ТикТок је апликација за друштвене мреже заснована на видео записима чији корисници деле кратке видео записе користећи ТикТок уграђену музику, филтере и специјалне ефекте.
ТикТок има скоро милијарду корисника који приступају апликацији најмање једном месечно. Познат је по својој хипер-ангажованој публици, са корисницима трошећи до 1.5 сата дневно на апликацији.
У 2022. су зарадили око 110 милиона долара у куповини у апликацији месечно, што је чини највећом зарадом (не-игре) апликацијом на свету.
Зашто је ТикТок толико популаран? Како је променио игру дигиталног маркетинга и може ли наставити да буде успешан суочен са све већим проблемима приватности?
Садржај
Зашто је ТикТок толико популаран?
ТикТок је препун филмских звезда, познатих личности и утицајних људи. Према Гартнеру, преко 80% познатих брендова има ТикТок присуство.
Кратак одговор на питања о његовој популарности је да је ТикТок пронашао алгоритме који покрећу корисничке феедове. То је ТикТок у шали да корисници само настављају да скролују док се не исцрпе.
ПЦ: ПЕКСЕЛС
ТикТок-ови скоро легендарни, ултра рафинирани алгоритми активно усклађују садржај са интересовањима корисника у реалном времену.
Успех ТикТок алгоритма је дуго био предмет спекулација међу трговцима и чак је приморао Мета и Инстаграм да унапреде своју алгоритамску игру.
ТикТок-ови проблеми са приватношћу
ТикТок је у власништву кинеске технолошке компаније БитеДанце. Године 2022. ажурирала је своју политику приватности како би својим кинеским запосленима омогућила директан приступ европским корисничким подацима. Овај потез је одмах изазвао критике од стране заговорника приватности у ЕУ и САД.
Они тврде да ТикТок прикупља огромне количине приватних података од корисника, као што су отисци лица и гласа, обрасци притиска на тастере и информације о локацији. Дубина прикупљања података изазива забринутост, али многи критичари су такође приметили потенцијалне везе са кинеском владом.
Неколико влада, укључујући владу САД, озбиљно схватају потенцијалну претњу и истражују тврдње да апликација може да одаје приватне податке неовлашћеним корисницима.
Апликација одавно постоји забрањено у Индији, ограничен или цензурисан у Русији, Индонезији и Бангладешу је под све већом контролом у Аустралији и под истрагом у ЕУ. ФБИ је издао упозорење у САД, а ТикТок је управо био забрањено коришћење свих уређаја којима управља Представнички дом САД мреже.
ТикТок алгоритам
ТикТок алгоритам се ослања на три стуба података који континуирано подешавају садржај који корисници виде на својој страници за вас (ФИП).
● Видео улаз (слично метаознакама) креира особа која поставља видео. Укључује одабрану подкултуру, нишу, наслов, хасхтаг и садржај. Видео снимци који укључују музику, звукове и филтере које ТикТок пружа добијају подстицај, посебно ако су елементи у тренду.
● Информације о уређају: Тип уређаја и преференција језика и локација. У неким случајевима, корисници могу заменити информације о локацији користећи безбедни ВПН, на који начин корисници у земљама у којима је ТикТок забрањен добијају приступ апликацији.
● Активност корисника: ТикТок користи огроман низ података који укључују колико дуго трошите на сваки видео, ваше притиске на тастере и превлачење, које видео снимке делите или коментаришете, шта скролујете и шта гледате или означите као „незаинтересовани“ .'
Да ли је ТикТок и даље одличан алат за дигитални маркетинг за пословање?
Упркос сталној пажњи на своје праксе приватности података, постоји много разлога зашто је ТикТок променио начин на који корисници комуницирају са брендовима. Зашто би иначе корисници наставили да користе функцију бесконачног померања?
● Фокусиран је на млађу публику која жели креативност, аутентичност и сарадњу. Само 11% корисника је старије од 50 година.
● Брендови који производе кратке, лако сварљиве видео клипове који наглашавају забаву и забаву могу бити изузетно добри.
● Формат кратког видеа је погодан за коришћење садржаја генерисаног од стране корисника (УГЦ) уместо да се ослања на једносмерну размену порука.
● Могућности е-трговине у апликацији омогућавају корисницима беспрекорно искуство куповине.
● Веома је ефикасан у подстицању специфичних позива на акцију. На пример, хештег #ТикТокМадеМеБуиИт је имао више од 7 милијарди прегледа.
● Користите га за привлачење саобраћаја на своју веб локацију, излог у продавници или даље ангажовање на другим платформама друштвених медија.
Коришћење ТикТок алата за дигитални маркетинг
ТикТок премиум кориснички интерфејс нуди неколико алата за откривање трендовских хасхтагова, изазова са хештеговима, музике у тренду и других маркетиншких функција.
● Ниша доле. Фокусирајте своју дигиталну маркетиншку игру на своју нишу демографску групу.
● Имате 300 знакова да напишете занимљив наслов.
● Користите алате да бисте открили музику у тренду, хасхтагове, такмичења и друге трендове.
● Користите менаџер огласа.
● Користите функције промоције да бисте остварили своје циљеве.
● Направите одличан, веома кратак садржај.
Линкови:
- Како погледати приватни Тикток налог
- како уклонити број телефона из ТикТок-а
- Најбоље време за објављивање на ТикТок-у
Одузети
Међу платформама друштвених медија, Инстаграм можда и даље има највећи дневни број корисника (39 процената, са ТикТоком на 29 процената, Мета са 27 процената и Снапцхат са 26 процената), али корисници ТикТок-а су изузетно ангажовани.
ТикТок-ов алгоритам користи толико тачака података да предвиди интересе корисника да, чак и ако користе безбедни ВПН да чувају своју локацију у тајности, апликација и даље може да испоручи циљане информације и и даље може бити користан алат за дигитални маркетинг за ваше пословање.
