Το TikTok είναι μια εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης βασισμένη σε βίντεο της οποίας οι χρήστες μοιράζονται σύντομα βίντεο χρησιμοποιώντας την ενσωματωμένη μουσική, τα φίλτρα και τα ειδικά εφέ του TikTok.
Το TikTok έχει σχεδόν ένα δισεκατομμύριο χρήστες που έχουν πρόσβαση στην εφαρμογή τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Είναι γνωστό για το υπερ-δεσμευμένο κοινό του, με χρήστες ξοδεύοντας έως και 1.5 ώρα την ημέρα στην εφαρμογή.
Το 2022, πραγματοποίησαν περίπου 110 εκατομμύρια δολάρια σε αγορές εντός εφαρμογής ανά μήνα, γεγονός που την καθιστά την εφαρμογή με τα υψηλότερα κέρδη (μη παιχνιδιών) παγκοσμίως.
Γιατί το TikTok είναι τόσο δημοφιλές; Πώς άλλαξε το παιχνίδι ψηφιακού μάρκετινγκ και μπορεί να συνεχίσει να είναι επιτυχές ενόψει των ολοένα αυξανόμενων δεινών του όσον αφορά την ιδιωτικότητα;
Περιεχόμενα
Γιατί το TikTok είναι τόσο δημοφιλές;
Το TikTok είναι γεμάτο με αστέρες του κινηματογράφου, διασημότητες και επιρροές. Σύμφωνα με την Gartner, πάνω από το 80% των γνωστών εμπορικών σημάτων έχουν παρουσία στο TikTok.
Η σύντομη απάντηση σε ερωτήσεις σχετικά με τη δημοτικότητά του είναι ότι το TikTok έχει καρφώσει τους αλγόριθμους που οδηγούν τις ροές των χρηστών. Είναι ένα ανέκδοτο στο TikTok που οι χρήστες απλώς συνεχίζουν να κάνουν κύλιση μέχρι να εξαντληθούν.
Η/Υ: PEXELS
Οι σχεδόν θρυλικοί, εξαιρετικά εκλεπτυσμένοι αλγόριθμοι του TikTok ταιριάζουν ενεργά με το περιεχόμενο με τα ενδιαφέροντα των χρηστών σε πραγματικό χρόνο.
Η επιτυχία του αλγόριθμου TikTok αποτελεί εδώ και καιρό αντικείμενο κερδοσκοπίας μεταξύ των εμπόρων και έχει αναγκάσει Meta και Instagram για να αναβαθμίσουν το παιχνίδι αλγορίθμων τους.
Τα δεινά απορρήτου του TikTok
Το TikTok ανήκει στην κινεζική εταιρεία τεχνολογίας ByteDance. Το 2022, ενημέρωσε την πολιτική απορρήτου της για να δώσει στους Κινέζους υπαλλήλους της άμεση πρόσβαση στα δεδομένα ευρωπαίων χρηστών. Η κίνηση προκάλεσε αμέσως κριτική από τους υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής στην ΕΕ και τις ΗΠΑ.
Υποστηρίζουν ότι το TikTok συλλέγει τεράστιες ποσότητες ιδιωτικών δεδομένων από χρήστες, όπως εκτυπώσεις προσώπων και φωνής, μοτίβα πατήματος πλήκτρων και πληροφορίες τοποθεσίας. Το βάθος συλλογής δεδομένων προκαλεί ανησυχία, αλλά πολλοί επικριτές έχουν επίσης σημειώσει τους πιθανούς δεσμούς με την κινεζική κυβέρνηση.
Πολλές κυβερνήσεις, συμπεριλαμβανομένης της κυβέρνησης των ΗΠΑ, λαμβάνουν σοβαρά υπόψη την πιθανή απειλή και διερευνούν τους ισχυρισμούς ότι η εφαρμογή ενδέχεται να διαρρέει προσωπικά δεδομένα σε μη εξουσιοδοτημένους χρήστες.
Η εφαρμογή είναι εδώ και καιρό απαγορεύεται στην Ινδία, περιορισμένη ή λογοκριμένη στη Ρωσία, την Ινδονησία και το Μπαγκλαντές βρίσκεται υπό αυξανόμενο έλεγχο στην Αυστραλία και είναι υπό έρευνα στην ΕΕ. Το FBI εξέδωσε μια προειδοποίηση στις ΗΠΑ και το TikTok μόλις έγινε απαγορεύεται από όλες τις συσκευές που διαχειρίζεται η Βουλή των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ δικτύου.
Ο αλγόριθμος TikTok
Ο αλγόριθμος του TikTok βασίζεται σε τρεις πυλώνες δεδομένων που προσαρμόζουν συνεχώς το περιεχόμενο που βλέπουν οι χρήστες στη σελίδα For You (FYP).
● Η είσοδος βίντεο (παρόμοια με τις μεταετικέτες) δημιουργείται από το άτομο που ανεβάζει το βίντεο. Περιλαμβάνει την επιλεγμένη υποκουλτούρα, τη θέση, τη λεζάντα, το hashtag και το περιεχόμενο. Τα βίντεο που ενσωματώνουν τη μουσική, τους ήχους και τα φίλτρα που παρέχει το TikTok ενισχύονται, ειδικά αν τα στοιχεία είναι μοντέρνα.
