Jak TikTok zmienia grę w marketing cyfrowy?

Problemy z prywatnością TikToka

TikTok jest własnością chińskiej firmy technologicznej ByteDance. W 2022 r. zaktualizowała swoją politykę prywatności, aby zapewnić swoim chińskim pracownikom bezpośredni dostęp do europejskich danych użytkowników. Posunięcie to natychmiast spotkało się z krytyką ze strony obrońców prywatności w UE i USA.

Twierdzą, że TikTok zbiera ogromne ilości prywatnych danych od użytkowników, takich jak odciski twarzy i głosu, wzorce naciśnięć klawiszy i informacje o lokalizacji. Głębokość gromadzenia danych jest powodem do niepokoju, ale wielu krytyków zauważyło również potencjalne powiązania z chińskim rządem.

Kilka rządów, w tym rząd Stanów Zjednoczonych, poważnie traktuje potencjalne zagrożenie i bada doniesienia, że ​​aplikacja może ujawniać prywatne dane nieautoryzowanym użytkownikom.

Aplikacja istnieje od dawna zakazany w Indiach, ograniczone lub ocenzurowane w Rosji, Indonezji i Bangladeszu, jest coraz bardziej kontrolowane w Australii i jest w trakcie dochodzenia w UE. FBI wydało ostrzeżenie w USA, a właśnie pojawił się TikTok zablokowany na wszystkich urządzeniach zarządzanych przez Izbę Reprezentantów USA sieci.

Algorytm TikToka

Algorytm TikTok opiera się na trzech filarach danych, które nieustannie modyfikują treści, które użytkownicy widzą na swojej stronie dla Ciebie (FYP).

● Wejście wideo (podobnie jak metatagi) jest tworzone przez osobę, która przesyła wideo. Obejmuje wybraną subkulturę, niszę, podpis, hashtag i treść. Filmy zawierające muzykę, dźwięki i filtry, które zapewnia TikTok, zyskują na popularności, zwłaszcza jeśli elementy zyskują na popularności.

● Informacje o urządzeniu: typ urządzenia i preferencje językowe oraz lokalizacja. W niektórych przypadkach użytkownicy mogą zastąpić informacje o lokalizacji przy użyciu bezpiecznej sieci VPN, w ten sposób użytkownicy w krajach, w których TikTok jest zakazany, uzyskują dostęp do aplikacji.

● Aktywność użytkownika: TikTok wykorzystuje ogromną liczbę punktów danych, które obejmują czas spędzony na każdym filmie, naciśnięcia klawiszy i przeciągnięcia, które filmy udostępniasz lub komentujesz, co przewijasz i co oglądasz lub oznaczasz jako „nieinteresujące”. '

Czy TikTok nadal jest doskonałym narzędziem marketingu cyfrowego dla biznesu?

Pomimo ciągłej dbałości o praktyki w zakresie prywatności danych, istnieje wiele powodów, dla których TikTok zmienił sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z markami. Z jakiego innego powodu użytkownicy mieliby nadal korzystać z funkcji nieskończonego przewijania?

● Skupia się na młodszych odbiorcach, którzy oczekują kreatywności, autentyczności i współpracy. Tylko 11% użytkowników ma więcej niż 50 lat.

● Marki, które produkują krótkie, łatwe do przyswojenia klipy wideo, kładące nacisk na zabawę i rozrywkę, mogą osiągać bardzo dobre wyniki.

● Format krótkich filmów pozwala wykorzystać treści generowane przez użytkowników (UGC) zamiast polegać na przekazie jednokierunkowym.

● Możliwości handlu elektronicznego w aplikacji zapewniają konsumentom bezproblemowe zakupy.

● Jest bardzo skuteczny w kierowaniu konkretnych wezwań do działania. Na przykład hashtag #TikTokMadeMeBuyIt miał ponad 7 miliardów wyświetleń.

● Używaj go do kierowania ruchu do Twojej witryny, witryny sklepowej lub dalszego zaangażowania na innych platformach mediów społecznościowych.

Korzystanie z cyfrowych narzędzi marketingowych TikTok

Interfejs użytkownika premium TikTok oferuje kilka narzędzi do odkrywania popularnych hashtagów, wyzwań związanych z hashtagami, popularnej muzyki i innych funkcji marketingowych.

● Nisza w dół. Skoncentruj swoją grę marketingu cyfrowego na swojej niszowej grupie demograficznej.

● Masz 300 znaków, aby napisać wciągający podpis.

● Korzystaj z narzędzi, aby odkrywać popularną muzykę, hashtagi, konkursy i inne trendy.

● Skorzystaj z Menedżera reklam.

● Korzystaj z funkcji Promuj, aby osiągać swoje cele.

● Twórz świetne, bardzo krótkie treści.