Hur förändrar TikTok det digitala marknadsföringsspelet?

TikToks sekretessproblem

TikTok ägs av det kinesiska teknikföretaget ByteDance. År 2022 uppdaterade den sin integritetspolicy för att ge sina kinesiska anställda direkt tillgång till europeisk användardata. Flytten fick omedelbart kritik från integritetsförespråkare i EU och USA.

De hävdar att TikTok samlar in stora mängder privat data från användare, såsom ansikts- och röstutskrifter, tangenttryckningsmönster och platsinformation. Datainsamlingens djup är en anledning till oro, men många kritiker har också noterat de potentiella banden till den kinesiska regeringen.

Flera regeringar, inklusive den amerikanska regeringen, tar det potentiella hotet på allvar och undersöker påståenden om att appen kan läcka privat data till obehöriga användare.

Appen har varit det länge förbjudet i Indien, begränsad eller censurerad i Ryssland, Indonesien och Bangladesh är under ökande granskning i Australien och är under utredning i EU. FBI har utfärdat en varning i USA, och TikTok har precis varit det förbjudna från alla enheter som hanteras av det amerikanska representanthuset nätverk.

TikTok-algoritmen

TikToks algoritm bygger på tre datapelare som kontinuerligt justerar vilket innehåll användare ser på sin For You-sida (FYP).

● Videoingång (liknande metataggar) skapas av personen som laddar upp videon. Den inkluderar den valda subkulturen, nisch, bildtext, hashtag och innehåll. Videor som innehåller musik, ljud och filter som TikTok tillhandahåller får ett uppsving, särskilt om elementen är trendiga.

● Enhetsinformation: Enhetstyp och språkinställning samt plats. I vissa fall kan användare åsidosätta platsinformation använder ett säkert VPN, vilket är hur användare i länder där TikTok är förbjudet får tillgång till appen.

● Användaraktivitet: TikTok använder en enorm mängd datapunkter som inkluderar hur lång tid du spenderar på varje video, dina tangenttryckningar och svepningar, vilka videor du delar eller kommenterar, vad du rullar förbi och vad du tittar på eller flaggar som 'inte intresserad .'

Är TikTok fortfarande ett utmärkt digitalt marknadsföringsverktyg för företag?

Trots den pågående uppmärksamheten på dess praxis för datasekretess finns det många anledningar till varför TikTok har förändrat hur användare interagerar med varumärken. Varför skulle användarna annars fortsätta använda funktionen för oändlig rullning?

● Den är inriktad på yngre publik som vill ha kreativitet, autenticitet och samarbete. Endast 11 % av användarna är äldre än 50 år.

● Varumärken som producerar korta, lättsmälta videoklipp som betonar nöje och underhållning kan göra mycket bra ifrån sig.

● Kortvideoformatet lämpar sig för att utnyttja användargenererat innehåll (UGC) snarare än att förlita sig på envägsmeddelanden.

● E-handelsfunktioner i appar skapar en sömlös köpupplevelse för konsumenterna.

● Det är mycket effektivt för att skapa specifika uppmaningar. Till exempel har hashtaggen #TikTokMadeMeBuyIt haft mer än 7 miljarder visningar.

● Använd den för att driva trafik till din webbplats, butiksfront eller ytterligare engagemang på andra sociala medieplattformar.

Använda TikToks digitala marknadsföringsverktyg

TikToks premiumanvändargränssnitt erbjuder flera verktyg för att upptäcka trendiga hashtags, hashtagutmaningar, trendmusik och andra marknadsföringsfunktioner.

● Nisch ner. Fokusera ditt digitala marknadsföringsspel på din demografiska nischgrupp.

● Du har 300 tecken för att skriva en engagerande bildtext.

● Använd verktygen för att upptäcka trendmusik, hashtags, tävlingar och andra trender.

● Använd Ads Manager.

● Använd marknadsföringsfunktionerna för att uppnå dina mål.

● Gör bra, mycket kort innehåll.