TikTok è un'app di social media basata su video i cui utenti condividono brevi video utilizzando la musica, i filtri e gli effetti speciali integrati di TikTok.
TikTok ha quasi un miliardo di utenti che accedono all'app almeno una volta al mese. È noto per il suo pubblico iper-coinvolto, con gli utenti spendendo fino a 1.5 ore al giorno sull'app.
Nel 2022, hanno effettuato circa 110 milioni di dollari di acquisti in-app al mese, il che la rende l'app (non di gioco) con i guadagni più alti a livello globale.
Perché TikTok è così popolare? In che modo ha cambiato il gioco del marketing digitale e può continuare ad avere successo di fronte ai suoi sempre crescenti problemi di privacy?
Contenuti
Perché TikTok è così popolare?
TikTok è pieno zeppo di star del cinema, celebrità e influencer. Secondo Gartner, oltre l'80% dei marchi noti ha una presenza su TikTok.
La risposta breve alle domande sulla sua popolarità è che TikTok ha inchiodato gli algoritmi che guidano i feed degli utenti. È uno scherzo di TikTok che gli utenti continuano a scorrere finché non sono esausti.
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Gli algoritmi quasi leggendari e ultra raffinati di TikTok abbinano attivamente il contenuto agli interessi degli utenti in tempo reale.
Il successo dell'algoritmo di TikTok è stato a lungo oggetto di speculazioni tra i marketer e ha persino forzato Meta e Instagram migliorano il loro gioco di algoritmi.
I problemi di privacy di TikTok
TikTok è di proprietà della società tecnologica cinese ByteDance. Nel 2022 ha aggiornato la sua politica sulla privacy per dare ai suoi dipendenti cinesi l'accesso diretto ai dati degli utenti europei. La mossa ha immediatamente suscitato critiche da parte dei sostenitori della privacy nell'UE e negli Stati Uniti.
Sostengono che TikTok raccolga enormi quantità di dati privati dagli utenti, come impronte di volti e voci, sequenze di tasti e informazioni sulla posizione. La profondità della raccolta dei dati è motivo di preoccupazione, ma molti critici hanno anche notato i potenziali legami con il governo cinese.
Diversi governi, incluso il governo degli Stati Uniti, stanno prendendo sul serio la potenziale minaccia e stanno indagando sulle affermazioni secondo cui l'app potrebbe far trapelare dati privati a utenti non autorizzati.
L'app è stata a lungo vietato in India, limitato o censurato in Russia, Indonesia e Bangladesh è sotto crescente controllo in Australia e lo è sotto inchiesta nell'UE. L'FBI ha emesso un avviso negli Stati Uniti e TikTok lo è appena stato bandito da tutti i dispositivi gestiti dalla Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti rete.
L'algoritmo di TikTok
L'algoritmo di TikTok si basa su tre pilastri di dati che modificano continuamente i contenuti che gli utenti vedono nella loro pagina For You (FYP).
● L'input video (simile ai metatag) viene creato dalla persona che carica il video. Include la sottocultura, la nicchia, la didascalia, l'hashtag e il contenuto scelti. I video che incorporano musica, suoni e filtri forniti da TikTok ottengono una spinta, soprattutto se gli elementi sono di tendenza.
● Informazioni sul dispositivo: tipo di dispositivo, lingua preferita e posizione. In alcuni casi, gli utenti possono sovrascrivere le informazioni sulla posizione utilizzando una VPN sicura, che è il modo in cui gli utenti nei paesi in cui TikTok è vietato ottengono l'accesso all'app.
● Attività dell'utente: TikTok utilizza una vasta gamma di punti dati che includono quanto tempo trascorri su ogni video, i tasti premuti e scorri, quali video condividi o commenti, cosa scorri oltre e cosa guardi o contrassegni come "non interessato" .'
TikTok è ancora un ottimo strumento di marketing digitale per le aziende?
Nonostante la continua attenzione alle sue pratiche sulla privacy dei dati, ci sono molte ragioni per cui TikTok ha cambiato il modo in cui gli utenti interagiscono con i marchi. Perché altrimenti gli utenti dovrebbero continuare a utilizzare la funzione di scorrimento infinito?
● È incentrato su un pubblico più giovane che desidera creatività, autenticità e collaborazione. Solo l'11% degli utenti ha più di 50 anni.
● I marchi che producono videoclip brevi e facili da digerire che enfatizzano il divertimento e l'intrattenimento possono fare molto bene.
● Il formato video breve si presta a sfruttare i contenuti generati dagli utenti (UGC) piuttosto che fare affidamento sulla messaggistica unidirezionale.
● Le funzionalità di e-commerce in-app favoriscono un'esperienza di acquisto fluida per i consumatori.
● È molto efficace nel generare inviti all'azione specifici. Ad esempio, l'hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ha avuto più di 7 miliardi di visualizzazioni.
● Utilizzalo per indirizzare il traffico verso il tuo sito web, la tua vetrina o per aumentare il coinvolgimento su altre piattaforme di social media.
Utilizzo degli strumenti di marketing digitale di TikTok
L'interfaccia utente premium di TikTok offre diversi strumenti per scoprire hashtag di tendenza, sfide di hashtag, musica di tendenza e altre funzionalità di marketing.
● Nicchia verso il basso. Concentra il tuo gioco di marketing digitale sul tuo gruppo demografico di nicchia.
● Hai 300 caratteri per scrivere una didascalia coinvolgente.
● Utilizza gli strumenti per scoprire musica di tendenza, hashtag, concorsi e altre tendenze.
● Utilizzare Gestione inserzioni.
● Utilizza le funzioni Promuovi per raggiungere i tuoi obiettivi.
● Crea contenuti fantastici e molto brevi.
Link veloci:
- Come visualizzare un account Tiktok privato
- come rimuovere il numero di telefono da TikTok
- I periodi migliori per pubblicare su TikTok
Takeaway
Tra le piattaforme di social media, Instagram potrebbe ancora avere il numero di utenti giornalieri più elevato (39%, con TikTok al 29%, Meta al 27% e Snapchat al 26%), ma gli utenti di TikTok sono estremamente coinvolti.
L'algoritmo di TikTok utilizza così tanti punti dati per prevedere gli interessi degli utenti che, anche se utilizzano una VPN sicura per mantenere segreta la loro posizione, l'app può comunque fornire informazioni mirate e può comunque essere un utile strumento di marketing digitale per la tua azienda.
