W tym artykule opisaliśmy, w jaki sposób Twoja firma może czerpać zyski z podcastów. Podcasting to stosunkowo nowa koncepcja, ale może zdziałać cuda dla Twojej firmy. Jeśli zastanawiasz się nad podcastami, Twoja firma ma kilka korzyści, pod warunkiem, że wykorzystasz tę technologię na swoją korzyść.
Spis treści
Co to jest podcasting?
Podcasting to przekazywanie informacji poprzez dźwięk. Zamiast czytać reklamę lub oglądać ją, Twoi docelowi odbiorcy będą słuchać, jak promujesz Twoją firmę.
To plus, ponieważ często ludziom nie przeszkadza czytanie każdej informacji, na którą mogą się natknąć. Ludzie zazwyczaj szukają konkretnych informacji, a jeśli Twój artykuł lub reklama nie przyciągają uwagi, możesz zostać pominięty. Tutaj pojawi się Twój podcast.
Podcasting to proces tworzenia i dystrybucji plików audio na komputery subskrybentów za pomocą kanałów RSS. Pliki te można następnie przenieść na cyfrowe urządzenia muzyczne lub multimedialne, takie jak iPod.
Cyfrowy plik audio można łatwo przekonwertować na podcast. Podcaster zapisuje plik w formacie MP3 przed przesłaniem go do witryny internetowej usługodawcy. Plik MP3 otrzymuje własny adres URL, który jest umieszczany jako załącznik w znaczniku XML w dokumencie RSS XML.
Podcast można zarejestrować za pomocą agregatorów treści, takich jak podcasting.net lub ipodder.org, aby po jego wygenerowaniu znalazł się w katalogach podcastów. Użytkownicy mogą przeglądać kategorie lub subskrybować określone kanały RSS podcastów, które zostaną automatycznie pobrane na ich urządzenia audio po ponownym połączeniu.
Chociaż podcasty są często plikami audio stworzonymi dla cyfrowych odtwarzaczy muzycznych, ta sama technologia może być używana do przygotowywania i wysyłania zdjęć, tekstu i wideo do dowolnego urządzenia, które może je odbierać.
Podcasting został porównany do TiVo, ponieważ pozwala użytkownikom słuchać ulubionych podcastów, kiedy tylko chcą, podobnie jak przesunięcie w czasie pozwala widzom oglądać programy telewizyjne, kiedy chcą.
Użytkownicy mogą również słuchać plików audio z Internetu podczas codziennych czynności, takich jak słuchanie wpisu na blogu na siłowni, dojazdy do pracy lub po prostu spacery, dzięki przenośnym gadżetom odtwarzacza.
Za pomocą głosu
Używanie głosu może być skutecznym narzędziem marketingowym. Możesz określić, które słowa należy podkreślić i jakiego tonu głosu użyć. Ponadto słuchacze Cię słyszą – głos Twojej własnej firmy.
Teraz jesteś powiązany ze swoją reklamą, co czyni Cię bardziej wartościowym. Podcasting pozwala również przekazać wiadomość, mówiąc odbiorcom, co chcesz, aby usłyszeli. Możesz szczególnie podkreślić dowolne punkty, a nawet stworzyć więcej niż jeden podcast, który będzie skierowany do różnych użytkowników.
Weź pod uwagę głos swojego podcastu — wybierz styl narracji, który pasuje do tematu Twojego programu. Zbadaj, jak mówią inni podcasterzy w Twojej niszy. Sprawdź, czy ich głos i styl narracji są odpowiednie dla problemu, czy też bardziej odpowiedni byłby inny ton.
Potrafimy szybko przywołać poszczególne głosy z mediów, które mają wyraźny dźwięk. Jest głęboki hollywoodzki głos zwiastuna, spiker meczów bokserskich, gorliwy ekspert sportowy, głęboki, ale uspokajający DJ radiowy do późnych godzin nocnych i tak dalej.
