Как TikTok меняет правила цифрового маркетинга?

Проблемы конфиденциальности TikTok

TikTok принадлежит китайской технологической компании ByteDance. В 2022 году он обновил свою политику конфиденциальности, предоставив своим китайским сотрудникам прямой доступ к данным европейских пользователей. Этот шаг сразу же вызвал критику со стороны защитников конфиденциальности в ЕС и США.

Они утверждают, что TikTok собирает огромное количество личных данных от пользователей, таких как отпечатки лица и голоса, шаблоны нажатия клавиш и информация о местоположении. Глубина сбора данных вызывает беспокойство, но многие критики также отмечают потенциальные связи с китайским правительством.

Несколько правительств, в том числе правительство США, серьезно относятся к потенциальной угрозе и расследуют заявления о том, что приложение может передавать личные данные неавторизованным пользователям.

Приложение уже давно запрещено в Индии, ограниченный или подвергнутый цензуре в России, Индонезии и Бангладеш, находится под пристальным вниманием в Австралии и ведется расследование в ЕС. ФБР выпустило предупреждение в США, и TikTok только что был запрещен на всех устройствах, управляемых Палатой представителей США сеть.

Алгоритм ТикТок

Алгоритм TikTok опирается на три столбца данных, которые постоянно настраивают то, что пользователи видят на своей странице For You (FYP).

● Видеовход (по аналогии с метатегами) создается пользователем, загружающим видео. Он включает в себя выбранную субкультуру, нишу, заголовок, хэштег и контент. Видео, включающие музыку, звуки и фильтры, которые предоставляет TikTok, получают импульс, особенно если элементы в тренде.

● Информация об устройстве: тип устройства, предпочтительный язык и местоположение. В некоторых случаях пользователи могут переопределить информацию о местоположении. с помощью безопасного VPN, так пользователи в странах, где TikTok запрещен, получают доступ к приложению.

● Действия пользователя: TikTok использует огромный массив данных, включая время, которое вы тратите на каждое видео, нажатия клавиш и пролистывания, видео, которыми вы делитесь или комментируете, что вы пролистываете, а также то, что вы смотрите или помечаете как «неинтересное». .'

TikTok по-прежнему является отличным инструментом цифрового маркетинга для бизнеса?

Несмотря на постоянное внимание к практике конфиденциальности данных, есть много причин, по которым TikTok изменил способ взаимодействия пользователей с брендами. Зачем еще пользователям продолжать использовать функцию бесконечной прокрутки?

● Он ориентирован на более молодую аудиторию, которая хочет творчества, аутентичности и сотрудничества. Только 11% пользователей старше 50 лет.

● Бренды, выпускающие короткие, легко усваиваемые видеоклипы, подчеркивающие веселье и развлечения, могут преуспеть.

● Формат короткого видео лучше подходит для использования пользовательского контента (UGC), а не для одностороннего обмена сообщениями.

● Возможности электронной коммерции в приложении обеспечивают беспрепятственный процесс покупки для потребителей.

● Это очень эффективно для конкретных призывов к действию. Например, хэштег #TikTokMadeMeBuyIt набрал более 7 миллиардов просмотров.

● Используйте его для привлечения трафика на свой веб-сайт, витрину магазина или дальнейшего взаимодействия с другими платформами социальных сетей.

Использование инструментов цифрового маркетинга TikTok

Пользовательский интерфейс премиум-класса TikTok предлагает несколько инструментов для поиска популярных хэштегов, вызовов хэштегов, популярной музыки и других маркетинговых функций.

● Ниша вниз. Сосредоточьте свою игру цифрового маркетинга на своей нишевой демографической группе.

● У вас есть 300 символов, чтобы написать привлекательную подпись.

● Используйте инструменты для поиска популярной музыки, хэштегов, конкурсов и других тенденций.

● Используйте Менеджер рекламы.

● Используйте функции продвижения для достижения своих целей.

● Создавайте отличный, очень короткий контент.