В тази статия сме представили как вашият бизнес може да печели от подкастинг, подкастингът е сравнително нова концепция, но може да служи чудеса за вашия бизнес. Ако обмисляте подкастинг, има няколко предимства за вашия бизнес, като ви предоставят да използвате технологията в своя полза.
Съдържание
Какво е подкастинг?
Подкастингът е предаването на информация чрез аудио. Вместо да чете реклама или да гледа такава, вашата целева аудитория ще ви слуша как популяризирате бизнеса си.
Това е плюс, защото често хората не могат да се притесняват да прочетат всяка информация, на която могат да се натъкнат. Хората обикновено търсят конкретна информация и ако вашата статия или реклама не привличат вниманието, може просто да бъдете пропуснати. Тук ще се появи вашият подкаст.
Подкастингът е процесът на създаване и разпространение на аудио файлове до компютрите на абонатите чрез RSS емисии. След това тези файлове могат да бъдат прехвърлени на цифрова музика или мултимедийни устройства като iPod.
Цифров аудио файл може лесно да бъде конвертиран в подкаст. Подкастърът запазва файла като MP3, преди да го качи на уебсайта на доставчик на услуги. MP3 файлът получава собствен URL, който се поставя като приложение в XML таг в RSS XML документ.
Подкаст може да бъде регистриран в агрегатори на съдържание като podcasting.net или ipodder.org, за да бъде включен в подкаст директориите, след като бъде генериран. Хората могат да разглеждат категориите или да се абонират за конкретни подкаст RSS емисии, които автоматично ще се изтеглят на техните аудио устройства, когато се свържат отново.
Въпреки че подкастовете често са аудио файлове, създадени за цифрови музикални плейъри, същата технология може да се използва за подготовка и изпращане на снимки, текст и видео до всяко устройство, което може да ги получи.
Подкастингът се сравнява с TiVo, защото позволява на потребителите да слушат любимите си подкасти, когато пожелаят, подобно на изместването във времето позволява на зрителите да гледат телевизионни предавания, когато пожелаят.
Потребителите могат също да слушат аудио файлове от интернет, докато извършват ежедневните си дейности, като например слушане на новинарски блог, докато са във фитнес залата, пътуват до работното място или просто се разхождат, благодарение на преносимостта на джаджите на плейъра.
Използване на вашия глас
Използването на вашия глас може да бъде ефективен маркетингов инструмент. Можете да определите кои думи да наблегнете и кой тон на гласа да използвате. Освен това вашата публика ви чува – гласът на вашия собствен бизнес.
Сега вие сте свързани с вашата реклама, което ви прави по-ценни. Подкастингът също ви позволява да предадете съобщението си, като кажете на аудиторията си какво искате да чуе. Можете специално да подчертаете всякакви точки и дори да направите повече от един подкаст, който ще е насочен към различни потребители.
Помислете за гласа на вашия подкаст — изберете стил на разказване, който отговаря на темата на вашето предаване. Проучете как говорят другите подкастъри във вашата ниша. Проверете дали техният глас и стилът на повествование са подходящи за проблема или дали друг тон би бил по-подходящ.
Можем бързо да си припомним определени гласове от медиите, които имат различен звук. Има дълбок холивудски трейлър глас, водещ на боксов мач, ревностен спортен експерт, дълбок, но успокояващ радио DJ късно вечерта и т.н.
Помислете дали по-дълбок или по-висок глас може да е по-добър за вашия подкаст. Помислете за скоростта, с която говорите. Необходимо ли е да се изрича всичко точно, или можете да използвате по-актуален, разговорен и спокоен стил? Искате ли да се представите като ментор и експерт или като приятел? Какъвто и вариант да изберете, полагайте усилия да говорите ясно.
Спонсори и реклама
Когато става въпрос за печелене на пари от подкастинг, рекламата и спонсорството обикновено са първите неща, които идват на ум.
Има различни подкаст рекламни мрежи, които могат да ви помогнат да се свържете с рекламодатели. Те се справят с всичко - от намирането на реклама до договарянето на цени до придобиването на сценария. За да работите с тях, обикновено се нуждаете от по-голяма аудитория от поне 5K или 10K месечни слушатели.
Midroll е една от най-големите рекламни мрежи, а Authentic е друга популярна мрежа. Много фирми за хостинг на подкаст също имат свои собствени мрежи.
Достигането директно до компании, които биха били подходящи за вашата аудитория, е друг метод, който може да работи добре, ако имате по-малък или по-специализиран последовател.
Съвети за предприятия, базирани на услуги
Ако сте в бизнес, базиран на услуги, можете да създавате клипове със съвети, които потребителите да изтеглят на вашия уебсайт. Много хора не искат да се притесняват да четат, но с удоволствие ще слушат аудио клип.
Често хората ще разберат по-добре материала, ако се говори от друг, вместо да четат сами нещо, което може да съдържа технически жаргон и вероятно да ги обърка. Освен това, като използвате подкаст за споделяне на ценна информация, вие показвате своя опит в тази област и насърчавате слушателите да чуят вашите съвети.