Zastanów się, czy głębszy lub wyższy głos nie byłby lepszy dla Twojego podcastu. Zastanów się, w jakim tempie mówisz. Czy konieczne jest precyzyjne wypowiedzenie wszystkiego, czy możesz użyć bardziej aktualnego, konwersacyjnego i zrelaksowanego stylu? Chcesz być mentorem i ekspertem, czy przyjacielem? Niezależnie od wybranej opcji staraj się mówić wyraźnie.
Sponsorzy i reklama
Jeśli chodzi o zarabianie na podcastach, reklama i sponsoring to zazwyczaj pierwsze rzeczy, które przychodzą na myśl.
Istnieje wiele sieci reklamowych podcastów, które mogą pomóc w nawiązaniu kontaktu z reklamodawcami. Zajmują się wszystkim, od lokalizacji reklam, przez negocjowanie stawek, po pozyskiwanie scenariusza. Aby z nimi pracować, zwykle potrzebujesz większej liczby słuchaczy co najmniej 5 10 lub XNUMX XNUMX miesięcznie.
Midroll to jedna z największych sieci reklamowych, a Authentic to kolejna popularna sieć. Wiele firm zajmujących się hostingiem podcastów ma również własne sieci.
Docieranie bezpośrednio do firm, które byłyby odpowiednie dla Twoich odbiorców, to kolejna metoda, która może się sprawdzić, jeśli masz mniejszą lub bardziej wyspecjalizowaną grupę.
Wskazówki dla firm usługowych
Jeśli prowadzisz działalność usługową, możesz tworzyć klipy z poradami, które użytkownicy mogą pobrać ze swojej witryny. Wiele osób nie chce zawracać sobie głowy czytaniem, ale chętnie posłucha klipu audio.
Często ludzie lepiej zrozumieją materiał, jeśli wypowiada go ktoś inny, niż czytają coś, co może zawierać techniczny żargon i być może ich mylić. Ponadto, korzystając z podcastu do dzielenia się cennymi informacjami, pokazujesz swoją wiedzę w tej dziedzinie i zachęcasz słuchaczy do wysłuchania twoich wskazówek.
Łatwa dystrybucja
Podcasty są dostępne w formacie RSS (Really Simple Syndication), co oznacza, że docelowy użytkownik nie musiałby czekać na przesłanie klipu, ale mógłby słuchać go w czasie rzeczywistym w trakcie jego trwania. Twoi użytkownicy będą również mogli zarejestrować się w kanale, dzięki czemu wszelkie nowe klipy, które dodasz, będą natychmiast dostępne! Nie ma nic prostszego niż wysyłanie nowych informacji prosto do uszu klienta.
Mimo że podcasting jest stosunkowo nową technologią, daje mnóstwo możliwości. Możesz nagrywać wiele różnych wiadomości, w tym porady branżowe, i przesyłać je do swojej osobistej witryny internetowej, aby uzyskać natychmiastowy dostęp. Korzystanie z podcastów jest podobne do nadawania przez radio – jesteś dostępny każdego dnia.
Słuchanie podcastu jest elastyczne i nie musi odbywać się na komputerze, abonenci mogą pobierać i słuchać podcastów w ruchu, korzystając z odtwarzaczy MP3 lub telefonów komórkowych.
Podcasting buduje Twoją markę
Firmy polegały kiedyś na tradycyjnych metodach marketingowych, takich jak reklama w mediach, poczta, pozycjonowanie stacjonarne, ruch uliczny, poczta pantoflowa i tak dalej.
Dały one zwięzłe opisy usług i towarów firmy, a także wiedzę ekspercką i świadomość marki. Nowe rozwiązania cyfrowe, takie jak ukierunkowany wyświetlacz cyfrowy, reklama cyfrowa, blogowanie treści – i podcasting – są dostępne w XXI wieku.
