TikTok ir uz video balstīta sociālo mediju lietotne, kuras lietotāji kopīgo īsus videoklipus, izmantojot TikTok iebūvēto mūziku, filtrus un īpašos efektus.
TikTok ir gandrīz viens miljards lietotāju, kuri piekļūst lietotnei vismaz reizi mēnesī. Tas ir pazīstams ar savu īpaši piesaistīto auditoriju ar lietotājiem pavadot lietotnē līdz 1.5 stundām dienā.
2022. gadā viņi mēnesī veica pirkumus lietotnēs aptuveni 110 miljonu ASV dolāru apmērā, kas padara to par visvairāk pelnošo (ne-spēļu) lietotni visā pasaulē.
Kāpēc TikTok ir tik populārs? Kā tas ir mainījis digitālā mārketinga spēli, un vai tā joprojām var būt veiksmīga, ņemot vērā arvien pieaugošās privātuma problēmas?
Saturs
Kāpēc TikTok ir tik populārs?
TikTok ir pārpildīts ar filmu zvaigznēm, slavenībām un ietekmētājiem. Saskaņā ar Gartner datiem vairāk nekā 80% labi pazīstamu zīmolu ir pieejami TikTok.
Īsā atbilde uz jautājumiem par tā popularitāti ir tāda, ka TikTok ir izstrādājis algoritmus, kas virza lietotāju plūsmas. Tas ir TikTok in-joks, ko lietotāji vienkārši turpina ritināt, līdz ir izsmelti.
Dators: PEXELS
TikTok gandrīz leģendārie, īpaši izsmalcinātie algoritmi reāllaikā aktīvi saskaņo saturu ar lietotāju interesēm.
TikTok algoritma panākumi jau sen ir bijuši tirgotāju spekulāciju objekts un pat ir spiesti Meta un Instagram, lai uzlabotu savu algoritmu spēli.
TikTok privātuma problēmas
TikTok pieder Ķīnas tehnoloģiju uzņēmumam ByteDance. 2022. gadā tā atjaunināja savu privātuma politiku, lai saviem Ķīnas darbiniekiem nodrošinātu tiešu piekļuvi Eiropas lietotāju datiem. Šis solis nekavējoties izraisīja privātuma aizstāvju kritiku ES un ASV.
Viņi apgalvo, ka TikTok apkopo lielu daudzumu privātu datu no lietotājiem, piemēram, sejas un balss izdrukas, taustiņsitienu modeļus un atrašanās vietas informāciju. Datu vākšanas dziļums rada bažas, taču daudzi kritiķi ir atzīmējuši arī iespējamās saites ar Ķīnas valdību.
Vairākas valdības, tostarp ASV valdība, potenciālos draudus uztver nopietni un izmeklē apgalvojumus, ka lietotne var nopludināt privātus datus neautorizētiem lietotājiem.
Lietotne jau sen ir bijusi aizliegts Indijā, ierobežots vai cenzēts Krievijā, Indonēzijā un Bangladešā, Austrālijā tiek arvien vairāk pārbaudīts, un tiek izmeklēta ES. FIB ir izdevis brīdinājumu ASV, un TikTok tikko bija aizliegts izmantot visas ierīces, kuras pārvalda ASV Pārstāvju palāta tīkls.
TikTok algoritms
TikTok algoritms balstās uz trim datu pīlāriem, kas nepārtraukti maina saturu, ko lietotāji redz savā lapā For You (FYP).
● Video ievadi (līdzīgi metatagiem) izveido persona, kas augšupielādē videoklipu. Tas ietver izvēlēto subkultūru, nišu, parakstus, tēmturi un saturu. Videoklipi, kuros iekļauta mūzika, skaņas un TikTok piedāvātie filtri, iegūst impulsu, it īpaši, ja elementi ir populāri.
● Informācija par ierīci: ierīces veids un valodas preference, kā arī atrašanās vieta. Dažos gadījumos lietotāji var ignorēt atrašanās vietas informāciju izmantojot drošu VPN, tādējādi lietotāji valstīs, kurās TikTok ir aizliegts, iegūst piekļuvi lietotnei.
● Lietotāju darbība: TikTok izmanto milzīgu datu punktu klāstu, kas ietver laiku, ko pavadāt katram videoklipam, taustiņsitienus un vilkšanu, videoklipus, kurus kopīgojat vai komentējat, kam ritināt garām un ko skatāties vai atzīmējat kā "neinteresē". .'
Vai TikTok joprojām ir lielisks digitālā mārketinga rīks biznesam?
Neskatoties uz pastāvīgo uzmanību datu privātuma praksei, ir daudz iemeslu, kāpēc TikTok ir mainījis veidu, kā lietotāji mijiedarbojas ar zīmoliem. Kāpēc gan citādi lietotāji turpinātu izmantot bezgalīgās ritināšanas funkciju?
● Tā ir vērsta uz jaunākām auditorijām, kas vēlas radošumu, autentiskumu un sadarbību. Tikai 11% lietotāju ir vecāki par 50 gadiem.
● Zīmoli, kas veido īsus, viegli sagremojamus videoklipus, uzsverot jautrību un izklaidi, var strādāt ļoti labi.
● Īsa video formāts ir piemērots lietotāja radītā satura (UGC) izmantošanai, nevis vienvirziena ziņojumapmaiņai.
● Lietojumprogrammas e-komercijas iespējas nodrošina vienmērīgu iepirkšanās pieredzi patērētājiem.
● Tas ir ļoti efektīvs konkrētu aicinājumu uz darbību virzīšanai. Piemēram, mirkļbirkai #TikTokMadeMeBuyIt ir bijuši vairāk nekā 7 miljardi skatījumu.
● Izmantojiet to, lai piesaistītu datplūsmu savai vietnei, veikala laukumam vai turpmākai iesaistei citās sociālo mediju platformās.
TikTok digitālā mārketinga rīku izmantošana
TikTok premium lietotāja interfeiss piedāvā vairākus rīkus, lai atklātu populārākos tēmturus, tēmturi izaicinājumus, populāru mūziku un citas mārketinga funkcijas.
● Niša uz leju. Koncentrējiet savu digitālā mārketinga spēli uz savu nišas demogrāfisko grupu.
● Jums ir 300 rakstzīmes, lai uzrakstītu saistošu parakstu.
● Izmantojiet rīkus, lai atklātu populārāko mūziku, atsauces, konkursus un citas tendences.
● Izmantojiet reklāmu pārvaldnieku.
● Izmantojiet veicināšanas funkcijas, lai sasniegtu savus mērķus.
● Izveidojiet lielisku, ļoti īsu saturu.
Ātrās saites:
- Kā apskatīt privāto Tiktok kontu
- kā noņemt tālruņa numuru no TikTok
- Labākais laiks publicēšanai TikTok
Takeaway
Starp sociālo mediju platformām Instagram joprojām var būt vislielākais ikdienas lietotāju skaits (39 procenti, TikTok — 29 procenti, Meta — 27 procenti un Snapchat — 26 procenti), taču TikTok lietotāji ir ārkārtīgi iesaistīti.
TikTok algoritms izmanto tik daudz datu punktu, lai prognozētu lietotāju intereses, ka pat tad, ja viņi izmanto drošu VPN, lai saglabātu savu atrašanās vietu noslēpumā, lietotne joprojām var sniegt mērķtiecīgu informāciju un joprojām var būt noderīgs digitālā mārketinga rīks jūsu uzņēmumam.
