TikTok es una aplicación de redes sociales basada en video cuyos usuarios comparten videos breves utilizando la música, los filtros y los efectos especiales integrados de TikTok.
TikTok tiene casi mil millones de usuarios que acceden a la aplicación al menos una vez al mes. Se destaca por su audiencia hiperactiva, con usuarios pasar hasta 1.5 horas por día en la aplicación.
En 2022, realizaron aproximadamente $ 110 millones en compras dentro de la aplicación por mes, lo que la convierte en la aplicación (que no es un juego) con mayores ganancias a nivel mundial.
¿Por qué TikTok es tan popular? ¿Cómo ha cambiado el juego del marketing digital y puede continuar teniendo éxito frente a sus problemas de privacidad cada vez mayores?
Contenido
¿Por qué TikTok es tan popular?
TikTok está repleto de estrellas de cine, celebridades e influencers. Según Gartner, más del 80 % de las marcas conocidas tienen presencia en TikTok.
La respuesta breve a las preguntas sobre su popularidad es que TikTok ha logrado los algoritmos que impulsan los feeds de los usuarios. Es una broma interna de TikTok que los usuarios siguen desplazándose hasta que se agotan.
PC: PEXELS
Los algoritmos ultrarrefinados y casi legendarios de TikTok hacen coincidir activamente el contenido con los intereses de los usuarios en tiempo real.
El éxito del algoritmo TikTok ha sido durante mucho tiempo objeto de especulación entre los especialistas en marketing e incluso ha obligado Meta e Instagram para mejorar su juego de algoritmos.
Los problemas de privacidad de TikTok
TikTok es propiedad de la empresa tecnológica china ByteDance. En 2022, actualizó su política de privacidad para brindar a sus empleados chinos acceso directo a los datos de los usuarios europeos. La medida inmediatamente generó críticas de los defensores de la privacidad en la UE y los EE. UU.
Sostienen que TikTok recopila grandes cantidades de datos privados de los usuarios, como huellas faciales y de voz, patrones de pulsación de teclas e información de ubicación. La profundidad de la recopilación de datos es motivo de preocupación, pero muchos críticos también han señalado los vínculos potenciales con el gobierno chino.
Varios gobiernos, incluido el gobierno de EE. UU., están tomando en serio la amenaza potencial y están investigando las afirmaciones de que la aplicación puede filtrar datos privados a usuarios no autorizados.
La aplicación ha sido durante mucho tiempo prohibido en la India, restringido o censurado en Rusia, Indonesia y Bangladesh está bajo un escrutinio cada vez mayor en Australia y es bajo investigación en la UE. El FBI ha emitido una advertencia en los EE. UU., y TikTok acaba de ser Prohibido en todos los dispositivos administrados por la Cámara de Representantes de EE. UU. red.
El algoritmo TikTok
El algoritmo de TikTok se basa en tres pilares de datos que modifican continuamente el contenido que los usuarios ven en su página For You (FYP).
● La entrada de video (similar a las metaetiquetas) la crea la persona que sube el video. Incluye la subcultura, el nicho, el título, el hashtag y el contenido elegidos. Los videos que incorporan la música, los sonidos y los filtros que ofrece TikTok obtienen un impulso, especialmente si los elementos son tendencia.
● Información del dispositivo: tipo de dispositivo, preferencia de idioma y ubicación. En algunos casos, los usuarios pueden anular la información de ubicación usando una VPN segura, que es la forma en que los usuarios de países donde TikTok está prohibido obtienen acceso a la aplicación.
● Actividad del usuario: TikTok usa una gran variedad de puntos de datos que incluyen cuánto tiempo pasa en cada video, sus pulsaciones de teclas y deslizamientos, qué videos comparte o comenta, qué pasa y qué ve o marca como "no interesado". .'
¿Sigue siendo TikTok una excelente herramienta de marketing digital para las empresas?
A pesar de la atención continua a sus prácticas de privacidad de datos, hay muchas razones por las que TikTok ha cambiado la forma en que los usuarios interactúan con las marcas. ¿Por qué otra razón los usuarios seguirían usando la función de desplazamiento infinito?
● Se enfoca en audiencias más jóvenes que buscan creatividad, autenticidad y colaboración. Solo el 11% de los usuarios son mayores de 50 años.
● Las marcas que producen videoclips cortos y fáciles de digerir que enfatizan la diversión y el entretenimiento pueden hacerlo muy bien.
● El formato de video corto se presta para aprovechar el contenido generado por el usuario (UGC) en lugar de depender de mensajes unidireccionales.
● Las capacidades de comercio electrónico en la aplicación impulsan una experiencia de compra perfecta para los consumidores.
● Es muy eficaz para generar llamados a la acción específicos. Por ejemplo, el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ha tenido más de 7 mil millones de visitas.
● Úselo para atraer tráfico a su sitio web, tienda o participación adicional en otras plataformas de redes sociales.
Uso de las herramientas de marketing digital de TikTok
La interfaz de usuario premium de TikTok ofrece varias herramientas para descubrir hashtags de moda, desafíos de hashtag, música de moda y otras funciones de marketing.
● Nicho hacia abajo. Enfoque su juego de marketing digital en su grupo demográfico de nicho.
● Tiene 300 caracteres para escribir un título atractivo.
● Use las herramientas para descubrir música de moda, hashtags, concursos y otras tendencias.
● Usar el administrador de anuncios.
● Utilice las funciones de Promocionar para impulsar sus objetivos.
● Cree contenido excelente y muy breve.
Quick Links:
- Cómo ver una cuenta privada de Tiktok
- cómo eliminar el número de teléfono de TikTok
- Los mejores momentos para publicar en TikTok
Lo que aprendiste
Entre las plataformas de redes sociales, es posible que Instagram aún tenga el mayor número de usuarios diarios (39 por ciento, con TikTok en un 29 por ciento, Meta en un 27 por ciento y Snapchat en un 26 por ciento), pero los usuarios de TikTok están tremendamente comprometidos.
El algoritmo de TikTok usa tantos puntos de datos para predecir los intereses de los usuarios que, incluso si usan una VPN segura para mantener su ubicación en secreto, la aplicación aún puede brindar información específica y aún puede ser una herramienta de marketing digital útil para su negocio.
