В этой статье мы рассказали, как ваш бизнес может извлечь выгоду из подкастинга. Подкастинг — относительно новая концепция, но она может творить чудеса для вашего бизнеса. Если вы подумываете о подкастинге, у вашего бизнеса есть несколько преимуществ, если вы используете эту технологию в своих интересах.
Содержание:
Что такое подкастинг?
Подкастинг — это передача информации через звук. Вместо того, чтобы читать рекламу или смотреть ее, ваша целевая аудитория будет слушать, как вы продвигаете свой бизнес.
Это плюс, потому что часто люди не утруждают себя чтением каждой части информации, на которую они могут наткнуться. Люди, как правило, ищут конкретную информацию, и если ваша статья или реклама не привлекают внимания, вас могут просто пропустить. Вот где появится ваш подкаст.
Подкастинг — это процесс создания и распространения аудиофайлов на компьютеры подписчиков с использованием RSS-каналов. Затем эти файлы можно передать на цифровые музыкальные или мультимедийные устройства, такие как iPod.
Цифровой аудиофайл можно легко преобразовать в подкаст. Подкастер сохраняет файл в формате MP3 перед загрузкой на веб-сайт поставщика услуг. Файлу MP3 присваивается собственный URL-адрес, который помещается в виде вложения в тег XML в XML-документе RSS.
Подкаст можно зарегистрировать в агрегаторах контента, таких как podcasting.net или ipodder.org, для включения в каталоги подкастов после его создания. Люди могут просматривать категории или подписываться на определенные RSS-каналы подкастов, которые автоматически загружаются на их аудиоустройства при повторном подключении.
Хотя подкасты часто представляют собой аудиофайлы, созданные для цифровых музыкальных проигрывателей, та же технология может использоваться для подготовки и отправки фотографий, текста и видео на любое устройство, которое может их принимать.
Подкастинг сравнивают с TiVo, потому что он позволяет пользователям слушать свои любимые подкасты, когда они хотят, так же, как сдвиг во времени позволяет зрителям смотреть телешоу, когда они хотят.
Пользователи также могут слушать аудиофайлы из Интернета, занимаясь своими повседневными делами, например, слушая запись в новостном блоге в тренажерном зале, в дороге или просто прогуливаясь, благодаря портативности гаджетов-плееров.
Используя свой голос
Использование вашего голоса может быть эффективным маркетинговым инструментом. Вы можете определить, какие слова следует подчеркнуть и какой тон голоса использовать. Кроме того, ваша аудитория слышит вас — голос вашего собственного бизнеса.
Теперь вы связаны с вашим объявлением, что делает вас более ценным. Подкастинг также позволяет вам донести свое сообщение, рассказывая аудитории то, что вы хотите, чтобы они услышали. Вы можете специально подчеркнуть какие-либо моменты и даже сделать более одного подкаста, ориентированного на разных пользователей.
Подумайте о голосе вашего подкаста — выберите стиль повествования, соответствующий теме вашего шоу. Узнайте, как говорят другие подкастеры в вашей нише. Проверьте, подходят ли их голос и стиль повествования к проблеме, или другой тон был бы более уместным.
Мы можем быстро вспомнить определенные голоса из средств массовой информации, которые имеют отчетливое звучание. Есть глубокий голливудский голос из трейлера, диктор боксерского поединка, рьяный спортивный эксперт, глубокий, но успокаивающий ночной радио-ди-джей и так далее.
Подумайте, может ли более низкий или высокий голос лучше подойти для вашего подкаста. Учитывайте скорость, с которой вы говорите. Нужно ли произносить все точно или можно использовать более актуальный, разговорный и непринужденный стиль? Вы хотите произвести впечатление наставника и эксперта или друга? Какой бы вариант вы ни выбрали, постарайтесь говорить четко.
Спонсоры и реклама
Когда дело доходит до заработка на подкастинге, реклама и спонсорство — это, как правило, первое, что приходит на ум.
Существует множество рекламных сетей подкастов, которые могут помочь вам связаться с рекламодателями. Они берут на себя все: от поиска рекламы до согласования ставок и приобретения сценария. Чтобы работать с ними, вам обычно нужна большая аудитория, по крайней мере, 5 или 10 тысяч слушателей в месяц.
Midroll — одна из крупнейших рекламных сетей, а Authentic — еще одна популярная сеть. Многие компании, предоставляющие хостинг подкастов, также имеют свои собственные сети.
Обращение напрямую к компаниям, которые хорошо подходят для вашей аудитории, — еще один метод, который может хорошо сработать, если у вас меньше или более специализированных подписчиков.
Советы для сервисного бизнеса
Если вы занимаетесь оказанием услуг, вы можете создавать видеоролики с советами, которые пользователи могут загрузить на свой веб-сайт. Многие люди не хотят утруждать себя чтением, но с удовольствием послушают аудиоклип.
Часто люди лучше понимают материал, если его говорит другой, а не сами читают что-то, что может содержать технический жаргон и, возможно, сбить их с толку. Кроме того, используя подкаст для обмена ценной информацией, вы демонстрируете свой опыт в этой области и поощряете слушателей слушать ваши советы.
