TikTok adalah aplikasi media sosial berbasis video yang penggunanya berbagi video singkat menggunakan musik bawaan, filter, dan efek khusus TikTok.
TikTok memiliki hampir satu miliar pengguna yang mengakses aplikasi tersebut setidaknya sebulan sekali. Itu terkenal karena audiensnya yang sangat terlibat, dengan pengguna menghabiskan hingga 1.5 jam per hari di aplikasi.
Pada tahun 2022, mereka menghasilkan sekitar $110 juta dalam pembelian dalam aplikasi per bulan, menjadikannya aplikasi dengan penghasilan tertinggi (non-game) secara global.
Mengapa TikTok begitu populer? Bagaimana itu mengubah permainan pemasaran digital, dan dapatkah itu terus berhasil dalam menghadapi kesengsaraan privasi yang terus meningkat?
Konten
Mengapa TikTok begitu populer?
TikTok dipenuhi dengan bintang film, selebritas, dan influencer. Menurut Gartner, lebih dari 80% merek terkenal hadir di TikTok.
Jawaban singkat untuk pertanyaan tentang popularitasnya adalah bahwa TikTok telah memakukan algoritme yang mendorong umpan pengguna. Ini adalah lelucon TikTok yang terus digulir pengguna sampai mereka kelelahan.
PC: PEXEL
Algoritme TikTok yang hampir legendaris dan sangat halus secara aktif mencocokkan konten dengan minat pengguna secara waktu nyata.
Keberhasilan algoritma TikTok telah lama menjadi bahan spekulasi di kalangan pemasar dan bahkan dipaksakan Meta dan Instagram untuk meningkatkan permainan algoritme mereka.
Masalah privasi TikTok
TikTok dimiliki oleh perusahaan teknologi Cina, ByteDance. Pada tahun 2022, ia memperbarui kebijakan privasinya untuk memberikan akses langsung kepada karyawan China ke data pengguna Eropa. Langkah tersebut segera menuai kritik dari pendukung privasi di UE dan AS.
Mereka berpendapat bahwa TikTok mengumpulkan sejumlah besar data pribadi dari pengguna, seperti cetakan wajah dan suara, pola keystroke, dan informasi lokasi. Kedalaman pengumpulan data menimbulkan kekhawatiran, tetapi banyak kritikus juga mencatat potensi hubungan dengan pemerintah China.
Beberapa pemerintah, termasuk Pemerintah AS, menganggap serius potensi ancaman tersebut dan sedang menyelidiki klaim bahwa aplikasi tersebut dapat membocorkan data pribadi ke pengguna yang tidak sah.
Aplikasi ini sudah lama dilarang di India, dibatasi atau disensor di Rusia, Indonesia, dan Bangladesh berada di bawah pengawasan yang meningkat di Australia dan saat ini sedang diselidiki di UE. FBI telah mengeluarkan peringatan di AS, dan TikTok baru saja dilarang dari semua perangkat yang dikelola oleh DPR AS jaringan.
Algoritme TikTok
Algoritme TikTok mengandalkan tiga pilar data yang terus mengubah konten yang dilihat pengguna di For You Page (FYP) mereka.
● Masukan video (mirip dengan metatag) dibuat oleh orang yang mengunggah video. Ini termasuk sub-budaya, ceruk, keterangan, tagar, dan konten yang dipilih. Video yang menggabungkan musik, suara, dan filter yang disediakan TikTok mendapatkan peningkatan, terutama jika elemennya sedang tren.
● Informasi perangkat: Jenis perangkat dan preferensi bahasa, serta lokasi. Dalam beberapa kasus, pengguna dapat mengesampingkan informasi lokasi menggunakan VPN yang aman, begitulah cara pengguna di negara-negara tempat TikTok dilarang mendapatkan akses ke aplikasi.
● Aktivitas pengguna: TikTok menggunakan sejumlah besar poin data yang mencakup berapa lama Anda menghabiskan waktu di setiap video, penekanan tombol dan gesekan, video mana yang Anda bagikan atau komentari, apa yang Anda gulirkan, dan apa yang Anda tonton atau tandai sebagai 'tidak tertarik .'
Apakah TikTok masih merupakan alat pemasaran digital yang bagus untuk bisnis?
Terlepas dari perhatian terus-menerus terhadap praktik privasi datanya, ada banyak alasan mengapa TikTok mengubah cara pengguna berinteraksi dengan merek. Mengapa lagi pengguna tetap menggunakan fitur gulir tak terbatas?
● Berfokus pada audiens yang lebih muda yang menginginkan kreativitas, keaslian, dan kolaborasi. Hanya 11% pengguna berusia lebih dari 50 tahun.
● Merek yang memproduksi klip video pendek dan mudah dicerna yang menekankan kesenangan dan hiburan dapat berhasil dengan sangat baik.
● Format video pendek cocok untuk memanfaatkan Konten Buatan Pengguna (UGC) daripada mengandalkan perpesanan satu arah.
● Kemampuan eCommerce dalam aplikasi mendorong pengalaman pembelian yang lancar bagi konsumen.
● Ini sangat efektif dalam mendorong ajakan bertindak tertentu. Misalnya, tagar #TikTokMadeMeBuyIt telah dilihat lebih dari 7 miliar kali.
● Gunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, etalase toko, atau interaksi lebih lanjut di platform media sosial lainnya.
Menggunakan alat pemasaran digital TikTok
Antarmuka pengguna premium TikTok menawarkan beberapa alat untuk menemukan tagar yang sedang tren, tantangan tagar, musik yang sedang tren, dan fitur pemasaran lainnya.
● Ceruk ke bawah. Fokuskan permainan pemasaran digital Anda pada grup demografi khusus Anda.
● Anda memiliki 300 karakter untuk menulis teks yang menarik.
● Gunakan alat untuk menemukan musik yang sedang tren, tagar, kompetisi, dan tren lainnya.
● Gunakan Pengelola Iklan.
● Gunakan fitur Promosikan untuk mendorong tujuan Anda.
● Buatlah konten yang bagus dan sangat singkat.
Link Cepat:
- Cara Melihat Akun Tiktok Pribadi
- cara menghapus nomor telepon dari tiktok
- Waktu Terbaik Untuk Posting di TikTok
Takeaway
Di antara platform media sosial, Instagram mungkin masih memiliki jumlah pengguna harian tertinggi (39 persen, dengan TikTok 29 persen, Meta 27 persen, dan Snapchat 26 persen), tetapi pengguna TikTok sangat terlibat.
Algoritme TikTok menggunakan begitu banyak titik data untuk memprediksi minat pengguna sehingga, meskipun mereka menggunakan VPN yang aman untuk merahasiakan lokasinya, aplikasi tersebut masih dapat memberikan informasi yang ditargetkan dan masih dapat menjadi alat pemasaran digital yang berguna untuk bisnis Anda.
