώνουν οι πελάτες – να ιδρώνουν όλες αυτές τις λεπτομέρειες, ώστε να είναι εύκολο και ευχάριστο για αυτούς να χρησιμοποιούν τους υπολογιστές μας. Υποτίθεται ότι είμαστε πολύ καλοί σε αυτό. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν ακούμε τους πελάτες.
285. Είναι δύσκολο για αυτούς να σας πουν τι θέλουν όταν δεν έχουν δει ποτέ κάτι παρόμοιο από απόσταση. Ακολουθήστε την επεξεργασία βίντεο από υπολογιστή. Δεν έλαβα ποτέ ούτε ένα αίτημα από κάποιον που ήθελε να επεξεργαστεί ταινίες στον υπολογιστή του. Ωστόσο, τώρα που το βλέπουν οι άνθρωποι, λένε, «Θεέ μου, αυτό είναι υπέροχο!».
286. Αυτό που θα κάνουμε είναι να κάνουμε τα προϊόντα υψηλής τεχνολογίας και θα τα συσκευάσουμε καθαρά, ώστε να γνωρίζετε ότι είναι υψηλής τεχνολογίας. Θα τα χωρέσουμε σε μια μικρή συσκευασία, και μετά μπορούμε να τα κάνουμε όμορφα και λευκά, όπως κάνει η Braun με τα ηλεκτρονικά της.
287. Σχετικά με τη δημιουργία απλών σχεδίων: Είναι τρελό: Όλοι έχουμε πολυάσχολες ζωές, έχουμε δουλειές, έχουμε ενδιαφέροντα και μερικοί από εμάς έχουν παιδιά. Οι ζωές όλων γίνονται πιο πολυάσχολες, όχι λιγότερο απασχολημένες, σε αυτή την πολυάσχολη κοινωνία. Απλώς δεν έχετε χρόνο να μάθετε αυτά τα πράγματα, και όλα γίνονται πιο περίπλοκα… Και οι δύο δεν έχουμε πολύ χρόνο για να μάθουμε πώς να χρησιμοποιούμε ένα πλυντήριο ρούχων ή ένα τηλέφωνο.
288. Το DNA μας είναι ως καταναλωτική εταιρεία – για τον συγκεκριμένο πελάτη που ψηφίζει μπράβο ή αντίχειρα. Αυτό σκεφτόμαστε.
289. Πιστεύουμε ότι η δουλειά μας είναι να αναλαμβάνουμε την ευθύνη για την πλήρη εμπειρία χρήστη.
290. Θέλουμε να σταθούμε στο σημείο τομής υπολογιστών και ανθρωπισμού.
291. Εκτός από τον Ντύλαν, με ενδιέφερε ο ανατολικός μυστικισμός, που χτύπησε τις ακτές την ίδια περίπου εποχή.
292. Ο Woz κι εμένα μου άρεσε πολύ η ποίηση του Bob Dylan και περάσαμε πολύ χρόνο σκεπτόμενοι πολλά από αυτά τα πράγματα.
293. Άρχισα να ακούω μουσική πάρα πολύ και άρχισα να διαβάζω περισσότερο έξω από την επιστήμη και την τεχνολογία, τον Σαίξπηρ, τον Πλάτωνα. Λάτρεψα τον «Βασιλιά Ληρ».
294. Η Apple είναι κάτι περισσότερο από αυτό, η Apple, στον πυρήνα, η βασική της αξία, είναι ότι πιστεύουμε ότι οι άνθρωποι με πάθος μπορούν να αλλάξουν τον κόσμο προς το καλύτερο.
295. Η εκμάθηση του προγραμματισμού σας διδάσκει πώς να σκέφτεστε. Η επιστήμη των υπολογιστών είναι μια φιλελεύθερη τέχνη.
296. Ο Πικάσο είχε ένα ρητό: οι καλοί καλλιτέχνες αντιγράφουν, οι μεγάλοι καλλιτέχνες κλέβουν. Και ήμασταν πάντα ξεδιάντροποι να κλέβουμε σπουδαίες ιδέες, και νομίζω ότι μέρος αυτού που έκανε το Macintosh σπουδαίο ήταν ότι οι άνθρωποι που εργάζονταν σε αυτό ήταν μουσικοί και ποιητές και καλλιτέχνες και ζωολόγοι και ιστορικοί που ήταν επίσης οι καλύτεροι επιστήμονες υπολογιστών στον κόσμο .
