टिकटॉक डिजिटल मार्केटिंग गेम को कैसे बदल रहा है?

टिकटोक की गोपनीयता संकट

टिकटॉक का स्वामित्व चीनी टेक कंपनी बाइटडांस के पास है। 2022 में, इसने अपने चीनी कर्मचारियों को यूरोपीय उपयोगकर्ता डेटा तक सीधी पहुंच प्रदान करने के लिए अपनी गोपनीयता नीति को अपडेट किया। इस कदम ने तुरंत यूरोपीय संघ और अमेरिका में गोपनीयता की वकालत करने वालों की आलोचना की।

उनका तर्क है कि टिकटोक उपयोगकर्ताओं से बड़ी मात्रा में निजी डेटा एकत्र करता है, जैसे चेहरे और आवाज प्रिंट, कीस्ट्रोक पैटर्न और स्थान की जानकारी। डेटा संग्रह की गहराई चिंता का कारण है, लेकिन कई आलोचकों ने चीनी सरकार के संभावित संबंधों पर भी ध्यान दिया है।

अमेरिकी सरकार सहित कई सरकारें संभावित खतरे को गंभीरता से ले रही हैं और उन दावों की जांच कर रही हैं कि ऐप अनधिकृत उपयोगकर्ताओं को निजी डेटा लीक कर सकता है।

ऐप लंबे समय से है भारत में प्रतिबंधित, रूस, इंडोनेशिया और बांग्लादेश में प्रतिबंधित या सेंसर ऑस्ट्रेलिया में जांच के अधीन है और है यूरोपीय संघ में जांच के तहत. FBI ने अमेरिका में एक चेतावनी जारी की है, और TikTok अभी-अभी जारी किया गया है यूएस हाउस ऑफ रिप्रेजेंटेटिव्स द्वारा प्रबंधित सभी उपकरणों से प्रतिबंधित नेटवर्क.

टिकटॉक एल्गोरिथम

टिकटॉक का एल्गोरिथम तीन डेटा स्तंभों पर निर्भर करता है जो उपयोगकर्ताओं को उनके फॉर यू पेज (FYP) पर दिखाई देने वाली सामग्री को लगातार बदलते रहते हैं।

● वीडियो इनपुट (मेटाटैग के समान) वीडियो अपलोड करने वाले व्यक्ति द्वारा बनाया जाता है। इसमें चुनी हुई उप-संस्कृति, आला, कैप्शन, हैशटैग और सामग्री शामिल है। टिकटोक द्वारा प्रदान किए जाने वाले संगीत, ध्वनियों और फ़िल्टर को शामिल करने वाले वीडियो को बढ़ावा मिलता है, खासकर अगर तत्व ट्रेंड कर रहे हों।

● डिवाइस जानकारी: डिवाइस प्रकार और भाषा वरीयता, और स्थान। कुछ मामलों में, उपयोगकर्ता स्थान की जानकारी को ओवरराइड कर सकते हैं एक सुरक्षित वीपीएन का उपयोग करना, जिस तरह से उन देशों में उपयोगकर्ताओं को ऐप तक पहुंच प्राप्त होती है जहां टिकटॉक प्रतिबंधित है।

● उपयोगकर्ता गतिविधि: TikTok डेटा बिंदुओं की एक विशाल सरणी का उपयोग करता है जिसमें शामिल है कि आप प्रत्येक वीडियो पर कितना समय बिताते हैं, आपके कीस्ट्रोक्स और स्वाइप, आप कौन से वीडियो साझा करते हैं या टिप्पणी करते हैं, आप क्या स्क्रॉल करते हैं, और आप क्या देखते हैं या 'रुचि नहीं' के रूप में फ़्लैग करते हैं .'

क्या टिकटॉक अभी भी व्यवसाय के लिए एक उत्कृष्ट डिजिटल मार्केटिंग टूल है?

अपने डेटा गोपनीयता प्रथाओं पर चल रहे ध्यान के बावजूद, ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से टिकटॉक ने उपयोगकर्ताओं के ब्रांड के साथ जुड़ने के तरीके को बदल दिया है। उपयोगकर्ता अनंत स्क्रॉल सुविधा का उपयोग क्यों करते रहेंगे?

● यह उन युवा दर्शकों पर केंद्रित है जो रचनात्मकता, प्रामाणिकता और सहयोग चाहते हैं। केवल 11% उपयोगकर्ता 50 वर्ष से अधिक पुराने हैं।

● आनंद और मनोरंजन पर जोर देने वाली छोटी, आसानी से पचने वाली वीडियो क्लिप बनाने वाले ब्रांड बहुत अच्छा कर सकते हैं।

● लघु-वीडियो प्रारूप एक तरफ़ा संदेश पर निर्भर रहने के बजाय उपयोगकर्ता जनित सामग्री (UGC) का लाभ उठाने के लिए स्वयं को उधार देता है।

● इन-ऐप ईकामर्स क्षमताएं उपभोक्ताओं के लिए एक सहज खरीदारी अनुभव प्रदान करती हैं।

● यह विशिष्ट कॉल टू एक्शन बढ़ाने में बहुत प्रभावी है। उदाहरण के लिए, हैशटैग #TikTokMadeMeBuyIt को 7 बिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है।

● इसका उपयोग अपनी वेबसाइट, शॉपफ़्रंट, या अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर आगे की सहभागिता के लिए ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए करें।

टिकटॉक डिजिटल मार्केटिंग टूल्स का इस्तेमाल करना

टिकटोक प्रीमियम यूजर इंटरफेस ट्रेंडिंग हैशटैग, हैशटैग चैलेंज, ट्रेंडिंग म्यूजिक और अन्य मार्केटिंग सुविधाओं की खोज के लिए कई टूल प्रदान करता है।

● नीचे आला। अपने डिजिटल मार्केटिंग गेम को अपने आला जनसांख्यिकीय समूह पर केंद्रित करें।

● आकर्षक कैप्शन लिखने के लिए आपके पास 300 वर्ण हैं।

● रुझान वाले संगीत, हैशटैग, प्रतियोगिताओं और अन्य रुझानों को खोजने के लिए टूल का उपयोग करें।

● विज्ञापन प्रबंधक का उपयोग करें।

● अपने उद्देश्यों को पूरा करने के लिए प्रचार सुविधाओं का उपयोग करें।

● बढ़िया, बहुत छोटी सामग्री बनाएं।