TikTok ist eine videobasierte Social-Media-App, deren Benutzer kurze Videos mit der integrierten Musik, Filtern und Spezialeffekten von TikTok teilen.
TikTok hat fast eine Milliarde Nutzer, die mindestens einmal im Monat auf die App zugreifen. Es ist bekannt für sein hyperinteressiertes Publikum mit Benutzern bis zu 1.5 Stunden pro Tag mit der App verbringen.
Im Jahr 2022 tätigten sie schätzungsweise 110 Millionen US-Dollar an In-App-Käufen pro Monat, was sie zur App mit den höchsten Einnahmen (ohne Spiele) weltweit macht.
Warum ist TikTok so beliebt? Wie hat es das Spiel des digitalen Marketings verändert, und kann es angesichts seiner ständig wachsenden Datenschutzprobleme weiterhin erfolgreich sein?
Inhalte
Warum ist TikTok so beliebt?
TikTok ist vollgestopft mit Filmstars, Prominenten und Influencern. Laut Gartner haben über 80 % der bekannten Marken eine TikTok-Präsenz.
Die kurze Antwort auf Fragen zu seiner Popularität lautet, dass TikTok die Algorithmen, die Benutzer-Feeds antreiben, auf den Punkt gebracht hat. Es ist ein TikTok-Insider-Witz, dass Benutzer einfach weiterscrollen, bis sie erschöpft sind.
PC: PEXELS
Die fast schon legendären, ultraraffinierten Algorithmen von TikTok gleichen die Inhalte aktiv und in Echtzeit mit den Interessen der Nutzer ab.
Der Erfolg des TikTok-Algorithmus ist seit langem Gegenstand von Spekulationen unter Marketern und hat sogar forciert Meta und Instagram verbessern ihr Algorithmus-Spiel.
Die Datenschutzprobleme von TikTok
TikTok gehört dem chinesischen Technologieunternehmen ByteDance. Im Jahr 2022 aktualisierte es seine Datenschutzrichtlinie, um seinen chinesischen Mitarbeitern direkten Zugriff auf europäische Benutzerdaten zu ermöglichen. Der Schritt stieß sofort auf Kritik von Datenschützern in der EU und den USA.
Sie behaupten, dass TikTok riesige Mengen privater Daten von Benutzern sammelt, wie z. B. Gesichts- und Stimmabdrücke, Tastendruckmuster und Standortinformationen. Die Tiefe der Datensammlung gibt Anlass zur Sorge, aber viele Kritiker haben auch die möglichen Verbindungen zur chinesischen Regierung angemerkt.
Mehrere Regierungen, einschließlich der US-Regierung, nehmen die potenzielle Bedrohung ernst und untersuchen Behauptungen, dass die App möglicherweise private Daten an nicht autorisierte Benutzer weitergibt.
Die App gibt es schon lange in Indien verboten, eingeschränkt oder zensiert in Russland, Indonesien und Bangladesch, wird in Australien zunehmend unter die Lupe genommen und ist in der EU untersucht investigation. Das FBI hat in den USA eine Warnung herausgegeben, und TikTok hat es gerade getan von allen vom US-Repräsentantenhaus verwalteten Geräten verboten Netzwerk.
Der TikTok-Algorithmus
Der Algorithmus von TikTok stützt sich auf drei Datensäulen, die kontinuierlich optimieren, welche Inhalte Benutzer auf ihrer For You Page (FYP) sehen.
● Videoeingaben (ähnlich Metatags) werden von der Person erstellt, die das Video hochlädt. Es enthält die ausgewählte Subkultur, Nische, Bildunterschrift, Hashtag und Inhalt. Videos, die Musik, Sounds und Filter enthalten, die TikTok bereitstellt, erhalten einen Schub, insbesondere wenn die Elemente im Trend liegen.
● Geräteinformationen: Gerätetyp und bevorzugte Sprache sowie Standort. In einigen Fällen können Benutzer Standortinformationen überschreiben über ein sicheres VPN, so erhalten Benutzer in Ländern, in denen TikTok verboten ist, Zugriff auf die App.
● Benutzeraktivität: TikTok verwendet eine Vielzahl von Datenpunkten, darunter die Zeit, die Sie für jedes Video aufwenden, Ihre Tastenanschläge und Wischbewegungen, welche Videos Sie teilen oder kommentieren, was Sie vorbeiscrollen und was Sie ansehen oder als „nicht interessiert“ markieren .'
Ist TikTok immer noch ein hervorragendes digitales Marketinginstrument für Unternehmen?
Trotz der anhaltenden Aufmerksamkeit für seine Datenschutzpraktiken gibt es viele Gründe, warum TikTok die Art und Weise verändert hat, wie Benutzer mit Marken interagieren. Warum sonst würden Benutzer weiterhin die Endlos-Scroll-Funktion verwenden?
● Es richtet sich an ein jüngeres Publikum, das Kreativität, Authentizität und Zusammenarbeit wünscht. Nur 11 % der Nutzer sind älter als 50 Jahre.
● Marken, die kurze, leicht verständliche Videoclips produzieren, in denen Spaß und Unterhaltung im Vordergrund stehen, können sehr erfolgreich sein.
● Das Kurzvideoformat eignet sich zur Nutzung von nutzergenerierten Inhalten (UGC), anstatt sich auf Einwegnachrichten zu verlassen.
● E-Commerce-Funktionen in der App sorgen für ein nahtloses Kauferlebnis für Verbraucher.
● Es ist sehr effektiv, um bestimmte Handlungsaufforderungen voranzutreiben. Der Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt hat beispielsweise mehr als 7 Milliarden Aufrufe.
● Verwenden Sie es, um Zugriffe auf Ihre Website, Ihr Geschäft oder weitere Interaktionen auf anderen Social-Media-Plattformen zu generieren.
Verwenden der digitalen Marketing-Tools von TikTok
Die Premium-Benutzeroberfläche von TikTok bietet mehrere Tools, um Trend-Hashtags, Hashtag-Challenges, Trendmusik und andere Marketingfunktionen zu entdecken.
● Nische nach unten. Konzentrieren Sie Ihr digitales Marketingspiel auf Ihre demografische Nischengruppe.
● Sie haben 300 Zeichen, um eine ansprechende Bildunterschrift zu schreiben.
● Verwenden Sie die Tools, um angesagte Musik, Hashtags, Wettbewerbe und andere Trends zu entdecken.
● Verwenden Sie den Anzeigenmanager.
● Verwenden Sie die Promote-Funktionen, um Ihre Ziele voranzutreiben.
● Erstellen Sie großartige, sehr kurze Inhalte.
Quick-Links:
- So zeigen Sie ein privates Tiktok-Konto an
- So entfernen Sie die Telefonnummer von TikTok
- Beste Zeiten zum Posten auf TikTok
Zusammenfassung
Unter den Social-Media-Plattformen hat Instagram vielleicht immer noch die höchste tägliche Nutzerzahl (39 Prozent, mit TikTok bei 29 Prozent, Meta bei 27 Prozent und Snapchat bei 26 Prozent), aber TikTok-Nutzer sind enorm engagiert.
Der Algorithmus von TikTok verwendet so viele Datenpunkte, um Benutzerinteressen vorherzusagen, dass die App, selbst wenn sie ein sicheres VPN verwenden, um ihren Standort geheim zu halten, dennoch gezielte Informationen liefern und dennoch ein nützliches digitales Marketinginstrument für Ihr Unternehmen sein kann.
