TikTok은 사용자가 TikTok의 내장 음악, 필터 및 특수 효과를 사용하여 간단한 비디오를 공유하는 비디오 기반 소셜 미디어 앱입니다.
TikTok에는 최소 한 달에 한 번 앱에 액세스하는 거의 XNUMX억 명의 사용자가 있습니다. 사용자와 함께 참여도가 높은 잠재고객으로 유명합니다. 앱에서 하루에 최대 1.5시간 사용.
2022년에는 매월 약 110억 XNUMX만 달러의 인앱 구매가 발생하여 전 세계에서 가장 높은 수익을 올리는 (게임 외) 앱이 되었습니다.
TikTok이 왜 그렇게 인기가 있습니까? 디지털 마케팅 게임을 어떻게 변화시켰으며, 계속해서 증가하는 개인 정보 보호 문제에 직면하여 계속해서 성공할 수 있습니까?
내용
틱톡이 인기 있는 이유는?
TikTok은 영화 배우, 유명인사, 인플루언서로 가득 차 있습니다. Gartner에 따르면 유명 브랜드의 80% 이상이 TikTok을 보유하고 있습니다.
인기에 대한 질문에 대한 짧은 대답은 TikTok이 사용자 피드를 구동하는 알고리즘을 못 박았다는 것입니다. 사용자가 지칠 때까지 계속 스크롤하는 것은 TikTok 농담입니다.
PC: 픽셀
거의 전설에 가까운 TikTok의 초정밀 알고리즘은 실시간으로 사용자의 관심사에 콘텐츠를 능동적으로 연결합니다.
TikTok 알고리즘의 성공은 마케터들 사이에서 오랫동안 추측의 대상이었으며 심지어 메타와 인스타그램, 알고리즘 게임 강화.
TikTok의 개인 정보 문제
TikTok은 중국 기술 회사 ByteDance가 소유하고 있습니다. 2022년에는 중국 직원이 유럽 사용자 데이터에 직접 액세스할 수 있도록 개인 정보 보호 정책을 업데이트했습니다. 이러한 움직임은 EU와 미국의 개인 정보 보호 옹호자들로부터 즉시 비판을 받았습니다.
그들은 TikTok이 얼굴 및 성문, 키 입력 패턴 및 위치 정보와 같은 사용자로부터 방대한 양의 개인 데이터를 수집한다고 주장합니다. 데이터 수집의 깊이는 우려의 원인이지만 많은 비평가들은 또한 중국 정부와의 잠재적인 관계에 주목했습니다.
미국 정부를 포함한 여러 정부는 잠재적인 위협을 심각하게 받아들이고 앱이 승인되지 않은 사용자에게 개인 데이터를 유출할 수 있다는 주장을 조사하고 있습니다.
앱은 오랫동안 인도에서 금지, 러시아, 인도네시아 및 방글라데시에서 제한되거나 검열된 콘텐츠는 호주에서 점점 더 많은 조사를 받고 있으며 EU에서 조사 중. FBI는 미국에서 경고를 발령했으며 TikTok은 방금 미국 하원에서 관리하는 모든 장치에서 금지 네트워크.
틱톡 알고리즘
TikTok의 알고리즘은 사용자가 For You 페이지(FYP)에서 보는 콘텐츠를 지속적으로 조정하는 세 가지 데이터 기둥에 의존합니다.
● 비디오 입력(메타 태그와 유사)은 비디오를 업로드한 사람이 생성합니다. 여기에는 선택한 하위 문화, 틈새, 캡션, 해시태그 및 콘텐츠가 포함됩니다. TikTok이 제공하는 음악, 사운드 및 필터를 통합한 비디오는 특히 요소가 유행하는 경우 향상됩니다.
● 장치 정보: 장치 유형 및 언어 기본 설정 및 위치. 경우에 따라 사용자가 위치 정보를 무시할 수 있습니다. 보안 VPN 사용, TikTok이 금지된 국가의 사용자가 앱에 액세스하는 방법입니다.
● 사용자 활동: TikTok은 각 동영상에 소요되는 시간, 키 입력 및 스와이프, 공유하거나 댓글을 단 동영상, 지나간 항목, 시청하거나 '관심 없음'으로 표시한 항목을 포함하는 방대한 데이터 포인트 배열을 사용합니다. .'
TikTok은 여전히 비즈니스를 위한 훌륭한 디지털 마케팅 도구입니까?
데이터 프라이버시 관행에 대한 지속적인 관심에도 불구하고 TikTok이 사용자가 브랜드에 참여하는 방식을 변경한 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 사용자가 무한 스크롤 기능을 계속 사용하는 이유는 무엇입니까?
● 창의성, 진정성, 협업을 원하는 젊은 청중에게 초점을 맞춥니다. 사용자의 11%만이 50세 이상입니다.
● 재미와 엔터테인먼트를 강조하는 짧고 소화하기 쉬운 비디오 클립을 제작하는 브랜드는 매우 잘할 수 있습니다.
● 짧은 동영상 형식은 단방향 메시지에 의존하기보다는 UGC(User Generated Content)를 활용하는 데 적합합니다.
● 인앱 전자상거래 기능은 소비자에게 원활한 구매 경험을 제공합니다.
● 구체적인 클릭 유도문안을 유도하는 데 매우 효과적입니다. 예를 들어 해시태그 #TikTokMadeMeBuyIt의 조회수는 7억 회를 넘었습니다.
● 이를 사용하여 웹사이트, 매장으로 트래픽을 유도하거나 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 참여를 유도하십시오.
TikTok 디지털 마케팅 도구 사용
TikTok 프리미엄 사용자 인터페이스는 트렌드 해시태그, 해시태그 챌린지, 트렌드 음악 및 기타 마케팅 기능을 발견할 수 있는 여러 도구를 제공합니다.
● 니치 다운. 틈새 인구 통계 그룹에 디지털 마케팅 게임을 집중하십시오.
● 매력적인 캡션을 작성하는 데 300자가 주어집니다.
● 도구를 사용하여 유행하는 음악, 해시태그, 경쟁 및 기타 트렌드를 발견합니다.
● 광고 관리자를 사용합니다.
● 프로모션 기능을 사용하여 목표를 달성하십시오.
● 훌륭하고 매우 짧은 콘텐츠를 만듭니다.
빠른 링크:
결론
소셜 미디어 플랫폼 중에서 인스타그램은 여전히 일일 사용자 수가 가장 많을 수 있지만(39%, TikTok은 29%, Meta는 27%, Snapchat은 26%) TikTok 사용자는 엄청나게 참여하고 있습니다.
TikTok의 알고리즘은 너무 많은 데이터 포인트를 사용하여 사용자 관심사를 예측하므로 사용자가 보안 VPN을 사용하여 위치를 비밀로 유지하더라도 앱은 여전히 대상 정보를 제공할 수 있으며 여전히 비즈니스에 유용한 디지털 마케팅 도구가 될 수 있습니다.
