TikTok on videopõhine sotsiaalmeediarakendus, mille kasutajad jagavad lühikesi videoid, kasutades TikToki sisseehitatud muusikat, filtreid ja eriefekte.
TikTokil on peaaegu miljard kasutajat, kes kasutavad rakendust vähemalt kord kuus. See on tuntud oma kasutajatega ülimalt kaasatud vaatajaskonna poolest veetes rakenduses kuni 1.5 tundi päevas.
2022. aastal tegid nad hinnanguliselt 110 miljoni dollari väärtuses rakendusesiseseid oste kuus, mis teeb sellest kõige rohkem tulu teeniva (mänguvälise) rakenduse maailmas.
Miks on TikTok nii populaarne? Kuidas on see digitaalse turunduse mängu muutnud ja kas see on jätkuvalt edukas, pidades silmas üha suurenevaid privaatsusprobleeme?
Sisu
Miks on TikTok nii populaarne?
TikTok on täis filmistaare, kuulsusi ja mõjutajaid. Gartneri andmetel on TikToki kohalolek üle 80% tuntud kaubamärkidest.
Lühike vastus selle populaarsuse küsimustele on see, et TikTok on naelutanud kasutajate vooge juhtivad algoritmid. See on TikToki nali, mida kasutajad lihtsalt kerivad, kuni nad on kurnatud.
PC: PEXELS
TikToki peaaegu legendaarsed ülirafineeritud algoritmid viivad sisu aktiivselt reaalajas kasutajate huvidele.
TikToki algoritmi edu on turundajate seas pikka aega spekuleerinud ja isegi sundinud Meta ja Instagram oma algoritmimängu täiustamiseks.
TikToki privaatsusprobleemid
TikTok kuulub Hiina tehnoloogiaettevõttele ByteDance. 2022. aastal värskendas ta oma privaatsuspoliitikat, et anda Hiina töötajatele otsene juurdepääs Euroopa kasutajaandmetele. See samm äratas kohe kriitikat ELi ja USA privaatsuskaitsjate seas.
Nad väidavad, et TikTok kogub kasutajatelt tohutul hulgal privaatseid andmeid, näiteks näo- ja hääleprinte, klahvivajutuste mustreid ja asukohateavet. Andmete kogumise sügavus on murettekitav, kuid paljud kriitikud on märkinud ka võimalikke sidemeid Hiina valitsusega.
Mitmed valitsused, sealhulgas USA valitsus, võtavad potentsiaalset ohtu tõsiselt ja uurivad väiteid, et rakendus võib privaatseid andmeid volitamata kasutajatele lekkida.
Rakendus on juba ammu olemas Indias keelatudVenemaal, Indoneesias ja Bangladeshis piiratud või tsenseeritud, on Austraalias üha enam tähelepanu all ja ELis uurimise all. FBI andis USA-s hoiatuse ja TikTok on just seda teinud keelatud kõigis USA Kongressi Esindajatekoja hallatavates seadmetes võrku.
TikToki algoritm
TikToki algoritm tugineb kolmele andmesambale, mis kohandavad pidevalt seda, mida kasutajad oma lehel For You (FYP) näevad.
● Videosisendi (sarnaselt metamärgenditega) loob isik, kes video üles laadib. See sisaldab valitud subkultuuri, nišši, pealdist, hashtag'i ja sisu. TikToki pakutavat muusikat, helisid ja filtreid sisaldavad videod saavad tõuke, eriti kui elemendid on trendikad.
● Seadme teave: seadme tüüp ja keele-eelistus ning asukoht. Mõnel juhul võivad kasutajad asukohateabe alistada kasutades turvalist VPN-i, mistõttu saavad rakendusele juurdepääsu kasutajad riikides, kus TikTok on keelatud.
● Kasutajate tegevus: TikTok kasutab tohutul hulgal andmepunkte, mis hõlmavad seda, kui kaua igale videole kulutate, teie klahvivajutused ja pühkimine, milliseid videoid jagate või kommenteerite, millest mööda kerite ja mida vaatate või märgite, et pole huvitatud. .'
Kas TikTok on endiselt suurepärane digitaalse turunduse tööriist ettevõtetele?
Hoolimata pidevast tähelepanust oma andmete privaatsuspõhimõtetele, on TikTokil palju põhjusi, miks on muutnud seda, kuidas kasutajad kaubamärkidega suhtlevad. Miks muidu peaksid kasutajad kasutama lõpmatu kerimise funktsiooni?
● See on keskendunud noorematele vaatajaskondadele, kes soovivad loovust, autentsust ja koostööd. Ainult 11% kasutajatest on vanemad kui 50 aastat.
● Väga hästi saavad hakkama kaubamärgid, mis toodavad lühikesi ja kergesti seeditavaid videoklippe, mis rõhutavad lõbu ja meelelahutust.
● Lühivideovorming võimaldab kasutada kasutaja loodud sisu (UGC), mitte loota ühesuunalisele sõnumivahetusele.
● Rakendusesisese e-kaubanduse võimalused tagavad tarbijatele sujuva ostukogemuse.
● See on väga tõhus konkreetsete kutsete suunamisel tegevusele. Näiteks hashtag #TikTokMadeMeBuyIt on saanud rohkem kui 7 miljardit vaatamist.
● Kasutage seda liikluse suurendamiseks oma veebisaidile, poe esiküljele või muudele sotsiaalmeediaplatvormidele.
TikToki digitaalse turunduse tööriistade kasutamine
TikToki esmaklassiline kasutajaliides pakub mitmeid tööriistu populaarsete hashtagide, hashtag-väljakutsete, trendika muusika ja muude turundusfunktsioonide avastamiseks.
● Nišš alla. Keskenduge oma digitaalse turunduse mängule oma niši demograafilisele rühmale.
● Kaasahaarava pealkirja kirjutamiseks on aega 300 tähemärki.
● Kasutage tööriistu populaarse muusika, hashtagide, võistluste ja muude trendide avastamiseks.
● Kasutage reklaamihaldurit.
● Kasutage oma eesmärkide saavutamiseks reklaamifunktsioone.
● Looge suurepärast, väga lühikest sisu.
Quick Links:
- Kuidas vaadata privaatset Tiktoki kontot
- kuidas TikTokist telefoninumber eemaldada
- Parim aeg TikToki postitamiseks
Take Away
Sotsiaalmeedia platvormidest võib Instagramil olla endiselt suurim igapäevane kasutajate arv (39 protsenti, TikTok 29 protsenti, Meta 27 protsenti ja Snapchat 26 protsenti), kuid TikToki kasutajad on tohutult kaasatud.
TikToki algoritm kasutab kasutajate huvide ennustamiseks nii palju andmepunkte, et isegi kui nad kasutavad oma asukoha saladuses hoidmiseks turvalist VPN-i, suudab rakendus siiski edastada sihitud teavet ja olla teie ettevõtte jaoks siiski kasulik digitaalse turunduse tööriist.
