Comment votre entreprise pourrait profiter du podcasting

Dans cet article, nous avons présenté comment votre entreprise pourrait tirer profit du podcasting. Le podcasting est un concept relativement nouveau, mais il peut faire des merveilles pour votre entreprise. Si vous envisagez le podcasting, votre entreprise présente plusieurs avantages, à condition que vous utilisiez la technologie à votre avantage.

Qu'est-ce que le podcasting ?

Le podcasting est le relais d'informations par le biais de l'audio. Plutôt que de lire une publicité ou d'en regarder une, votre public cible vous écoutera promouvoir votre entreprise.

C'est un plus car souvent les gens ne peuvent pas être dérangés pour lire chaque élément d'information sur lequel ils peuvent tomber. Les gens recherchent généralement des informations spécifiques et si votre article ou votre annonce n'attire pas l'attention, vous risquez d'être ignoré. C'est là que votre podcast entrera en jeu.

Le podcasting est le processus de création et de distribution de fichiers audio sur les ordinateurs des abonnés à l'aide de flux RSS. Ces fichiers peuvent ensuite être transférés vers de la musique numérique ou des appareils multimédias tels que l'iPod.

Un fichier audio numérique peut facilement être converti en podcast. Le podcasteur enregistre le fichier au format MP3 avant de le télécharger sur le site Web d'un fournisseur de services. Le fichier MP3 reçoit sa propre URL, qui est placée comme une pièce jointe dans une balise XML dans un document RSS XML.

Un podcast peut être enregistré auprès d'agrégateurs de contenu tels que podcasting.net ou ipodder.org pour être inclus dans les répertoires de podcast après avoir été généré. Les gens peuvent parcourir les catégories ou s'abonner à des flux RSS de podcast spécifiques, qui seront automatiquement téléchargés sur leurs appareils audio lorsqu'ils se reconnecteront.

Bien que les podcasts soient souvent des fichiers audio conçus pour les lecteurs de musique numériques, la même technologie peut être utilisée pour préparer et envoyer des photos, du texte et des vidéos à tout appareil pouvant les recevoir.

Le podcasting a été comparé à TiVo car il permet aux utilisateurs d'écouter leurs podcasts préférés quand ils le souhaitent, tout comme le décalage temporel permet aux téléspectateurs de regarder des émissions de télévision quand ils le souhaitent.

Les utilisateurs peuvent également écouter des fichiers audio à partir d'Internet tout en vaquant à leurs activités quotidiennes, comme écouter une entrée de blog d'actualités au gymnase, se déplacer ou simplement se promener, grâce à la portabilité des gadgets du lecteur.

Utiliser votre voix

Utiliser votre voix peut être un outil de marketing efficace. Vous pouvez déterminer les mots à souligner et le ton de voix à utiliser. De plus, votre public vous entend – la voix de votre propre entreprise.

Maintenant, vous êtes associé à votre annonce, ce qui vous rend plus précieux. Le podcasting vous permet également de faire passer votre message en disant à votre public ce que vous voulez qu'il entende. Vous pouvez souligner spécifiquement n'importe quel point et même créer plus d'un podcast qui ciblera différents utilisateurs.

Tenez compte de la voix de votre podcast : choisissez un style de narration qui correspond au thème de votre émission. Enquêtez sur la façon dont les autres podcasteurs de votre créneau parlent. Vérifiez si leur voix et leur style narratif sont appropriés au problème, ou si un ton différent serait plus approprié.

Nous pouvons rapidement rappeler des voix particulières des médias qui ont un son distinct. Il y a une voix de bande-annonce hollywoodienne profonde, un annonceur de match de boxe, un expert sportif zélé, un DJ de radio de fin de soirée profond mais apaisant, etc.

Demandez-vous si une voix plus grave ou plus aiguë serait préférable pour votre podcast. Tenez compte de la vitesse à laquelle vous parlez. Est-il nécessaire de tout énoncer avec précision ou pouvez-vous utiliser un style plus actuel, conversationnel et détendu ? Voulez-vous apparaître comme un mentor et un expert, ou comme un ami ? Quelle que soit l'option que vous choisissez, faites un effort pour parler clairement.

Commanditaires et publicité

Lorsqu'il s'agit de gagner de l'argent grâce au podcasting, la publicité et les parrainages sont généralement les premières choses qui viennent à l'esprit.

Il existe une variété de réseaux publicitaires de podcast qui peuvent vous aider à entrer en contact avec des annonceurs. Ils s'occupent de tout, de la localisation de la publicité à la négociation des tarifs en passant par l'acquisition du scénario. Pour travailler avec eux, vous avez normalement besoin d'un public plus large d'au moins 5 10 ou XNUMX XNUMX auditeurs mensuels.

Midroll est l'un des plus grands réseaux publicitaires et Authentic est un autre réseau populaire. De nombreuses entreprises d'hébergement de podcasts ont également leurs propres réseaux.

Atteindre directement les entreprises qui conviendraient à votre public est une autre méthode qui peut bien fonctionner si vous avez un public plus petit ou plus spécialisé.

Conseils pour les entreprises de services

Si vous travaillez dans une entreprise de services, vous pouvez créer des clips de conseils que les utilisateurs peuvent télécharger sur votre site Web. Beaucoup de gens ne veulent pas être dérangés pour lire, mais écouteront volontiers un clip audio.