297. Σχετικά με το γιατί έκανε τους πάντες να υπογράψουν τις θήκες Mac: Επειδή οι άνθρωποι που δούλεψαν σε αυτό θεωρούν τον εαυτό τους και σίγουρα τους θεωρώ καλλιτέχνες. Αυτοί είναι οι άνθρωποι που υπό διαφορετικές συνθήκες θα ήταν ζωγράφοι και ποιητές, αλλά λόγω της εποχής που ζούμε εμφανίστηκε αυτό το νέο μέσο στο οποίο εκφράζεται κανείς στο άλλο είδος και αυτό είναι ένα μέσο υπολογιστών.
298. Πώς γνωρίζετε την κατεύθυνση προς τα προϊόντα; Βράζει για γεύση. Αναδυθείτε με τις καλύτερες ιδέες από τις ανθρωπιστικές επιστήμες. Και ενσωματώστε τα. Τραβήξτε ενδιαφέροντα από διάφορους τομείς.
299. Πολλοί άνθρωποι που θα ήταν καλλιτέχνες και επιστήμονες έχουν πάει σε αυτόν τον τομέα για να εκφράσουν τα συναισθήματά τους και έτσι φαινόταν ότι ήταν το σωστό.
300. Οι καλύτεροι δώδεκα επιστήμονες υπολογιστών που γνωρίζω είναι όλοι μουσικοί.
301. Το βασικό πράγμα που γίνεται πραγματικότητα είναι ότι είχαν μια ποικιλία εμπειριών στις οποίες μπορούσαν να βασιστούν, προκειμένου να προσπαθήσουν να λύσουν ένα πρόβλημα ή να επιτεθούν σε ένα συγκεκριμένο δίλημμα με ένα είδος μοναδικού τρόπου.
302. Ο Λεονάρντο ντα Βίντσι ήταν μεγάλος καλλιτέχνης και μεγάλος επιστήμονας.
303. Ο Μιχαήλ Άγγελος ήξερε πολλά για το πώς να κόβει πέτρες στο λατομείο.
304. Οι καλύτεροι δώδεκα επιστήμονες υπολογιστών που γνωρίζω είναι όλοι μουσικοί. Κάποιοι είναι καλύτεροι από άλλους, αλλά όλοι το θεωρούν σημαντικό μέρος της ζωής τους. Δεν πιστεύω ότι οι καλύτεροι άνθρωποι σε κανέναν από αυτούς τους τομείς βλέπουν τον εαυτό τους ως ένα κλαδί ενός διχαλωτού δέντρου. Απλώς δεν το βλέπω αυτό. Οι άνθρωποι συγκεντρώνουν αυτά τα πράγματα πολύ.
305. Εν πάση περιπτώσει, μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις μας, και αυτή για την οποία πιστεύω ότι ο John Sculley και εγώ θα πρέπει να κριθούμε σε πέντε με δέκα χρόνια, κάνει την Apple μια απίστευτα μεγάλη εταιρεία 10 ή 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων. «Θα έχει ακόμα το πνεύμα που έχει σήμερα;» Χαράζουμε νέα περιοχή.
306. Εάν η Apple γίνει ένα μέρος όπου οι υπολογιστές είναι ένα εμπόρευμα, όπου γίνεται ο ρομαντισμός και όπου οι άνθρωποι ξεχνούν ότι οι υπολογιστές είναι η πιο απίστευτη εφεύρεση που έχει εφεύρει ποτέ ο άνθρωπος, θα νιώσω ότι έχασα την Apple. Αλλά αν είμαι ένα εκατομμύριο μίλια μακριά, και όλοι αυτοί οι άνθρωποι εξακολουθούν να αισθάνονται αυτά τα πράγματα… τότε θα νιώσω ότι τα γονίδιά μου είναι ακόμα εκεί.
307. Ξέρετε, ο Δρ Έντουιν Λαντ ήταν ταραχοποιός. Εγκατέλειψε το Χάρβαρντ και ίδρυσε την Polaroid.
