Σε αυτό το άρθρο παρουσιάσαμε πώς η επιχείρησή σας θα μπορούσε να επωφεληθεί από το Podcasting, το Podcasting είναι μια σχετικά νέα ιδέα, αλλά μπορεί να κάνει θαύματα για την επιχείρησή σας. Εάν σκέφτεστε να κάνετε podcasting, υπάρχουν πολλά οφέλη για την επιχείρησή σας, με την προϋπόθεση ότι χρησιμοποιείτε την τεχνολογία προς όφελός σας.
Περιεχόμενα
- Τι είναι το Podcasting;
- Χρησιμοποιώντας τη φωνή σας
- Χορηγοί & Διαφήμιση
- Συμβουλές για επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες
- Εύκολο Συνδικάτο
- Το podcasting χτίζει το εμπορικό σήμα σας
- Επεκτείνετε το κοινό σας για να προσελκύσετε διαφημιστές
- Courses
- Συμπέρασμα: Πώς θα μπορούσε η επιχείρησή σας να κερδίσει από το Podcasting
Τι είναι το Podcasting;
Το podcasting είναι η μετάδοση πληροφοριών μέσω ήχου. Αντί να διαβάσετε μια διαφήμιση ή να παρακολουθήσετε μια, το κοινό-στόχος σας θα σας ακούσει να προωθείτε την επιχείρησή σας.
Αυτό είναι ένα πλεονέκτημα γιατί πολλές φορές οι άνθρωποι δεν μπορούν να μπουν στον κόπο να διαβάσουν κάθε πληροφορία που μπορεί να πέσει πάνω τους. Οι άνθρωποι γενικά αναζητούν συγκεκριμένες πληροφορίες και αν το άρθρο ή η διαφήμισή σας δεν τραβούν την προσοχή, μπορεί απλώς να σας παραβλέψουν. Εδώ θα μπει το podcast σας.
Το Podcasting είναι η διαδικασία δημιουργίας και διανομής αρχείων ήχου στους υπολογιστές των συνδρομητών χρησιμοποιώντας ροές RSS. Αυτά τα αρχεία μπορούν στη συνέχεια να μεταφερθούν σε ψηφιακή μουσική ή συσκευές πολυμέσων όπως το iPod.
Ένα ψηφιακό αρχείο ήχου μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε podcast. Το podcaster αποθηκεύει το αρχείο ως MP3 πριν το μεταφορτώσει στον ιστότοπο ενός παρόχου υπηρεσιών. Στο αρχείο MP3 δίνεται η δική του διεύθυνση URL, η οποία τοποθετείται ως περίβλημα μέσα σε μια ετικέτα XML σε ένα έγγραφο RSS XML.
Ένα podcast μπορεί να εγγραφεί σε συγκεντρωτές περιεχομένου όπως το podcasting.net ή το ipodder.org για να συμπεριληφθεί στους καταλόγους podcast αφού δημιουργηθεί. Οι χρήστες μπορούν να περιηγηθούν στις κατηγορίες ή να εγγραφούν σε συγκεκριμένες ροές RSS podcast, οι οποίες θα πραγματοποιούνται αυτόματα λήψη στις συσκευές ήχου τους όταν συνδεθούν ξανά.
Αν και τα podcast είναι συχνά αρχεία ήχου που φτιάχνονται για ψηφιακές συσκευές αναπαραγωγής μουσικής, η ίδια τεχνολογία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προετοιμασία και αποστολή φωτογραφιών, κειμένου και βίντεο σε οποιαδήποτε συσκευή μπορεί να τα λάβει.
Το Podcasting έχει συγκριθεί με το TiVo επειδή επιτρέπει στους χρήστες να ακούν τα αγαπημένα τους podcast όποτε θέλουν, όπως η αλλαγή χρόνου επιτρέπει στους θεατές να παρακολουθούν τηλεοπτικές εκπομπές όποτε θέλουν.
Οι χρήστες μπορούν επίσης να ακούν αρχεία ήχου από το Διαδίκτυο ενώ κάνουν τις καθημερινές τους δραστηριότητες, όπως η ακρόαση μιας καταχώρισης ειδήσεων ενώ βρίσκονται στο γυμναστήριο, μετακινούνται ή απλώς περπατούν, χάρη στη φορητότητα των gadget της συσκευής αναπαραγωγής.