Souvent, les gens comprendront mieux le matériel s'il est parlé par un autre, plutôt que de lire eux-mêmes quelque chose qui peut contenir du jargon technique et éventuellement les confondre. De plus, en utilisant un podcast pour partager des informations précieuses, vous montrez votre expertise dans le domaine et encouragez les auditeurs à entendre vos conseils.

Syndication facile

Les podcasts sont disponibles en RSS (Really Simple Syndication), ce qui signifie que votre utilisateur cible n'aura pas à attendre que vous téléchargiez le clip, il pourrait l'écouter en temps réel au fur et à mesure qu'il se déroule. Vos utilisateurs pourront également s'inscrire au flux afin que tous les nouveaux clips ajoutés par vous soient instantanément disponibles ! Il n'y a rien de plus simple que d'envoyer de nouvelles informations directement aux oreilles de vos clients.

Même si le podcasting est une technologie relativement nouvelle, il offre une pléthore de possibilités. Vous pouvez enregistrer de nombreux messages différents, y compris des conseils de l'industrie, et les télécharger sur votre site Web personnel pour un accès instantané. L'utilisation du podcast est similaire à la diffusion à la radio - vous êtes joignable tous les jours.

L'écoute d'un podcast est flexible et n'a pas besoin de se faire sur votre ordinateur, les abonnés peuvent télécharger et écouter votre podcast en déplacement via leurs lecteurs MP3 ou leurs téléphones portables.

Le podcasting construit votre marque

Les entreprises avaient l'habitude de s'appuyer sur des méthodes de marketing traditionnelles telles que la publicité dans les médias, le courrier, le positionnement physique, le trafic sans rendez-vous, le bouche à oreille, etc.

Ceux-ci donnaient des descriptions succinctes des services et des biens d'une entreprise, ainsi que de l'expertise et de la notoriété de la marque. De nouvelles solutions numériques, telles que l'affichage numérique ciblé, publicité numérique, les blogs de contenu – et le podcasting – sont disponibles au XXIe siècle.

Les avantages des podcasts sont similaires à ceux des blogs. Les deux vous permettent de partager vos connaissances et votre expertise et, par conséquent, d'accroître votre crédibilité. Vous pouvez fournir des conseils, des informations sur l'industrie, des astuces et des expériences professionnelles uniques, qui démontreront toutes votre expertise.

Si vous possédez une entreprise dans un secteur à forte valeur ajoutée, un podcast pourrait être l'un de vos outils éducatifs et marketing les plus performants.

Élargissez votre audience pour attirer les annonceurs

Les podcasts deviennent un canal publicitaire de plus en plus populaire pour les entreprises. Selon l'étude américaine sur les revenus publicitaires des podcasts de l'IAB, préparée par PwC, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient augmenter de 14.7 % en 2020. Selon l'enquête, les revenus publicitaires des podcasts étaient de 708.1 millions de dollars en 2019, en hausse de 48 % par rapport à 2018. 3

Afin de développer une audience et d'établir votre podcast, vous devez vous concentrer sur quelques éléments cruciaux.

Public cible

Déterminez qui est votre marché cible et gardez-le à l'esprit tout au long du processus. Ayez un plan sur la façon dont vous ferez la publicité de chaque épisode avant de le diffuser : avec qui cherchez-vous à vous connecter et comment allez-vous les atteindre ?

Interaction de l'utilisateur

Gardez l'expérience de l'utilisateur à l'esprit à tout moment. Vous voulez qu'il soit aussi simple que possible de trouver et d'écouter votre podcast. Apple Podcasts recommande d'optimiser votre émission sur les plateformes mobiles dans leur conseils de marketing. Assurez-vous, par exemple, que votre logo apparaît bien dans une petite vignette et que votre site Web est adapté aux mobiles.

Attrait visuel

Les éléments visuels et écrits de votre podcast doivent exprimer le même sujet et le même ton que l'épisode lui-même. Votre plate-forme doit avoir une apparence et une convivialité cohérentes, avec des éléments tels que la pochette, la conception du site Web et l'activité des médias sociaux, tous représentant la marque du podcast de manière cohérente.

Cours

De nombreux podcasteurs bien connus créent leurs propres cours en ligne pour enseigner des informations comparables à ce dont ils discutent dans leur émission.

Les cours en ligne sont une excellente méthode pour éduquer quoi que ce soit d'une manière simple et facile à suivre qui mène à un résultat définitif une fois terminé. Avoir une liste de diffusion vous permet d'informer votre public de votre cours à la fois sur votre podcast et par courrier électronique.

Une autre façon de vendre des cours consiste à utiliser une plateforme de webinaires pour démontrer la valeur de ce que vous avez à offrir pendant environ 45 minutes, suivie d'une offre de cours.

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Conclusion : comment votre entreprise pourrait tirer profit du podcasting

L'hébergement d'un podcast peut être une excellente occasion de montrer vos connaissances de l'industrie ou de gagner de l'argent supplémentaire tout en partageant un passe-temps. Les moyens les plus courants pour un podcast de gagner de l'argent sont la vente de publicités, la participation à des programmes d'affiliation, l'offre d'abonnements ou le crowdsourcing.

Augmenter l'accessibilité de votre émission en la téléchargeant sur des sites majeurs comme Spotify ou Apple Podcasts peut vous aider à développer votre audience, ce qui attirera les annonceurs.

Même si vous n'avez pas un large public, vous pouvez gagner de l'argent grâce à votre podcast en vendant des billets pour des concerts en direct, en encadrant d'autres personnes, etc.