Ang TikTok ay isang video-based na social media app na ang mga user ay nagbabahagi ng mga maikling video gamit ang built-in na musika, mga filter, at mga special effect ng TikTok.
Ang TikTok ay may halos isang bilyong user na nag-a-access sa app nang hindi bababa sa isang beses sa isang buwan. Ito ay kilala para sa hyper-engage na audience nito, kasama ang mga user gumugol ng hanggang 1.5 oras bawat araw sa app.
Noong 2022, nakagawa sila ng tinatayang $110 milyon sa mga in-app na pagbili bawat buwan, na ginagawa itong app na may pinakamataas na kita (hindi laro) sa buong mundo.
Bakit sikat na sikat ang TikTok? Paano nito binago ang laro ng digital marketing, at maaari ba itong magpatuloy na maging matagumpay sa harap ng patuloy na pagtaas ng mga problema sa privacy?
Nilalaman
Bakit sikat na sikat ang TikTok?
Ang TikTok ay puno ng mga bituin sa pelikula, celebrity, at influencer. Ayon kay Gartner, mahigit 80% ng mga kilalang brand ang may presensya ng TikTok.
Ang maikling sagot sa mga tanong tungkol sa kasikatan nito ay ang TikTok ay napako ang mga algorithm na nagtutulak sa mga feed ng user. Isa itong TikTok in-joke na patuloy na nag-i-scroll ang mga user hanggang sa sila ay maubos.
PC: PEXELS
Ang halos maalamat, ultra-pinong algorithm ng TikTok ay aktibong tumutugma sa nilalaman sa mga interes ng user sa real time.
Ang tagumpay ng TikTok algorithm ay matagal nang naging paksa ng haka-haka sa mga marketer at pinilit pa nga Meta at Instagram upang i-up ang kanilang algorithm na laro.
Mga problema sa privacy ng TikTok
Ang TikTok ay pag-aari ng Chinese tech na kumpanya na ByteDance. Noong 2022, na-update nito ang patakaran sa privacy nito para bigyan ang mga empleyadong Chinese nito ng direktang access sa data ng user sa Europe. Ang hakbang ay agad na umani ng batikos mula sa mga tagapagtaguyod ng privacy sa EU at US.
Ipinagtanggol nila na ang TikTok ay nangongolekta ng napakaraming pribadong data mula sa mga user, tulad ng mga print ng mukha at boses, mga pattern ng keystroke, at impormasyon ng lokasyon. Ang lalim ng pagkolekta ng data ay isang dahilan ng pag-aalala, ngunit maraming mga kritiko ang nakapansin din ng mga potensyal na kaugnayan sa gobyerno ng China.
Sineseryoso ng ilang pamahalaan, kabilang ang Pamahalaan ng US, ang potensyal na banta at sinisiyasat ang mga pahayag na maaaring mag-leak ang app ng pribadong data sa mga hindi awtorisadong user.
Ang app ay matagal na pinagbawalan sa India, pinaghihigpitan o na-censor sa Russia, Indonesia, at Bangladesh ay patuloy na sinusuri sa Australia at sa ilalim ng pagsisiyasat sa EU. Ang FBI ay naglabas ng babala sa US, at ang TikTok ay katatapos lang pinagbawalan sa lahat ng device na pinamamahalaan ng US House of Representatives network.
Ang algorithm ng TikTok
Ang algorithm ng TikTok ay umaasa sa tatlong data pillars na patuloy na nagsasaayos kung ano ang nakikita ng mga user ng content sa kanilang For You Page (FYP).
● Ang input ng video (katulad ng mga metatag) ay ginawa ng taong nag-upload ng video. Kasama dito ang napiling sub-culture, niche, caption, hashtag, at content. Ang mga video na nagsasama ng musika, mga tunog, at mga filter na ibinibigay ng TikTok ay nakakakuha ng tulong, lalo na kung ang mga elemento ay nagte-trend.