Korzyści z podcastów są podobne do korzyści z blogów. Obydwa umożliwiają dzielenie się wiedzą i doświadczeniem, a w efekcie zwiększają Twoją wiarygodność. Możesz udzielać porad, spostrzeżeń branżowych, wskazówek i unikalnych doświadczeń związanych z pracą, które zademonstrują Twoją wiedzę fachową.
Jeśli jesteś właścicielem firmy z branży o wysokiej wartości, podcast może być jednym z najskuteczniejszych narzędzi edukacyjnych i marketingowych.
Poszerz swoją publiczność, aby przyciągnąć reklamodawców
Podcasty stają się coraz popularniejszym kanałem reklamowym dla firm. Według badania IAB US Podcast Advertising Revenue Study, przygotowanego przez PwC, przewiduje się, że przychody z reklam podcastowych w Stanach Zjednoczonych wzrosną o 14.7% w 2020 roku. 708.1
Aby poszerzyć grono odbiorców i stworzyć swój podcast, powinieneś skoncentrować się na kilku kluczowych elementach.
Grupa docelowa
Określ, kto jest Twoim rynkiem docelowym i pamiętaj o tym przez cały proces. Przygotuj plan, w jaki sposób zareklamujesz każdy odcinek przed jego wydaniem — z kim chcesz się połączyć i jak do nich dotrzesz?
Interakcja z użytkownikiem
Zawsze miej na uwadze wrażenia użytkownika. Chcesz maksymalnie uprościć wyszukiwanie i słuchanie podcastu. Apple Podcasts zaleca optymalizację programu na platformach mobilnych w swoich wskazówki marketingowe. Upewnij się na przykład, że Twoje logo wygląda świetnie w małej miniaturze i że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
Odwołanie wizualne
Wizualne i pisemne elementy podcastu powinny wyrażać ten sam temat i ton, co sam odcinek. Twoja platforma powinna mieć spójny wygląd i charakter, z elementami takimi jak okładka, projekt strony internetowej i aktywność w mediach społecznościowych, które w spójny sposób reprezentują markę podcastu.
Kursy
Wielu znanych podcasterów tworzy własne kursy online, aby przekazywać informacje porównywalne z tym, o czym dyskutują w swoim programie.
Kursy online to wspaniała metoda nauczania wszystkiego w prosty, łatwy do naśladowania sposób, który po zakończeniu prowadzi do określonego wyniku. Posiadanie listy e-mailowej umożliwia informowanie odbiorców o kursie zarówno w podcastach, jak i za pośrednictwem poczty e-mail.
Innym sposobem na sprzedaż kursów jest skorzystanie z platformy webinarowej, aby zademonstrować wartość tego, co masz do zaoferowania przez około 45 minut, a następnie ofertę kursu.
Szybkie linki:
- Szybkie umieszczanie na liście w Google, Yahoo i MSN
- Jak odnieść sukces w dystrybucji artykułów — {The Ultimate Guide}
- 7 najlepszych alternatyw BlueHost dla szybszej witryny i lepszego bezpieczeństwa
Wniosek: w jaki sposób Twoja firma może czerpać zyski z podcastów
Prowadzenie podcastu może być świetną okazją do pochwalenia się swoją wiedzą branżową lub zarobienia dodatkowej gotówki podczas dzielenia się rozrywką. Najczęstsze sposoby zarabiania pieniędzy przez podcast to sprzedaż reklam, uczestnictwo w programach partnerskich, oferowanie subskrypcji lub crowdsourcing.
Zwiększenie dostępności programu poprzez przesłanie go do głównych witryn, takich jak Spotify czy Apple Podcasts, może pomóc Ci zwiększyć liczbę obserwujących, co przyciągnie reklamodawców.
Nawet jeśli nie masz dużej publiczności, możesz zarabiać na swoim podkaście, sprzedając bilety na koncerty, udzielając mentoringu innym ludziom i tak dalej.
