TikTok este o aplicație de socializare bazată pe videoclipuri ai cărei utilizatori partajează scurte videoclipuri folosind muzica, filtrele și efectele speciale încorporate din TikTok.
TikTok are aproape un miliard de utilizatori care accesează aplicația cel puțin o dată pe lună. Este remarcat pentru publicul său hiper-angajat, cu utilizatori petrecând până la 1.5 ore pe zi în aplicație.
În 2022, au făcut aproximativ 110 de milioane de dolari în achiziții în aplicație pe lună, ceea ce o face cea mai mare aplicație (non-jocuri) la nivel global.
De ce este TikTok atât de popular? Cum a schimbat jocul de marketing digital și poate continua să aibă succes în fața problemelor sale tot mai mari de confidențialitate?
Cuprins
De ce este atât de popular TikTok?
TikTok este plin de vedete de film, celebrități și influenți. Potrivit Gartner, peste 80% dintre mărcile cunoscute au o prezență TikTok.
Răspunsul scurt la întrebările despre popularitatea sa este că TikTok a reuşit algoritmii care conduc feedurile utilizatorilor. Este o glumă TikTok că utilizatorii continuă să deruleze până când sunt epuizați.
PC: PEXELS
Algoritmii TikTok, aproape legendari, ultra-rafinați, potrivesc în mod activ conținutul cu interesele utilizatorilor în timp real.
Succesul algoritmului TikTok a fost mult timp subiect de speculații în rândul marketerilor și chiar a forțat Meta și Instagram pentru a-și îmbunătăți jocul de algoritm.
Problemele de confidențialitate ale TikTok
TikTok este deținut de compania chineză de tehnologie ByteDance. În 2022, și-a actualizat politica de confidențialitate pentru a oferi angajaților săi chinezi acces direct la datele utilizatorilor europeni. Mișcarea a atras imediat critici din partea susținătorilor de confidențialitate din UE și SUA.
Ei susțin că TikTok colectează cantități mari de date private de la utilizatori, cum ar fi amprente faciale și vocale, modele de apăsare a tastei și informații despre locație. Profunzimea colectării datelor este un motiv de îngrijorare, dar mulți critici au remarcat, de asemenea, potențialele legături cu guvernul chinez.
Mai multe guverne, inclusiv guvernul SUA, iau în serios potențiala amenințare și investighează afirmațiile conform cărora aplicația ar putea scurge date private către utilizatori neautorizați.
Aplicația a fost de mult timp interzis în India, restricționat sau cenzurat în Rusia, Indonezia și Bangladesh este sub control din ce în ce mai mult în Australia și este în curs de anchetă în UE. FBI a emis un avertisment în SUA, iar TikTok tocmai a fost interzis de pe toate dispozitivele gestionate de Camera Reprezentanților SUA rețea.
Algoritmul TikTok
Algoritmul TikTok se bazează pe trei piloni de date care modifică continuu conținutul pe care utilizatorii îl văd pe pagina lor For You (FYP).
● Intrarea video (similar cu metaetichetele) este creată de persoana care încarcă videoclipul. Include subcultura aleasă, nișa, legenda, hashtag-ul și conținutul. Videoclipurile care încorporează muzica, sunetele și filtrele oferite de TikTok primesc un impuls, mai ales dacă elementele sunt în tendințe.
● Informații despre dispozitiv: tipul de dispozitiv și preferința de limbă și locația. În unele cazuri, utilizatorii pot suprascrie informațiile despre locație folosind un VPN securizat, care este modul în care utilizatorii din țările în care TikTok este interzis obțin acces la aplicație.
● Activitatea utilizatorului: TikTok folosește o gamă largă de puncte de date care includ cât timp petreci pentru fiecare videoclip, apăsările de taste și glisările tale, videoclipurile pe care le distribui sau la care comentați, ceea ce derulați și ceea ce vizionați sau semnalați ca „neinteresat”. .'
Este TikTok încă un instrument excelent de marketing digital pentru afaceri?
În ciuda atenției continue acordate practicilor sale de confidențialitate a datelor, există multe motive pentru care TikTok a schimbat modul în care utilizatorii interacționează cu mărcile. De ce altfel ar continua utilizatorii să folosească funcția de defilare infinită?
● Este axat pe un public mai tânăr care își dorește creativitate, autenticitate și colaborare. Doar 11% dintre utilizatori au peste 50 de ani.
● Mărcile care produc clipuri video scurte, ușor de digerat, care pun accentul pe distracție și divertisment, se pot descurca extrem de bine.
● Formatul video scurt se pretează la valorificarea Conținutului generat de utilizatori (UGC) în loc să se bazeze pe mesageria unidirecțională.
● Capacitățile de comerț electronic în aplicație generează o experiență de cumpărare fără probleme pentru consumatori.
● Este foarte eficient în a genera îndemnuri specifice. De exemplu, hashtag-ul #TikTokMadeMeBuyIt a avut peste 7 miliarde de vizualizări.
● Folosiți-l pentru a genera trafic către site-ul dvs. web, vitrina sau implicarea suplimentară pe alte platforme de socializare.
Folosind instrumentele de marketing digital TikTok
Interfața de utilizator premium TikTok oferă mai multe instrumente pentru a descoperi hashtag-uri în tendințe, provocări cu hashtag-uri, muzică în tendințe și alte funcții de marketing.
● Nișă în jos. Concentrează-ți jocul de marketing digital pe grupul tău demografic de nișă.
● Aveți 300 de caractere pentru a scrie o legendă captivantă.
● Folosiți instrumentele pentru a descoperi muzică la modă, hashtag-uri, competiții și alte tendințe.
● Utilizați Managerul de anunțuri.
● Utilizați funcțiile de promovare pentru a vă conduce obiectivele.
● Creați conținut grozav, foarte scurt.
Link-uri rapide:
- Cum să vizualizați un cont Tiktok privat
- cum să eliminați numărul de telefon din TikTok
- Cele mai bune perioade pentru a posta pe TikTok
La pachet
Dintre platformele de social media, Instagram poate avea în continuare cel mai mare număr zilnic de utilizatori (39 la sută, cu TikTok la 29 la sută, Meta la 27 la sută și Snapchat la 26 la sută), dar utilizatorii TikTok sunt extrem de implicați.
Algoritmul TikTok folosește atât de multe puncte de date pentru a prezice interesele utilizatorilor, încât, chiar dacă folosesc un VPN securizat pentru a-și păstra locația secretă, aplicația poate încă furniza informații țintite și poate fi totuși un instrument util de marketing digital pentru afacerea ta.