● Impormasyon ng device: Uri ng device at kagustuhan sa wika, at lokasyon. Sa ilang mga kaso, maaaring i-override ng mga user ang impormasyon ng lokasyon gamit ang isang secure na VPN, na kung paano ang mga user sa mga bansa kung saan pinagbawalan ang TikTok ay nakakakuha ng access sa app.
● Aktibidad ng user: Gumagamit ang TikTok ng napakalaking hanay ng mga data point na kinabibilangan ng kung gaano katagal ang ginugugol mo sa bawat video, ang iyong mga keystroke at swipe, kung aling mga video ang ibinabahagi o ikokomento mo, kung ano ang ini-scroll mo sa nakaraan, at kung ano ang iyong pinapanood o ibina-flag bilang 'hindi interesado .'
Ang TikTok ba ay isang mahusay na tool sa pagmemerkado sa digital para sa negosyo?
Sa kabila ng patuloy na atensyon sa mga kasanayan sa privacy ng data nito, maraming dahilan kung bakit binago ng TikTok ang paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga user sa mga brand. Bakit pa patuloy na ginagamit ng mga user ang tampok na walang katapusang scroll?
● Nakatuon ito sa mga nakababatang audience na gustong maging malikhain, pagiging tunay, at pakikipagtulungan. 11% lang ng mga user ang mas matanda sa 50 taon.
● Ang mga brand na gumagawa ng maikli, madaling-digest na mga video clip na nagbibigay-diin sa kasiyahan at entertainment ay napakahusay.
● Ang short-video na format ay nagbibigay ng sarili sa paggamit ng User Generated Content (UGC) sa halip na umasa sa one-way na pagmemensahe.
● Ang mga kakayahan ng in-app na eCommerce ay humimok ng tuluy-tuloy na karanasan sa pagbili para sa mga consumer.
● Napakabisa nito sa paghimok ng mga partikular na call to action. Halimbawa, ang hashtag na #TikTokMadeMeBuyIt ay nagkaroon ng higit sa 7 bilyong view.
● Gamitin ito upang humimok ng trapiko sa iyong website, shopfront, o higit pang pakikipag-ugnayan sa iba pang mga platform ng social media.
Gamit ang mga tool sa digital marketing ng TikTok
Ang TikTok premium user interface ay nag-aalok ng ilang mga tool upang matuklasan ang mga trending hashtag, hashtag challenges, trending na musika, at iba pang feature sa marketing.
● Niche down. Ituon ang iyong laro sa digital marketing sa iyong niche demographic group.
● Mayroon kang 300 character para magsulat ng nakakaengganyo na caption.
● Gamitin ang mga tool upang tumuklas ng nagte-trend na musika, mga hashtag, kumpetisyon, at iba pang trend.
● Gamitin ang Ads Manager.
● Gamitin ang mga feature na I-promote upang himukin ang iyong mga layunin.
● Gumawa ng mahusay, napakaikling nilalaman.
Quick Links:
- Paano Tingnan ang isang Pribadong Tiktok Account
- paano tanggalin ang numero ng telepono sa TikTok
- Pinakamagandang Oras Para Mag-post Sa TikTok
Takeaway
Sa mga social media platform, ang Instagram ay maaaring magkaroon pa rin ng pinakamataas na pang-araw-araw na bilang ng gumagamit (39 porsiyento, na may TikTok sa 29 porsiyento, Meta sa 27 porsiyento, at Snapchat sa 26 porsiyento), ngunit ang mga gumagamit ng TikTok ay labis na nakikibahagi.
Gumagamit ang algorithm ng TikTok ng napakaraming data point upang mahulaan ang mga interes ng user na, kahit na gumamit sila ng secure na VPN para panatilihing lihim ang kanilang lokasyon, maaari pa ring maghatid ang app ng naka-target na impormasyon at maaari pa ring maging isang kapaki-pakinabang na tool sa digital marketing para sa iyong negosyo.