308. Για τον Δρ. Έντουιν Λαντ: Όχι μόνο ήταν ένας από τους μεγάλους εφευρέτες της εποχής μας, αλλά, πιο σημαντικό, είδε τη διασταύρωση της τέχνης με την επιστήμη και τις επιχειρήσεις και δημιούργησε έναν οργανισμό για να το αντικατοπτρίζει αυτό.
309. Χρειάζεστε μια κουλτούρα πολύ προσανατολισμένη στα προϊόντα, ακόμη και σε μια εταιρεία τεχνολογίας. Πολλές εταιρείες έχουν πολλούς σπουδαίους μηχανικούς και έξυπνους ανθρώπους. Αλλά τελικά, χρειάζεται να υπάρχει κάποια βαρυτική δύναμη που να τα τραβάει όλα μαζί. Διαφορετικά, μπορείτε να αποκτήσετε υπέροχα κομμάτια τεχνολογίας που επιπλέουν σε όλο το σύμπαν. Αλλά δεν αθροίζει πολλά.
310. Κάναμε iTunes γιατί όλοι αγαπάμε τη μουσική. Φτιάξαμε αυτό που πιστεύαμε ότι ήταν το καλύτερο jukebox στο iTunes. Τότε όλοι θέλαμε να κουβαλάμε μαζί μας ολόκληρες τις μουσικές μας βιβλιοθήκες. Η ομάδα δούλεψε πολύ σκληρά. Και ο λόγος που δούλεψαν τόσο σκληρά είναι επειδή όλοι θέλαμε ένα. Ξέρεις? Εννοώ, οι πρώτοι εκατοντάδες πελάτες ήμασταν εμείς.
311. Τι είμαστε, τέλος πάντων; Τα περισσότερα από αυτά που νομίζουμε ότι είμαστε είναι απλώς μια συλλογή συμπαθειών και αντιπαθειών, συνηθειών, προτύπων. Στον πυρήνα αυτού που είμαστε είναι οι αξίες μας και οι αποφάσεις και οι ενέργειες που λαμβάνουμε αντικατοπτρίζουν αυτές τις αξίες.
312. Λοιπόν, με πέταξαν από το σχολείο μερικές φορές.
313. Επενδύστε χρόνο στον εαυτό σας για να έχετε υπέροχες εμπειρίες που πρόκειται να σας εμπλουτίσουν.
314. Δεν το είδα τότε, αλλά αποδείχθηκε ότι η απόλυση από την Apple ήταν το καλύτερο πράγμα που θα μπορούσε να μου συμβεί ποτέ. Το βάρος της επιτυχίας αντικαταστάθηκε από την ελαφρότητα του να είσαι ξανά αρχάριος, λιγότερο σίγουρος για τα πάντα. Με απελευθέρωσε να μπω σε μια από τις πιο δημιουργικές περιόδους της ζωής μου.
315. Πολλά από αυτά στα οποία σκόνταψα ακολουθώντας την περιέργεια και τη διαίσθησή μου αποδείχθηκαν ανεκτίμητα αργότερα.
316. Το κλειδί που πρέπει να θυμάστε για μένα είναι ότι είμαι ακόμα φοιτητής. Είμαι ακόμα στο boot camp. Αν κάποιος διαβάζει κάποια από τις σκέψεις μου, θα το έχω υπόψη μου.
317. Νομίζω ότι αν κάνεις κάτι και σου βγει αρκετά καλό, τότε πρέπει να πας να κάνεις κάτι άλλο υπέροχο, να μην το μένεις πολύ. Απλά καταλάβετε τι ακολουθεί.
318. Το Reed College εκείνη την εποχή πρόσφερε ίσως την καλύτερη διδασκαλία καλλιγραφίας στη χώρα… Αποφάσισα να παρακολουθήσω ένα μάθημα καλλιγραφίας για να μάθω πώς να το κάνω αυτό. Ήταν όμορφο, ιστορικό, καλλιτεχνικά λεπτό με τρόπο που η επιστήμη δεν μπορεί να συλλάβει, και το βρήκα συναρπαστικό. Τίποτα από αυτά δεν είχε ούτε μια ελπίδα για κάποια πρακτική εφαρμογή στη ζωή μου. Αλλά δέκα χρόνια αργότερα, όταν σχεδιάζαμε τον πρώτο υπολογιστή Macintosh, όλα επέστρεψαν σε εμένα.