Легкая синдикация
Подкасты доступны в формате RSS (Really Simple Syndication), что означает, что вашему целевому пользователю не придется ждать, пока вы загрузите клип, они смогут слушать его в режиме реального времени, когда он происходит. Ваши пользователи также смогут подписаться на канал, чтобы любые новые клипы, которые вы добавляете, были мгновенно доступны! Нет ничего проще, чем отправить новую информацию прямо в уши вашего клиента.
Несмотря на то, что подкастинг является относительно новой технологией, он предоставляет множество возможностей. Вы можете записывать множество различных сообщений, включая отраслевые советы, и загружать их на свой личный веб-сайт для мгновенного доступа. Использование подкастинга похоже на вещание по радио — вы доступны каждый божий день.
Прослушивание подкаста является гибким и не обязательно должно происходить на вашем компьютере, подписчики могут загружать и слушать ваш подкаст на ходу через свои MP3-плееры или мобильные телефоны.
Подкастинг строит ваш бренд
Предприятия привыкли полагаться на традиционные методы маркетинга, такие как реклама в СМИ, почта, позиционирование в обычных магазинах, посещаемость, сарафанное радио и т. д.
Они давали краткие описания услуг и товаров компании, а также опыта и узнаваемости бренда. Новые цифровые решения, такие как целевое цифровое отображение, цифровая реклама, контент-блоги и подкасты доступны в двадцать первом веке.
Преимущества подкастов аналогичны преимуществам блогов. И то, и другое позволяет вам делиться своими знаниями и опытом и, как следствие, повышать доверие к себе. Вы можете дать совет, отраслевую информацию, советы и уникальный опыт, связанный с работой, и все это продемонстрирует ваш опыт.
Если вы владеете компанией в высокодоходной отрасли, подкаст может стать одним из ваших самых успешных образовательных и маркетинговых инструментов.
Расширьте свою аудиторию, чтобы привлечь рекламодателей
Подкасты становятся все более популярным рекламным каналом для бизнеса. Согласно исследованию доходов от рекламы подкастов в США, проведенному IAB и подготовленному PwC, прогнозируется, что доходы от рекламы подкастов в США вырастут на 14.7 процента в 2020 году. Согласно опросу, доход от рекламы подкастов в 708.1 году составил 2019 миллиона долларов, что на 48 процентов больше, чем в 2018 году. 3
Чтобы расширить аудиторию и создать свой подкаст, вам следует сосредоточиться на нескольких важных элементах.
Целевая аудитория
Определите, кто является вашим целевым рынком, и помните о нем на протяжении всего процесса. Составьте план того, как вы будете рекламировать каждую серию перед ее выпуском — с кем вы хотите связаться и как вы до них доберетесь?
Взаимодействие с пользователем
Всегда помните об опыте пользователя. Вы хотите максимально упростить поиск и прослушивание подкаста. Apple Podcasts рекомендует оптимизировать ваше шоу на мобильных платформах в своих маркетинговые советы. Убедитесь, например, что ваш логотип отлично смотрится на небольшой миниатюре и что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств.
Визуальное Обращение
Визуальные и текстовые элементы вашего подкаста должны выражать ту же тему и тон, что и сам эпизод. Ваша платформа должна иметь единообразный внешний вид, а такие элементы, как обложка, дизайн веб-сайта и активность в социальных сетях, должны последовательно представлять бренд подкаста.
НАШИ КУРСЫ
Многие известные подкастеры создают свои собственные онлайн-курсы, чтобы преподавать информацию, сравнимую с тем, что они обсуждают в своем шоу.
Онлайн-курсы — это потрясающий метод обучения чему-либо простым и понятным способом, который приводит к определенному результату после выполнения. Наличие списка адресов электронной почты позволяет вам информировать аудиторию о вашем курсе как в подкасте, так и по электронной почте.
Еще один способ продавать курсы — использовать платформу вебинаров, чтобы продемонстрировать ценность того, что вы можете предложить, в течение примерно 45 минут, после чего следует предложение курса.
Быстрые ссылки:
- Быстрое попадание в список Google, Yahoo и MSN
- Как добиться успеха в распространении статей — {Полное руководство}
- 7 лучших альтернатив BlueHost для более быстрого сайта и лучшей безопасности
Заключение: как ваш бизнес может извлечь выгоду из подкастинга
Хостинг подкаста может быть отличной возможностью продемонстрировать свои знания в отрасли или заработать дополнительные деньги, разделив времяпрепровождение. Наиболее распространенные способы заработка на подкастах — это продажа рекламы, участие в партнерских программах, предложение подписки или краудсорсинг.
Повышение доступности вашего шоу путем загрузки его на крупные сайты, такие как Spotify или Apple Podcasts, может помочь вам увеличить количество подписчиков, что привлечет рекламодателей.
Даже если у вас небольшая аудитория, вы можете зарабатывать на своем подкасте, продавая билеты на живые концерты, обучая других людей и так далее.
