En este artículo, presentamos cómo su empresa podría beneficiarse del podcasting. El podcasting es un concepto relativamente nuevo, pero puede hacer maravillas para su negocio. Si está considerando el podcasting, hay varios beneficios para su negocio, siempre que utilice la tecnología para su ventaja.
Contenido
¿Qué es el podcasting?
Podcasting es la retransmisión de información a través de audio. En lugar de leer un anuncio o mirar uno, su público objetivo lo escuchará promocionar su negocio.
Esta es una ventaja porque a menudo las personas no se molestan en leer cada pieza de información con la que pueden tropezar. Las personas generalmente buscan información específica y si su artículo o anuncio no llama la atención, es posible que lo pasen por alto. Aquí es donde entrará tu podcast.
Podcasting es el proceso de creación y distribución de archivos de audio a las computadoras de los suscriptores mediante fuentes RSS. Estos archivos se pueden transferir a dispositivos multimedia o de música digital como el iPod.
Un archivo de audio digital se puede convertir fácilmente en un podcast. El podcaster guarda el archivo como MP3 antes de subirlo al sitio web de un proveedor de servicios. El archivo MP3 recibe su propia URL, que se coloca como un anexo dentro de una etiqueta XML en un documento RSS XML.
Un podcast se puede registrar con agregadores de contenido como podcasting.net o ipodder.org para incluirlo en los directorios de podcasts después de que se haya generado. Las personas pueden navegar por las categorías o suscribirse a feeds RSS de podcasts específicos, que se descargarán automáticamente en sus dispositivos de audio cuando se conecten nuevamente.
Aunque los podcasts suelen ser archivos de audio creados para reproductores de música digital, se puede usar la misma tecnología para preparar y enviar fotos, texto y video a cualquier dispositivo que pueda recibirlos.
Podcasting se ha comparado con TiVo porque permite a los usuarios escuchar sus podcasts favoritos cuando lo deseen, al igual que el cambio de tiempo permite a los espectadores ver programas de televisión cuando lo deseen.
Los usuarios también pueden escuchar archivos de audio de Internet mientras realizan sus actividades diarias, como escuchar una entrada de blog de noticias mientras están en el gimnasio, viajando o simplemente caminando, gracias a la portabilidad de los dispositivos del reproductor.
Usando tu voz
Usar su voz puede ser una herramienta de marketing eficaz. Puede determinar qué palabras enfatizar y qué tono de voz usar. Además, su audiencia lo está escuchando: la voz de su propio negocio.
Ahora, está asociado con su anuncio, lo que lo hace más valioso. El podcasting también le permite transmitir su mensaje diciéndole a su audiencia lo que quiere que escuchen. Puede enfatizar específicamente cualquier punto e incluso hacer más de un podcast dirigido a diferentes usuarios.
Considere la voz de su podcast: elija un estilo de narración que se ajuste al tema de su programa. Investigue cómo hablan otros podcasters en su nicho. Verifique si su voz y estilo narrativo son apropiados para el tema, o si un tono diferente sería más apropiado.
Podemos recordar rápidamente voces particulares de los medios que tienen un sonido distinto. Hay una profunda voz de tráiler de Hollywood, un locutor de combate de boxeo, un entusiasta experto en deportes, un DJ de radio nocturno profundo pero relajante, etc.
Considere si una voz más profunda o más alta podría ser mejor para su podcast. Tenga en cuenta la velocidad a la que habla. ¿Es necesario enunciar todo con precisión o se puede utilizar un estilo más actual, conversacional y relajado? ¿Quieres dar la impresión de ser un mentor y un experto, o un amigo? Sea cual sea la opción que elija, haga un esfuerzo por hablar con claridad.
Patrocinadores y Publicidad
Cuando se trata de ganar dinero con los podcasts, la publicidad y los patrocinios son generalmente las primeras cosas que vienen a la mente.
Existe una variedad de redes publicitarias de podcasts que pueden ayudarlo a conectarse con los anunciantes. Manejan todo, desde ubicar publicidad hasta negociar tarifas y adquirir el guión. Para trabajar con ellos, normalmente necesita una audiencia más grande de al menos 5K o 10K oyentes mensuales.
Midroll es una de las redes publicitarias más grandes y Authentic es otra red popular. Muchas empresas de alojamiento de podcasts también tienen sus propias redes.
Llegar directamente a las empresas que serían adecuadas para su audiencia es otro método que puede funcionar bien si tiene un seguimiento más pequeño o más especializado.
Consejos para negocios basados en servicios
Si tiene un negocio basado en servicios, puede crear clips de consejos para que los usuarios los descarguen en su sitio web. Muchas personas no quieren molestarse en leer, pero con gusto escucharán un clip de audio.