319. Θέλαμε να γνωρίσουμε πιο πλούσια το γιατί ήμασταν ζωντανοί, όχι απλώς να κάνουμε μια καλύτερη ζωή, και έτσι οι άνθρωποι άρχισαν να αναζητούν πράγματα. Το σπουδαίο πράγμα που προέκυψε από εκείνη την εποχή ήταν να συνειδητοποιήσει ότι η ζωή ήταν σίγουρα περισσότερα από τον υλισμό στα τέλη της δεκαετίας του '50 και στις αρχές του 'XNUMX. Ψάχναμε να βρούμε κάτι βαθύτερο.
320. Μεταξύ δευτεροετής και κατώτερης φοίτησής μου, με λιθοβόλησαν για πρώτη φορά. Ανακάλυψα τον Σαίξπηρ, τον Ντύλαν Τόμας και όλα αυτά τα κλασικά πράγματα. Διάβασα τον Μόμπι Ντικ και επέστρεψα ως μικρός παρακολουθώντας μαθήματα δημιουργικής γραφής.
321. Θα μπορούσατε να πάρετε LSD φρέσκο από το Stanford. Θα μπορούσατε να κοιμηθείτε στην παραλία το βράδυ με την κοπέλα σας. Η Καλιφόρνια έχει μια αίσθηση πειραματισμού και μια αίσθηση ανοιχτότητας – άνοιγμα σε νέες δυνατότητες.
322. Τα ανθρώπινα μυαλά εγκαθίστανται σε σταθερούς τρόπους θέασης του κόσμου και αυτό ίσχυε πάντα και πιθανότατα θα είναι πάντα αλήθεια.
323. Υπάρχει μια φράση στον Βουδισμό, «Μυαλό αρχαρίου». Είναι υπέροχο να έχεις μυαλό αρχάριου.
324. Είμαι εντελώς άναυδος. Είμαι 19 χρονών, σε μια ξένη χώρα, πάνω στα Ιμαλάια, και εδώ είναι αυτός ο παράξενος Ινδός μπαμπάς που μόλις με παρέσυρε μακριά από το υπόλοιπο πλήθος, ξυρίζοντας το κεφάλι μου στην κορυφή αυτής της βουνοκορφής. Δεν είμαι ακόμα σίγουρος γιατί το έκανε.
325. Αγόρασα ένα διαμέρισμα στη Νέα Υόρκη, αλλά είναι επειδή αγαπώ αυτή την πόλη. Προσπαθώ να εκπαιδεύσω τον εαυτό μου, καθώς είμαι από μια μικρή πόλη της Καλιφόρνια, χωρίς να έχω μεγαλώσει με την κομψότητα και την κουλτούρα μιας μεγάλης πόλης. Το θεωρώ μέρος της εκπαίδευσής μου.
326. Πίστευα ότι η τεχνολογία θα μπορούσε να βοηθήσει την εκπαίδευση. Πιθανότατα πρωτοστάτησα να δώσω περισσότερο εξοπλισμό υπολογιστών στα σχολεία από οποιονδήποτε άλλον στον πλανήτη. Έπρεπε όμως να καταλήξω στο αναπόφευκτο συμπέρασμα ότι το πρόβλημα δεν είναι ένα πρόβλημα που μπορεί να ελπίζει να λύσει η τεχνολογία. Αυτό που είναι λάθος με την εκπαίδευση δεν μπορεί να διορθωθεί με την τεχνολογία. Καμία τεχνολογία δεν θα κάνει ένα βαθούλωμα.
327. Το πιο σημαντικό είναι ένας άνθρωπος. Ένα άτομο που υποκινεί και τροφοδοτεί την περιέργειά σας. και οι μηχανές δεν μπορούν να το κάνουν αυτό με τον ίδιο τρόπο που μπορούν οι άνθρωποι.
