TikTok est une application de médias sociaux basée sur la vidéo dont les utilisateurs partagent de brèves vidéos à l'aide de la musique, des filtres et des effets spéciaux intégrés de TikTok.
TikTok compte près d'un milliard d'utilisateurs qui accèdent à l'application au moins une fois par mois. Il est réputé pour son public hyper engagé, avec des utilisateurs passer jusqu'à 1.5hXNUMX par jour sur l'application.
En 2022, ils ont effectué environ 110 millions de dollars d'achats intégrés par mois, ce qui en fait l'application (hors jeu) la plus rémunératrice au monde.
Pourquoi TikTok est-il si populaire ? Comment a-t-il changé le jeu du marketing numérique et peut-il continuer à réussir face à ses problèmes de confidentialité sans cesse croissants ?
Table des matières
Pourquoi TikTok est-il si populaire ?
TikTok regorge de stars de cinéma, de célébrités et d'influenceurs. Selon Gartner, plus de 80 % des marques bien connues sont présentes sur TikTok.
La réponse courte aux questions sur sa popularité est que TikTok a cloué les algorithmes qui pilotent les flux d'utilisateurs. C'est une blague TikTok que les utilisateurs continuent de faire défiler jusqu'à ce qu'ils soient épuisés.
PC : PEXELS
Les algorithmes presque légendaires et ultra-raffinés de TikTok adaptent activement le contenu aux intérêts des utilisateurs en temps réel.
Le succès de l'algorithme TikTok fait depuis longtemps l'objet de spéculations chez les marketeurs et a même forcé Meta et Instagram pour améliorer leur jeu d'algorithme.
Les problèmes de confidentialité de TikTok
TikTok appartient à la société technologique chinoise ByteDance. En 2022, elle a mis à jour sa politique de confidentialité pour donner à ses employés chinois un accès direct aux données des utilisateurs européens. Cette décision a immédiatement attiré les critiques des défenseurs de la vie privée de l'UE et des États-Unis.
Ils soutiennent que TikTok collecte de grandes quantités de données privées auprès des utilisateurs, telles que les empreintes faciales et vocales, les modèles de frappe et les informations de localisation. La profondeur de la collecte de données est une source de préoccupation, mais de nombreux critiques ont également noté les liens potentiels avec le gouvernement chinois.
Plusieurs gouvernements, y compris le gouvernement américain, prennent la menace potentielle au sérieux et enquêtent sur les allégations selon lesquelles l'application pourrait divulguer des données privées à des utilisateurs non autorisés.
L'application existe depuis longtemps interdit en Inde, restreint ou censuré en Russie, en Indonésie et au Bangladesh est de plus en plus surveillé en Australie et est sous enquête dans l'UE. Le FBI a émis un avertissement aux États-Unis, et TikTok vient d'être banni de tous les appareils gérés par la Chambre des représentants des États-Unis réseau.
L'algorithme TikTok
L'algorithme de TikTok repose sur trois piliers de données qui modifient en permanence le contenu que les utilisateurs voient sur leur page For You (FYP).
● L'entrée vidéo (similaire aux métabalises) est créée par la personne qui télécharge la vidéo. Il comprend la sous-culture, la niche, la légende, le hashtag et le contenu choisis. Les vidéos incorporant la musique, les sons et les filtres fournis par TikTok reçoivent un coup de pouce, surtout si les éléments sont à la mode.
● Informations sur l'appareil : type d'appareil, préférence de langue et emplacement. Dans certains cas, les utilisateurs peuvent remplacer les informations de localisation en utilisant un VPN sécurisé, c'est ainsi que les utilisateurs des pays où TikTok est interdit ont accès à l'application.
● Activité de l'utilisateur : TikTok utilise un vaste éventail de points de données qui incluent le temps que vous passez sur chaque vidéo, vos frappes et balayages, les vidéos que vous partagez ou commentez, ce que vous faites défiler et ce que vous regardez ou signalez comme "pas intéressé". .'
TikTok est-il toujours un excellent outil de marketing numérique pour les entreprises ?
Malgré l'attention continue portée à ses pratiques de confidentialité des données, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles TikTok a changé la façon dont les utilisateurs interagissent avec les marques. Sinon, pourquoi les utilisateurs continueraient-ils à utiliser la fonction de défilement infini ?
● Il s'adresse à un public plus jeune qui recherche créativité, authenticité et collaboration. Seuls 11% des utilisateurs ont plus de 50 ans.
● Les marques qui produisent des clips vidéo courts et faciles à digérer mettant l'accent sur le plaisir et le divertissement peuvent très bien s'en sortir.
● Le format vidéo courte se prête à tirer parti du contenu généré par l'utilisateur (UGC) plutôt que de s'appuyer sur une messagerie à sens unique.
● Les fonctionnalités de commerce électronique intégrées à l'application permettent aux consommateurs de vivre une expérience d'achat transparente.
● Il est très efficace pour générer des appels à l'action spécifiques. Par exemple, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt a eu plus de 7 milliards de vues.
● Utilisez-le pour générer du trafic vers votre site Web, votre vitrine ou un engagement supplémentaire sur d'autres plateformes de médias sociaux.
Utilisation des outils de marketing numérique TikTok
L'interface utilisateur premium de TikTok propose plusieurs outils pour découvrir les hashtags tendance, les défis de hashtag, la musique tendance et d'autres fonctionnalités marketing.
● Niche vers le bas. Concentrez votre jeu de marketing numérique sur votre groupe démographique de niche.
● Vous disposez de 300 caractères pour écrire une légende attrayante.
● Utilisez les outils pour découvrir la musique tendance, les hashtags, les concours et d'autres tendances.
● Utilisez le gestionnaire de publicités.
● Utilisez les fonctionnalités de promotion pour atteindre vos objectifs.
● Créez des contenus de qualité, très courts.
Liens rapides:
- Comment afficher un compte Tiktok privé
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- Meilleurs moments pour publier sur TikTok
À emporter
Parmi les plateformes de médias sociaux, Instagram peut toujours avoir le plus grand nombre d'utilisateurs quotidiens (39 %, avec TikTok à 29 %, Meta à 27 % et Snapchat à 26 %), mais les utilisateurs de TikTok sont extrêmement engagés.
L'algorithme de TikTok utilise tellement de points de données pour prédire les intérêts des utilisateurs que, même s'ils utilisent un VPN sécurisé pour garder leur emplacement secret, l'application peut toujours fournir des informations ciblées et peut toujours être un outil de marketing numérique utile pour votre entreprise.