● Πληροφορίες συσκευής: Τύπος συσκευής και προτίμηση γλώσσας και τοποθεσία. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι χρήστες ενδέχεται να παρακάμψουν τις πληροφορίες τοποθεσίας χρησιμοποιώντας ένα ασφαλές VPN, με τον οποίο οι χρήστες σε χώρες όπου το TikTok είναι απαγορευμένο αποκτούν πρόσβαση στην εφαρμογή.
● Δραστηριότητα χρήστη: Το TikTok χρησιμοποιεί μια τεράστια σειρά σημείων δεδομένων που περιλαμβάνουν πόσο χρόνο ξοδεύετε σε κάθε βίντεο, πατήματα πλήκτρων και σάρωση, ποια βίντεο μοιράζεστε ή σχολιάζετε, τι παρακολουθείτε με κύλιση και τι παρακολουθείτε ή επισημαίνετε ως "δεν ενδιαφέρεστε". .'
Είναι το TikTok ακόμα ένα εξαιρετικό εργαλείο ψηφιακού μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις;
Παρά τη συνεχιζόμενη προσοχή στις πρακτικές απορρήτου δεδομένων, υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους το TikTok άλλαξε τον τρόπο που οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις επωνυμίες. Γιατί αλλιώς οι χρήστες θα συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τη δυνατότητα άπειρης κύλισης;
● Επικεντρώνεται σε νεότερο κοινό που θέλει δημιουργικότητα, αυθεντικότητα και συνεργασία. Μόνο το 11% των χρηστών είναι άνω των 50 ετών.
● Οι επωνυμίες που παράγουν σύντομα, εύπεπτα βίντεο κλιπ που δίνουν έμφαση στη διασκέδαση και την ψυχαγωγία μπορούν να τα πάνε εξαιρετικά.
● Η μορφή βίντεο μικρού μήκους προσφέρεται για τη μόχλευση του Περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη (UGC) αντί να βασίζεται σε μονόδρομα μηνύματα.
● Οι δυνατότητες ηλεκτρονικού εμπορίου εντός εφαρμογής προσφέρουν μια απρόσκοπτη εμπειρία αγοράς για τους καταναλωτές.
● Είναι πολύ αποτελεσματικό στην προώθηση συγκεκριμένων παροτρύνσεων για δράση. Για παράδειγμα, το hashtag #TikTokMadeMeBuyIt είχε περισσότερες από 7 δισεκατομμύρια προβολές.
● Χρησιμοποιήστε το για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, τη βιτρίνα σας ή για περαιτέρω αφοσίωση σε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Χρησιμοποιώντας τα εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ TikTok
Η premium διεπαφή χρήστη TikTok προσφέρει πολλά εργαλεία για να ανακαλύψετε τα trending hashtags, τις προκλήσεις hashtag, τη μουσική των τάσεων και άλλες λειτουργίες μάρκετινγκ.
● Κόγχη κάτω. Εστιάστε το παιχνίδι ψηφιακού μάρκετινγκ στη εξειδικευμένη δημογραφική ομάδα σας.
● Έχετε 300 χαρακτήρες για να γράψετε μια ελκυστική λεζάντα.
● Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία για να ανακαλύψετε τάσεις μουσικής, hashtags, διαγωνισμούς και άλλες τάσεις.
● Χρησιμοποιήστε τη Διαχείριση διαφημίσεων.
● Χρησιμοποιήστε τις λειτουργίες Προώθηση για να προωθήσετε τους στόχους σας.
● Δημιουργήστε εξαιρετικό, πολύ σύντομο περιεχόμενο.
Γρήγορες συνδέσεις:
- Πώς να προβάλετε έναν ιδιωτικό λογαριασμό Tiktok
- πώς να αφαιρέσετε τον αριθμό τηλεφώνου από το TikTok
- Οι καλύτερες στιγμές για ανάρτηση στο TikTok
Πάρε μακριά
Μεταξύ των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης, το Instagram μπορεί να εξακολουθεί να έχει τον υψηλότερο ημερήσιο αριθμό χρηστών (39 τοις εκατό, με το TikTok στο 29 τοις εκατό, το Meta στο 27 τοις εκατό και το Snapchat στο 26 τοις εκατό), αλλά οι χρήστες του TikTok είναι εξαιρετικά αφοσιωμένοι.
Ο αλγόριθμος του TikTok χρησιμοποιεί τόσα πολλά σημεία δεδομένων για να προβλέψει τα ενδιαφέροντα των χρηστών που, ακόμη και αν χρησιμοποιούν ένα ασφαλές VPN για να κρατήσουν μυστική την τοποθεσία τους, η εφαρμογή μπορεί να παρέχει στοχευμένες πληροφορίες και μπορεί να εξακολουθεί να είναι ένα χρήσιμο εργαλείο ψηφιακού μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας.