Χρησιμοποιώντας τη φωνή σας
Η χρήση της φωνής σας μπορεί να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ. Μπορείτε να καθορίσετε ποιες λέξεις να δώσετε έμφαση και ποιον τόνο φωνής να χρησιμοποιήσετε. Επιπλέον, το κοινό σας σας ακούει – τη φωνή της δικής σας επιχείρησης.
Τώρα, συνδέεστε με τη διαφήμισή σας, γεγονός που σας κάνει πιο πολύτιμο. Το podcasting σάς επιτρέπει επίσης να μεταδώσετε το μήνυμά σας λέγοντας στο κοινό σας τι θέλετε να ακούσει. Μπορείτε να τονίσετε συγκεκριμένα οποιαδήποτε σημεία και ακόμη και να δημιουργήσετε περισσότερα από ένα podcast που θα στοχεύουν διαφορετικούς χρήστες.
Σκεφτείτε τη φωνή του podcast σας — επιλέξτε ένα στυλ αφήγησης που ταιριάζει στο θέμα της εκπομπής σας. Ερευνήστε πώς μιλούν άλλοι podcasters στη θέση σας. Ελέγξτε για να δείτε αν η φωνή και το αφηγηματικό τους στυλ είναι κατάλληλα για το θέμα ή εάν ένας διαφορετικός τόνος θα ήταν πιο κατάλληλος.
Μπορούμε γρήγορα να ανακαλέσουμε συγκεκριμένες φωνές από τα μέσα που έχουν ξεχωριστό ήχο. Υπάρχει μια βαθιά φωνή τρέιλερ του Χόλιγουντ, ένας εκφωνητής αγώνων πυγμαχίας, ένας ζηλωτής αθλητικός τεχνικός, ένας βαθύς αλλά ήρεμος νυχτερινός ραδιοφωνικός DJ και ούτω καθεξής.
Σκεφτείτε εάν μια πιο βαθιά ή υψηλότερη φωνή μπορεί να είναι καλύτερη για το podcast σας. Σκεφτείτε τον ρυθμό με τον οποίο μιλάτε. Είναι απαραίτητο να προφέρετε τα πάντα με ακρίβεια ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα πιο επίκαιρο, συνομιλητικό και χαλαρό στυλ; Θέλετε να εμφανιστείτε ως μέντορας και ειδικός ή ως φίλος; Όποια επιλογή κι αν επιλέξετε, προσπαθήστε να μιλήσετε καθαρά.
Χορηγοί & Διαφήμιση
Όταν πρόκειται να κερδίσετε χρήματα από το podcasting, η διαφήμιση και οι χορηγίες είναι γενικά τα πρώτα πράγματα που έρχονται στο μυαλό.
Υπάρχει μια ποικιλία από δίκτυα διαφημίσεων podcast που μπορούν να σας βοηθήσουν να συνδεθείτε με διαφημιστές. Διαχειρίζονται τα πάντα, από τον εντοπισμό της διαφήμισης έως τη διαπραγμάτευση των τιμών έως την απόκτηση του σεναρίου. Για να εργαστείτε μαζί τους, χρειάζεστε συνήθως ένα μεγαλύτερο κοινό τουλάχιστον 5K ή 10K μηνιαίων ακροατών.
Το Midroll είναι ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα διαφημίσεων και το Authentic είναι ένα άλλο δημοφιλές δίκτυο. Πολλές επιχειρήσεις φιλοξενίας podcast έχουν επίσης τα δικά τους δίκτυα.
Η απευθείας επικοινωνία με εταιρείες που θα ταίριαζαν καλά στο κοινό σας είναι μια άλλη μέθοδος που μπορεί να λειτουργήσει καλά εάν έχετε μικρότερο ή πιο εξειδικευμένο ακόλουθο.
Συμβουλές για επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες
Εάν είστε σε μια επιχείρηση που βασίζεται σε υπηρεσίες, μπορείτε να δημιουργήσετε κλιπ συμβουλές για λήψη από τους χρήστες στον ιστότοπό σας. Πολλοί άνθρωποι δεν θέλουν να ενοχλούνται να διαβάσουν, αλλά θα ακούσουν με χαρά ένα ηχητικό κλιπ.