328. Ένας από τους αγίους στη ζωή μου είναι αυτή η γυναίκα που ονομάζεται Imogene Hill, η οποία ήταν δάσκαλος της τέταρτης τάξης που δίδασκε αυτή την προχωρημένη τάξη. Έπιασε όλη την κατάστασή μου σε περίπου ένα μήνα και μου άναψε το πάθος να μάθω πράγματα. Έμαθα περισσότερα εκείνη τη χρονιά από όσα νομίζω ότι έμαθα σε οποιαδήποτε χρονιά στο σχολείο.
329. Βαριόμουν αρκετά στο σχολείο και μετατράπηκα σε λίγο τρόμο. Έπρεπε να μας είχες δει στην τρίτη δημοτικού. Ουσιαστικά καταστρέψαμε τον δάσκαλό μας. Αφήναμε φίδια στην τάξη και σκάγαμε βόμβες.
330. Το σχολείο ήταν αρκετά δύσκολο για μένα στην αρχή.
331. Η μητέρα μου με έμαθε πώς να διαβάζω πριν φτάσω στο σχολείο και έτσι όταν έφτασα εκεί ήθελα πραγματικά να κάνω δύο πράγματα. Ήθελα να διαβάζω βιβλία γιατί μου άρεσε να διαβάζω βιβλία και ήθελα να βγαίνω έξω και να κυνηγάω πεταλούδες. Ξέρετε, κάντε τα πράγματα που αρέσει στα πεντάχρονα. Συνάντησα εξουσία διαφορετικού είδους από ό,τι είχα συναντήσει ποτέ πριν, και δεν μου άρεσε. Και πραγματικά σχεδόν με πήραν. Κόντεψαν να ξεπεράσουν κάθε περιέργεια από εμένα.
332. Προφανώς, μια από τις μεγάλες προκλήσεις μιας εκπαίδευσης είναι να μας διδάξει πώς να σκεφτόμαστε. Αυτό που διαπιστώνουμε είναι ότι οι υπολογιστές θα επηρεάσουν πραγματικά την ποιότητα της σκέψης καθώς όλο και περισσότερα από τα παιδιά μας έχουν στη διάθεσή τους αυτά τα εργαλεία.
333. Γνωρίζω από τη δική μου εκπαίδευση ότι αν δεν είχα συναντήσει δύο ή τρία άτομα που περνούσαν επιπλέον χρόνο μαζί μου, είμαι σίγουρος ότι θα ήμουν στη φυλακή.
334. Όταν είσαι νέος, λίγη διόρθωση βέβαια πάει πολύ. Νομίζω ότι χρειάζονται αρκετά ταλαντούχοι άνθρωποι για να το κάνουν αυτό.
335. Αν απλώς κάθεσαι και παρατηρείς, θα δεις πόσο ανήσυχο είναι το μυαλό σου. Αν προσπαθήσεις να το ηρεμήσεις, το κάνει μόνο χειρότερο, αλλά με την πάροδο του χρόνου ηρεμεί, και όταν γίνει, υπάρχει χώρος να ακούσεις πιο λεπτά πράγματα – τότε η διαίσθησή σου αρχίζει να ανθίζει και αρχίζεις να βλέπεις τα πράγματα πιο καθαρά και να είσαι στο παρόν περισσότερο. Το μυαλό σας απλώς επιβραδύνεται και βλέπετε μια τεράστια έκταση στη στιγμή. Βλέπεις πολύ περισσότερα από όσα μπορούσες να δεις πριν.
336. Η εστίαση είναι να πεις όχι.
337. Απλώς ξεφορτωθείτε τα τρελά πράγματα και επικεντρωθείτε στα καλά πράγματα.
338. Προσπαθούμε να συγκεντρωθούμε και να κάνουμε πολύ λίγα πράγματα καλά. Και η εστίαση είναι δύσκολη γιατί η εστίαση δεν σημαίνει ναι, αλλά όχι. Έτσι αποφασίζουμε να μην κάνουμε πολλά πράγματα, ώστε να επικεντρωθούμε σε μια χούφτα πράγματα και να τα κάνουμε καλά.
339. Το απλό μπορεί να είναι πιο δύσκολο από το σύνθετο: Πρέπει να εργαστείτε σκληρά για να καθαρίσετε τη σκέψη σας για να το κάνετε απλό. Αλλά τελικά αξίζει τον κόπο γιατί μόλις φτάσετε εκεί, μπορείτε να μετακινήσετε βουνά.
