TikTok — це програма для соціальних мереж на основі відео, користувачі якої діляться короткими відео за допомогою вбудованої музики, фільтрів і спеціальних ефектів TikTok.
У TikTok майже один мільярд користувачів, які звертаються до програми принаймні раз на місяць. Він відомий своєю надзалученою аудиторією з користувачами витрачати на додаток до 1.5 годин на день.
У 2022 році вони робили покупки в додатку приблизно на 110 мільйонів доларів на місяць, що робить його найприбутковішим (неігровим) додатком у світі.
Чому TikTok такий популярний? Як він змінив гру в цифровому маркетингу та чи зможе він і надалі досягати успіху, незважаючи на постійно зростаючі проблеми з конфіденційністю?
зміст
Чому TikTok такий популярний?
TikTok переповнений кінозірками, знаменитостями та впливовими людьми. За даними Gartner, понад 80% відомих брендів присутні в TikTok.
Коротка відповідь на питання про його популярність полягає в тому, що TikTok розробив алгоритми, які керують стрічками користувачів. Це жарт TikTok, що користувачі просто прокручують, поки не втомляться.
ПК: PEXELS
Майже легендарні, ультрадосконалені алгоритми TikTok активно підбирають контент до інтересів користувачів у режимі реального часу.
Успіх алгоритму TikTok довгий час був предметом спекуляцій серед маркетологів і навіть змусив Meta та Instagram вдосконалюють свій алгоритм гри.
Проблеми конфіденційності TikTok
TikTok належить китайській технологічній компанії ByteDance. У 2022 році компанія оновила свою політику конфіденційності, щоб надати своїм китайським співробітникам прямий доступ до даних європейських користувачів. Цей крок негайно викликав критику з боку захисників конфіденційності в ЄС і США.
Вони стверджують, що TikTok збирає величезну кількість особистих даних користувачів, таких як відбитки обличчя та голосу, шаблони натискання клавіш та інформацію про місцезнаходження. Глибина збору даних викликає занепокоєння, але багато критиків також відзначають потенційні зв’язки з китайським урядом.
Декілька урядів, у тому числі уряд США, серйозно сприймають потенційну загрозу та розслідують заяви про те, що додаток може передавати особисті дані неавторизованим користувачам.
Додаток вже давно заборонено в Індії, обмежений або підданий цензурі в Росії, Індонезії та Бангладеш, перебуває під дедалі більшою увагою в Австралії та в ЄС. ФБР оголосило попередження в США, і TikTok щойно заборонені на всіх пристроях, якими керує Палата представників США мережі.
Алгоритм TikTok
Алгоритм TikTok спирається на три стовпи даних, які постійно змінюють вміст, який користувачі бачать на своїй сторінці для вас (FYP).
● Введення відео (подібне до метатегів) створює особа, яка завантажує відео. Він включає вибрану субкультуру, нішу, підпис, хештег і вміст. Відео, які включають музику, звуки та фільтри, надані TikTok, отримують приріст, особливо якщо елементи є популярними.
● Інформація про пристрій: тип пристрою, налаштування мови та розташування. У деяких випадках користувачі можуть замінити інформацію про місцезнаходження за допомогою захищеної VPN, таким чином користувачі в країнах, де TikTok заборонений, отримують доступ до програми.
● Діяльність користувача: TikTok використовує величезний масив точок даних, які включають, скільки часу ви витрачаєте на кожне відео, натискання клавіш і гортання, які відео ви публікуєте чи коментуєте, що ви прокручуєте, а також те, що ви дивитесь або позначаєте як «не цікавить». .'
Чи є TikTok чудовим інструментом цифрового маркетингу для бізнесу?
Незважаючи на постійну увагу до практики конфіденційності даних, є багато причин, чому TikTok змінив спосіб взаємодії користувачів із брендами. Чому б інакше користувачі продовжували використовувати функцію нескінченного прокручування?
● Він орієнтований на молодшу аудиторію, яка хоче творчості, автентичності та співпраці. Лише 11% користувачів старше 50 років.
● Бренди, які створюють короткі відеокліпи, які легко сприймаються, наголошуючи на веселощах і розвагах, можуть досягти успіху.
● Формат короткого відео дає змогу використовувати вміст, створений користувачами (UGC), а не покладатися на односторонню передачу повідомлень.
● Можливості електронної комерції в програмі сприяють безперебійній купівлі для споживачів.
● Він дуже ефективний у стимулюванні конкретних закликів до дії. Наприклад, хештег #TikTokMadeMeBuyIt набрав понад 7 мільярдів переглядів.
● Використовуйте його для залучення трафіку на свій веб-сайт, вітрину або подальшої взаємодії на інших платформах соціальних мереж.
Використання інструментів цифрового маркетингу TikTok
Преміум-інтерфейс користувача TikTok пропонує кілька інструментів для виявлення популярних хештегів, викликів хештегів, популярної музики та інших маркетингових функцій.
● Ніша вниз. Зосередьте свою цифрову маркетингову гру на своїй нішевій демографічній групі.
● У вас є 300 символів, щоб написати привабливий підпис.
● Використовуйте інструменти для виявлення популярної музики, хештегів, конкурсів та інших трендів.
● Використовуйте Ads Manager.
● Використовуйте функції просування, щоб досягти своїх цілей.
● Створюйте чудовий, дуже короткий вміст.
Швидкі посилання:
- Як переглянути приватний обліковий запис Tiktok
- як видалити номер телефону з TikTok
- Найкращий час для публікації в TikTok
винос
Серед платформ соціальних медіа Instagram все ще має найбільшу щоденну кількість користувачів (39 відсотків, TikTok — 29 відсотків, Meta — 27 відсотків і Snapchat — 26 відсотків), але користувачі TikTok надзвичайно зацікавлені.
Алгоритм TikTok використовує стільки точок даних для прогнозування інтересів користувачів, що, навіть якщо вони використовують безпечну мережу VPN, щоб зберегти своє місцезнаходження в таємниці, програма все одно може надавати цільову інформацію та може бути корисним інструментом цифрового маркетингу для вашого бізнесу.