Συχνά, οι άνθρωποι καταλαβαίνουν καλύτερα το υλικό εάν μιληθεί από άλλον, αντί να διαβάσουν οι ίδιοι κάτι που μπορεί να περιέχει τεχνική ορολογία και ενδεχομένως να τους μπερδέψει. Επίσης, χρησιμοποιώντας ένα podcast για να μοιραστείτε πολύτιμες πληροφορίες, δείχνετε την εμπειρία σας στον τομέα και ενθαρρύνετε τους ακροατές να ακούσουν τις συμβουλές σας.
Εύκολο Συνδικάτο
Τα podcast είναι διαθέσιμα σε RSS (Really Simple Syndication) που σημαίνει ότι ο χρήστης-στόχος σας δεν θα χρειαστεί να περιμένει να ανεβάσετε το κλιπ, αλλά θα μπορούσε να το ακούσει σε πραγματικό χρόνο καθώς συμβαίνει. Οι χρήστες σας θα μπορούν επίσης να εγγραφούν στη ροή, ώστε τυχόν νέα κλιπ που προστίθενται από εσάς να είναι άμεσα διαθέσιμα! Δεν είναι πιο εύκολο από το να στέλνετε νέες πληροφορίες απευθείας στα αυτιά του πελάτη σας.
Παρόλο που το podcasting είναι μια σχετικά νέα τεχνολογία, επιτρέπει μια πληθώρα δυνατοτήτων. Μπορείτε να ηχογραφήσετε πολλά διαφορετικά μηνύματα, συμπεριλαμβανομένων των συμβουλών του κλάδου, και να τα ανεβάσετε στον προσωπικό σας ιστότοπο για άμεση πρόσβαση. Η χρήση του podcasting είναι παρόμοια με τη μετάδοση μέσω ραδιοφώνου - είστε προσβάσιμοι κάθε μέρα.
Η ακρόαση ενός Podcast είναι ευέλικτη και δεν χρειάζεται να γίνεται στον υπολογιστή σας, οι συνδρομητές μπορούν να κατεβάσουν και να ακούσουν το Podcast σας εν κινήσει μέσω των MP3 player ή των κινητών τηλεφώνων τους.
Το podcasting χτίζει το εμπορικό σήμα σας
Οι επιχειρήσεις συνήθιζαν να βασίζονται σε παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ, όπως η διαφήμιση μέσων ενημέρωσης, η αλληλογραφία, η ακριβής τοποθέτηση, η επισκεψιμότητα από το στόμα, η από στόμα σε στόμα και ούτω καθεξής.
Αυτά έδωσαν συνοπτικές περιγραφές των υπηρεσιών και των αγαθών μιας εταιρείας, καθώς και την τεχνογνωσία και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Νέες ψηφιακές λύσεις, όπως στοχευμένη ψηφιακή οθόνη, ψηφιακή διαφήμιση, το περιεχόμενο blogging – και το podcasting – είναι διαθέσιμα τον εικοστό πρώτο αιώνα.
Τα οφέλη των podcast είναι παρόμοια με αυτά των ιστολογίων. Και τα δύο σας δίνουν τη δυνατότητα να μοιραστείτε τις γνώσεις και την τεχνογνωσία σας και, ως εκ τούτου, να αυξήσετε την αξιοπιστία σας. Μπορείτε να παρέχετε συμβουλές, πληροφορίες για τον κλάδο, συμβουλές και μοναδικές εμπειρίες που σχετίζονται με την εργασία, τα οποία θα αποδείξουν την τεχνογνωσία σας.
Εάν είστε ιδιοκτήτης μιας εταιρείας σε έναν κλάδο υψηλής αξίας, ένα podcast θα μπορούσε να είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα εκπαιδευτικά εργαλεία και εργαλεία μάρκετινγκ.
Επεκτείνετε το κοινό σας για να προσελκύσετε διαφημιστές
Τα podcast γίνονται ένα πιο δημοφιλές διαφημιστικό κανάλι για τις επιχειρήσεις. Σύμφωνα με την US Podcast Advertising Revenue Study του IAB, που εκπονήθηκε από την PwC, τα έσοδα από διαφημίσεις podcast στις Ηνωμένες Πολιτείες προβλέπεται να αυξηθούν κατά 14.7 τοις εκατό το 2020. Σύμφωνα με την έρευνα, τα έσοδα από διαφημίσεις podcast ήταν 708.1 εκατομμύρια δολάρια το 2019, αυξημένα κατά 48 τοις εκατό σε σχέση με το 2018 3
Για να αυξήσετε το κοινό και να δημιουργήσετε το podcast σας, θα πρέπει να επικεντρωθείτε σε μερικά κρίσιμα στοιχεία.