340. Έχω μια πολύ απλή ζωή. Έχω την οικογένειά μου και έχω την Apple και την Pixar. Και δεν κάνω πολλά άλλα.
341. Τα αγαπημένα μου πράγματα στη ζωή δεν κοστίζουν χρήματα.
342. Λοιπόν, τα αγαπημένα μου πράγματα στη ζωή είναι τα βιβλία, το σούσι και… Τα αγαπημένα μου πράγματα στη ζωή δεν κοστίζουν χρήματα. Είναι πραγματικά ξεκάθαρο ότι ο πιο πολύτιμος πόρος που έχουμε όλοι είναι ο χρόνος. Όπως και να έχει, πληρώνω ένα τίμημα επειδή δεν έχω πολύ προσωπική ζωή. Δεν έχω το χρόνο να ασχοληθώ με έρωτες ή να περιηγηθώ σε μικρές πόλεις της Ιταλίας και να κάτσω σε καφετέριες και να φάω σαλάτα με ντομάτα και μοτσαρέλα.
343. Τελικά δεν αγοράζω πολλά πράγματα, γιατί τα βρίσκω γελοία.
344. Ο τρόπος με τον οποίο διευθύνουμε την εταιρεία, ο σχεδιασμός του προϊόντος, η διαφήμιση, όλα καταλήγουν σε αυτό: Ας το κάνουμε απλό. Πραγματικά απλό.
345. Κοιτάξτε τον σχεδιασμό πολλών καταναλωτικών προϊόντων – είναι πραγματικά πολύπλοκες επιφάνειες. Προσπαθήσαμε να κάνουμε κάτι πολύ πιο ολιστικό και απλό.
346. Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά να προσπαθείτε να λύσετε ένα πρόβλημα, οι πρώτες λύσεις που βρίσκετε είναι πολύ περίπλοκες και οι περισσότεροι άνθρωποι σταματούν εκεί. Αλλά αν συνεχίσετε και ζήσετε με το πρόβλημα και ξεφλουδίσετε περισσότερα στρώματα από το κρεμμύδι, μπορείτε πολλές φορές να καταλήξετε σε μερικές πολύ κομψές και απλές λύσεις. Οι περισσότεροι άνθρωποι απλώς δεν αφιερώνουν χρόνο ή ενέργεια για να φτάσουν εκεί.
347. Πιστεύουμε ότι οι πελάτες είναι έξυπνοι και θέλουν αντικείμενα τα οποία είναι καλά μελετημένα.
348. Αυτό που βρήκα όταν έφτασα εδώ ήταν ένα zillion and one προϊόντα. Ήταν καταπληκτικό. Και άρχισα να ρωτάω τους ανθρώπους, τώρα γιατί να προτείνω ένα 3400 έναντι ενός 4400; Πότε πρέπει κάποιος να πηδήξει μέχρι ένα 6500, αλλά όχι ένα 7300; Και μετά από τρεις εβδομάδες, δεν μπορούσα να το καταλάβω. Αν δεν μπορούσα να το καταλάβω… πώς θα μπορούσαν να το καταλάβουν οι πελάτες μας;
349. Η Apple είναι μια εταιρεία 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ωστόσο έχουμε λιγότερα από 30 μεγάλα προϊόντα. Δεν ξέρω αν έχει ξαναγίνει αυτό. Σίγουρα οι μεγάλες εταιρείες ηλεκτρονικών ευρείας κατανάλωσης του παρελθόντος είχαν χιλιάδες προϊόντα. Έχουμε την τάση να επικεντρωνόμαστε πολύ περισσότερο. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι εστίαση σημαίνει να λες ναι σε αυτό στο οποίο πρέπει να εστιάσετε. Αλλά δεν είναι αυτό που σημαίνει καθόλου. Σημαίνει όχι στις εκατό άλλες καλές ιδέες που υπάρχουν. Πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά.
350. Πάντα σκεφτόμαστε νέες αγορές στις οποίες θα μπορούσαμε να εισέλθουμε, αλλά μόνο λέγοντας όχι μπορείτε να συγκεντρωθείτε σε πράγματα που είναι πραγματικά σημαντικά.