A menudo, las personas entenderán mejor el material si lo habla otra persona, en lugar de leer algo por sí mismas que puede contener jerga técnica y posiblemente confundirlas. Además, al usar un podcast para compartir información valiosa, está mostrando su experiencia en el campo y animando a los oyentes a escuchar sus consejos.
Sindicación fácil
Los podcasts están disponibles en RSS (Really Simple Syndication), lo que significa que su usuario objetivo no tendrá que esperar a que cargue el clip, podría escucharlo en tiempo real mientras se produce. ¡Tus usuarios también podrán registrarse en el feed para que cualquier clip nuevo que agregues esté disponible al instante! No hay nada más fácil que enviar nueva información directamente a los oídos de su cliente.
Aunque el podcasting es una tecnología relativamente nueva, permite una gran cantidad de posibilidades. Puede grabar muchos mensajes diferentes, incluidos consejos de la industria, y cargarlos en su sitio web personal para acceder al instante. El uso de podcasts es similar a la transmisión por radio: está disponible todos los días.
Escuchar un Podcast es flexible y no es necesario que suceda en su computadora, los suscriptores pueden descargar y escuchar su Podcast en movimiento a través de sus reproductores de MP3 o teléfonos móviles.
Podcasting construye su marca
Las empresas solían depender de los métodos de marketing tradicionales, como la publicidad en los medios, el correo, el posicionamiento físico, el tráfico directo, el boca a boca, etc.
Estos dieron descripciones sucintas de los servicios y bienes de una empresa, así como la experiencia y el conocimiento de la marca. Nuevas soluciones digitales, como pantallas digitales dirigidas, publicidad digital, los blogs de contenido y los podcasts están disponibles en el siglo XXI.
Los beneficios de los podcasts son similares a los de los blogs. Ambos le permiten compartir su conocimiento y experiencia y, como resultado, aumentan su credibilidad. Puede brindar asesoramiento, conocimientos de la industria, sugerencias y experiencias únicas relacionadas con el trabajo, todo lo cual demostrará su experiencia.
Si posee una empresa en una industria de alto valor, un podcast podría ser una de sus herramientas educativas y de marketing más exitosas.
Amplíe su audiencia para atraer anunciantes
Los podcasts se están convirtiendo en un canal de publicidad más popular para las empresas. Según el Estudio de ingresos publicitarios de podcasts de EE. UU. de IAB, preparado por PwC, se prevé que los ingresos publicitarios de podcasts en los Estados Unidos crezcan un 14.7 % en 2020. Según la encuesta, los ingresos publicitarios de podcasts fueron de 708.1 millones de dólares en 2019, un 48 % más que en 2018. .3
Para aumentar la audiencia y establecer su podcast, debe concentrarse en algunos elementos cruciales.
Público objetivo
Determine quién es su mercado objetivo y téngalo en cuenta durante todo el proceso. Tenga un plan sobre cómo anunciará cada episodio antes de lanzarlo: ¿con quién está buscando conectarse y cómo los alcanzará?
La interacción del usuario
Tener en cuenta la experiencia del usuario en todo momento. Desea que sea lo más simple posible encontrar y escuchar su podcast. Apple Podcasts recomienda optimizar su programa en plataformas móviles en su consejos de marketing. Asegúrese, por ejemplo, de que su logotipo se vea excelente en una miniatura pequeña y de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
Atractivo visual
Los elementos visuales y escritos de su podcast deben expresar el mismo tema y tono que el episodio en sí. Su plataforma debe tener un aspecto y una sensación coherentes, con elementos como la portada, el diseño del sitio web y la actividad en las redes sociales, todos ellos representando la marca del podcast de manera coherente.
Cursos
Muchos podcasters conocidos crean sus propios cursos en línea para enseñar información que es comparable a lo que discuten en su programa.
Los cursos en línea son un excelente método para educar cualquier cosa de una manera simple y fácil de seguir que conduce a un resultado definitivo una vez hecho. Tener una lista de correo electrónico le permite informar a su audiencia sobre su curso tanto en su podcast como por correo electrónico.
Otra forma de vender cursos es usar una plataforma de seminarios web para demostrar el valor de lo que tiene para ofrecer durante aproximadamente 45 minutos, seguido de una oferta de un curso.
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Conclusión: cómo su empresa podría beneficiarse del podcasting
Organizar un podcast puede ser una gran oportunidad para mostrar su conocimiento de la industria o para ganar algo de dinero adicional mientras comparte un pasatiempo. Las formas más comunes para que un podcast gane dinero son mediante la venta de comerciales, la participación en programas de afiliados, la oferta de suscripciones o el crowdsourcing.
Aumentar la accesibilidad de su programa al subirlo a sitios importantes como Spotify o Apple Podcasts puede ayudarlo a aumentar sus seguidores, lo que atraerá a los anunciantes.
Incluso si no tiene una gran audiencia, puede ganar dinero con su podcast vendiendo entradas para conciertos en vivo, asesorando a otras personas, etc.