Στοχευμένο κοινό
Προσδιορίστε ποια είναι η αγορά-στόχος σας και λάβετε υπόψη σας σε όλη τη διαδικασία. Έχετε ένα σχέδιο για το πώς θα διαφημίσετε κάθε επεισόδιο προτού το κυκλοφορήσετε — με ποιους επιδιώκετε να συνδεθείτε και πώς θα τους προσεγγίσετε;
Αλληλεπίδραση χρήστη
Έχετε πάντα υπόψη σας την εμπειρία του χρήστη. Θέλετε να κάνετε όσο το δυνατόν πιο απλό να βρείτε και να ακούσετε το podcast σας. Το Apple Podcasts συνιστά τη βελτιστοποίηση της εκπομπής σας σε πλατφόρμες για κινητές συσκευές συμβουλές μάρκετινγκ. Βεβαιωθείτε, για παράδειγμα, ότι το λογότυπό σας εμφανίζεται εξαιρετικό σε μια μικρή μικρογραφία και ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς κινητά.
Οπτική προσφυγή
Τα οπτικά και γραπτά στοιχεία του podcast σας πρέπει να εκφράζουν το ίδιο θέμα και τον ίδιο τόνο με το ίδιο το επεισόδιο. Η πλατφόρμα σας θα πρέπει να έχει συνεπή εμφάνιση και αίσθηση, με στοιχεία όπως το εξώφυλλο, η σχεδίαση ιστοτόπων και η δραστηριότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να αντιπροσωπεύουν την επωνυμία του podcast με συνεπή τρόπο.
Courses
Πολλοί γνωστοί podcasters δημιουργούν τα δικά τους διαδικτυακά μαθήματα για να διδάξουν πληροφορίες που είναι συγκρίσιμες με αυτές που συζητούν στην εκπομπή τους.
Τα διαδικτυακά μαθήματα είναι μια καταπληκτική μέθοδος για να εκπαιδεύσετε οτιδήποτε με έναν απλό, εύκολο στην παρακολούθηση τρόπο που οδηγεί σε ένα σίγουρο αποτέλεσμα μόλις γίνει. Η κατοχή μιας λίστας email σάς επιτρέπει να ενημερώνετε το κοινό σας για την πορεία σας τόσο στο podcast όσο και μέσω email.
Ένας άλλος τρόπος για να πουλήσετε μαθήματα είναι να χρησιμοποιήσετε μια πλατφόρμα διαδικτυακού σεμιναρίου για να δείξετε την αξία αυτού που έχετε να προσφέρετε για περίπου 45 λεπτά, ακολουθούμενο από μια προσφορά ενός μαθήματος.
Γρήγορες συνδέσεις:
- Γρήγορη εγγραφή στο Google, το Yahoo και το MSN
- Πώς να πετύχετε με τη διανομή άρθρου – {The Ultimate Guide}
- 7 καλύτερες εναλλακτικές λύσεις BlueHost για ταχύτερο ιστότοπο και καλύτερη ασφάλεια
Συμπέρασμα: Πώς θα μπορούσε η επιχείρησή σας να κερδίσει από το Podcasting
Η φιλοξενία ενός podcast μπορεί να είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για να επιδείξετε τις γνώσεις σας στον κλάδο ή να κερδίσετε κάποια επιπλέον μετρητά ενώ μοιράζεστε ένα χόμπι. Οι πιο συνηθισμένοι τρόποι για να βγάλει χρήματα ένα podcast είναι μέσω της πώλησης διαφημίσεων, της συμμετοχής σε προγράμματα συνεργατών, της προσφοράς συνδρομών ή του crowdsourcing.
Η αύξηση της προσβασιμότητας της εκπομπής σας ανεβάζοντάς την σε σημαντικούς ιστότοπους όπως το Spotify ή το Apple Podcasts μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας, κάτι που θα προσελκύσει διαφημιστές.
Ακόμα κι αν δεν έχετε μεγάλο κοινό, μπορείτε να κερδίσετε χρήματα από το podcast σας πουλώντας εισιτήρια για ζωντανές συναυλίες, καθοδηγώντας άλλους ανθρώπους κ.λπ.