351. Η ποιότητα είναι πιο σημαντική από την ποσότητα. Ένα εγχώριο τρέξιμο είναι πολύ καλύτερο από δύο διπλά.
352. Είχαμε μια θεμελιώδη πεποίθηση ότι το να το κάνουμε σωστά την πρώτη φορά θα ήταν ευκολότερο από το να πρέπει να επιστρέψουμε και να το διορθώσουμε. Και δεν μπορώ να πω αρκετά έντονα ότι οι επιπτώσεις αυτής της στάσης είναι συγκλονιστικές. Τους έχω δει ξανά και ξανά σε όλη την επαγγελματική μου ζωή.
353. Δεν θα είμαστε οι πρώτοι σε αυτό το πάρτι, αλλά θα είμαστε οι καλύτεροι.
354. Υπάρχουν ορισμένα πράγματα στον κλάδο μας που δεν θα ήμασταν περήφανοι να στείλουμε.
355. Εάν εργάζονται σε ένα περιβάλλον όπου αναμένεται αριστεία, τότε θα κάνουν εξαιρετική δουλειά χωρίς τίποτα άλλο εκτός από αυτοκίνητρο. Μιλάω για ένα περιβάλλον στο οποίο η αριστεία γίνεται αντιληπτή και σεβαστή και βρίσκεται στην κουλτούρα. Εάν το έχετε αυτό, δεν χρειάζεται να πείτε στους ανθρώπους να κάνουν εξαιρετική δουλειά. Το καταλαβαίνουν από το περιβάλλον τους.
356. Πρέπει να σας πω ότι υπάρχουν ορισμένα πράγματα στον κλάδο μας που δεν θα ήμασταν υπερήφανοι να στείλουμε, που δεν θα ήμασταν περήφανοι να προτείνουμε στην οικογένεια και τους φίλους μας. Και δεν μπορούμε να το κάνουμε, απλά δεν μπορούμε να στείλουμε σκουπίδια.
357. Πιστεύουμε ότι το Mac θα πουλήσει zillions, αλλά δεν κατασκευάσαμε το Mac για κανέναν άλλο. Το φτιάξαμε μόνοι μας.
358. Ήμασταν η ομάδα των ανθρώπων που επρόκειτο να κρίνουμε αν ήταν υπέροχο ή όχι. Δεν πρόκειται να βγούμε έξω και να κάνουμε έρευνα αγοράς. Θέλαμε απλώς να φτιάξουμε το καλύτερο πράγμα που μπορούσαμε να φτιάξουμε.
359. Το μόνο πρόβλημα με τη Microsoft είναι ότι απλά δεν έχουν γεύση.
360. Δεν έχουν κανένα απολύτως γούστο. Και δεν το εννοώ με μικρό τρόπο, εννοώ αυτό με μεγάλη έννοια, με την έννοια ότι δεν σκέφτονται πρωτότυπες ιδέες και δεν φέρνουν πολλή κουλτούρα στα προϊόντα τους.
361. Όσο μεγαλώνω, τόσο περισσότερο βλέπω πόση σημασία έχουν τα κίνητρα. Το Zune ήταν άθλιο γιατί οι άνθρωποι της Microsoft δεν αγαπούν πραγματικά τη μουσική ή την τέχνη όπως εμείς. Κερδίσαμε γιατί προσωπικά αγαπάμε τη μουσική.
362. Λυπάμαι, όχι για την επιτυχία της Microsoft, δεν έχω πρόβλημα με την επιτυχία τους, έχουν κερδίσει την επιτυχία τους, ως επί το πλείστον. Έχω ένα πρόβλημα με το γεγονός ότι απλώς κάνουν πραγματικά προϊόντα τρίτης διαλογής.
363. Τα προϊόντα τους δεν έχουν πνεύμα διαφωτισμού για αυτά, είναι πολύ πεζοί. Το λυπηρό είναι ότι οι πελάτες δεν έχουν και πολύ αυτό το πνεύμα, αλλά ο τρόπος με τον οποίο θα αναβαθμίσουμε το είδος μας είναι να πάρουμε το καλύτερο και να το διαδώσουμε σε όλους, ώστε όλοι να μεγαλώσουν με καλύτερα πράγματα και αρχίζει να κατανοεί τη λεπτότητα αυτών των καλύτερων πραγμάτων.