Лесно синдикация
Подкастовете са налични в RSS (Really Simple Syndication), което означава, че целевият ви потребител няма да трябва да чака да качите клипа, те могат да го слушат в реално време, докато се случва. Вашите потребители също ще могат да се регистрират за емисията, така че всички нови клипове, добавени от вас, да са незабавно достъпни! Не става по-лесно от изпращането на нова информация право до ушите на клиента.
Въпреки че подкастингът е сравнително нова технология, той дава изобилие от възможности. Можете да записвате много различни съобщения, включително съвети за индустрията, и да ги качвате на личния си уебсайт за незабавен достъп. Използването на подкастинг е подобно на излъчването по радиото – достъпни сте всеки ден.
Слушането на подкаст е гъвкаво и не е необходимо да се случва на вашия компютър, абонатите могат да изтеглят и слушат вашия подкаст в движение чрез своите MP3 плейъри или мобилни телефони.
Подкастингът изгражда вашата марка
Компаниите са разчитали на традиционни маркетингови методи като медийна реклама, поща, позициониране, влизане, трафик от уста на уста и т.н.
Те дадоха кратки описания на услугите и стоките на компанията, както и експертен опит и осведоменост за марката. Нови цифрови решения, като например насочен цифров дисплей, дигиталната реклама, блоговете със съдържание – и подкастингът – са достъпни през двадесет и първи век.
Предимствата на подкастите са подобни на тези на блоговете. И двете ви позволяват да споделяте своите знания и опит и в резултат на това повишавате доверието си. Можете да предоставите съвети, прозрения за индустрията, съвети и уникални преживявания, свързани с работата, като всичко това ще демонстрира вашия опит.
Ако притежавате компания в индустрия с висока стойност, подкаст може да бъде един от най-успешните ви образователни и маркетингови инструменти.
Разширете аудиторията си, за да привлечете рекламодатели
Подкастите стават все по-популярен рекламен канал за бизнеса. Според проучването за приходите от подкаст реклама на IAB в САЩ, изготвено от PwC, се очаква приходите от подкаст реклама в Съединените щати да нараснат с 14.7 процента през 2020 г. Според проучването приходите от подкаст реклами са били 708.1 милиона долара през 2019 г., което е с 48 процента повече спрямо 2018 г. 3
За да увеличите аудиторията и да установите своя подкаст, трябва да се концентрирате върху няколко важни елемента.
Целева публика
Определете кой е вашият целеви пазар и го имайте предвид през целия процес. Имайте план за това как ще рекламирате всеки епизод, преди да го пуснете – с кого искате да се свържете и как ще достигнете до тях?
Взаимодействие с потребителя
Имайте предвид изживяването на потребителя през цялото време. Искате да направите възможно най-лесно намирането и слушането на вашия подкаст. Apple Podcasts препоръчва да оптимизирате шоуто си на мобилни платформи в своите маркетингови съвети. Уверете се например, че вашето лого изглежда отлично в малка миниатюра и че уебсайтът ви е удобен за мобилни устройства.
Визуална привлекателност
Визуалните и писмените елементи на вашия подкаст трябва да изразяват същата тема и тон като самия епизод. Вашата платформа трябва да има последователен външен вид и усещане, с елементи като обложка, дизайн на уебсайт и активност в социалните медии, всички представящи марката на подкаста по последователен начин.
курсове
Много известни подкастъри създават свои собствени онлайн курсове, за да преподават информация, която е сравнима с това, което обсъждат в тяхното шоу.
Онлайн курсовете са страхотен метод за обучение на всичко по прост, лесен за следване начин, който води до определен резултат, след като бъде направен. Наличието на списък с имейли ви позволява да информирате аудиторията си за курса си както във вашия подкаст, така и по имейл.
Друг начин за продажба на курсове е да използвате платформа за уебинар, за да демонстрирате стойността на това, което можете да предложите за около 45 минути, последвано от оферта за курс.
Бързи връзки:
- Бързо включване в Google, Yahoo и MSN
- Как да успеем с разпространението на статии – {The Ultimate Guide}
- 7 най-добри алтернативи на BlueHost за по-бърз сайт и по-добра сигурност
Заключение: Как вашият бизнес може да спечели от подкастинг
Хостването на подкаст може да бъде чудесна възможност да покажете знанията си в индустрията или да спечелите допълнителни пари, докато споделяте забавление. Най-често срещаните начини за печелене на пари от подкаст са чрез продажба на реклами, участие в партньорски програми, предлагане на абонаменти или краудсорсинг.
Увеличаването на достъпността на вашето шоу чрез качването му на големи сайтове като Spotify или Apple Podcasts може да ви помогне да увеличите последователите си, което ще привлече рекламодатели.
Дори и да нямате голяма публика, можете да печелите пари от подкаста си, като продавате билети за концерти на живо, наставлявате други хора и т.н.
