O TikTok é um aplicativo de mídia social baseado em vídeo cujos usuários compartilham vídeos curtos usando a música, os filtros e os efeitos especiais integrados do TikTok.
O TikTok tem quase um bilhão de usuários que acessam o aplicativo pelo menos uma vez por mês. É conhecida por seu público hiperengajado, com usuários gastando até 1.5 horas por dia no aplicativo.
Em 2022, eles fizeram cerca de US$ 110 milhões em compras no aplicativo por mês, o que o torna o aplicativo (não relacionado a jogos) com maior lucro globalmente.
Por que o TikTok é tão popular? Como isso mudou o jogo do marketing digital e pode continuar a ter sucesso diante de seus problemas de privacidade cada vez maiores?
Conteúdo
Por que o TikTok é tão popular?
O TikTok está repleto de estrelas de cinema, celebridades e influenciadores. De acordo com o Gartner, mais de 80% das marcas conhecidas têm presença no TikTok.
A resposta curta para perguntas sobre sua popularidade é que o TikTok acertou em cheio os algoritmos que impulsionam os feeds dos usuários. É uma piada interna do TikTok que os usuários continuam rolando até ficarem exaustos.
PC: PEXELS
Os algoritmos quase lendários e ultra-refinados do TikTok combinam ativamente o conteúdo com os interesses do usuário em tempo real.
O sucesso do algoritmo TikTok há muito tempo é objeto de especulação entre os profissionais de marketing e até forçou Meta e Instagram aprimoram seu jogo de algoritmos.
Os problemas de privacidade do TikTok
O TikTok é propriedade da empresa de tecnologia chinesa ByteDance. Em 2022, atualizou sua política de privacidade para dar a seus funcionários chineses acesso direto aos dados de usuários europeus. A medida imediatamente atraiu críticas de defensores da privacidade na UE e nos EUA.
Eles afirmam que o TikTok coleta grandes quantidades de dados privados dos usuários, como impressões faciais e de voz, padrões de pressionamento de tecla e informações de localização. A profundidade da coleta de dados é motivo de preocupação, mas muitos críticos também notaram os possíveis laços com o governo chinês.
Vários governos, incluindo o governo dos EUA, estão levando a ameaça potencial a sério e estão investigando alegações de que o aplicativo pode vazar dados privados para usuários não autorizados.
O aplicativo há muito tempo banido na Índia, restrito ou censurado na Rússia, Indonésia e Bangladesh está sob crescente escrutínio na Austrália e é sob investigação na UE. O FBI emitiu um alerta nos EUA e o TikTok acaba de ser banido de todos os dispositivos gerenciados pela Câmara dos Representantes dos EUA rede.
O algoritmo do TikTok
O algoritmo do TikTok depende de três pilares de dados que ajustam continuamente o conteúdo que os usuários veem em sua página For You (FYP).
● A entrada de vídeo (semelhante a metatags) é criada pela pessoa que envia o vídeo. Inclui a subcultura, nicho, legenda, hashtag e conteúdo escolhidos. Os vídeos que incorporam música, sons e filtros fornecidos pelo TikTok ganham um impulso, especialmente se os elementos estiverem em alta.
● Informações do dispositivo: tipo de dispositivo, preferência de idioma e localização. Em alguns casos, os usuários podem substituir as informações de localização usando uma VPN segura, que é como os usuários em países onde o TikTok é banido obtêm acesso ao aplicativo.
● Atividade do usuário: o TikTok usa uma enorme variedade de pontos de dados que incluem quanto tempo você gasta em cada vídeo, suas teclas pressionadas e deslizadas, quais vídeos você compartilha ou comenta, o que você rola e o que você assiste ou sinaliza como 'não está interessado .'
O TikTok ainda é uma excelente ferramenta de marketing digital para negócios?
Apesar da atenção contínua às suas práticas de privacidade de dados, há muitos motivos pelos quais o TikTok mudou a forma como os usuários se relacionam com as marcas. Por que outro motivo os usuários continuariam usando o recurso de rolagem infinita?
● É voltado para o público mais jovem que deseja criatividade, autenticidade e colaboração. Apenas 11% dos usuários têm mais de 50 anos.
● As marcas que produzem videoclipes curtos e fáceis de digerir, enfatizando a diversão e o entretenimento, podem se sair extremamente bem.
● O formato de vídeo curto permite aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em vez de depender de mensagens unidirecionais.
● Os recursos de comércio eletrônico no aplicativo proporcionam uma experiência de compra perfeita para os consumidores.
● É muito eficaz para direcionar frases de chamariz específicas. Por exemplo, a hashtag #TikTokMadeMeBuyIt teve mais de 7 bilhões de visualizações.
● Use-o para direcionar o tráfego para seu site, vitrine ou envolvimento adicional em outras plataformas de mídia social.
Usando as ferramentas de marketing digital do TikTok
A interface de usuário premium do TikTok oferece várias ferramentas para descobrir hashtags de tendências, desafios de hashtag, músicas de tendências e outros recursos de marketing.
● Nicho para baixo. Concentre seu jogo de marketing digital em seu grupo demográfico de nicho.
● Você tem 300 caracteres para escrever uma legenda atraente.
● Use as ferramentas para descobrir tendências musicais, hashtags, competições e outras tendências.
● Use o Gerenciador de Anúncios.
● Use os recursos Promover para atingir seus objetivos.
● Crie um conteúdo excelente e muito curto.
Links Rápidos:
- Como visualizar uma conta privada Tiktok
- como remover número de telefone do TikTok
- Melhores horários para postar no TikTok
Evolução
Entre as plataformas de mídia social, o Instagram ainda pode ter a maior contagem diária de usuários (39%, com TikTok em 29%, Meta em 27% e Snapchat em 26%), mas os usuários do TikTok estão tremendamente engajados.
O algoritmo do TikTok usa tantos pontos de dados para prever os interesses do usuário que, mesmo que eles usem uma VPN segura para manter sua localização em segredo, o aplicativo ainda pode fornecer informações direcionadas e ainda pode ser uma ferramenta de marketing digital útil para sua empresa.