364. Του εύχομαι τα καλύτερα, πραγματικά. Απλώς νομίζω ότι αυτός και η Microsoft είναι λίγο στενοί. Θα ήταν ευρύτερος τύπος αν είχε ρίξει οξύ μια φορά ή πήγαινε σε ένα άσραμ όταν ήταν νεότερος.
365. Η Microsoft είχε δύο στόχους τα τελευταία 10 χρόνια. Το ένα ήταν να αντιγράψω το Mac και το άλλο ήταν να αντιγράψω την επιτυχία της Lotus στο υπολογιστικό φύλλο – βασικά, στην επιχείρηση εφαρμογών. Και κατά τη διάρκεια των τελευταίων 10 ετών, η Microsoft πέτυχε και τους δύο αυτούς στόχους. Και τώρα έχουν χαθεί τελείως.
366. Με την τεχνολογία μας, με αντικείμενα, κυριολεκτικά τρία άτομα σε ένα γκαράζ μπορούν να ανατινάξουν ό,τι μπορούν να κάνουν 200 άτομα στη Microsoft.
367. Οι φίλοι μας στον βορρά ξοδεύουν πάνω από πέντε δισεκατομμύρια δολάρια για έρευνα και ανάπτυξη και το μόνο που φαίνεται να κάνουν είναι να αντιγράφουν την Google και την Apple.
368. Υπάρχουν πολλοί τρόποι να είσαι άνθρωπος. Και μερικοί άνθρωποι εκφράζουν τη βαθιά εκτίμησή τους με διαφορετικούς τρόπους. Αλλά ένας από τους τρόπους με τους οποίους πιστεύω ότι οι άνθρωποι εκφράζουν την εκτίμησή τους προς την υπόλοιπη ανθρωπότητα είναι να φτιάξουν κάτι υπέροχο και να το βάλουν εκεί έξω. Και ποτέ δεν συναντάς τους ανθρώπους, δεν τους σφίγγεις τα χέρια, δεν ακούς ποτέ την ιστορία τους ή λες τη δική σου, αλλά κάπως έτσι, όταν φτιάχνεις κάτι με πολλή φροντίδα και αγάπη, κάτι μεταδίδεται εκεί. Και είναι ένας τρόπος να εκφράσουμε στο υπόλοιπο είδος μας τη βαθιά μας εκτίμηση. Πρέπει λοιπόν να είμαστε πιστοί σε αυτό που είμαστε και να θυμόμαστε τι είναι πραγματικά σημαντικό για εμάς.
Διαβάστε επίσης,
- Grant Cardone αποσπάσματα
- Αποσπάσματα του Μπιλ Γκέιτς
- Αποσπάσματα της Oprah Winfrey
- Αποφθέγματα του Έλον Μασκ
- Αποσπάσματα Tai Lopez
- Αποσπάσματα Τζεφ Μπέζος
- Αποσπάσματα Gary Vee
- Αποσπάσματα Guy Kawaski
- Αποφθέγματα Σεθ Γκόντιν
Συμπέρασμα
Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί ο Steve Jobs τιμάται από εκατομμύρια. Η εμμονή του με την τελειότητα τον ώθησε να αναδειχθεί ως ένας από τους μεγαλύτερους καινοτόμους όλων των εποχών. Η θέλησή του να κάνει το αδύνατο ενεργοποίησε όλους όσους τον ακολουθούσαν και μετέτρεψε τους αρνητές του σε πιστούς.
Κάθε φορά που νιώθετε απογοητευμένοι από αυτό το ταξίδι με τρενάκι που ονομάζουμε ζωή, θέλω να λαμβάνετε υπόψη αυτά τα σχόλια του Steve Jobs – τον ενθουσιασμό του και την προθυμία του να πάρει μεγάλα ρίσκα, παρά το γεγονός ότι οι άλλοι νόμιζαν ότι ήταν τρελός.
Ποια από αυτά τα αποσπάσματα του Steve Jobs βρήκατε την πιο εμπνευσμένη; Έχετε περαιτέρω κίνητρα να μοιραστείτε; Παρακαλούμε ενημερώστε μας στον παρακάτω χώρο.
