Как TikTok променя дигиталната маркетингова игра?

Проблеми с поверителността на TikTok

TikTok е собственост на китайската технологична компания ByteDance. През 2022 г. тя актуализира своята политика за поверителност, за да даде на своите китайски служители директен достъп до европейските потребителски данни. Този ход незабавно предизвика критики от защитниците на поверителността в ЕС и САЩ.

Те твърдят, че TikTok събира огромни количества лични данни от потребителите, като отпечатъци на лица и глас, модели на натискане на клавиши и информация за местоположение. Дълбочината на събиране на данни е причина за безпокойство, но много критици също отбелязаха потенциалните връзки с китайското правителство.

Няколко правителства, включително правителството на САЩ, приемат потенциалната заплаха сериозно и разследват твърденията, че приложението може да изтече лични данни на неоторизирани потребители.

Приложението отдавна е забранено в Индия, ограничен или цензуриран в Русия, Индонезия и Бангладеш, е под все по-голям контрол в Австралия и е разследван в ЕС. ФБР издаде предупреждение в САЩ, а TikTok току-що беше забранени от всички устройства, управлявани от Камарата на представителите на САЩ мрежа.

Алгоритъмът на TikTok

Алгоритъмът на TikTok разчита на три стълба за данни, които непрекъснато променят съдържанието, което потребителите виждат на тяхната страница For You (FYP).

● Видео вход (подобно на метатаговете) се създава от лицето, което качва видеоклипа. Той включва избраната субкултура, ниша, надпис, хаштаг и съдържание. Видеоклиповете, включващи музиката, звуците и филтрите, които TikTok предоставя, получават тласък, особено ако елементите са в тенденция.

● Информация за устройството: Тип на устройството и езикови предпочитания и местоположение. В някои случаи потребителите могат да заменят информацията за местоположение използвайки защитен VPN, което е начинът, по който потребителите в държави, където TikTok е забранен, получават достъп до приложението.

● Потребителска активност: TikTok използва огромен набор от точки с данни, които включват колко време прекарвате във всеки видеоклип, вашите натискания на клавиши и плъзгания, кои видеоклипове споделяте или коментирате, какво превъртате покрай и какво гледате или маркирате като „не се интересувате“ .'

Все още ли TikTok е отличен инструмент за дигитален маркетинг за бизнеса?

Въпреки непрекъснатото внимание към неговите практики за поверителност на данните, има много причини, поради които TikTok промени начина, по който потребителите се ангажират с марките. Защо иначе потребителите ще продължат да използват функцията за безкрайно превъртане?

● Фокусиран е върху по-млада публика, която иска креативност, автентичност и сътрудничество. Само 11% от потребителите са на възраст над 50 години.

● Марки, които произвеждат кратки, лесни за смилане видеоклипове, наблягащи на забавлението и забавлението, могат да се справят изключително добре.

● Форматът за кратко видео се поддава на използване на генерирано от потребителите съдържание (UGC), вместо да разчита на еднопосочни съобщения.

● Възможностите за електронна търговия в приложението осигуряват безпроблемно пазаруване за потребителите.

● Той е много ефективен при стимулиране на конкретни призиви за действие. Например хаштагът #TikTokMadeMeBuyIt има повече от 7 милиарда гледания.

● Използвайте го, за да привлечете трафик към вашия уебсайт, витрина или по-нататъшно ангажиране в други социални медийни платформи.

Използване на инструментите за дигитален маркетинг на TikTok

Премиум потребителският интерфейс на TikTok предлага няколко инструмента за откриване на актуални хаштагове, предизвикателства за хаштагове, актуална музика и други маркетингови функции.

● Ниша надолу. Фокусирайте вашата дигитална маркетингова игра върху вашата нишова демографска група.

● Имате 300 знака, за да напишете увлекателен надпис.

● Използвайте инструментите, за да откриете актуална музика, хаштагове, състезания и други тенденции.

● Използвайте Ads Manager.

● Използвайте функциите за насърчаване, за да постигнете целите си.

● Направете страхотно, много кратко съдържание.